原標題:百度攜手網(wǎng)易云音樂 雙劍合璧攪動在線音樂市場?
2015年百度將音樂業(yè)務拆分與太合麥田合并成為太合音樂集團,被業(yè)界視為打包出售。2018年百度音樂改名千千音樂,百度不再冠名,似乎完全舍棄了自己的音樂大業(yè)。在版權時代落后的百度在音樂領域呈現(xiàn)給外界的姿態(tài)是在不斷做著減法。
而在線音樂領域騰訊經(jīng)過一番版權血戰(zhàn),分拆出的騰訊音樂娛樂集團將以300億美元估值赴美上市,并交出了凈利潤超20億人民幣的半年報。在騰訊音樂幾乎壟斷在線音樂行業(yè)的當下,百度戰(zhàn)略投資在線音樂月活老二的網(wǎng)易云音樂,似乎有意卷土重來。我們不禁要問——百度攜手網(wǎng)易云音樂,雙劍合璧能否風云再起?
百度音樂難卷土重來 落寞王者急需外援
2017年中國在線音樂泛娛樂市場的總體規(guī)模達到約人民幣330億元,預計到2023年將增長至人民幣2,152億元,2017年至2023年復合年增長率為36.7%。近年來唱片市場衰落,唱片、卡帶的時代已經(jīng)成為歷史,收聽渠道的轉變給在線音樂平臺帶了巨大發(fā)展機遇。
也正因如此,近年來打開音樂軟件就能感受到戰(zhàn)火正濃,各個唱片公司的版權散落在不同的在線音樂平臺,還時不時上演版權阻擊戰(zhàn)。好不容易收藏出來的歌單隔一段時間要灰一片,一到這時候就知道又有版權被別的在線音樂平臺拿下了。
1、版權是在線音樂平臺命門,一超多強已成定局
2015年版權正規(guī)化開始,獨家版權的爭奪價格水漲船高,流媒體獲得用戶流量十分倚重版權,營運8年的多米音樂因為版權掉隊最終停運。今年二月在國家版權局積極協(xié)調推動下,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。此消息一出,在線音樂的話語權掌握在版權曲庫手中這一事實再被印證。
在版權爭奪上騰訊音樂不遺余力。2016年騰訊通過資產(chǎn)置換股權成為中國音樂集團(CMC)控股股東,并將CMC業(yè)務與QQ音樂業(yè)務整合。騰訊在此次交易中順勢拿下中國音樂集團旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉的版權和原始用戶。2017宣布成立騰訊音樂娛樂集團,此時騰訊已經(jīng)擁有了國內半數(shù)以上的版權份額以及56%的市場份額。之后騰訊音娛又積極拓展國際曲庫,花費3.5億美金加1億股權,天價獲得環(huán)球音樂的版權。到即將上市之時,騰訊手握全球三大唱片公司環(huán)球、華納、索尼獨家版權,并且通過股權方式與三大唱片公司捆綁合作。
根據(jù)2017年《中國數(shù)字音樂平臺發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂旗下三款產(chǎn)品的市場占有率分別為40.7%、25.4%和10%,累計份額高達76.1%。接下來是網(wǎng)易云音樂、阿里蝦米音樂、百度千千音樂,一超多強已成定局。
2、騰訊音樂占據(jù)半壁江山,完整生態(tài)并駕齊驅。
在版權儲備上騰訊音娛遙遙領先,包含國際三大唱片公司環(huán)球、索尼、華納,日韓YG、CJ、CUBE,本土的杰威爾、英皇、福茂、燦星等在內的2000萬首歌曲。阿里由于獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等港臺音樂版權還能勉強度日。網(wǎng)易云音樂著重音樂營銷疏于購買,當前版權漏洞凸顯,也只能大規(guī)模的購買小眾版權。
得益于國家版權局出面,各大在線音樂平臺互授版權,版權混戰(zhàn)似乎稍稍降溫。然而1%核心版權的波動,也牽動著在線音樂平臺的神經(jīng),比如騰訊通過杰威爾獨家版權授信到期停止與網(wǎng)易云音樂合作牽制網(wǎng)易,網(wǎng)易云音樂只能從阿里手中搶下合約到期的華研獨家版權予以抗衡。
