10月12日，網(wǎng)易云音樂宣布達成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨享有對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。網(wǎng)易云音樂透露此輪融資將主要用于原創(chuàng)音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面。在網(wǎng)易云音樂融資前，數(shù)字音樂市場在2018年頻頻傳出資本消息。

2018年成數(shù)字音樂資本大年

2018年4月4日，全球最大音樂流媒體平臺Spotify掛牌紐交所，與企業(yè)上市時傳統(tǒng)上采用的首次公開募股（IPO）不同，Spotify采取直接上市的形式。Spotify也是紐交所允許公司繞過IPO直接上市的提案獲批以來，首家直接上市的科技公司，其最新市值達到了284.93億美元，成為全球數(shù)字音樂玩家估值的一個參照物。

無獨有偶，騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團在10月2日正式向SEC（美國證券交易委員會）遞交上市招股書，不過鑒于目前資本市場環(huán)境相對惡劣，騰訊音樂IPO將會推遲到至少11月。

不過，兩家已上市的海外音樂平臺表現(xiàn)并不如人意。

Spotify一直處于虧損狀態(tài)，今年一季度財報發(fā)布后，Spotify股票被投資者拋售。用戶數(shù)、付費用戶數(shù)、營收等關(guān)鍵指標(biāo)都不符合預(yù)期，唯一的好消息是虧損收窄，較上一季度減少了 53% 至 4700 萬元。

先于Spotify上市的數(shù)字音樂平臺Pandora（潘多拉）也將被收購。9月25日，美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC報道衛(wèi)星廣播公司SiriusXM計劃全資收購潘多拉，交易價值為35億美元，在紐交所上市的潘多拉最新市值24.38億，這一交易預(yù)計將在2019年一季度完成。

從數(shù)據(jù)可以看到，全球數(shù)字音樂市場經(jīng)過多年發(fā)展后進入成熟期，用戶等核心數(shù)據(jù)增長遇到瓶頸，與此同時，競爭激烈程度卻不減。一方面，Apple Music、Amazon、YouTube等科技巨頭表現(xiàn)十分強勢，特別是Apple Music，借助于其硬件設(shè)備有著強大的市場潛力，9月AppleMusic在美國用戶數(shù)甚至已經(jīng)超過Spotify，兩者分別有2100萬和2000萬用戶。另一方面，全球音樂市場眾口難調(diào)，音樂人也很難被協(xié)調(diào)一致行動，很難做產(chǎn)業(yè)鏈整合和全生態(tài)布局，中國這樣的單一市場可以。

與全球市場形成鮮明對比的是，中國數(shù)字音樂市場顯得朝氣蓬勃，充滿活力，甚至成為一朵“奇葩”，成為備受全球資本青睞的新興市場。

中國數(shù)字音樂市場朝氣蓬勃

今年4月，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《2018全球音樂報告》顯示，2017年，全球錄制音樂市場同比增長8.1%，行業(yè)總收入達到173億美元。其中，流媒體收入同比增長41.1%，首次成為最大收入來源，這表明數(shù)字音樂在全球范圍內(nèi)已成為主流音樂消費形態(tài)。

特別值得關(guān)注的是中國音樂產(chǎn)業(yè)。2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)憑借26.5%的流媒體收益增長，令整體收益上升了35.3%，創(chuàng)下全球第10名的排名紀(jì)錄；最近10年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元。而中國音樂市場崛起原因是多方面的：

1、中國人口基數(shù)巨大，本身就是一個超級大市場，在人們對精神內(nèi)容消費需求日盛時，音樂人口基數(shù)日益龐大。更重要的是，音樂市場正在被互聯(lián)網(wǎng)全面升級，數(shù)字音樂潮流早已興起，中國是互聯(lián)網(wǎng)大國，自然就成為數(shù)字音樂大國。其中騰訊音樂招股書顯示，截至2018年第二季度，騰訊音樂月活躍用戶數(shù)超過8億；網(wǎng)易云音樂則宣布，截至2017年底用戶數(shù)超過4億，數(shù)字音樂用戶基數(shù)幾乎跟中國網(wǎng)民數(shù)量相當(dāng)。

