原標(biāo)題：阿里、百度、小米、喜馬拉雅看中的兒童智能音箱，價(jià)值幾何？

根據(jù)Strategy Analytics最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球智能音箱出貨量已經(jīng)累積到了920萬(wàn)。其中，亞馬遜穩(wěn)居第一，出貨量預(yù)計(jì)400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額43.6%。由此可以看出在之后的時(shí)間里智能音箱的出貨量將會(huì)大幅度增長(zhǎng)，這也給未來(lái)的智能產(chǎn)品帶來(lái)無(wú)限的遐想，資本看好。由于智能音箱的發(fā)展成熟，使得各個(gè)公司的目光已經(jīng)下沉到兒童領(lǐng)域。

各公司圍繞兒童智能音箱都做了諸多布局，像亞馬遜在今年推出的Echo Dot二代兒童智能音箱。阿里在今年出了天貓精靈兒童版，內(nèi)置天貓火眼識(shí)別系統(tǒng)。百度的小度智能音箱新增加了“兒童模式“。小米的米兔智能故事機(jī)專為孩子設(shè)計(jì)，喜馬拉雅FM推出的一款智能音箱”曉雅Mini",主要針對(duì)0~14歲的兒童市場(chǎng)?？上攵?，兒童領(lǐng)域還有很大的市場(chǎng)值得去開發(fā)。

諸多因素，使兒童智能音箱的領(lǐng)域變得風(fēng)生水起。

為何巨頭都瞄準(zhǔn)了兒童智能音箱？

現(xiàn)在的市場(chǎng)都已智能產(chǎn)品為主，當(dāng)兒童市場(chǎng)是個(gè)空缺，就有利于開發(fā)兒童市場(chǎng)，在兒童市場(chǎng)這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)下，都對(duì)兒童智能音箱產(chǎn)生了興趣，也正是因?yàn)橛辛酥悄芤粝浼夹g(shù)的成熟，才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景，國(guó)內(nèi)外巨頭力求占據(jù)市場(chǎng)。

首先智能音箱的成熟，Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在2018年第二季度，智能音箱全球出貨量同比增長(zhǎng)187%。智能音箱能在這么短的時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)迅速,說(shuō)明了現(xiàn)在的技術(shù)很成熟，那么有了出貨量的增長(zhǎng)，可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好、信任度能加快的推動(dòng)兒童智能音箱市場(chǎng)。兒童智能音箱成熟的背后是整個(gè)智能語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)的成熟和蓬勃發(fā)展，并真正能夠推動(dòng)智能語(yǔ)音演變?yōu)槿藱C(jī)交互的一種界面。

其次兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的潛在的變現(xiàn)需求，據(jù)官方資料，曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內(nèi)容，并針對(duì) 0- 14 歲兒童做內(nèi)容優(yōu)化歸類，提供覆蓋音樂(lè)、故事、英語(yǔ)、百科、歷史、科學(xué)等共計(jì) 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容。也正是因?yàn)橄柴R拉雅FM有忠實(shí)的粉絲、內(nèi)容豐富的平臺(tái)，才能夠使得推出的曉雅Mini兒童智能音箱做的成功，獲得知識(shí)變現(xiàn)的需求。

在近些年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，支付體系逐漸成熟，用戶購(gòu)買內(nèi)容知識(shí)的障礙變得越來(lái)越小。如果有生產(chǎn)兒童智能音箱的公司幫助他們變現(xiàn)，自然樂(lè)意不過(guò)。

表明越來(lái)越多的內(nèi)容自媒體在崛起，他們同樣有著變現(xiàn)需求，通過(guò)兒童智能音箱，致使兒童內(nèi)容市場(chǎng)快速發(fā)展。

最后父母為兒童教育投入的消費(fèi)觀念，根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2018年第1季度中國(guó)在線教育市場(chǎng)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2018年在線教育市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，達(dá)到3456.7億元。近些年來(lái)在線學(xué)習(xí)的方式已經(jīng)逐漸被越來(lái)越多的人接受甚至習(xí)慣，說(shuō)明父母愿意為孩子花這筆錢。

而智能音箱是教育的載體，通過(guò)教育這一理念，讓父母覺(jué)得智能音箱是能給孩子帶來(lái)益處的，能夠幫助到孩子學(xué)習(xí)更多的產(chǎn)品。因此，父母為兒童教育投入的消費(fèi)觀念，對(duì)兒童日后的成長(zhǎng)，起著最重要和最深遠(yuǎn)的影響。

兒童智能音箱還存在哪些困境？

當(dāng)前智能音箱市場(chǎng)逐漸成熟，而開發(fā)的兒童智能音箱不盡如人意，本身兒童與成人就有所區(qū)別，需要攻克的點(diǎn)有很多。

1)相關(guān)兒童應(yīng)用過(guò)少

亞馬遜作為智能音箱的開創(chuàng)者，它所涉及到的應(yīng)用很全面，據(jù)報(bào)道，亞馬遜Alexa的技能已經(jīng)超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)，而國(guó)內(nèi)的智能音箱才出來(lái)沒(méi)有多久，很多應(yīng)用并不如國(guó)外，尤其是針對(duì)兒童故事類的讀物是少之又少，甚至沒(méi)有。缺少應(yīng)用意味著兒童市場(chǎng)發(fā)展緩慢，兒童智能產(chǎn)品銷量也無(wú)法提升。