騰訊音娛由酷狗音樂、QQ音樂、全名K歌、酷我音樂等四大應用構成核心競爭力。矩陣布局覆蓋直播、唱歌、聽歌、游戲等多個娛樂領域,2018年上半年,總共貢獻86.2億元人民幣營收和17.4億凈利潤。完整生態(tài)并駕齊驅,讓騰訊音娛作為在線音樂娛樂平臺,難以輕易被其他在線音樂平臺撼動地位。
3、泛娛樂已成為行業(yè)趨勢,阿里重構音樂行業(yè)基礎設施。
阿里收購蝦米、天天動聽入局在線音樂,成立阿里音樂。2015年下半年,阿里高調邀請高曉松、宋柯、何炅等文娛人士加入阿里音樂,拓展阿里音樂的資源渠道。盡管阿里音樂在版權上也是一路買買買,但是仍然被騰訊后來者居上,好在阿里音樂著重音樂產(chǎn)業(yè)布局,立志輻射整個泛娛樂圈也初見起色。
今年3月21日,阿里巴巴集團宣布對中國最大演出票務平臺大麥網(wǎng)完成全資收購。此舉意味著阿里要將音樂版圖延伸到線下,電商老手通過大文娛產(chǎn)業(yè)鏈條,打造音樂內容生產(chǎn)、推廣、銷售的一站式音樂服務。在音樂人、線下演唱會、互聯(lián)網(wǎng)票務上進行整合,挖掘培養(yǎng)新人,賦能音樂人。阿里音樂通過幫助線上內容落地,線下提供服務重構音樂行業(yè)基礎設施,形成了獨特生態(tài)。
4、百度決心all in ai,在線音樂領域一時難有起色
百度音樂在MP3時代也曾有輝煌歷史,月活用戶超過1.5億,是曾經(jīng)中國大陸地區(qū)最大的中文音樂搜索平臺。在版權正規(guī)化后,百度音樂似乎戰(zhàn)略性的放棄了在線音樂領域,全面掉隊。在版權購買上沒有什么大動作,而太合音樂的版權也十分有限,僅有太合麥田、海蝶音樂、大石音樂、合音量等廠牌,知名藝人寥寥無幾。
百度音樂名字改來改去,最終和百度沒有了關系。百度音樂與太合音樂合并,更像是售賣。因為百度與太合的合作關系非常薄弱,在百度搜索上查詢太合音樂版權藝人的歌曲,千千音樂的入口甚至排名靠后,倒是網(wǎng)易云音樂得到了特殊關懷。
和同類競爭者相比百度音樂毫無優(yōu)勢,如今百度在人工智能領域布局急需內容資源,優(yōu)質音樂內容空缺將是一個小遺憾。此時此刻,百度決心all in ai,在線音樂領域單靠自己可能一時也難有起色。但百度和網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)聯(lián)姻,一方面可以整合網(wǎng)易云音樂的生態(tài)內容,另一方面可以在AI技術層面賦能網(wǎng)易云音樂,符合百度AI戰(zhàn)略布局。
百度攜網(wǎng)易云音樂抱團取暖 文娛產(chǎn)業(yè)鏈條多留一線生機
百度攜手網(wǎng)易云音樂,希望重現(xiàn)網(wǎng)頁時代榮光幾乎沒有可能,不僅是因為百度版權曲庫上的薄弱,更是百度在整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈條上似乎沒有了自主造血能力。網(wǎng)易云雖然精于營銷,但是疲于應對核心版權問題。用戶粘度高但是仍顯小眾,市場地位岌岌可危,又無變現(xiàn)渠道。
百度音樂和網(wǎng)易音樂可謂是一對難兄難弟,盡管百度攜手網(wǎng)易無法在在線音樂領域掀起波浪,但是百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂或能幫助網(wǎng)易云音樂站穩(wěn)腳跟,同時為百度文娛產(chǎn)業(yè)鏈條多留一線生機。
1、彌補網(wǎng)易云音樂音源短板
網(wǎng)易早期通過用戶上傳音樂來進行音樂共享播放打版權擦邊球,并沒有想要好好經(jīng)營版權,并出現(xiàn)假無損音質以次充好,在音源資源方面存在明顯缺陷。網(wǎng)易營造社區(qū)氛圍,大量優(yōu)質評論為其加分不少,但是曲庫始終是在線音樂平臺的核心競爭力。
