原標(biāo)題:體育智能穿戴領(lǐng)域成新藍(lán)海,傳統(tǒng)體育巨頭為何四處碰壁?
近幾年,隨著體育行業(yè)的爆發(fā),體育智能用品也進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)代。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)智能可穿戴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到352.6億元,增長(zhǎng)率達(dá)到35.7%。在可穿戴行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式不斷成熟之后,2018年的智能可穿戴體育用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到446.0億元,增長(zhǎng)率為26.5%。
體育智能可穿戴用品的出現(xiàn),讓運(yùn)動(dòng)變得更加科學(xué)化,用戶可根據(jù)智能用品提供的數(shù)據(jù)來(lái)定制專業(yè)的訓(xùn)練計(jì)劃。另外,智能用品的聽(tīng)歌、語(yǔ)音提醒等功能也為用戶提供更加愉快的運(yùn)動(dòng)感受,因此智能可穿戴用品短短幾年就成為了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的新寵。
傳統(tǒng)體育企業(yè)紛紛退出智能領(lǐng)域,原因?yàn)楹危?/strong>
無(wú)論是市場(chǎng)需求,還是未來(lái)趨勢(shì),智能用品都有著諸多好處和巨大的發(fā)展空間,這引來(lái)了非常多的玩家涌入,尤其是一些傳統(tǒng)體育廠商,也大批加入到了體育智能穿戴領(lǐng)域。可理想雖好,但現(xiàn)實(shí)卻是一地雞毛,大多企業(yè)在體育智能穿戴市場(chǎng)上銷量慘淡,在市場(chǎng)寒冬中相繼退出體育智能用品行業(yè)。
先是2014年知名體育巨頭耐克關(guān)掉了Nike+Fuelband智能手環(huán)和Nike+系列運(yùn)動(dòng)手表等智能運(yùn)動(dòng)硬件產(chǎn)品線,同時(shí)撤掉了旗下智能運(yùn)動(dòng)硬件部門;隨后2017年11月,高端運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪宣布退出智能用品市場(chǎng);同年年底,阿迪達(dá)斯也宣布停止可穿戴硬件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)……
巨頭們的退出讓體育智能穿戴領(lǐng)域迎來(lái)“暗黑”時(shí)代,市場(chǎng)陷入一陣退潮期,這不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn),難道體育智能領(lǐng)域成偽需求?其實(shí)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們相繼退出的背后,是品牌內(nèi)因和市場(chǎng)外因雙重作用下的結(jié)果。
內(nèi)因:傳統(tǒng)體育巨頭缺乏電子設(shè)備研發(fā)基因
體育智能穿戴用品,雖然與體育密切相關(guān),但它的亮點(diǎn)在于智能化,需要極高的科技研發(fā)技術(shù)??上攵?,以傳統(tǒng)體育起家的巨頭們進(jìn)入智能可穿戴市場(chǎng)無(wú)疑是一場(chǎng)“跨界”嘗試,且市場(chǎng)上的體育智能穿戴用品普遍不夠“智能”,多數(shù)智能用品功能簡(jiǎn)單,并不完善,各類產(chǎn)品也是良莠不齊,還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這對(duì)于沒(méi)有科技研發(fā)基因的傳統(tǒng)體育企業(yè)來(lái)說(shuō)更加難上加難,只能自己慢慢摸索。
如阿迪達(dá)斯在2013年推出的Smart Run,Smart Run是一款運(yùn)動(dòng)智能手表,其功能包括GPS、測(cè)量心率、音樂(lè)播放等,與當(dāng)今市場(chǎng)上的產(chǎn)品相比并無(wú)太多亮點(diǎn)。且手表采用的定制版Android 4.1系統(tǒng),也無(wú)法安裝其他應(yīng)用,缺乏擴(kuò)展性,是一件相當(dāng)雞肋的偽智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。最關(guān)鍵的是手表續(xù)航能力欠佳,據(jù)用戶反應(yīng),單單用于訓(xùn)練的話,Smart Run手表只能堅(jiān)持兩天左右,若是其他功能一起使用,則僅僅能用一天,需要經(jīng)常充電,這對(duì)于需要經(jīng)常佩戴手表的用戶而言極為不便。
由此來(lái)看,傳統(tǒng)體育企業(yè)進(jìn)軍體育智能市場(chǎng),自身相關(guān)技術(shù),還有很多不足之處,沒(méi)有達(dá)到廣大用戶們的心理預(yù)期。
外因:市場(chǎng)尚不成熟,眾多玩家的涌入令傳統(tǒng)體育企業(yè)處境更加艱難
當(dāng)然,缺少電子設(shè)備研發(fā)基因的內(nèi)部原因只是給傳統(tǒng)體育企業(yè)設(shè)下門檻,而復(fù)雜的市場(chǎng)外部因素才是導(dǎo)致大量傳統(tǒng)體育企業(yè)退出體育智能市場(chǎng)的重要推手。