2)兒童使用智能音箱的氛圍和頻次較少

據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果iPad在2018的第一季度市場(chǎng)占有率在全球的份額中占比達(dá)到了28.8%，早前，蘋果公司召開了一年一度的全球開發(fā)者大會(huì)，并且推出了大量的兒童教育應(yīng)用，之所以能夠推出兒童教育應(yīng)用，也是由于智能平板在人口的占有率高，兒童接觸頻率高。再者，智能音箱所知曉的人較少，所以在人口中的占有率不高，兒童接觸頻次少，以至于它的發(fā)展比較緩慢。

3)兒童周邊IOT智能玩具硬件缺乏

目前的智能音箱已經(jīng)可以連接其他的智能設(shè)備，比如阿里的AliOS面向多端的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，現(xiàn)已適用于汽車、TV、冰箱、智能手機(jī)等CPU性能及內(nèi)存要求較高的IOT設(shè)備，而兒童智能音箱卻無(wú)法連接對(duì)應(yīng)的兒童智能玩具，而且這樣的連接設(shè)備基本為0。

智能音箱現(xiàn)已連接到智能家居，兒童智能音箱就沒(méi)有，之前百度與樂(lè)高曾達(dá)成合作，嘗試推出搭載DuerOS的樂(lè)高智能玩具，后來(lái)不了了之。如果沒(méi)有對(duì)應(yīng)的兒童IOT玩具，就不會(huì)對(duì)兒童有吸引力，兒童智能音箱自然賣不好，反而之，能夠大幅度推動(dòng)兒童智能音箱的發(fā)展。

各巨頭在兒童智能音箱上的布局各有什么特點(diǎn)？

阿里：今年推出了天貓精靈兒童智能音箱，主要針對(duì)6歲以下的兒童開發(fā)，能讓孩子在玩的過(guò)程中學(xué)到更多的常識(shí)。天貓精靈兒童智能音箱能有很好的口碑，重點(diǎn)在于阿里有渠道銷量?jī)?yōu)勢(shì),根據(jù)去年阿里財(cái)報(bào)顯示GMV達(dá)3.767萬(wàn)億元人民幣，近年來(lái)阿里通過(guò)收購(gòu)，快速發(fā)展娛樂(lè)和數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，借助自身電商平臺(tái)與消費(fèi)者的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下的銷售，進(jìn)而獲得天貓精靈兒童智能音箱銷量的提高。

百度：百度推出的小度智能音箱,獨(dú)創(chuàng)的兒童模式、聲音、內(nèi)容、交流方式都專為孩子設(shè)計(jì)。小度智能音箱背后是DuerOS開放平臺(tái),首創(chuàng)的兒童模式，專門匹配了童聲音效，能夠輕松與兒童交流。再者盡管小度智能音箱有過(guò)強(qiáng)的技術(shù)，但是百度本身沒(méi)有電商渠道的優(yōu)勢(shì)，于是選擇了與京東合作，在京東商城銷售產(chǎn)品。

小米：推出了米兔智能故事機(jī)，針對(duì)0~6歲的兒童打造的一款故事機(jī)，小米公司的智能硬件產(chǎn)品全部采用電商模式進(jìn)行銷售，成本低和銷售環(huán)節(jié)少的天生優(yōu)勢(shì)使得米兔智能故事機(jī)在銷量上有一定的成功。

亞馬遜：亞馬遜推出了智能音箱Echo Dot兒童版，支持Alexa，具有一系列針對(duì)兒童學(xué)習(xí)和娛樂(lè)而設(shè)計(jì)的功能，以及家長(zhǎng)控制功能(設(shè)置使用時(shí)間設(shè)置、阻止Alexa訪問(wèn)第三方APP等等）更好的減少家長(zhǎng)的擔(dān)心。早前，亞馬遜推出第一款智能音箱就獲得了大量的好評(píng)，有了之前第一的出貨量，再加上用戶的信任，兒童智能音箱能在市場(chǎng)上站住腳跟。

喜馬拉雅：曉雅mini兒童智能音箱針對(duì)0~14歲的兒童設(shè)計(jì)，提供語(yǔ)音交互功能。本身喜馬拉雅就是一個(gè)做音頻內(nèi)容的平臺(tái)，提供覆蓋音樂(lè)、故事、英語(yǔ)、百科、歷史、科學(xué)等共計(jì) 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容，立足網(wǎng)文資源和內(nèi)容儲(chǔ)備的優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代，喜馬拉雅正是依靠這一點(diǎn)，通過(guò)兒童智能音箱來(lái)獲取盈利。

總結(jié)：

智能音箱的發(fā)展，使得各公司的目光聚焦到兒童市場(chǎng)。

一方面，從智能音箱出貨量的增長(zhǎng)是推動(dòng)兒童智能音箱的發(fā)展，使各公司看到了兒童智能音箱市場(chǎng)的潛力；另一方面從內(nèi)容版權(quán)方的變現(xiàn)需求也在推動(dòng)這一市場(chǎng)前進(jìn)。

但同時(shí)也有很多的不足之處：相關(guān)應(yīng)用過(guò)少，不能滿足于市場(chǎng)上的需求，導(dǎo)致兒童市場(chǎng)發(fā)展緩慢；周邊IOT智能玩具硬件缺乏，沒(méi)有對(duì)應(yīng)的兒童IOT玩具，就不會(huì)對(duì)兒童有吸引力。

盡管還有很多不足的地方需要去解決，但依然有著樂(lè)觀的前景，我們拭目以待。

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