對于此輪融資資金的投向,網(wǎng)易云音樂稱將主要用于原創(chuàng)音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面,攜手合作伙伴共建音樂生態(tài)鏈和價值鏈。換一句話說就是要加大上游版權購買、扶持自制版權;下游覆蓋智能硬件、增加線下變現(xiàn)出口。
2、為網(wǎng)易云音樂流量賦能
百度搜索直接為網(wǎng)易云音樂提供前排流量入口,為網(wǎng)易云音樂賦能。并且能將愛奇藝優(yōu)質綜藝比如中國有嘻哈、偶像練習生等音樂版權分享給網(wǎng)易云音樂,為網(wǎng)易云音樂導流。另外網(wǎng)易云音樂為應對短視頻沖擊強行開啟了視頻功能,百度旗下視頻資源若實現(xiàn)對接,也將進一步優(yōu)化網(wǎng)易云音樂內容質量。
雖然,百度以戰(zhàn)略投資者的身份出現(xiàn),新一輪融資后,網(wǎng)易公司仍單獨享有對網(wǎng)易云音樂的控制權。但是在騰訊音樂上市節(jié)點宣布戰(zhàn)略合作意義重大,雙方合作有可能在多領域實現(xiàn)利益最大化,達到共贏。
百度重拾音樂版圖不易 鞏固AI布局有望
百度通過戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂重拾音樂版圖不易,但通過網(wǎng)易云音樂內容資源、高粘性用戶鞏固AI布局卻有想象空間。
1、智能硬件領域,夯實內容資源。
百度在BAT中已經(jīng)完全喪失領先優(yōu)勢,目前只能緊抓人工智能這根救命稻草。百度在人工智能領域不遺余力,為人工智能系統(tǒng)Duer OS平臺,先后接入VIPKID、唱吧等服務、凱叔講故事、Discovery、喜馬拉雅等內容。盡管百度在內容領域的稍顯低調,但是實際上除了這些音頻資源,百度也投資了縱橫文學、蜻蜓FM、梨視頻等平臺夯實基礎,而內容資源于百度整體戰(zhàn)略中最大的用處就是覆蓋智能硬件為其導流。
由此不難理解百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂是看重其音樂內容價值,不希望由于音樂版圖缺失而失去AI領域內容競爭力。利用網(wǎng)易云音樂優(yōu)質內容協(xié)助Duer OS,讓其為百度旗下智能硬件賦能。由于缺少版權先手優(yōu)勢,近年也在積極拓展其他音頻資源,并在上線了知識付費課程,仍在積累其他垂直領域內容,這對于百度智能硬件更是錦上添花。
2、人工智能娛樂化,AI再添護城河。
網(wǎng)易云音樂的曲庫算不上全面,但是由于網(wǎng)易云推薦算法和優(yōu)質評論推動了冷門歌曲的播放,據(jù)了解網(wǎng)易云音樂曲庫的動用率達到了百分之八十之高。在音樂娛樂領域網(wǎng)易云音樂另辟蹊徑。
在百度率先挺入的無人駕駛領域,汽車空間作為重要的音樂播放場景,也需要智能匹配場景音樂,而網(wǎng)易云音樂在手機上早早實驗了駕駛播放功能,搭載到百度Apollo系統(tǒng)或者智能硬件上,結合多年積累的推薦算法,豐富其駕駛娛樂性有極大想象空間。
百度在版權正規(guī)化后逐漸掉出在線音樂領域頭部地位,近年來專心人工智能領域。在線音樂領域由騰訊音樂占據(jù)大部分市場份額,網(wǎng)易云音樂、阿里音樂在夾縫中生存。如今百度戰(zhàn)略性投資網(wǎng)易云音樂,重拾音樂版圖可能性小。但是協(xié)助網(wǎng)易云音樂站穩(wěn)腳跟并為自身文娛產(chǎn)業(yè)鏈條留條后路,給騰訊造成一定壓力或有可能。但是加碼網(wǎng)易云音樂對百度更大的意義還是在于人工智能領域事業(yè)的布局,內容作為智能硬件的流量窗口,或許將為百度AI生態(tài)布局錦上添花。
作者:沙水,互聯(lián)網(wǎng)觀察家,178游戲工作室(http://www.ar178.cn/)專欄作者.交流可添加微信:shashui007
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