文/宏達(dá) 益達(dá)
編輯/毛毛魚
《紅樓夢(mèng)》有個(gè)叫小紅的機(jī)靈丫鬟，說了一句流傳好多年的話：“千里搭長(zhǎng)棚,沒有個(gè)不散的筵席?！?/em>
一個(gè)月前，支付寶推出錦鯉活動(dòng)。榜樣的力量，帶動(dòng)了各地各式跟風(fēng)的錦鯉活動(dòng)。真是千里搭長(zhǎng)棚，一時(shí)盛宴。
但據(jù)鋅財(cái)經(jīng)觀察，如今這類活動(dòng)已有明顯衰落跡象，有些點(diǎn)擊率甚至沒破百，轉(zhuǎn)發(fā)量更是慘不忍睹。
小紅那句話，活像這一個(gè)月的錦鯉。
1
落下帷幕的杭州錦鯉
2018年10月20日，杭州，深秋有一絲涼意。
杭州大廈501城市廣場(chǎng)，鋅財(cái)經(jīng)記者參加了一場(chǎng)線下抽選錦鯉的活動(dòng)。他們?cè)诔檫x不久前在網(wǎng)上熱轉(zhuǎn)的“杭州錦鯉”。
尋找“杭州錦鯉”的活動(dòng)，起自“你好杭州”公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布的文章。文章稱，將聯(lián)合商家為錦鯉中獎(jiǎng)?wù)咛峁?00張吃貨券。
于是有了這次線下抽錦鯉。
2018年10月11日上午，“你好杭州”公眾號(hào)開始策劃“尋找杭州錦鯉”活動(dòng)。
活動(dòng)點(diǎn)子是老板楊龍想出來的。那天他召集員工開會(huì)，說想搞這么個(gè)活動(dòng)，給粉絲送點(diǎn)東西。
從策劃到上線只花了一天時(shí)間。
10月12日凌晨，一篇叫《尋找杭州錦鯉》的微信文章被發(fā)布出來，引爆朋友圈。
“福利重點(diǎn)：給你一個(gè)白吃白喝一整年的機(jī)會(huì)，杭州100+商家的福利獨(dú)寵你一人。”
不料，當(dāng)天下午文章就被微信刪了。
“比較爆炸，傳播范圍和速度都挺猛的?！薄澳愫煤贾荨币粋€(gè)負(fù)責(zé)商務(wù)的小伙說。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天有9948646人閱讀此文，10337人評(píng)論，550200人參與活動(dòng)。
但，被刪不只是因?yàn)榛鸨?。粉絲亦有質(zhì)疑。
文章發(fā)布后，川味觀、弄堂里、外婆家等商家回應(yīng)并未為此次活動(dòng)提供福利。
“有貓膩”、“需謹(jǐn)慎”、“疑點(diǎn)重重”……搜索“杭州錦鯉”，印入眼簾的文章多數(shù)帶有警示詞語。
后來活動(dòng)陸續(xù)遭到用戶投訴，因涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注，文章被微信方刪除。
10月20日，主辦方仍堅(jiān)持宣布抽選不久前在網(wǎng)上熱議紛呈的“杭州錦鯉”。杭州錦鯉在爭(zhēng)議聲中落下帷幕。
事實(shí)上，這只是熱火朝天的錦鯉現(xiàn)象的一個(gè)縮影。錦鯉已然蒙上陰影。
2
從孔鯉到信小呆
春秋時(shí)代，魯國(guó)最有文化的男人孔丘老師，為自己兒子取名為“鯉”。
故自古以來，錦鯉就有吉祥的寓意。
兩千五百年后，一個(gè)叫楊超越的妹子帶火了錦鯉概念，她被人叫做“錦鯉妹妹”。
因?yàn)樗浅璧?，但唱得不夠好；她還是跳舞的，但跳得也不夠好。
她遇到困難還喜歡哭，但總有心想事成、萬事如意的運(yùn)氣，因此被廣大網(wǎng)友做成吉祥物，當(dāng)作錦鯉來轉(zhuǎn)發(fā)。
2018年夏天，轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉妹妹”，成了一次具有戲謔意味的大眾狂歡。
2018年10月7日，信小呆一炮走紅。
比楊超越還要紅。
從“畢業(yè)于南京航空航天大學(xué)的IT工程師”到“幸運(yùn)從天而降”，這個(gè)90后女生只花了一周左右時(shí)間。
在支付寶平臺(tái)公布獲獎(jiǎng)人員17分鐘后，信小呆不敢置信的疑問，叩擊著每一個(gè)陪跑者和旁觀者的心靈，沒別的，就是羨慕。
