原標(biāo)題：快手賦能黑龍江克山縣馬鈴薯，探索“授人以漁”的互聯(lián)網(wǎng)扶貧新途徑

十一前夕，我來到黑龍江省會(huì)哈爾濱參加了一場(chǎng)別開生面的戶外發(fā)布會(huì)。就在哈爾濱的中央大街上，快手和黑龍江克山縣達(dá)成了戰(zhàn)略合作，克山縣由此正式被納入快手幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計(jì)劃及帶頭人計(jì)劃，開始了自己的互聯(lián)網(wǎng)推廣之路。

超級(jí)馬鈴薯克山造

齊齊哈爾克山縣位于黑龍江西部，是中國重點(diǎn)商品糧、大豆出口和馬鈴薯基地，素有“北國糧倉”、“大豆之鄉(xiāng)”等美譽(yù)?？松今R鈴薯在東北是非常出名的地方特產(chǎn)，和五常大米齊名，都能給人帶來超一般的體驗(yàn)。這次在哈爾濱吃到了克山馬鈴薯，口感非常糯軟香甜，欲罷不能，我本人極力推薦。大家吃飯時(shí)甚至出現(xiàn)了土豆燉肉的土豆都被吃光了，而肉被剩下的“盛況”。還有小伙伴吃過飯后去就中央大街上的克山土豆展銷會(huì)買了很多土豆郵寄回家給孩子做輔食，可以說克山土豆真的是黑龍江的一個(gè)王牌產(chǎn)品。

資料顯示，克山縣是國家農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國家農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)、國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建區(qū)，其機(jī)械化、現(xiàn)代化的作業(yè)打造了東北著名的“克山模式”，尤其是馬鈴薯的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)展成了全鏈條的生產(chǎn)線，能夠生產(chǎn)各類馬鈴薯加工制品，比如我現(xiàn)場(chǎng)還吃到了彩色的薯片、薯?xiàng)l。而這么成規(guī)模的生產(chǎn)能力，則需要好的銷量支撐才能良好地運(yùn)轉(zhuǎn)下去，所以克山也一直在尋找更多的社會(huì)資源來支持整個(gè)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，這和快手的戰(zhàn)略正好也是一拍即合。

最有意思的是，克山縣還有非常好的快手基礎(chǔ)，人口50萬的克山擁有十萬快手用戶，日活達(dá)到六萬，可以說是普及度相當(dāng)高的一個(gè)地區(qū)了?？焓峙c克山的這次戰(zhàn)略合作采用短視頻形式對(duì)克山濃厚的人文歷史、便捷的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富的自然資源和特色的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行全方位、立體式的推介宣傳，合作不僅有流量支持，更有群眾基礎(chǔ)，加之現(xiàn)場(chǎng)還有幾位快手網(wǎng)紅出席助陣幫助家鄉(xiāng)宣傳，此情此景，真的讓人感慨良多。這種社交平臺(tái)的賦能，讓整個(gè)傳播語境都發(fā)生了變化，讓更多人甚至可以參與到家鄉(xiāng)的建設(shè)和宣傳中來，確實(shí)是一個(gè)新氣象、一種宣傳路徑新探索。

快手“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略

快手擁有廣泛深入的用戶基礎(chǔ)，是中國少有的連接最基層用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，堪稱了解中國社會(huì)的一扇窗戶。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)幫助中國基層縣鄉(xiāng)更好地發(fā)展經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值，成了負(fù)責(zé)任的快手一直以來思考的重要問題。因此，我們看到，快手發(fā)布了自己的幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略“5億流量”計(jì)劃，將在未來三年投入價(jià)值5億元的流量資源，助力500多個(gè)國家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富，實(shí)實(shí)在在地為農(nóng)村發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

對(duì)此，快手科技副總裁宋婷婷表示農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期隔絕于城市、尤其是互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)讓消費(fèi)者很難切實(shí)感知農(nóng)作物的品質(zhì)。快手根據(jù)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為克山縣制定了針對(duì)性的脫貧幫扶計(jì)劃，包括將克山縣納入快手幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計(jì)劃，將物美價(jià)廉的特產(chǎn)對(duì)接到大市場(chǎng)，挖掘鄉(xiāng)村潛力，保護(hù)和傳承地方特色，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶可持續(xù)脫貧致富。

