“文化是一個民族乃至一個國家的靈魂，這些燦爛的文化、悠久的歷史，也將在今天的社會生活中繼續(xù)發(fā)揮積極的作用。”故宮博物院院長單霽翔如是說。

誠然，以文化為靈魂不斷填充骨血，人類的歷史才能如此鮮活多姿，而未來也可以不斷咀嚼咂摸，品味其奧義，復(fù)用于當下。

也正是懷著這種對傳統(tǒng)文化的敬畏之情，騰訊向故宮開放自身能力，希望一起尋求科技與人文的融合與發(fā)展，他們已經(jīng)攜手走過了三年。

一、騰訊×故宮：三年合作交出答卷，打造數(shù)字文博新標桿

10月22日，騰訊×故宮三年合作成果暨Next Idea音樂創(chuàng)新大賽分享會在故宮博物院建福宮舉行，回顧這三年的跨界合作，雙方突破傳統(tǒng)文化與潮流文化的次元壁，帶來了三個“新”。

新受眾：激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)文化傳承的參與感，以主人翁姿態(tài)自發(fā)推動文化IP傳播。

中國從來不缺好文化，也從來不缺好IP，缺少的是代代相傳的繼承。故宮與騰訊的合作，更大的意義在于成功吸引了年輕一代，讓其成為文化的傳承者。唯有親歷過，才能更懂得文化的內(nèi)涵、更尊重文化的價值。目前，故宮與騰訊先后聯(lián)合舉辦了Next Idea故宮游戲開發(fā)制作大賽、表情開發(fā)大賽、條漫創(chuàng)意大賽、音樂創(chuàng)新大賽，面向年輕群體發(fā)起的創(chuàng)意活動新鮮有趣，無一不成功喚起了年輕群體的熱情，并進一步激發(fā)其活化傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意。

在今年以“古畫會唱歌”為主題的音樂創(chuàng)新大賽中，故宮開放了一系列名畫廣征“英雄帖”，借年輕選手的靈感跨界演繹，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)活力。以大賽主題曲為例，千年以前，18歲的宋代少年王希孟，揮筆繪下曠世巨作《千里江山圖》，千年以后，年將18歲的少年易烊千璽，以一首《丹青千里》再現(xiàn)壯闊山河。在這場跨越千年的對話中，塵封的故事重新被人講述。

新形態(tài)：傳統(tǒng)文化的生活化演變，以更接地氣的形式加快在大眾生活中的滲透。

在很多人眼中，歷史悠久的傳統(tǒng)文化是陽春白雪，與普通人的生活似乎距離太遠，這樣的誤解也讓故宮等大IP的傳播深陷桎梏。故宮因之提出，“讓故宮成為一種生活方式”，騰訊與故宮合作，就在努力踐行這一口號。讓傳統(tǒng)文化重新回到大眾，尤其是年輕人的日常生活。

比如，為了傳遞經(jīng)典畫作的文化，“古畫會唱歌”Next Idea音樂創(chuàng)新大賽由此發(fā)起，大賽首發(fā)曲《丹青千里》上線當日，視頻播放量超過3400萬。最新推出的前沿游戲《睛·夢》，應(yīng)用了眼動追蹤技術(shù)，游戲畫作均取材于故宮經(jīng)典書畫作品，玩家在互動中感受古畫之雋永、魅力之無窮。

再比如，為了更好地講解故宮建筑文化，全民手游《天天愛消除》中推出故宮主題特別版，還原了金水橋、太和門等知名景點以及獅子、脊獸等瑞獸形象，并打造故宮貓作為游戲?qū)櫸??！短焯鞇巯饭蕦m版本的關(guān)卡參與量近2000萬。

最新合作推出的首款故宮主題的功能游戲《故宮：小小宮匠》，基于故宮真實場景，玩家在手機上動動手，就能用材料自行“搭建”養(yǎng)心殿、慈寧宮等知名宮殿，在游戲互動中自然地掌握古代宮殿建筑相關(guān)知識，感受傳統(tǒng)藝術(shù)之美。

就是如此對文化進行全新演繹，騰訊以社交、游戲、動漫、音樂、工具、青年創(chuàng)新賽事、人工智能、云計算、LBS、眼動技術(shù)十大文創(chuàng)業(yè)態(tài)與前沿技術(shù)，全面助力故宮傳統(tǒng)文化“活起來”，以寓教于樂的新形態(tài)，實現(xiàn)潤物無聲的滲透效果。

