精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    拋棄播放量力推內(nèi)容熱度,愛奇藝要打造視頻行業(yè)新生態(tài)

    原標題:拋棄播放量力推內(nèi)容熱度,愛奇藝要打造視頻行業(yè)新生態(tài)

    在正式關(guān)閉全站前臺播放量顯示,并以包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度的“內(nèi)容熱度”取而代之一個月之后,愛奇藝的“內(nèi)容熱度”真的熱了起來。

    10月12日,愛奇藝舉辦了一場關(guān)于“內(nèi)容熱度”的媒體溝通會,邀請了網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈的各方嘉賓參加,他們均對愛奇藝的這次動作贊嘆不已。

    作為網(wǎng)絡大電影制作方的嘉賓代表,靈河傳媒CEO白一驄表示,得知愛奇藝關(guān)閉前臺播放量顯示的時候,他正好跟炮轟收視率造假的郭靖宇導演在一起。兩人興奮異常,差點就要給愛奇藝CEO龔宇打電話傾訴衷腸了。新片場影業(yè)CEO牟雪則表示,公司已經(jīng)基于內(nèi)容熱度對制作的每部影片進行跟蹤,并且與當天分賬金額做關(guān)聯(lián),這對于公司持續(xù)做出好內(nèi)容和發(fā)行營銷策略都很有幫助。

    而作為娛樂垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的嘉賓,云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳認為,之前的播放量指標過于單一,而內(nèi)容熱度則是一個多維度綜合的指標,對于消費者更友好。

    嚴重變形的播放量

    三人均表示,此前視頻網(wǎng)站的播放量指標太“水”,很多網(wǎng)劇的播放量動不動就是幾百億次,恨不得全中國的8億網(wǎng)民都不夠用了。實際上,高播放量背后的有效播放量卻很低。云合數(shù)據(jù)的連續(xù)劇霸屏榜顯示,《孤芳不自賞》前臺點擊量為206億次,實則含金量僅有25.4%;《獵場》的前臺點擊量是218億次,含金量也只有23.93%。即使是一些大熱劇集,含金量也沒有超過40%。

    而且,播放量與實際口碑并不成正比。以去年暑期的幾部熱門網(wǎng)劇為例:《河神》上線18天后的網(wǎng)絡播放量僅為5.6億次,豆瓣評分卻高達8分;而《鬼吹燈之黃皮子墳》上線16天就有了12億的網(wǎng)絡播放量,豆瓣評分卻低至5.5分。

    天下苦播放量久矣!為了播放量,制作方只好把更多資源和精力放在了刷量上面,卻要壓縮劇本、劇情、導演、演員、道具這些節(jié)目上的開支,最終導致節(jié)目品質(zhì)的下降;對于廣告主來說,由于很多播放量都是無效播放量,他們投入的很多廣告費用無形中打了水漂;同樣是為了播放量,部分視頻網(wǎng)站掀起了攀比之風,對于刷量睜一只眼閉一只眼,最終導致消費者對于播放平臺的不滿;對于消費者來說,一直都看不到滿意的節(jié)目,最終也會對視頻網(wǎng)站失望并棄之而去。

    實際上,監(jiān)管部門也注意到這種不正常的現(xiàn)象并進行規(guī)范。去年9月4日,國家新聞出版廣電總局聯(lián)合五部委下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,明確指出網(wǎng)絡點擊量等文化行業(yè)重要數(shù)據(jù)的監(jiān)督亟待加強,堅決依法嚴厲打擊收視率、播放量造假行為,切實維護行業(yè)秩序。

    因此,愛奇藝在此時關(guān)閉全站前臺播放量顯示,可謂擊中了視頻行業(yè)發(fā)展的痛點,順應了行業(yè)發(fā)展的大趨勢,也率先引領(lǐng)了行業(yè)規(guī)范。

    更有效的內(nèi)容熱度

    那么,取而代之的內(nèi)容熱度,能否起到更好的引導作用?

