今年以來(lái)，從快手到抖音被約談，到19家短視頻平臺(tái)被集中整改，當(dāng)短視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一種不可或缺的內(nèi)容時(shí)，這個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)自然也因社會(huì)責(zé)任變大而需要對(duì)自身有更高的要求。

隨著秒拍經(jīng)歷整改后重新上架，這既預(yù)示著短視頻行業(yè)的新一輪洗牌即將到來(lái)；也側(cè)面反映了，在行業(yè)規(guī)范之下，平臺(tái)們都在各自改進(jìn)以緊跟新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

監(jiān)管升級(jí)后的新機(jī)會(huì)，短視頻未來(lái)仍可期

1、監(jiān)管推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將得到更多推薦

縱觀短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，其實(shí)這場(chǎng)整改大潮早已預(yù)期之中。為了在早期追逐快速獲得用戶的目標(biāo)，大多數(shù)平臺(tái)幾乎都是秉持的“先發(fā)展再治理，先做大再做好”的擴(kuò)展態(tài)度。在這種態(tài)度影響下，大多數(shù)短視頻平臺(tái)，過(guò)于看重流量本身，而忽視了內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

此時(shí)，監(jiān)管力度的加強(qiáng)，恰好推動(dòng)了行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展。促進(jìn)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的審核和引導(dǎo)，違法、違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被限制和關(guān)停，反而為提供同樣類型服務(wù)但合法合規(guī)的頭部平臺(tái)騰出更多市場(chǎng)空間，這勢(shì)必也會(huì)使得市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，頭部平臺(tái)開始收割大部分市場(chǎng)紅利。

2、短視頻行業(yè)良性發(fā)展，未來(lái)可期

盡管整改潮給短視頻行業(yè)潑了一瓢冷水，但我們必須承認(rèn)，短視頻作為重要的娛樂(lè)生活方式卻并沒(méi)有改變，監(jiān)管的升級(jí)實(shí)際上并不會(huì)減少用戶的需求與活躍度，而是會(huì)將其原有的時(shí)間重新分配到其他產(chǎn)品上。事實(shí)上，盡管短視頻行業(yè)面臨規(guī)范化的變革，但根據(jù)Questmobile的《2018年半年大報(bào)告》顯示，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)較2017年6月增長(zhǎng)471.1%，占總時(shí)長(zhǎng)的8.8%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在符合監(jiān)管要求下，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸更快的5G時(shí)代的到來(lái)，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，那短視頻行業(yè)勢(shì)必將占據(jù)用戶更多的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)。新的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)打響，整改大潮即會(huì)是短視頻行業(yè)規(guī)范化浪潮的起點(diǎn)，也會(huì)是爭(zhēng)奪新未來(lái)的關(guān)鍵。

重新起航的秒拍在監(jiān)管和內(nèi)容層面做出了一系列升級(jí)，而這也為短視頻行業(yè)如何規(guī)范自身提供了一個(gè)很好的范例。作為短視頻領(lǐng)域的頭部玩家之一，秒拍原本的用戶滲透率已經(jīng)非常之高，月活高達(dá)2.86億，每天在秒拍上原創(chuàng)視頻播放量達(dá)到1.5億。此次新版本不僅全面加強(qiáng)了內(nèi)容的審核與監(jiān)控，更是加強(qiáng)了對(duì)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目和明星達(dá)人視頻的推薦，將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)不斷深化。

短視頻的新未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵將是內(nèi)容和技術(shù)

在整改大潮已經(jīng)悄然改變內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及短視頻產(chǎn)業(yè)的情況下，未來(lái)短視頻行業(yè)究竟會(huì)如何發(fā)展呢？從今年行業(yè)的變化以及秒拍此次新版本的內(nèi)容，我似乎找到了一些短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

1、BAT加碼難以改變格局，平臺(tái)獨(dú)特性造就核心競(jìng)爭(zhēng)力

BAT今年紛紛加碼短視頻，一時(shí)之間看上去來(lái)勢(shì)洶洶。騰訊為了圍剿抖音復(fù)活了微視，并且發(fā)動(dòng)了賽馬甚至是“賽骉骉骉”的攻勢(shì)；百度對(duì)標(biāo)頭條推出各種短視頻形式的全方位矩陣；阿里將短視頻與電商結(jié)合推出鹿刻視頻。

