10月30日晚上，蘋果召開發(fā)布會，發(fā)布了新款MacBook Air、iPad Pro以及Mac mini，其中iPad Pro新款擁有窄邊框“全面屏”設(shè)計、“HOME Indicator”手勢交互、Face ID、A12X Bionic仿生芯片，可謂是大幅升級，也成為本次發(fā)布會最受關(guān)注的新品。

不過，在蘋果ipad的銷量一直在下滑的情況下，整個平板市場在萎縮的今天，為什么蘋果還要更新這款產(chǎn)品呢？

答案在于：“蚊子肉也是肉”。

相對于iPhone而言，iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二線產(chǎn)品，不過蘋果的每一款硬件都是有豐厚的利潤的，所以賣出哪怕一部都可以盈利。

而且平板電腦市場本身依然很可觀，Digitimes的報告顯示，2018年和2019年平板電腦出貨量預(yù)計將下降，但明年依然有1.41億部，即便到2023年每年也會在1.2億出貨量以上。每年能夠賣出上億臺的硬件品類并不多，炙手可熱的智能音箱今年出貨量也才5000多萬臺。所以平板電腦市場本身還是很值得做的。

正是因為此，華為、小米也都在更新平板產(chǎn)品線，iPad如果不更新就沒有競爭力。

退一步來看，iPad更新也可以被認(rèn)為是蘋果核心產(chǎn)品iPhone更新的延續(xù)，iPhone X有了全面屏設(shè)計和FaceID，Xs系列更新有了最新的A12 Bonic處理器，這些都被移植到了iPad上，最新款的iPad Pro被認(rèn)為是放大版的iPhone，可以說是設(shè)計和芯片的復(fù)用。

不過，iPad Pro新款要大賣卻不容易。

蘋果二季度的財報顯示，iPhone 依然是蘋果營收的主要來源，Mac和iPad并沒有占到很高的比例，只有10%和7%。新款iPad Pro很難改變這一局面。

隨著各項成本增加，iPhone定價越來越高，Xs系列成為名副其實的奢侈品級的電子產(chǎn)品，Xr也不便宜。iPad和Mac也更貴了，11英寸iPad Pro裸機(jī)價為799美金（約合人民幣5563.4元），而12.9英寸版本售價為999美金（約合人民幣6956.4元），這表明蘋果產(chǎn)品漲價將是趨勢。

當(dāng)然，喜歡蘋果的用戶一般不會因為價格問題轉(zhuǎn)投安卓陣營，因為蘋果有很多選擇，也有分期付款、以舊換新這樣的服務(wù)，解決漲價問題。但要其他用戶轉(zhuǎn)投iPad難度也變大了很多。

iPad更多還是迎合老用戶的需求，升級是一種防御策略，而且iPhone正在越來越大，最新的iPhone Xs Max已經(jīng)有6.5寸了，iPad會有更大銷售壓力，用戶更換iPad也不像iPhone這么頻繁，大概兩年換一次。所以iPad Pro恐怕不會改變iPad銷量下滑的趨勢。

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