2、中國音樂版權(quán)正版化。2015年是分水嶺，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，大力整治讓盜版歌曲大規(guī)模下線，音樂版權(quán)保護機制逐步與國際接軌。與此同時，各大數(shù)字音樂巨頭如騰訊、網(wǎng)易、阿里都在版權(quán)上大力布局，以網(wǎng)易云音樂為例，僅僅是在今年，就先后與華研國際、B2音樂、樂華娛樂、KING RECORDS、Big Hit娛樂、NBCUniversal Entertainment Japan以及Loen Entertainment等機構(gòu)達成版權(quán)合作。

3、中國數(shù)字音樂平臺在商業(yè)模式上創(chuàng)新。中國數(shù)字音樂平臺沒有模仿國際化巨頭的做法，而是進行更加符合中國用戶習(xí)慣的產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，比如網(wǎng)易云音樂將社區(qū)與音樂進行結(jié)合，首創(chuàng)了數(shù)字音樂社區(qū)，讓音樂成為可以互動、評論和分享的內(nèi)容，而不只是愉悅耳朵的流媒體。此外中國數(shù)字音樂平臺還有數(shù)字專輯、音樂流量包、音樂直播、O2O演唱會、音樂內(nèi)容平臺、個性化音樂推薦、在線K歌諸多模式和產(chǎn)品的創(chuàng)新，不勝枚舉。

百度、泛大西洋投資集團（General Atlantic）、博裕資本這次投資網(wǎng)易云音樂，也體現(xiàn)出對中國在線音樂市場的看好。國際唱片業(yè)協(xié)會在去年有一個預(yù)判：“中國是下一個偉大的全球機遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩。”現(xiàn)在看來，這個預(yù)言正在逐步成為現(xiàn)實。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)給全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)提供了新的樣本，中國也將成為全球音樂人和音樂內(nèi)容深耕的新興市場。

版權(quán)大戰(zhàn)后原創(chuàng)內(nèi)容日益重要

中國數(shù)字音樂市場的頭部效應(yīng)正日趨明顯，騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂已成為最主要的玩家，它們將吸引更多的用戶、內(nèi)容、音樂人和資本，形成強者恒強的馬太效應(yīng)。不過，版權(quán)大戰(zhàn)已成為歷史，在管理部門的介入下，騰訊音樂娛樂集團、網(wǎng)易云音樂和阿里音樂已兩兩達成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這將避免各大平臺各自搶獨家版權(quán)進而推高版權(quán)成本，也意味著圍繞第三方版權(quán)的競爭不再是焦點，圍繞用戶群體進行差異化的內(nèi)容和服務(wù)的提供，將是未來的大方向。

版權(quán)大戰(zhàn)結(jié)束意味著數(shù)字音樂平臺不再只能依賴第三方版權(quán)內(nèi)容，而是要做自己的原創(chuàng)內(nèi)容，而不只是內(nèi)容分發(fā)渠道。數(shù)字音樂平臺將承擔(dān)起音樂人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂內(nèi)容制作和宣發(fā)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游角色。相對于傳統(tǒng)唱片公司而言，基于大數(shù)據(jù)優(yōu)勢數(shù)字音樂平臺可以洞察用戶需求進而有的放矢地創(chuàng)作音樂內(nèi)容，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺可以實現(xiàn)更有效的分發(fā)。與此同時，超過10萬的獨立音樂人對中國原創(chuàng)音樂市場也意味著巨大的內(nèi)容潛力，急需專業(yè)平臺來發(fā)現(xiàn)他們和做好宣發(fā)。

