今年6.18，京東潮iN盛典以黑科技霸屏社交媒體，如今11.11將至，京東又會(huì)帶給我們什么樣的驚喜？

10月31日晚，京東聯(lián)合騰訊體育、騰訊視頻舉辦《超新星盛典》，張杰、張靚穎、胡彥斌、張韶涵、張碧晨、熊梓淇、毛不易、火箭少女101等一眾明星悉數(shù)登臺(tái)，共同拉開“2018京東全球好物節(jié)”與《超新星全運(yùn)會(huì)》的大幕。

源于電商的11.11購物節(jié)在泛娛樂的路上“越玩越嗨”，已逐漸升級(jí)為一個(gè)不止于購物的全民狂歡。京東今年更創(chuàng)新地將購物體驗(yàn)與體育、娛樂IP雙重疊加，實(shí)現(xiàn)體育精神、明星綜藝、線上購物的三位一體，不僅引發(fā)觀眾們“剁手”不停，更以“生而為贏”的體育精神，鼓勵(lì)受眾放肆去愛、挺身硬抗、勇往直前，讓用戶的熱血在整個(gè)十一月持續(xù)點(diǎn)燃。

大牌明星齊助陣

體育競技精神引燃購物熱情

作為《超新星全運(yùn)會(huì)》的“開幕式”，本場晚會(huì)共分為三個(gè)篇章，“FUN”“IN”“GOODS”。FUN意味著“好玩”，更代表著放肆拼搏、放肆去愛、放手一搏的青春主張；IN意味著“好潮”，更表明年輕人就該“剛”到底的“硬核”態(tài)度，永不服輸?shù)捏w育精神；GOODS意味著“好物”、品質(zhì)為王，更象征著銳意進(jìn)取、生而為贏。

從張韶涵以《不害怕》、毛不易以《感覺自己是巨星》宣誓年輕人的勇氣與理想，到張靚穎以《workfor it》、胡彥斌以《你要的全拿走》表明年輕人特立獨(dú)行、永不服輸，再到小鬼、袁婭維、張杰、火箭少女101等逐一表明“不服來戰(zhàn)，就別客氣”，晚會(huì)的每一個(gè)篇章在彰顯年輕人消費(fèi)理念的同時(shí)，不斷以體育的精神去逐層強(qiáng)化情緒的感染力，讓受眾不斷形成新的關(guān)注爆發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)流量與互動(dòng)的持續(xù)突破，實(shí)現(xiàn)品效合一。

重現(xiàn)“全運(yùn)會(huì)”流程

熱血不止11.11一天

原本為期一天的11.11優(yōu)惠促銷，如今已演變?yōu)槌掷m(xù)近一個(gè)月的消費(fèi)狂歡。時(shí)間線的延長，雖然讓品牌種草有了更大的發(fā)揮空間，讓消費(fèi)者收獲更多實(shí)惠，但也使得受眾注意力難以長期集中，消費(fèi)激情難以持續(xù)點(diǎn)燃。本次京東與騰訊體育、騰訊視頻聯(lián)合打造的《超新星全運(yùn)會(huì)》則從根本上解決了這一難題。

《超新星全運(yùn)會(huì)》無論是場館設(shè)施、指導(dǎo)教練、裁判解說、賽程賽制均向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)靠攏，將“真競技”作為內(nèi)核，借由“生而為贏”的體育精神引燃整個(gè)十一月。同時(shí)，更憑借京東、騰訊體育、騰訊視頻的三方打通，實(shí)現(xiàn)IP的多維延展，以社交裂變、應(yīng)援互動(dòng)、邊看邊買，打通消費(fèi)者購買的最后一公里，推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

“體娛”IP聯(lián)合打造

構(gòu)建品牌影響力聚合場

作為國內(nèi)首個(gè)“青春體娛跨界IP”，《超新星全運(yùn)會(huì)》打破傳統(tǒng)體育綜藝固有套路，以“超新星”們的真參與和真競技，形成了以競技體育為內(nèi)核、綜藝娛樂為輔助的全新“體娛”IP，實(shí)現(xiàn)體育與娛樂的深度融合，以專業(yè)性與娛樂性的平衡突破泛體育、泛娛樂圈層次元壁。

如果說泛娛樂營銷解決了用戶的觸達(dá)與流量的變現(xiàn)，那么“體娛”IP則在此基礎(chǔ)上賦予營銷以體育精神的內(nèi)核。當(dāng)偶像們走出自己的舒適圈，以熱血、拼搏傳遞年輕人勇于挑戰(zhàn)、堅(jiān)持不懈、生而為贏的價(jià)值觀，受眾才能體會(huì)到競技體育真正的魅力，情緒才會(huì)被不斷激發(fā)、感染，并將其融入日常的生活中，找尋人生的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)成長與蛻變。

《超新星全運(yùn)會(huì)》于11月1日起，每周四晚8點(diǎn)在騰訊視頻和騰訊體育全網(wǎng)獨(dú)播；11月10日-11日運(yùn)動(dòng)會(huì)全程直播。更多賽事精彩，更多好物福利，只等你來。

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