原標(biāo)題：AI、5G時(shí)代到來，騰訊“社交+內(nèi)容”的自我進(jìn)化

9月30日，騰訊公司官微發(fā)布了一條消息稱，騰訊開始正式啟動(dòng)新一輪整體戰(zhàn)略升級。其沿用長達(dá)6年的組織架構(gòu)也迎來新一輪優(yōu)化調(diào)整，原有七大事業(yè)群將進(jìn)行重組整合。

其中提到了騰訊將在“連接人、連接數(shù)字內(nèi)容、連接服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索更適合未來趨勢的社交、內(nèi)容與技術(shù)的融合，并推動(dòng)實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的升級”。關(guān)于社交、內(nèi)容與技術(shù)的融合，通過對發(fā)展時(shí)間線的復(fù)盤，我們可以得到更為清晰的認(rèn)識。

從PC時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代：騰訊在社交及內(nèi)容方面煉就了強(qiáng)大的自我革新能力

事實(shí)上，新成立的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，正是脫殼于原騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群三大板塊的。新的戰(zhàn)略升級正是通過對原有三大板塊中社交平臺(tái)、流量平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容、以及核心技術(shù)等業(yè)務(wù)進(jìn)行有機(jī)拆分和重組的過程。這其中，能看出騰訊對社交和內(nèi)容業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提煉，對高質(zhì)量、有價(jià)值內(nèi)容的追求。

在社交及內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊長期以來一直保持著領(lǐng)先的市場地位，這得益于其自我革新的能力。

最初，騰訊出身于通訊軟件，以彼時(shí)市面上的即時(shí)通訊產(chǎn)品為基礎(chǔ)，創(chuàng)新開發(fā)出了更適應(yīng)中國市場的QQ，從此占據(jù)了幾代年輕人的記憶?，F(xiàn)在回首，從PC端互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷求變是QQ始終在即時(shí)通訊市場中保持主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。

從一開始，QQ是年輕人聊天交友的社交軟件，QQ空間就像一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的雛形，迅速聚集了一眾年輕用戶。在微信崛起之前，QQ在版本不斷更替、不斷適應(yīng)年輕人使用習(xí)慣的過程中，逐漸成長為騰訊的支柱業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，即時(shí)通訊軟件的核心用戶集中在年輕群體，但也擁有了相當(dāng)大的體量和規(guī)模。這其中，有無數(shù)對手爭相奪食，都難以打破用戶在QQ上建立起的強(qiáng)關(guān)系鏈條，社交產(chǎn)品的高度粘性得以彰顯。

其后，騰訊不斷革新、求變，逐漸由一款單純的通訊軟件發(fā)展出了一條全面且龐大的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，從游戲、網(wǎng)絡(luò)社群、到媒體、網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，穩(wěn)中求變讓騰訊發(fā)展日益壯大。到了移動(dòng)端這個(gè)新的社交競爭時(shí)代，更多的中年用戶也涌進(jìn)了即時(shí)通訊需求的大市場，社交用戶群體的指數(shù)級增長也引來了群狼環(huán)伺，而最終破局占得先機(jī)的，仍是在騰訊內(nèi)部競爭中脫穎而出的“微信”。

做好準(zhǔn)備、把握時(shí)機(jī)，一方面得益于深厚且不斷革新的技術(shù)力量，技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈，技術(shù)水平能否與時(shí)俱進(jìn)事關(guān)企業(yè)生死存亡。另一方面，也在于前瞻性的市場思維，在動(dòng)態(tài)革新中面對市場，從而總能趕得上風(fēng)口，甚至自己帶領(lǐng)風(fēng)口，后發(fā)先至。

最重要的是，從互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷自我革新的能力，成就了如今的騰訊。而在下一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，自我革新能力也是處在轉(zhuǎn)折期企業(yè)的續(xù)命藥水。

新AI、5G時(shí)代：騰訊再次迎來自我進(jìn)化

時(shí)值前一個(gè)移動(dòng)端的風(fēng)口紅利消耗殆盡，互聯(lián)網(wǎng)即將迎來全面AI時(shí)代、5G時(shí)代，而騰訊再一次掀起行業(yè)的巨浪：啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略升級，引發(fā)整個(gè)行業(yè)熱議，造成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大震蕩，并上演了一場教科書級別的“自我進(jìn)化”。

