再?zèng)]有比現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)更能說(shuō)明蘋果的火爆了。2014年9月，我恰好在紐約，恰逢蘋果6發(fā)布，紐約第五大道附近的蘋果商店，被圍得水泄不通，排隊(duì)者里有不少華人。

四年過(guò)去，10月26日，iPhone XR向全球發(fā)售日當(dāng)天，全球零售店基本上沒(méi)有出現(xiàn)消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買的景象，不少門店極為冷靜，顧客甚至沒(méi)有店員多。

有分析說(shuō)，不排隊(duì)不代表iPhoneXR未來(lái)銷量不好——這種托詞實(shí)在太沒(méi)有說(shuō)服力了。黃牛和排隊(duì)黨們無(wú)利不起早，超級(jí)真愛(ài)粉也不會(huì)錯(cuò)過(guò)首發(fā)的快感，再?zèng)]有黃牛和鐵粉排隊(duì)，說(shuō)明iPhoneXR的吸引力快速下降。

為了iPhoneXR銷售額的好看，蘋果可謂用心良苦，這款機(jī)型XS便宜了近250美元，而且擁有幾乎一致的全新配置。

Loup風(fēng)投公司給出預(yù)測(cè)，XR將在2019年占據(jù)所有iPhone銷售量的38%，而XS和XS MAX只占據(jù)9%和12%。所以iPhone XR無(wú)疑會(huì)獲勝?？上?，樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，被冰冷的現(xiàn)實(shí)打臉了——這款被寄予厚望的蘋果新品，似乎并沒(méi)有讓消費(fèi)者“WOW”！

實(shí)際上，這不是拜蘋果教第一次受挫。

在這之前，最高端的iphone xs max了，其頂配版本高達(dá)近13000元人民幣。但這款奢華級(jí)產(chǎn)品發(fā)售僅僅十天，就已經(jīng)降了1100元人民幣，這是什么原因呢？

而更早的9月底，剛剛發(fā)布兩個(gè)月的iPhone 8和8Plus就已經(jīng)全面降價(jià)1000多；

三款新品連續(xù)降價(jià)——其實(shí)不能說(shuō)蘋果產(chǎn)品不夠好，更應(yīng)該說(shuō)，蘋果新品的性價(jià)比沒(méi)有達(dá)到主流消費(fèi)者的預(yù)期。

原因也很簡(jiǎn)單，蘋果曾是智能手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，但隨著智能手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新逼近天花板，后來(lái)者正在追趕蘋果，蘋果的相對(duì)優(yōu)勢(shì)不斷縮窄，但蘋果定價(jià)卻一路走高，所以，iphone 8、XS、XR三款手機(jī)的連續(xù)撲街，看似出人意料，其實(shí)在情理之中。

這甚至不是庫(kù)克的錯(cuò)，這是所有創(chuàng)新者和領(lǐng)航者共同的窘境——或許，蘋果是時(shí)候考慮下更科學(xué)的定價(jià)，而不是一直高高在上了，畢竟，蘋果不再是唯一的單選項(xiàng)，消費(fèi)者對(duì)手中的可選項(xiàng)越來(lái)越多了。

毫無(wú)疑問(wèn)，庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果走上了巔峰。而喬布斯則開(kāi)啟了一個(gè)智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，2007年6月29日，蘋果公司又推出自有設(shè)計(jì)的iPhone手機(jī)，使用iOS系統(tǒng)，隨后發(fā)布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。

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