原標(biāo)題：雙11廣告應(yīng)該怎么做，天貓廣告禮打造行業(yè)新標(biāo)桿

一年一度的電商春晚雙11就要來(lái)了，這個(gè)盛世狂歡因?yàn)樾铝闶鄣募尤耄衲暌€上線下同樂(lè)了。這么盛大的節(jié)日要如何做廣告呢？我想對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。畢竟電商廣告大家看的多了，那些平凡的創(chuàng)意和玩法配得上雙11這么盛大的活動(dòng)么？我想也真是一個(gè)挑戰(zhàn)。為此天貓廣告禮擔(dān)負(fù)起了這個(gè)重任，不斷推升玩法，打造了行業(yè)新標(biāo)桿。

病毒視頻開(kāi)掛，寶萊塢熱舞來(lái)襲

今年有幾部印度大片在中國(guó)火爆了起來(lái)，不少國(guó)內(nèi)的電影也開(kāi)始喜歡去印度取景，一下子讓印度在中國(guó)文化領(lǐng)域熱了起來(lái)。天貓廣告禮也抓住了這個(gè)小風(fēng)口，奔赴印度電影的中心--寶萊塢拍攝了一組雙11大片。這系列廣告影片都是電影級(jí)別的制作，場(chǎng)景艷麗，演員陣容也非常豪華，都是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)輒幾十人的熱舞，看著看著自己都想跟著跳起來(lái)了，而且每個(gè)短片的劇情也非常有趣，而到了最后，每段沖突都會(huì)以天貓的“爆款清單”作為最終的解決方案轉(zhuǎn)折，令人印象深刻，忍不住就轉(zhuǎn)發(fā)起來(lái)。

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這四個(gè)故事有喜聞樂(lè)見(jiàn)的印度節(jié)日斗舞，有丑小鴨變天鵝的勵(lì)志故事，有婚禮宴請(qǐng)的饕餮美食，還有畢業(yè)表白的青澀少年，每個(gè)人都遇到了自己的困擾，每個(gè)人最終也通過(guò)天貓的爆款清單，解決了自己的問(wèn)題，簡(jiǎn)單的說(shuō)，任何事情的解決方案都只有一個(gè)就是，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

而這個(gè)爆款清單，就是今年雙11能解決一切困擾的最大殺器，讓人看完心情歡快愉悅，能用大片的水準(zhǔn)來(lái)做病毒視頻，我想也沒(méi)誰(shuí)了。本來(lái)大家都覺(jué)得病毒視頻是低成本傳播，現(xiàn)在看來(lái)，大制作的效果還是更好啊。

天貓廣告禮其實(shí)是天貓?jiān)诖笮蜖I(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上的一次突破性的廣告嘗試，希望可以聯(lián)合商家一起做優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，來(lái)獻(xiàn)禮用戶，滿足他們對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)意和認(rèn)同感的追求。同時(shí)也能幫助商家在這樣一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷擴(kuò)大品牌聲量從而帶動(dòng)營(yíng)銷。其對(duì)品質(zhì)的要求和對(duì)活動(dòng)和商品的理解，是從一個(gè)更高的高度開(kāi)始切入的。這次的前所未有的印度寶萊塢系列大片廣告也可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，是一個(gè)非常大膽的嘗試。異域風(fēng)情加快樂(lè)的情緒傳遞，讓人隨時(shí)可以進(jìn)入買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏，這也是雙11狂歡的真諦。

史上最酷變形speaker禮盒

如此盛大的雙11“天貓廣告禮”自然也要有一份盛大的禮物，不過(guò)這份禮物可能不僅僅是一份禮物本身，還應(yīng)該融合到這場(chǎng)狂歡之中，才能真正和這場(chǎng)盛會(huì)所匹配。在看完寶萊塢的歌舞之后，我想大家自己也都按耐不住想自己也跳一段了，所以這個(gè)禮物最終的選擇就是一個(gè)音樂(lè)揚(yáng)聲禮盒，為雙11配上一段帶感的BGM。同時(shí)，考慮到環(huán)保等屬性，天貓廣告禮最終的設(shè)計(jì)是用22個(gè)天貓品牌獻(xiàn)禮（每一個(gè)品牌一件禮品）的每個(gè)創(chuàng)意包裝，拼裝成一個(gè)音樂(lè)揚(yáng)聲器。

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這支廣告片的主角是天貓廣告禮聯(lián)合22個(gè)品牌推出的創(chuàng)意禮盒。

（22個(gè)品牌：愛(ài)爾康、德芙、固升、華a、佳潔士、健力多、卡西歐、卡米龍、lily、帕森、舒膚佳、絲蓓綺、汰漬、湯臣倍健、沃隆、喜力、香飄飄、伊芙麗、魚(yú)躍、正官莊、滋源、23魔方）