網(wǎng)易云音樂被資本青睞的一個重要原因，正是因為它在原創(chuàng)音樂人扶持上的差異化優(yōu)勢。今年9月，網(wǎng)易云音樂宣布入駐平臺的獨立音樂人數(shù)量已超過7萬。能夠吸引大部分獨立音樂人的原因是因為網(wǎng)易一直將扶持原創(chuàng)音樂人當(dāng)成核心戰(zhàn)略，2016年啟動“石頭計劃”，為獨立音樂人提供推廣、原創(chuàng)作品征集、演出、贊賞計劃、培訓(xùn)、周邊和數(shù)據(jù)支持等服務(wù)，如今已到第二季；今年5月啟動“云梯計劃”，扶持內(nèi)容創(chuàng)作者；從10月起，將每周二設(shè)為“網(wǎng)易音樂人推廣日”。在眾多“計劃”下，網(wǎng)易云音樂打造了許多爆款作品，也捧紅了不少獨立音樂人，其中音樂人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也沒有》的播放量達到了7.7億，音樂人木小雅《可能否》播放量更是達到5.6億。

本輪融資后，網(wǎng)易云音樂將進一步加強對原創(chuàng)音樂人的扶持。當(dāng)然，不只是網(wǎng)易云音樂意識到原創(chuàng)音樂的重要性。騰訊音樂、阿里音樂都有類似動作，今年4月，豆瓣音樂從豆瓣分拆，并與音樂版權(quán)服務(wù)平臺V.Fine合并，新的豆瓣音樂已完成由摯信資本領(lǐng)投、險峰長青和唯獵資本跟投的新一輪融資，融資金額近千萬美元，新的豆瓣音樂重點業(yè)務(wù)方向?qū)⑹窃瓌?chuàng)音樂人服務(wù)平臺。

原創(chuàng)音樂人扶持是平臺差異化競爭的基礎(chǔ)，本質(zhì)上是給平臺提供差異化的內(nèi)容，這一點就跟自媒體平臺從“一處水源供全球”到追求“獨家首發(fā)內(nèi)容”的變化一致。

數(shù)字音樂市場競爭趨于差異化

在內(nèi)容的差異化之外，平臺的產(chǎn)品功能、音樂服務(wù)和商業(yè)模式也將走向差異化。

網(wǎng)易云音樂最大優(yōu)勢就是音樂社區(qū)化，這是其吸引資本的另一個原因。

一方面，用戶對音樂的消費不再只是聽音樂本身，而是對歌詞、樂評、短評、MTV、音樂短視頻、音樂直播、線下演唱會諸多內(nèi)容進行消費，網(wǎng)易云音樂很早就意識到這一點，在產(chǎn)品上提供諸多社區(qū)化功能如音樂評論、音樂專欄，再進行持續(xù)的社區(qū)和內(nèi)容運營，今年網(wǎng)易云音樂強化視頻功能，打造最大的音樂短視頻平臺，“云梯計劃”目的正是要扶持原創(chuàng)內(nèi)容。

另一方面，原創(chuàng)音樂趨勢讓獨立音樂人與用戶交互成為可能，他們?nèi)腭v音樂平臺意味著用戶面對的不是一張張冰冷的唱片，而是一個個活生生的人，基于此可以形成更多互動關(guān)系，比如在線粉絲見面會、在線演唱會、音樂鑒賞會、粉絲贊賞甚至定制化音樂，一直重視扶持原創(chuàng)音樂人的網(wǎng)易云音樂在社區(qū)化上有非常大的想象空間。

在頭部化效應(yīng)日益明顯的數(shù)字音樂市場，網(wǎng)易云音樂占據(jù)著獨特的位置，正是因為此，在騰訊音樂娛樂集團IPO前夕，它依然可以得到資本青睞。

騰訊音樂娛樂集團則提出了“聽看唱玩”的理念，給音樂用戶提供不限于聲音的娛樂體驗，基于旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大產(chǎn)品，提供不限于“聽歌”的泛音樂服務(wù)，且在積極向音樂周邊拓展。

總的來說，在騰訊音樂娛樂集團IPO和網(wǎng)易云音樂再度獲得資本加持后，中國在線音樂市場將有更多看點，期待兩大玩家更多模式和體驗創(chuàng)新。

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