有網(wǎng)友開玩笑說，信小呆如果把獎(jiǎng)品都拿到咸魚上賣掉，一下就能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了。
沒有人知道，她到底自由不自由。
3
錦鯉的瘋狂接力棒
信小呆成為支付寶中國(guó)錦鯉，源自一條微博。
2018年9月29日，支付寶突然放出一條微博：“轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，我會(huì)在10月7日選出1位集全球獨(dú)寵于一身的中國(guó)錦鯉……”
這條微博瞬間炸了。遠(yuǎn)蓋過后來的趙麗穎和馮紹峰的“官宣”。
其周轉(zhuǎn)發(fā)量超過 310 萬，互動(dòng)總量超過420萬，曝光量達(dá)到2億，關(guān)鍵詞長(zhǎng)期占據(jù)微博熱搜第一和第五位。
在支付寶喊出口號(hào)以后，全球各路商家紛紛云集響應(yīng)。
支付寶錦鯉，是錦鯉2500年歷史的歷史巔峰。
隨后一個(gè)月，錦鯉現(xiàn)象遍地開花。
“球鞋錦鯉”、“演唱會(huì)錦鯉”、“零食錦鯉”，各種錦鯉，緊跟支付寶錦鯉的腳步，輾轉(zhuǎn)于朋友圈和微博。
每一條都是參與者充滿渴求的內(nèi)心吶喊。
90后薛佳，也希望成為下一個(gè)“天選之子”，薛佳說，她在朋友圈里已經(jīng)連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)了好幾個(gè)錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
“我知道幾率很小，萬一呢？”即便這個(gè)萬一還未發(fā)生，但薛佳向鋅財(cái)經(jīng)記者展示那些獎(jiǎng)品名單時(shí)，依然隱隱透露期待感。
沒有人會(huì)拒絕巨額的天降餡兒餅，平臺(tái)和商家深諳其道。
所有人都將信小呆當(dāng)作是這次抽獎(jiǎng)事件的最大贏家，殊不知支付寶才是。
一個(gè)月來，各種各樣的錦鯉鋪天蓋地而來。
在地域范圍上，許多區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都自動(dòng)扛起了“尋找某地錦鯉”的大旗，杭州、寧波、哈爾濱等錦鯉紛紛現(xiàn)世。
接著，錦鯉選拔賽的范圍從市一級(jí)下降到區(qū)縣一級(jí)，最后甚至下降到街道一級(jí)。不知道小區(qū)有沒有。
在福利內(nèi)容的分類上，也是多種多樣，涵蓋美食、美妝、旅行、書籍等方方面面。
有一家中學(xué)也跟風(fēng)來選拔“中學(xué)錦鯉”，送起了教材完全解讀、黃岡真題等“福利”，不知道中學(xué)生們會(huì)不會(huì)踴躍充當(dāng)錦鯉。
一些個(gè)人IP如武志紅也加入到錦鯉選拔的行列。
知名博主@錦鯉大王，靠給廣大網(wǎng)友制造轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容（錦鯉圖）積累了1600多萬粉絲，而支付寶推上臺(tái)面的錦鯉IP則又讓他火了一次。
網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，不為名，不為利，就為圖個(gè)好彩頭。
4
沒有個(gè)不散的筵席
轉(zhuǎn)發(fā)歸轉(zhuǎn)發(fā)，抽獎(jiǎng)歸抽獎(jiǎng)。
前段時(shí)間一個(gè)錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)的是一個(gè)小男生。
主持人小姐姐打電話過去，接電話的是一個(gè)剛起床，聲音中略帶倦怠的男生。
“你還記得你前一周參加了什么活動(dòng)嗎？！”主持人小姐姐興致高昂。
男生停頓思索許久。冒出一句：“em…記不得了?！?/p>
這并不奇怪。如前面所說，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉活動(dòng)，不為名，不為利，就為圖個(gè)好彩頭。