    在10月12日的媒體交流會上,愛奇藝CTO劉文峰現(xiàn)身說法,舉了三個例子:

    1. 如果單純從《小豬佩奇全集》的累積播放量來看,它超過了《延禧攻略》,但是顯然沒有人會認為《小豬佩奇全集》目前比《延禧攻略》更熱門,因為它主要面向少兒,受眾面更窄,用戶互動極少。而加入了其他評價指標的內(nèi)容熱度,則給出了更為客觀的結(jié)果:《延禧攻略》的熱度峰值為10754,遠遠高于《小豬佩奇全集》。

    ?

    2. 《橙紅年代》是最近剛播的電視劇,目前的累積播放量顯然還不如此前已經(jīng)大熱的《延禧攻略》,但是如果看7606的當前熱度值,則明顯超過了已經(jīng)過了關(guān)注度高峰《 延禧攻略》5974的當前熱度值。

    3. 今年國慶節(jié)期間,《娘道》的播放量比《橙紅年代》要高出1億次以上,但是由于《娘道》覆蓋的年齡層更窄,互動次數(shù)更少,《橙紅年代》受眾范圍較廣,互動行為較活躍,所以兩者的當前熱度值不相上下。

    有了這套新的內(nèi)容評價體系之后,用戶在收看內(nèi)容的時候也就不容易被蒙蔽,從而選擇更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;制作方也能夠沉下心來專心制作更精美的內(nèi)容,廣告主的投放也更加有的放矢,從而形成更良性的視頻新生態(tài)。

    用大數(shù)據(jù)和人工智能改造行業(yè)

    愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志表示,愛奇藝希望最終給行業(yè)留下的是“數(shù)據(jù)信用體系”。目前視頻行業(yè)一是沒有完善的數(shù)據(jù)信用體系,二是數(shù)據(jù)信用體系也沒有產(chǎn)生正向的商務循環(huán),這對于一個規(guī)模達上千億元的行業(yè)是一件很奇怪的事情。

    愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志

    而隱藏在“數(shù)據(jù)信用體系”背后的,則是大數(shù)據(jù)和人工智能?!拔覀兏M軌蛲ㄟ^在大數(shù)據(jù)和人工智能上的一些工作,對用戶的行為進行更深入的分析,讓它可以為內(nèi)容制作者提供更好的一些指導,愛奇藝作為一個平臺的價值就會更凸顯出來。終究到底就是兩句話,用戶體驗和內(nèi)容創(chuàng)作的體驗,這也是愛奇藝本身價值觀重要的一部分?!睈燮嫠嘋TO劉文峰認為。

    愛奇藝CTO劉文峰

    在老冀看來,這其實也是愛奇藝進一步轉(zhuǎn)變商業(yè)模式,向Netflix靠攏的重要一步。要知道,Netflix就從來不公布播放量,最近還去掉了點贊的數(shù)量。那用戶通過什么來獲取內(nèi)容?通過人工智能和大數(shù)據(jù),Netflix同樣能夠向用戶推薦心儀的內(nèi)容,而且命中率非常高。正因為如此,如今Netflix高達90%的收入都來自付費會員。

    愛奇藝也正在向著同樣的方向前進。愛奇藝公布的2018年第二季度財報顯示,會員規(guī)模達6710萬,同比增長75%;會員營收則達到了25億元,已經(jīng)逼近26億元的在線廣告收入,而且會員營收的增速(同比增長66%)也遠遠超過了在線廣告收入(同比增長45%)。

    正如葛承志所言,愛奇藝推出內(nèi)容熱度,就像是人類登月時印下的那個小小的腳印,但是卻有可能成為行業(yè)進步的一大步。

    免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2018-10-14
    拋棄播放量力推內(nèi)容熱度,愛奇藝要打造視頻行業(yè)新生態(tài)
    在正式關(guān)閉全站前臺播放量顯示,并以包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度的“內(nèi)容熱度”取而代之一個月之后,愛奇藝的“內(nèi)容熱度”真的熱了起來。

    長按掃碼 閱讀全文