但與其他領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)不同的是，BAT憑借資金、流量和用戶的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有重塑格局，快手、抖音和秒拍的三強(qiáng)地位牢不可破，這實(shí)際上就透露出短視頻行業(yè)參與者無(wú)形中建立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)際上是存在的，而這個(gè)壁壘就是秒拍、快手、抖音在內(nèi)容氛圍建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

快手接地氣，低俗文化內(nèi)容能助力能夠籠絡(luò)起一批用戶；抖音的算法讓人出了名的成癮性，比較容易形成網(wǎng)紅話題；至于秒拍，娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)就是其最大特色，大牌明星和網(wǎng)紅們充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的影響，讓秒拍對(duì)年輕人充滿吸引力。

在這種情況下，BAT純靠流量、資金短時(shí)間內(nèi)顯然無(wú)法改變短視頻的格局，畢竟如果無(wú)法在內(nèi)容方面與抖音、秒拍、快手一樣建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，短視頻的頭等艙船票也不是那么好拿的。

2、內(nèi)容為王，短視頻將進(jìn)入比拼內(nèi)功階段

未來(lái)，短視頻平臺(tái)最重要仍是內(nèi)容和資源，決定向上發(fā)展的勢(shì)能依舊來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)作方。短視頻靠增長(zhǎng)紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，“內(nèi)容為王”才是現(xiàn)在的衡量標(biāo)準(zhǔn)。高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的帶動(dòng)作用很明顯，現(xiàn)在頭部的長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)不是用優(yōu)質(zhì)劇集或網(wǎng)綜站穩(wěn)的腳跟，短視頻行業(yè)同樣會(huì)如此。

所以短視頻也會(huì)進(jìn)入到比拼內(nèi)功的階段，例如秒拍積累了超過(guò)5000家的專業(yè)生產(chǎn)的MCN/PGC，3000多位一、二線明星和20000多名達(dá)人，尤其是明星對(duì)于粉絲的號(hào)召力十分強(qiáng)大，粉絲與短視頻用戶又十分契合，所以秒拍在下半場(chǎng)的角逐機(jī)會(huì)依然很大。

其次，秒拍的這次改版不僅升級(jí)了內(nèi)容，在商業(yè)化層面也有了很大的進(jìn)步。通過(guò)互動(dòng)升級(jí)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷，軟性植入商業(yè)品牌，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與話題。同時(shí)，將強(qiáng)大的明星資源、與達(dá)人深度綁定和互動(dòng)，一方連接品牌商，一方連接明星和網(wǎng)紅達(dá)人，將明星、網(wǎng)紅的流量與用戶甚至品牌廣告商的打通，而這也為短視頻行業(yè)的商業(yè)化難題提供了一份完美的解決方案。

3、秒拍復(fù)出暴露行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

研究BAT的短視頻布局可以找到一些未來(lái)的趨勢(shì)，但在下架后還可以在監(jiān)管更嚴(yán)的今天重新上架，全新的秒拍顯然對(duì)于純短視頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)，更有研究?jī)r(jià)值。

首先，技術(shù)會(huì)深刻影響內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。在內(nèi)容的生產(chǎn)上，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要議題。技術(shù)作為短視頻的基礎(chǔ)設(shè)施，一定會(huì)發(fā)揮舉足輕重的力量。像美顏技術(shù)、人臉識(shí)別等方面的優(yōu)化已經(jīng)投入了應(yīng)用，未來(lái)智能剪輯、配樂(lè)等更深度的技術(shù)也會(huì)在行業(yè)普及開來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)既降低生產(chǎn)門檻，又提高產(chǎn)出質(zhì)量。

在內(nèi)容的分發(fā)上，算法推薦層面的優(yōu)化將會(huì)是內(nèi)容審核的關(guān)鍵。秒拍的努力在于內(nèi)容升級(jí)和運(yùn)營(yíng)升級(jí)，人工篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與技術(shù)智能算法分發(fā)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先推薦。

總的來(lái)說(shuō)，監(jiān)管可以促進(jìn)短視頻平臺(tái)自我改變，走向良性發(fā)展的道路。短視頻行業(yè)未來(lái)也還有繼續(xù)增長(zhǎng)的空間，但是增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)更多地會(huì)落入到當(dāng)前的頭部平臺(tái)當(dāng)中。在下半場(chǎng)的最終決戰(zhàn)中，內(nèi)容和技術(shù)將成為關(guān)鍵要素，誰(shuí)能抓住短視頻發(fā)展趨勢(shì)中的機(jī)會(huì)，誰(shuí)就更有可能獲得勝利。

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