其一,體育智能用品還未普及,人們對(duì)于體育智能用品缺乏認(rèn)知。目前,體育智能用品領(lǐng)域還處在發(fā)展階段,市場(chǎng)尚不成熟,大眾對(duì)體育智能用品的認(rèn)知還停留在智能手環(huán)、智能手表的層面。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2017年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品銷售中,智能手環(huán)、智能手表分別占比70%和25%,而智能自行車、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等其他產(chǎn)品占比僅有5%。在這種情況下,傳統(tǒng)體育企業(yè)推出的智能跑鞋、智能體重秤等智能用品很難打開(kāi)局面。另外,智能產(chǎn)品通常價(jià)格不菲,像蘋果出產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)智能手表Apple Watch Series3已經(jīng)超過(guò)了3000元,令消費(fèi)者們望而卻步,所以價(jià)格方面也大大限制了體育智能用品的普及。
其二,蘋果、小米等手機(jī)科技公司后來(lái)居上,搶占大部分市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為2510萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.2%。其中手機(jī)公司蘋果牢牢占據(jù)銷售量第一的位置,中國(guó)手機(jī)品牌小米、華為分列第二和第四位,排名第三的則是曾經(jīng)智能穿戴的霸主Fitbit。相比華為暴增147.0%的亮眼數(shù)據(jù),F(xiàn)itbit卻下降了28.1%,照此來(lái)看,F(xiàn)itbit的處境堪憂,今后很可能會(huì)被華為搶去前三的寶座。
由此觀之,手機(jī)廠商似乎在體育智能穿戴領(lǐng)域擁有極大優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)大部分份額已被手機(jī)廠商收入囊中,在這些問(wèn)題影響下,傳統(tǒng)體育退出體育智能用品市場(chǎng)也是無(wú)奈之舉。不過(guò)在感嘆傳統(tǒng)體育巨頭出局的同時(shí),手機(jī)廠商的異軍突起出人意料,不得不令人產(chǎn)生疑問(wèn),為何手機(jī)廠商能夠成為后來(lái)居上智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品玩家?
手機(jī)廠商為何能成為智能用品主流玩家?
相比傳統(tǒng)體育企業(yè),手機(jī)廠商特有的科技基因成為其迅速崛起的最大法寶。傳統(tǒng)體育企業(yè)研發(fā)過(guò)程中還會(huì)遇到一些阻力和技術(shù)難題,而靠技術(shù)“吃飯”的蘋果、華為等公司顯然在智能領(lǐng)域起點(diǎn)更高,硬件設(shè)施也更完善,因此傳統(tǒng)體育企業(yè)敗下陣來(lái)也是合情合理。當(dāng)然,在擁有科技作為生產(chǎn)力之后,手機(jī)廠商在智能穿戴體育用品上大放異彩還取決于兩點(diǎn)。
一方面,手機(jī)大型廠商有著不可小覷的用戶數(shù)量。手機(jī)作為人人必備的通訊工具,全球約有26億人正在使用智能手機(jī),其中蘋果、小米等手機(jī)大戶在全球出貨量擁有著不少份額,蘋果旗下的iPhone X在今年第一季內(nèi)總計(jì)累積1600萬(wàn)部的出貨量,占智能手機(jī)總出貨量4.6%,而小米推出的紅米5A出貨量也有540萬(wàn)部,可見(jiàn)這些大型手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)使用人數(shù)眾多。得益于用戶數(shù)量的優(yōu)勢(shì),手機(jī)廠商在智能穿戴體育產(chǎn)品這類科技衍生品市場(chǎng)中迅速站穩(wěn)了腳跟。
另一方面,手機(jī)廠商通過(guò)手機(jī)app吸引了大批用戶。值得一提的是,手機(jī)廠商不光為用戶提供智能穿戴設(shè)備,手機(jī)上也有相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)軟件配合,例如小米旗下的小米運(yùn)動(dòng),華為旗下的華為運(yùn)動(dòng)健康,這兩款軟件與其各自推出的智能產(chǎn)品有著高度適配性,即智能產(chǎn)品產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可與手機(jī)廠商的軟件互聯(lián),有些手機(jī)app還可以控制體育智能設(shè)備工作,這樣顯得產(chǎn)品更加“智能”和有趣。軟件與硬件互通的“生態(tài)化反”式結(jié)合,讓手機(jī)廠商在智能穿戴體育用品領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了更好的應(yīng)用,用戶體驗(yàn)也得以優(yōu)化。且利用手機(jī)軟件上的運(yùn)動(dòng)教程、運(yùn)動(dòng)社交和優(yōu)惠活動(dòng)等豐富內(nèi)容,手機(jī)廠商俘獲了更多的運(yùn)動(dòng)用戶,從而促進(jìn)了體育可穿戴產(chǎn)品的消費(fèi)。
面對(duì)手機(jī)廠商的沖擊,傳統(tǒng)體育企業(yè)未來(lái)該如何發(fā)展?
