終于迎來國慶長假可以出門休閑,本來是一件開心的事,但這個國慶,高德地圖的用戶恐怕沒有開心只剩糟心了。十一黃金周,不少品牌都趁著消費高峰進(jìn)行紅包、折扣、抽獎、集贊等促銷活動,高德地圖也不例外,國慶節(jié)前上線十一全民出行節(jié)活動,更是宣稱“狂撒2億現(xiàn)金紅包”、“讓出游用戶不添堵”。結(jié)果活動上線僅一天就發(fā)生了大反轉(zhuǎn),本來一件實惠用戶的福利活動,卻被無數(shù)用戶吐槽“虛假活動”、“把用戶耍著玩”、甚至“妥妥的卸載了”。
從高德的活動宣傳來看,9月26日-30日有紅包雨彩蛋,10月1日當(dāng)天有接連四場,每場1000萬個的紅包雨,用戶可以搶官方紅包,還可以搶好友紅包,搶到的紅包可以提現(xiàn)至支付寶。不得不說,活動力度不小、玩法也很有趣,但是從網(wǎng)友吐槽的內(nèi)容就能得知,這是一場“毫無誠意”的活動。
說好的一天四場紅包雨收縮成了2場,準(zhǔn)時打開app等待卻只能搶到 “8分錢紅包”和空包,實惠用戶變成“打發(fā)用戶”,微博網(wǎng)友吐槽說“玩不起就別玩”,更有用戶諷刺“預(yù)算不夠”。
用戶手動點擊和機器人后臺“收割”誰更勝一籌?高德地圖的紅包活動就被用戶質(zhì)疑“開了掛”,用戶自己辛辛苦苦搶的紅包都被機器人“收割”,而機器人還有保護(hù)罩不能進(jìn)行反向操作。微博網(wǎng)友吐槽說“好不容易到1000多,機器人一來只剩10塊?!毖蛎鲈谘蛏砩希l(fā)的紅包又兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回到高德手里,這波操作確實“666”。
出了問題得不到解決是更糟心的。微博和貼吧上的眾多吐槽都被高德刪除,為了去掉負(fù)面評論,高德地圖官微刪除了活動宣傳微博甚至祝福祖國的微博,高德地圖貼吧也進(jìn)行了“清洗”,不少用戶都重新發(fā)帖表示自己發(fā)布的內(nèi)容被刪了。
同時,app閃退、更新不了、導(dǎo)航錯誤的功能問題也成為用戶吐槽的內(nèi)容,高德地圖新上線的Carplay同樣“在劫難逃”。有用戶規(guī)勸道“你還是好好做導(dǎo)航吧”。
更加巧合的是,就在官方紅包提現(xiàn)之前高德剛剛公布了DAU(日活躍用戶數(shù)量)數(shù)據(jù),2018年10月1日達(dá)到1億,7個月增長了4000萬。不得不讓人懷疑數(shù)據(jù)真實性,這增長幅度里可能摻有“雞賊活動”的水分。對此,就有網(wǎng)友認(rèn)為,既然紅包可以造假,可以欺騙用戶,數(shù)據(jù)又有何不可呢?也有不少網(wǎng)友吐槽,或許產(chǎn)品經(jīng)理就是為了完成KPI才“出此下策”。
所謂“缺什么就會炫耀什么”,高德地圖向來喜歡用用戶數(shù)據(jù)標(biāo)榜自己的行業(yè)地位,日日說自己是“行業(yè)第一”,然而是否真的受到用戶歡迎、市場認(rèn)可,可不是一兩篇公關(guān)稿件、幾個數(shù)字能說明的。與其耍小聰明玩弄用戶,不如踏踏實實做好產(chǎn)品、優(yōu)化功能。只不過,經(jīng)歷了這場假“紅包雨”,用戶的心也怕是再難收回。
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