新技術(shù)：科技爆發(fā)的時代，以數(shù)字化技術(shù)探尋文化遺產(chǎn)保護、研究和展示的新出路。

列夫·托爾斯泰曾說：“沒有科學(xué)和藝術(shù)，就沒有人和人的生活?！币蚨坏┛茖W(xué)和藝術(shù)融合，也會帶來一場文化的饕餮盛宴。

依托VR技術(shù)，故宮將紫禁城中的養(yǎng)心殿“搬進”了展覽，觀眾戴上VR設(shè)備便能置身其中，還可以體驗批奏折、蓋寶璽的樂趣，觸感手套還能使人切實感知紋理細節(jié)，打破“只可遠觀不可褻玩”的慣例，優(yōu)化觀展體驗?！巴孓D(zhuǎn)故宮”小程序基于騰訊LBS技術(shù)，生動展示故宮全貌，為游客提供博物館概況、位置查找、路線規(guī)劃等在場的長效導(dǎo)覽服務(wù)。

云計算、人工智能已經(jīng)融入，區(qū)塊鏈還在路上。通過將文保工作與前沿數(shù)字技術(shù)的各個環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，騰訊和故宮已經(jīng)實現(xiàn)了從用戶前端到技術(shù)后臺的全鏈條數(shù)字化覆蓋，為世界文化遺產(chǎn)的永續(xù)留存探索出智能化解決方案。

“在傳統(tǒng)文化活化方面，騰訊將連接傳統(tǒng)與未來，連接青年與藝術(shù)，連接精英與大眾，連接文化與科技?！彬v訊集團副總裁程武的這句話，便是對這三年合作最好的總結(jié)。

二、新文創(chuàng)浪潮下，“文化+產(chǎn)業(yè)”的融合新范式

有人認為，迪士尼的高明之處就在于，它“不僅是藝術(shù)家，而且是商人”。換言之，如果說是獨特的藝術(shù)天分和匠人精神支撐著迪士尼屹立不倒，那么完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條和精明的商業(yè)頭腦讓它發(fā)展壯大。不難理解，文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的雙重驅(qū)動，才是IP歷久彌新的關(guān)鍵所在。

騰訊與故宮的三年長跑，證實了文化價值與產(chǎn)業(yè)價值可以共榮共生，為行業(yè)開創(chuàng)了新的文化生產(chǎn)方式。

故宮本就是世界級超級IP，憑借數(shù)量眾多的文化瑰寶和厚重的文化底蘊，吸引著世界各地的游客，其文化價值不必贅述。如何讓IP價值永葆活力，必須要與時俱進，此番聯(lián)手騰訊，就是適應(yīng)時代發(fā)展的脈搏，以年輕化的姿態(tài)繼續(xù)傳承下去。

當然，作為一塊瑰寶，故宮的IP不能被過度開發(fā)，更不能被浪費開發(fā)。在保護傳統(tǒng)文化的前提之下，故宮借助騰訊的“三大助攻”，進一步挖掘潛在的商業(yè)價值。

助攻一，騰訊提供旗下強大的產(chǎn)品矩陣及前沿技術(shù)，助其廣泛觸及年輕一代人群，培養(yǎng)更多目標用戶；助攻二，騰訊連接人與人、服務(wù)和設(shè)備，發(fā)揮既有的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，推動故宮文化傳播；助攻三，合作開發(fā)包含“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序、基于云的線上平臺在內(nèi)的一整套數(shù)字文博解決方案，以極致體驗吸引更多游客前來，強化故宮的商業(yè)變現(xiàn)能力，而圍繞故宮文化誕生的《故宮回聲》等IP也在未來擁有較大的開發(fā)潛力。

兩年前，馬化騰在展望未來時說：“互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將助力故宮產(chǎn)生更強的文化輻射力，我們希望通過努力讓故宮在下一個600年延年益壽、生氣盎然，幫助中國文化走向世界?！眱赡旰?，努力的成果開始發(fā)酵，故宮也在數(shù)字化時代愈發(fā)熠熠生輝。

行業(yè)新趨勢的背后，暗含騰訊從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略升級，并以IP為核心，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“新文創(chuàng)”源于“泛娛樂”，又高于“泛娛樂”。過去六年，騰訊完成了泛娛樂戰(zhàn)略的部署，帶動行業(yè)完成從“以作品為核心”到“以IP為核心”的觀念轉(zhuǎn)化，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值借此實現(xiàn)了幾何級增長?！靶挛膭?chuàng)”的戰(zhàn)略升級，也讓整個產(chǎn)業(yè)在打造優(yōu)質(zhì)作品之外，更關(guān)注系統(tǒng)、長線、有秩序的IP建設(shè)，其生命力得以延長。

騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會

此外，文化、產(chǎn)業(yè)雙線并進，帶來了協(xié)作主體的泛化，涵蓋商業(yè)主體與非商業(yè)主體，以更開放、包容的生態(tài)推動版圖擴張，促進文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。因而，在新文創(chuàng)之下實現(xiàn)“術(shù)業(yè)有專攻”，商業(yè)、非商業(yè)主體各展所長，協(xié)力打造高價值I。具體而言，前者提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，后者貢獻更多文化資源和專業(yè)力量。