這樣看來(lái),手機(jī)廠商的諸多優(yōu)勢(shì),成就了自身在體育智能穿戴領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不過(guò)在體育智能用品產(chǎn)業(yè)尚未成熟、產(chǎn)品普及難等問(wèn)題影響下,手機(jī)廠商并不能高枕無(wú)憂,甚至還存在用戶受限等問(wèn)題。在這樣的機(jī)遇下,傳統(tǒng)體育企業(yè)仍能在大市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)絕地反擊。
首先,功能突破創(chuàng)新,力造智能用品實(shí)用性。雖然目前市面上的體育智能用品五花八門、種類繁多,但普遍功能單一,同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。大多智能產(chǎn)品功能無(wú)非就是測(cè)量心率、計(jì)量步數(shù)、GPS定位等,這些功能之外的創(chuàng)新產(chǎn)品少之又少。如何讓智能用品更加智能,更加有價(jià)值,而不是停留在測(cè)量、定位等性能上,才能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。而提到突破創(chuàng)新,在未來(lái),運(yùn)動(dòng)智能產(chǎn)品+健康或許是個(gè)不錯(cuò)方向。
例如運(yùn)動(dòng)智能服裝,研究者提出,通過(guò)在衣服中內(nèi)置智能芯片,可以用手機(jī)app調(diào)節(jié)溫度,為運(yùn)動(dòng)者提供更加舒適的體溫。智能服裝除了心率測(cè)量、GPS定位、聽(tīng)歌等常規(guī)功能外,還擁有促進(jìn)并改善血液循環(huán),增強(qiáng)免疫力和預(yù)防疾病的效果,對(duì)使用者大有裨益。當(dāng)然這只是一個(gè)設(shè)想,相信類似功能創(chuàng)意還有很多,需要研發(fā)人員們不斷的進(jìn)行實(shí)踐和探索。
其次,為體育智能用品減量,為時(shí)尚加料。所謂愛(ài)美之心,人人有之,體育智能用品,除了要有獨(dú)具一格的炫酷功能外,也要注重美觀問(wèn)題。但現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多穿戴設(shè)備“顏值”不過(guò)關(guān),很多穿戴設(shè)備風(fēng)格硬朗,缺乏時(shí)尚元素。且有些智能穿戴用品異常沉重,運(yùn)動(dòng)時(shí)很不方便。有人在網(wǎng)上吐槽,其在年底買了一雙智能跑鞋,比普通跑鞋重上不少,跑步的時(shí)候簡(jiǎn)直就像腿上綁了兩個(gè)沙袋,極為吃力。還有些智能手表也是一樣,戴在胳膊上時(shí)間久了會(huì)有疲憊感,又“重”又“丑”是目前穿戴用品的真實(shí)寫照,即使是對(duì)智能穿戴體育用品饒有興趣的消費(fèi)者也只能持幣觀望。因此體育智能穿戴用品應(yīng)做到“小而美”,擺脫繁重的體育穿戴設(shè)備,以精美外觀來(lái)幫助體育智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)推廣和普及。
最后,體育智能用品與智能場(chǎng)景相連接,提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。體育智能用品會(huì)根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)情況提供步數(shù)、體重、卡路里消耗等多種數(shù)據(jù),但這些數(shù)據(jù)看似全面,實(shí)則并不夠準(zhǔn)確。有人做過(guò)專業(yè)測(cè)試,在同樣條件下,用智能手環(huán)測(cè)量使用者的步數(shù),然而幾次實(shí)驗(yàn)結(jié)果卻大相徑庭。數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤,對(duì)用戶的訓(xùn)練計(jì)劃和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)都大有影響。
因此,如何讓數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確、賦有價(jià)值是研究者們今后的突破重點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出,智能穿戴用品與智能家居或智能場(chǎng)館相結(jié)合,將會(huì)是未來(lái)健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì),也就是智能場(chǎng)地+智能設(shè)備。一來(lái),智能穿戴設(shè)備與智能場(chǎng)地相互連接,可以有效解決數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確問(wèn)題;二來(lái),兩者的結(jié)合,也可以對(duì)用戶的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作和身體狀況做出精確判斷,指導(dǎo)用戶做出正確的健身動(dòng)作,從而為運(yùn)動(dòng)者們帶來(lái)更加科學(xué)和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō),如今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在快速奔跑的賽道上,其中體育智能用品對(duì)于體育的未來(lái)不可或缺。但體育智能產(chǎn)業(yè)作為新興領(lǐng)域,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品功能都不夠完善,市場(chǎng)尚未成熟,這也為覬覦體育穿戴產(chǎn)品的玩家提供了有利的發(fā)展空間。相信在未來(lái),在創(chuàng)新企業(yè)的努力下,體育智能穿戴用品會(huì)發(fā)展成為我們?nèi)粘=∩淼谋匦杵?,真正的助力人類健康運(yùn)動(dòng)。
文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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