10月24日，青島海爾在中歐國際交易所D股市場上市交易，成為中國首家發(fā)行D股的企業(yè)。回首歷史，最初是海爾引進德國技術，后來海爾的產品出口到德國、COSMOPlat平臺被引入德國，而如今德國資本市場又對海爾開放，這些腳印一步步勾畫出改革開放40年中國企業(yè)在全球市場的成長、進階之路。當走出去的主流還是產品時，海爾率先探索平臺走出國門，為中國企業(yè)融入全球市場打開了一片新天地。

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德國引進海爾產品：三位一體為德國用戶創(chuàng)造美好生活

海爾與德國早有合作。1985年，海爾引進德國“利勃海爾”公司的先進技術和設備，生產出了亞洲第一代“四星級”電冰箱，這被認為是中國改革開放初期，最成功的一個“引進項目”之一。

1990年，海爾在德國做了一個試驗：把海爾冰箱和德國冰箱擺在一起，都把商標揭掉，德國經銷商選中誰的，就經銷誰的。結果被選中的海爾，在這一年首次出口德國2萬臺冰箱，標志著海爾正式進軍歐洲市場。

1993年，在德國的《TEST》雜志一年一度的對德國市場上銷售的進口家電的抽檢結果報告中，海爾冰箱獲得8個“+”，在受檢的冰箱中質量第一，比德國、意大利的冰箱評價還高。

經過近40年的持續(xù)經營和努力，海爾在歐洲已經形成了研發(fā)中心在德國紐倫堡，生產中心在意大利和波蘭，營銷中心在法國巴黎的“三位一體”格局，并通過本土化的研發(fā)、制造和營銷網絡滿足了德國用戶的個性化要求，成為德國市場出鏡率很高的“中國符號”。

2016年，德國最大的高端家電渠道Saturn通過“競標”的方式引進了海爾集團旗下的卡薩帝雙子云裳洗衣機，并將100家門店的最好位置給予了該產品。2018年IFA展前夕，根據(jù)全球五大市場研究公司之一GFK的數(shù)據(jù)，海爾冰箱在德國市場的均價已超當?shù)刂髁骷译娖放?%。

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德國引進海爾COSMOPlat平臺：中德聯(lián)合加速新工業(yè)革命進程

產品背后是企業(yè)的工業(yè)硬實力。面對第四次工業(yè)革命的全球性課題，德國市場在引進產品之外，又積極引入海爾用戶全流程參與的大規(guī)模定制平臺——COSMOPlat，聯(lián)合中德一流資源，共同探索新工業(yè)革命下的升級方案。

2017年COSMOPlat首次亮相德國漢諾威展，至今德國專家、學者、企業(yè)家等都對COSMOPlat做出了高度評價。2018年漢諾威展上，德國工業(yè)4.0之父孔翰寧在現(xiàn)場體驗了這個平臺后表示：“歡迎海爾COSMOPlat到德國助力企業(yè)轉型。”

在10月10日于德國舉行的第三屆中德制造業(yè)數(shù)字化轉型研討會上，海爾作為唯一受邀的中國企業(yè)演講。德國電信的代表稱：“海爾COSMOPlat是非常先進的嘗試，平臺理念非常超前?！钡聡鴮W者Ulrike Reisach認為：“海爾COSMOPlat革命性地將用戶引入制造流程，已經不是一個簡單的工業(yè)應用，而是形成了真正的生態(tài)?！?/p>

在10月17-19日于德國柏林舉行的第35屆國際供應鏈大會上，海爾作為唯一獲邀參會演講的中國企業(yè)，分享了COSMOPlat智慧供應鏈創(chuàng)新實踐成果，獲得了與會專家的一致肯定。

除了專家認可外，世界權威標準機構IEEE、ISO先后選擇COSMOPlat牽頭制定國際標準，立足企業(yè)的有效探索形成普適性的方案，加速全球新一輪工業(yè)革命的進程。

目前，海爾COSMOPlat在德國也有了“根據(jù)地”。2018年4月23日，海爾COSMOPlat聯(lián)合德國弗勞恩霍夫IPK在德國共建創(chuàng)新研發(fā)中心（簡稱“中德智能制造聯(lián)合創(chuàng)新中心”）計劃正式啟動。同時，海爾與德國智能工廠協(xié)會也宣布在德成立COSMOPlat新一代人工智能聯(lián)合實驗室，這是全球首家中德聯(lián)合在智能制造領域的人工智能實驗室。此外，“中德2+2政府間國際科技合作項目”——COSMOPlat大規(guī)模定制模式研究與應用項目也同期正式啟動，海爾是科技部第一批中德科技合作項目立項單位。

德國市場是海爾全球化的一個縮影，海爾能跨越千差萬別的市場環(huán)境并深深扎根，背后根源都是“人單合一”的沙拉式文化。這種文化可以跨越不同國家、民族的文化門檻，將個人價值、企業(yè)價值與用戶價值統(tǒng)一起來，為用戶全流程參與的大規(guī)模定制有效落地提供基礎，這也是歐美工業(yè)大國特別關注海爾COSMOPlat探索的重要原因之一。

業(yè)內人士認為，從家電市場到工業(yè)市場再到資本市場，德國由淺入深地對海爾敞開大門，不僅讓海爾家電有了更強的工業(yè)力量支持，也通過中德工業(yè)的廣泛協(xié)同探索，為全球用戶創(chuàng)造美好生活體驗。

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