這個(gè)天貓大禮盒內(nèi)部所有的禮物包裝都可以拼插在最外層的包裝上組成一部巨型音響，只要插入手機(jī)播放，立刻就有擴(kuò)音效果，附上不同主題的貼紙還可以DIY自己的專屬音響，讓人人能夠自帶BGM，做自己的大英雄。這個(gè)操作讓人想起了今年紅極一時(shí)的任天堂switch的各種瓦楞紙外設(shè)，這種小手工的東西，也是深得年輕人喜愛(ài)的新模式了。

天貓廣告禮盒創(chuàng)意讓原本被人忽視丟棄的包裝盒成賦予了禮物靈魂，也是提倡讓商品和禮盒的包裝更有利用價(jià)值，一舉兩得還充滿了娛樂(lè)效應(yīng)和用戶參與感，是一個(gè)非常棒的營(yíng)銷創(chuàng)意。試想，一個(gè)充滿想象力的大禮盒中，藏著22個(gè)小禮物，而這份廣告禮的主人既可以獨(dú)自享有這份大禮，也可以將每一個(gè)包裹著個(gè)性包裝的小禮盒送給身邊的人，這種狂歡與分享的精神，也正是雙11的精神內(nèi)核。

營(yíng)銷有矩可循，創(chuàng)意無(wú)邊無(wú)界

可以說(shuō)今年天貓廣告禮的這幾個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意還是非常符合潮流趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)了內(nèi)容營(yíng)銷、IP打造和爆款多重手法，形成了立體的傳播攻勢(shì)。這些手法和套路，確實(shí)并不新鮮，但是內(nèi)容和創(chuàng)意，卻又有很多創(chuàng)意的突破。比如病毒視頻加禮盒的雙重內(nèi)容玩法，不僅僅腦洞大開(kāi)，而且頗有參與感，甚至還在提倡分享和再利用上花了心思。對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)，顯然激發(fā)了大家追逐熱點(diǎn)的參與感，為更多商家的雙11宣傳推廣，做出了示范，立下了標(biāo)桿。

而從另一個(gè)角度來(lái)看，這本身也是對(duì)“天貓廣告禮”的一次認(rèn)知和提升，“視頻+禮盒”的傳播組合，雙層強(qiáng)化天貓廣告禮認(rèn)知，讓這一營(yíng)銷IP的內(nèi)核更加強(qiáng)硬也讓品牌商家和用戶可以從不同角度對(duì)“天貓廣告禮”有了更加清晰的認(rèn)知。“天貓廣告禮”用全新的品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新的互動(dòng)形式，帶動(dòng)了品牌的曝光，增添了消費(fèi)者好感，帶來(lái)了更多的快樂(lè)和互動(dòng)，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售和轉(zhuǎn)化，可以說(shuō)這一切都是基于良好的創(chuàng)意和執(zhí)行上的。尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交平臺(tái)上的多次傳播，也形成了一個(gè)非常熱鬧的節(jié)日氛圍，讓大家的購(gòu)買(mǎi)欲都開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)。

目前來(lái)看，單純的營(yíng)銷和策劃已經(jīng)沒(méi)有辦法打動(dòng)日趨挑剔的用戶了，只有用心去做的競(jìng)品內(nèi)容和制作，才能讓人感到平臺(tái)的能力和誠(chéng)意。流行每年都在變化，而人們的喜好也在隨著生活的變化而在不斷變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體的發(fā)達(dá)，讓社會(huì)進(jìn)入到了一個(gè)新的內(nèi)容社交傳播的時(shí)代。很多營(yíng)銷思路都在不斷的跟著人們上網(wǎng)潮流的變化而變化，只有與時(shí)俱進(jìn)，才能不落后于時(shí)代，才能獲得年輕人的認(rèn)同。這次天貓雙11可以說(shuō)是在營(yíng)銷上非常用心，做的內(nèi)容也都是可圈可點(diǎn)，這種新時(shí)代的電商營(yíng)銷已經(jīng)和過(guò)去有了很大的不同和升級(jí)，而未來(lái)的營(yíng)銷顯然也會(huì)沿著這條路持續(xù)發(fā)展下去，融合創(chuàng)意、內(nèi)容、IP、社交傳播、互動(dòng)甚至手工，才能更好的贏得年輕人的喜愛(ài)，讓銷售獲得更大的提升。

天貓廣告禮聯(lián)合各大Top KOL 戲精牡丹、東七門(mén)、bigger研究所、姜茶茶、酷玩研究所在social端玩起了廣告禮·盒“富貴摔”。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書(shū)作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過(guò)20萬(wàn)本。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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