德行與修養(yǎng)短板下的“網(wǎng)紅失控”，每個網(wǎng)紅都能成為平臺定時炸彈

這兩天，一個擁有300多萬粉絲的網(wǎng)紅，因為一只狗，把一位32周的孕婦打罵致先兆早產(chǎn)。事件過程中，網(wǎng)紅母女兩人狠推孕婦肚子，并不停辱罵和詛咒肚子里的孩子。

“你這種孕婦生下來的小孩肯定也不是什么好種，死掉算了!”

“你這樣的人他媽的活該流產(chǎn)，趕緊去死吧，媽X的你生孩子也沒屁眼!”

類似這樣惡毒的話，竟出自該網(wǎng)紅之口，全然不顧其公眾身份。此事一曝出便犯了眾怒，有網(wǎng)友"人肉"出網(wǎng)紅地址，送去了花圈和壽衣。就連王思聰也看不下去了，微博言辭犀利：美麗的皮囊碰到丑陋的心靈會變得一文不值。

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涉及網(wǎng)紅言論及行為的社會事件，著實不少。

7月31日，網(wǎng)紅陳一發(fā)兒突然發(fā)表道歉聲明。因其在早年直播中，曾公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶，作為調(diào)侃笑料，還在游戲中把游戲人物動作戲稱為“參拜靖國神社”。

在江蘇網(wǎng)警點名之后，8月1日，共青團中央、人民日報等大號紛紛發(fā)文指責。無奈，斗魚直播只能封了陳一發(fā)兒的號，即便其是斗魚投入很多資源捧起來的大主播。畢竟，社會影響過于惡劣。

時間再往前，今年4月爆發(fā)的“早孕網(wǎng)紅”事件，更是讓很多人對網(wǎng)紅的畸形生態(tài)務必擔憂。18歲產(chǎn)子的楊清檸，擁有4500萬粉絲，憑借早孕成為快手最受歡迎的網(wǎng)紅之一。在她的影響下，很多未成年少女主播，竟也都爭相宣布懷孕，甚至將早孕視為時髦，爭做全網(wǎng)最年輕懷孕媽媽。

至于之前各大直播平臺發(fā)生的女主播不雅事件，這里就不提了。如果你百度“網(wǎng)紅事件”，搜索結(jié)果怕是要翻幾十頁都不止。在網(wǎng)紅越來越多的同時，因網(wǎng)紅而起社會事件也越來越多，且多是負面。

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讓一個無道德無修養(yǎng)的人成名，所帶來的社會負面影響是難以預料的。

諸多武俠小說中，有名望的師父收徒弟，首先要看的不是潛質(zhì)，而是德行。古往今來，不管是歷史還是文學作品，描述的徒弟忘恩負義欺師滅祖的故事很多。

包括姜文的《邪不壓正》也講了這個問題，朱潛龍學有所成之后，反而勾結(jié)日本人殺害了師父一家，如果當初這位師父不收這個弟子，又豈會有幾十年后的殺身之禍?

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興盛的現(xiàn)今，每個人成為網(wǎng)紅的幾率大大增加。因為直播與短視頻，不知多少年輕人成為主播，幸運的則晉升為擁有海量粉絲的網(wǎng)紅。這中間，甚至有些年輕人早早放棄學業(yè)，走上了直播之路，他們都幻想著有一天能像天佑或者牌牌琦一樣，通過喊麥或者“社會搖”成為一線網(wǎng)紅。

據(jù)新華網(wǎng)的職業(yè)意愿調(diào)查顯示，95后中54%的人希望能夠從事主播網(wǎng)紅事業(yè)。

95后與00后放棄了學習做主播玩短視頻，太多的年輕人投入網(wǎng)紅大軍。因為缺乏對社會及人倫道德的基本認知，年輕著主播德行與修養(yǎng)的缺失，已成為新晉年輕網(wǎng)紅最大的短板。

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而當前的網(wǎng)紅世界，恰恰有那么多的網(wǎng)紅少年。他們甚至對社會、倫理、道德、人性、公知沒有基本的認識。過快的成名與輕易的成功，沒有給他們帶來什么好處，反而令其身心充斥著那么多的浮躁、戾氣、功利、愚昧與無知。

太多網(wǎng)紅的表現(xiàn)，已經(jīng)告訴我們，即便他們坐擁上萬千粉絲，每月進賬數(shù)百萬，其行為言行卻與其吸金能力嚴重不符。在金錢與名望的簇擁之下，這些網(wǎng)紅如氣泡一般飄起來以后，個個都忘乎所以。雖然這些網(wǎng)紅都已成名，但是其素養(yǎng)與德行與成名前并無兩樣。

正因如此，那個網(wǎng)紅在與懷孕32周的孕婦對峙之時，仍舊破口大罵并動手動腳，陳一發(fā)兒在直播時隨意就說出了“參拜靖國神社”這樣的語句。

更重要的一點在于，網(wǎng)紅們竟沒有意識到他們在擁有上百至千萬粉絲后，已經(jīng)成為公眾人物。他們的一言一行，都可能影響到社會民眾的看法，一些言行當受到一定約束的。就以那個打罵孕婦的網(wǎng)紅來說，同樣的事件發(fā)生在她身上，至少會被放大幾十倍。也難怪其行為，會招致網(wǎng)友為其送花圈了。