作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化公司，騰訊無疑是非商業(yè)合作伙伴的有力臂膀。在前不久的戰(zhàn)略升級中，騰訊新成立了平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG，Platform and Content Group），對社交平臺、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)進行了深度融合，集聚了QQ、QQ空間和多個流量平臺，以及內(nèi)容平臺，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境，而技術(shù)也將作底層基礎(chǔ)設(shè)施，驅(qū)動文化傳播的創(chuàng)新。

三、“前人栽樹后人乘涼”，合力之下強化中國文化符號

一個時代有一個時代的文化，但傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作之后，也是能適應(yīng)新時代需求的文化，其關(guān)鍵在于能否以更豐富的形態(tài)展現(xiàn)于世，以充滿趣味的方式傳遞價值。

騰訊與故宮強強聯(lián)合，打造爆款I(lǐng)P，為文化產(chǎn)業(yè)界定了優(yōu)秀IP的新內(nèi)涵。

新受眾、新形態(tài)、新技術(shù)，騰訊以此三新為切口，不斷放大故宮的IP價值，雙方的合作也書寫了文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀IP開發(fā)的范本。

這不僅能讓從業(yè)者深刻感知優(yōu)質(zhì)IP所需的要素，也有助于形成一套方法論來指導(dǎo)IP孵化，進而挖掘出產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的發(fā)展機遇。久而久之，整個文化產(chǎn)業(yè)將置身于正向循環(huán)下，內(nèi)容質(zhì)量及創(chuàng)作氛圍也能獲得全面提高。

已有成熟的IP孵化體系作為參考標準后，無疑幫助行業(yè)找到了發(fā)展捷徑，產(chǎn)業(yè)鏈上的不同參與者都能受益。

未來文化產(chǎn)業(yè)鏈中的非商業(yè)主體，將以故宮大IP為參照對象，積極擁抱新興互聯(lián)網(wǎng)力量，推動自身文化的傳承和延續(xù)。一來，作為傳統(tǒng)文化的載體，其凝聚著祖先的智慧，蘊藏著巨大的精神財富，比起純粹珍藏，更應(yīng)該被合理開發(fā)，釋放文化背后的商業(yè)價值；二來，傳統(tǒng)文化也將在適當商業(yè)化后，以更高效的傳播方式面向社會，在新的時代結(jié)出新的果實。正如前央視名嘴趙普曾說：“買賣是對傳統(tǒng)手藝最好的保護”。

文化產(chǎn)業(yè)鏈中的商業(yè)主體，則能在理解優(yōu)秀IP定義的基礎(chǔ)上洞察行業(yè)趨勢，孵化出有長遠發(fā)展價值的IP，減少試錯成本。這套標準在未來也具有指標項，能指導(dǎo)和幫助更多IP的開發(fā)。此外，IP的開發(fā)也能通過合作深挖縱向價值，即聯(lián)合有沉淀、有文化厚重感的傳統(tǒng)IP，“站在巨人的肩膀上”，獲得影響力的疊加甚至翻倍。皓哥認為，正如上文提到的音樂創(chuàng)新大賽、表情開發(fā)大賽、條漫創(chuàng)意大賽等，便是借助了故宮的文化資源，使得騰訊平臺的作品更具內(nèi)涵價值。

IP價值的開發(fā)需要兼具經(jīng)濟效益與社會效益，IP文化影響力日漸攀升，將有助于增強民族自信，助力大國崛起。

《人類簡史》提到：“我們擁有的力量比以往任何時候都強大，但幾乎不知道該怎么使用這些力量?！敝袊鴤鹘y(tǒng)文化仿佛也面臨相似窘境，從來不缺優(yōu)質(zhì)IP，但一直疏于布局，未能產(chǎn)生世界級的影響力，騰訊與故宮的跨界合作則有望將文化產(chǎn)業(yè)帶上健康的發(fā)展道路。

同樣不容忽視的還有文化輸出，“東有吉卜力，西有迪士尼?！边@兩大IP無疑釋放出了世界級的影響力，并以極具親和力的故事形式，不斷向外界滲透本國價值觀。因此，在國內(nèi)IP生態(tài)日漸成熟之后，中國也將通過故宮等具有世界級影響力的大IP，向海外講好中國故事，借助傳統(tǒng)文化IP搭建文化橋梁，推動中國文化走向世界，傳遞東方文明的價值觀，強化中華民族在國際上的競爭力。

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四、結(jié)語

美國著名思想家愛默生曾經(jīng)說過：“有如語言之于批評家，望遠鏡之于天文學(xué)家，文化就是指一切給精神以力量的東西?！?

文化的重要性不言自明，因而騰訊與故宮在文化傳承上的創(chuàng)新之舉也顯得愈發(fā)璀璨。

撰文 | 錢皓，平夢菲亦有貢獻

編輯 | 馬龍，排版 | 千亦

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