原標(biāo)題：為什么ApplePay在中國(guó)一直火不起來(lái)？

今年7月，易觀發(fā)布《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)2018年第1季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年第一季度支付寶以53.76%的市場(chǎng)份額占據(jù)移動(dòng)支付頭把交椅，騰訊金融(微信支付)則以38.95%的市場(chǎng)份額位列第二位。支付寶和騰訊金融二者的市場(chǎng)份額達(dá)到92.71%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位。剩下不足8%的市場(chǎng)份額，由眾多移動(dòng)支付方式“瓜分”，Apple Pay的市場(chǎng)份額少得可憐。

之所以Apple Pay在中國(guó)如同雞肋，首要原因自然是必須通過(guò)iPhone才能支付。相比支付寶、微信適合于所有智能手機(jī)，Apple Pay有著天然的短板。而且即使是iPhone用戶，也對(duì)Apple Pay并不感興趣。數(shù)據(jù)顯示，全球的iPhone用戶中開(kāi)啟Apple Pay服務(wù)的比例僅為16%。

此外，支付寶和微信在國(guó)內(nèi)之所以如此爆火，還與其掃碼支付的特性有著直接關(guān)系。國(guó)人已經(jīng)對(duì)掃碼支付這一流程熟稔至極，并沒(méi)有使用門(mén)檻和學(xué)習(xí)成本。而Apple Pay則屬于NFC近場(chǎng)支付，理論上來(lái)說(shuō)比掃碼支付更安全、時(shí)間也更快。但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并沒(méi)有養(yǎng)成刷卡支付的習(xí)慣，Apple Pay類(lèi)似刷卡的方式自然就難以被人們接受。

據(jù)了解，在線下使用ApplePay 需要特定NFC設(shè)備方可收款。即貼有“銀聯(lián)云閃付QuickPass”標(biāo)志的POS機(jī)，才能完美支持Apple Pay。但目前該設(shè)備的普及率不及普通POS機(jī)的二分之一，大多商戶的使用意愿不強(qiáng)。再加上掃碼支付對(duì)普通POS機(jī)都已經(jīng)產(chǎn)生極大沖擊，Apple Pay在國(guó)內(nèi)也就水土不服了。

事實(shí)上，蘋(píng)果為Apply Pay也是操碎了心。去7月18日至24日，Apple Pay在國(guó)內(nèi)首次展開(kāi)大規(guī)模補(bǔ)貼活動(dòng)。在星巴克、家樂(lè)福、必勝客、羅森便利店等28家線下實(shí)體店，京東、攜程等16家線上平臺(tái)，Apple Pay開(kāi)啟低至5折的促銷(xiāo)優(yōu)惠。

據(jù)說(shuō)，蘋(píng)果這一輪“燒”去了3000萬(wàn)元，但只享受到了短暫的快樂(lè)。在補(bǔ)貼結(jié)束后，Apple Pay的使用情況再度回到低谷——去年8月數(shù)據(jù)顯示，Apple Pay市占率仍不足1%。

或許，Apple Pay最輝煌的時(shí)刻就是剛?cè)雵?guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候——上線當(dāng)天就有3000多萬(wàn)張銀行卡完成綁定?？上В龅兰磶p峰，巔峰就一天……不知道現(xiàn)在庫(kù)克是怎么想的，會(huì)不會(huì)已經(jīng)很慌了呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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