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年輕化是當前網(wǎng)紅圈的基本趨勢，不管是直播平臺還是短視頻平臺，主要玩家都是95后與00后。抖音等平臺一直在大力吸納年輕UGC用戶，因為年輕人生產(chǎn)的新奇好玩內(nèi)容，才能得到年輕人的青睞。

但因為德行與修養(yǎng)短板的存在，很多年輕網(wǎng)紅的言行及行為，隨時都有可能導致社會負面影響。年輕網(wǎng)紅越多，爆發(fā)幾率也就越大，且這種事件往往是平臺不可控的，老王我把這個現(xiàn)象總結(jié)為“網(wǎng)紅失控”。

縱觀網(wǎng)紅發(fā)展這幾年，從直播火熱到短視頻流行的今天，網(wǎng)紅越來越多，網(wǎng)紅所帶來的社會負面影響遠大于正面。

本文開頭列舉的幾個例子，僅是近幾年諸多社會案例中的其中幾個。要知道，這還是監(jiān)管趨嚴的情況之下，去年開始各大直播平臺已關(guān)閉大量違規(guī)直播間。

雖低俗內(nèi)容見少，但像遛狗踢打孕婦、直播泄露他人隱私、模仿偷盜奔馳車標志、拍抖音導致2歲女兒骨折、母親去世視頻求贊這樣的事件卻時有發(fā)生，并演變成為影響不小的社會事件。

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前段時間，很多媒體在曝光奶茶等網(wǎng)紅食品，并呼吁相關(guān)部門給予更多監(jiān)管。事實上，對網(wǎng)紅本身的監(jiān)管更應該大于網(wǎng)紅產(chǎn)品的監(jiān)管。很多網(wǎng)紅產(chǎn)品是網(wǎng)紅做的，如果網(wǎng)紅本身就缺失社會責任感，或者與網(wǎng)紅合作的第三方?jīng)]有在道德層面的尺度把控，做出來的產(chǎn)品能好到哪去嗎?

如果“利”字一直排在“德”字之前，其所做的產(chǎn)品基本都會是“奶茶沒有奶”這樣的，產(chǎn)品是紅了，但這些網(wǎng)紅產(chǎn)品給用戶造成的其害，又該怎么解決?

所以，監(jiān)管網(wǎng)紅產(chǎn)品是必要的，但監(jiān)管的重點更應該放到網(wǎng)紅本身。如果網(wǎng)紅對社會公德、社會秩序都抱有維護之心，對生命持有敬畏之心，也就不會接二連三的出現(xiàn)那么多負面事件，所做的網(wǎng)紅產(chǎn)品也會像現(xiàn)在這般混亂。

如果讓更多素質(zhì)不夠、缺少社會基本公德的網(wǎng)友變成網(wǎng)紅，其言論及行為定會給社會秩序造成更大的負面影響。

“網(wǎng)紅失控”所帶來的問題，在傷害及損失層面上，打造網(wǎng)紅的平臺首當其沖。如未成年懷孕媽媽事件，讓快手不得不面臨相關(guān)部門的約談。只是，一些平臺似乎到現(xiàn)在還帶有僥幸之心，哪個平臺都希望能夠多出一些“爆款”，以至于擦邊球引爆網(wǎng)絡的內(nèi)容基本都可以通過。

有些內(nèi)容，怕是連平臺都未想過會產(chǎn)生社會負面影響，最后使得平臺深受牽連。所以，要避免網(wǎng)紅失控，平臺當首先在監(jiān)管上下功夫。

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既然發(fā)現(xiàn)了問題，就要盡量去解決問題。在“網(wǎng)紅失控”現(xiàn)象的解決層面上，老王認為，各大平臺及相關(guān)機構(gòu)，至少應該考慮以下兩點。

第一，把失控扼殺在搖籃之中。對于有潛力的網(wǎng)紅，平臺應該培養(yǎng)，但亦應預測某個網(wǎng)紅成長以后帶來負面的可能。

這需要建立網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，從網(wǎng)紅的性格、經(jīng)歷、言行等多個維度對網(wǎng)紅進行考量，并用大數(shù)據(jù)技術(shù)綜合分析及預測網(wǎng)紅失控可能性。在關(guān)鍵環(huán)節(jié)提醒網(wǎng)紅，以及做必要的培訓，將失控的苗頭徹底在襁褓中抹殺。

第二，提高網(wǎng)紅準入門檻。鑒于直播、短視頻等內(nèi)容傳播的廣泛性，以及網(wǎng)紅的社會影響力，老王認為打造網(wǎng)紅應該增設一定的門檻。不是每個人都能做直播，不應每個人都能隨便拍視頻上傳。

或者，平臺和相關(guān)機構(gòu)設定一定的考核機制，只有通過相應的考核以及拿到相關(guān)資格證書以后，才能從事相關(guān)工作。這樣，可以在一定程度的提高從業(yè)人員素質(zhì)，從而降低在這些人成為網(wǎng)紅之后可能造成的社會風險。

總之，德行與修養(yǎng)短板的是當前年輕網(wǎng)紅存在的最大問題。這個問題也直接導致了“網(wǎng)紅失控”現(xiàn)象的出現(xiàn)。各大平臺談監(jiān)管，如果不解決這個問題，將會面臨更嚴重的“網(wǎng)紅失控”，而每個網(wǎng)紅都將成為引爆平臺危機的定時炸彈。

只有在根本上解決問題，才能徹底解決企業(yè)發(fā)展危機。

【關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。公號ID：jiwei1122】

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