據(jù)悉，同時(shí)雙方還推出來了幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，將組織克山當(dāng)?shù)氐挠脩舻奖本﹨⒓涌焓峙e辦的創(chuàng)業(yè)學(xué)院，學(xué)習(xí)系統(tǒng)性的商業(yè)管理知識(shí)和品牌營銷理念，為克山農(nóng)產(chǎn)品打造營銷方面的人才和能手，帶動(dòng)整個(gè)克山縣的營銷進(jìn)步，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)脫貧和致富。目前已經(jīng)有多名克山縣的種植戶開通了自己的快手平臺(tái)，邁出了自己網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。

互聯(lián)網(wǎng)扶貧快手不一樣

今年是扶貧攻堅(jiān)年，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始加入扶貧大軍，給錢給人給流量，如火如荼，這個(gè)態(tài)勢(shì)讓人感到很欣慰。不過各家互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)不同，優(yōu)勢(shì)各異，方式自然也不同?？焓挚梢哉f是互聯(lián)網(wǎng)公司里面最接地氣的了，所以在這項(xiàng)工作的推進(jìn)上，還是做出了很多自己的風(fēng)格。對(duì)基層用戶，快手不僅僅給予流量支持，更重要的是授人以漁，幫助農(nóng)民自己先成為一個(gè)網(wǎng)紅，掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播的要訣，最后形成一個(gè)正向的帶動(dòng)作用。這種帶動(dòng)和成長性，確實(shí)是其他平臺(tái)無法比擬的。

在這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手網(wǎng)紅“貓妹妹”以及克山縣的幾位網(wǎng)紅也同步做了直播。數(shù)據(jù)顯示，僅“貓妹妹”的直播觀看人數(shù)就超過三百萬，起到了非常強(qiáng)的曝光作用。讓網(wǎng)紅在現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)已經(jīng)成了快手扶貧的標(biāo)配，一直以來都效果卓著，不僅僅能增加曝光，還能直接帶來銷量。在上一次和云南永勝縣的合作中，快手網(wǎng)紅們就實(shí)現(xiàn)了四小時(shí)賣出近七千斤石榴的壯舉，而這次直播則直接帶來了“克山印象”電商平臺(tái)如馬鈴薯等幾款爆款農(nóng)產(chǎn)品的售罄，不僅加速完成了政府的宣傳工作，甚至還完成了不少的銷售工作。相信以克山土豆等農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，勢(shì)必會(huì)讓這些用戶變成忠實(shí)的消費(fèi)用戶。

其實(shí)從我個(gè)人的角度來看，快手這種方式還是值得大力推崇，太多公司在扶貧中并不考慮方式方法，只做表面文章，單純地通過流量來解決問題，流量輸入就有銷量，流量停止就沒有了銷量，過于簡單粗暴，其實(shí)無法解決根本問題。扶貧是一個(gè)系統(tǒng)工程，我覺得能夠讓農(nóng)民有自我營銷的能力，比單純的輸入流量還是要靠譜得多。大家要做的事情是不僅僅把互聯(lián)網(wǎng)和基層連接起來，更要讓這些人融入到互聯(lián)網(wǎng)生活之中，也要讓城市里的人看到農(nóng)村用戶，實(shí)現(xiàn)雙向互聯(lián)。希望更多的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠看到這一點(diǎn)，從根本上解決貧困的思想問題和能力問題，讓扶貧工作可以長期有效地不斷提升。

雖然每年都要參加上百場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但是這場(chǎng)在眾多土豆、玉米、蘑菇中的發(fā)布會(huì)還是讓我有了一個(gè)全新的體驗(yàn)。并讓我深入地開始思考到底農(nóng)民需要的是什么，互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該提供的是什么，我們?nèi)绾胃斓睦鶎雍统鞘兄g的技術(shù)鴻溝？快手的做法顯然更為積極和有效，也更有參考和學(xué)習(xí)的價(jià)值。

萬能的大熊

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