而且，往后中獎(jiǎng)的錦鯉，本身關(guān)注度就沒有信小呆那么強(qiáng)了。
你很難從媒體報(bào)道中了解到，這么多中獎(jiǎng)的錦鯉長(zhǎng)啥樣，什么性別，什么年齡。
他們是誰？沒人關(guān)心。
錦鯉大王的微博配圖
更可怕的是，最后網(wǎng)友連轉(zhuǎn)發(fā)熱情也沒有了。
如錦鯉大王所說，這波聲勢(shì)浩大的集體狂歡，已經(jīng)把網(wǎng)友們下半生轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的熱情榨干。
我們看到，10月17日，由FM104.4尋找的焦作錦鯉推文，只有3000多的閱讀量，可見錦鯉未必能給每個(gè)地方帶來好運(yùn)。
10月16日，由象甲微信公眾平臺(tái)發(fā)布的南京圖書錦鯉活動(dòng)，也只獲得了3000多的閱讀量，看來錦鯉并未改變讀書的小眾性。
往后的上海宋宇微信平臺(tái)推出的“2018中國(guó)鮮花錦鯉”活動(dòng)連發(fā)數(shù)篇推文，閱讀量更只有數(shù)百，愛花人士好像不那么喜歡湊熱鬧。
巢湖中山微創(chuàng)醫(yī)院也推出了錦鯉活動(dòng)，可是醫(yī)院畢竟讓人生畏，閱讀量只有100，那何必也來湊這個(gè)錦鯉的熱鬧呢？
5
為什么
民眾熱情轉(zhuǎn)冷，閱讀量慘不忍睹。才一個(gè)月時(shí)間，為什么？
有人說，小平臺(tái)要做“錦鯉活動(dòng)”，要么辛苦地湊齊一批的贊助商家，要么自己將真金白銀砸下去。但顯然，兩者都很難。
小商家與支付寶四兩撥千斤的社會(huì)化營(yíng)銷并不相同，效果自然不同。
另外，對(duì)網(wǎng)友而言，“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”當(dāng)真是為了中獎(jiǎng)嗎？
實(shí)際上這已經(jīng)變成一種“社交貨幣”，在一次群眾狂歡中充當(dāng)一個(gè)角色，從而獲得一種認(rèn)同感。
然而當(dāng)錦鯉越來越多的時(shí)候，這一“社交貨幣”也就貶值了；當(dāng)錦鯉鋪天蓋地的時(shí)候，它就成了國(guó)民黨發(fā)行的金圓券。
故而，網(wǎng)友的熱情度隨之降低。《人民日?qǐng)?bào)》曾撰文批評(píng)。
因?yàn)榛顒?dòng)繁雜，如今錦鯉的負(fù)面消息也開始蔓延開來，比如一些平臺(tái)強(qiáng)制參與者填寫個(gè)人信息。
我們知道，在當(dāng)今中國(guó)，個(gè)人信息是很難得到應(yīng)有的保護(hù)的。
再比如有些平臺(tái)想學(xué)支付寶“四兩撥千斤”過于心切，提前將商家的贊助信息寫了出來，商家表示一頭霧水。
這就涉嫌虛假活動(dòng)宣傳，違背了商業(yè)倫理。
如今連騙子們都按耐不住，要蹭個(gè)熱點(diǎn)了。最近，有網(wǎng)友收到一條詐騙短信：
短信(2)
你好，我是信小呆本人，雖然我被支付寶抽中“中國(guó)錦鯉”，但我目前財(cái)務(wù)出了問題，無法全部?jī)丢?jiǎng)?，F(xiàn)在請(qǐng)你幫我，給我打3000元解決財(cái)務(wù)問題之后，所有獎(jiǎng)品跟你對(duì)半分享……
不知道收到短信的網(wǎng)友心情如何?？梢钥隙?，錦鯉的形象已然大打折扣。
錦鯉現(xiàn)象，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了草創(chuàng)期，繁盛期和衰落期。
在這個(gè)非常容易過時(shí)的時(shí)代，錦鯉已經(jīng)不太能給大家?guī)砗眠\(yùn)了。
?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有
部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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