首先，騰訊復(fù)盤了原七大事業(yè)群，對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行再定位。2005年，距騰訊成立已過了7年，騰訊首次進(jìn)化出了“業(yè)務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)”，而當(dāng)時(shí)的社交和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展異軌并行，分散在兩個(gè)不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)內(nèi)。2011年進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賽道，騰訊二次進(jìn)化，開創(chuàng)了“事業(yè)群制”，其中的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群交叉融合，顯然不再能適應(yīng)這個(gè)瞬息萬變的市場。

如今，騰訊保留原有的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群、互動(dòng)娛樂事業(yè)群、技術(shù)工程事業(yè)群、和微信事業(yè)群，新成立云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群、平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，大刀闊斧改造了社交和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將二者重組整合，融合到了一起。原有四大事業(yè)群依然垂直深耕，社交與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則出現(xiàn)了大融合，表明騰訊對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定位分明。

那么，騰訊重組整合社交與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，葫蘆里賣的是什么藥？筆者認(rèn)為，騰訊這是在為暴風(fēng)雨來臨做的充分準(zhǔn)備，扎實(shí)社交和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)土壤，層層壘砌向上生長。

一方面，AI和5G時(shí)代的到來，意味著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)的再一次擴(kuò)充和豐富，更加智能化、便捷化的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)渠道將應(yīng)運(yùn)而生；另一方面，內(nèi)容將與社交融合共生，熟人、陌生人社交關(guān)系鏈都將基于內(nèi)容得到延伸和鞏固。因此，“平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群”的出現(xiàn)，則意味著不論內(nèi)容形態(tài)如何變化，社交都能與之共生，二者同根同脈。

如此一來，騰訊用更新的視角展望新的AI和5G時(shí)代，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重塑，為行業(yè)提供了一個(gè)新的思路。騰訊在社交與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的自我進(jìn)化，不僅鞏固了自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的壁壘；還引領(lǐng)了新的風(fēng)口，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的出現(xiàn)做足了準(zhǔn)備。

新時(shí)代下：強(qiáng)大內(nèi)功將助力騰訊再次引領(lǐng)“社交+內(nèi)容”

新時(shí)代下，“社交+內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)擁有了更為廣闊的市場。不僅有更多樣的創(chuàng)新形態(tài)即將涌現(xiàn)，整個(gè)社交+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將隨用戶的進(jìn)一步聚集發(fā)生融合、重塑。而騰訊在音視頻等內(nèi)容領(lǐng)域布局已久，勢必將迎來更寬廣的發(fā)展空間。

在視頻和短視頻、直播領(lǐng)域，騰訊視頻作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻流媒體平臺(tái)，一直穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。如今，騰訊視頻已經(jīng)發(fā)展壯大，形成了集電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等多類內(nèi)容為一體的內(nèi)容矩陣。得益于對優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家內(nèi)容的投入和精細(xì)化運(yùn)營，騰訊視頻會(huì)員付費(fèi)盈利能力強(qiáng)勁，現(xiàn)已是中國最大的視頻付費(fèi)平臺(tái)。

再者，騰訊的短視頻平臺(tái)微視奮起直追，借助QQ大流量渠道得以廣泛覆蓋年輕用戶，優(yōu)質(zhì)、豐富的數(shù)字內(nèi)容資源成為微視發(fā)展的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，NOW直播也在一方面深入貼近年輕人社交和生活方式，另一方面成為傳統(tǒng)文化傳承和社會(huì)公益事業(yè)的輸出窗口，“直播+”模式大行其道。

除此之外，擁有廣闊分發(fā)渠道的騰訊新聞和天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)等資訊內(nèi)容產(chǎn)品的市場規(guī)模依然不容小覷。另外，騰訊動(dòng)漫作為國內(nèi)最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，如今活躍用戶已經(jīng)過億，成為大批動(dòng)漫愛好者的聚集地。企鵝電競作為騰訊官方出品的游戲直播平臺(tái)，游戲資源豐富，儼然朝著一站式游戲內(nèi)容社區(qū)的方向發(fā)展……

至此，騰訊的內(nèi)容生態(tài)矩陣全面、豐富、立體，長久的布局換來了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，在當(dāng)下更為廣闊的“社交+內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)前景下，騰訊底盤很穩(wěn)，實(shí)力強(qiáng)勁，也擁有同等開闊的發(fā)展空間。

由此看來，出身于通訊軟件業(yè)務(wù)，從QQ到整個(gè)業(yè)務(wù)版圖的建立，離不開騰訊自我革新、自我進(jìn)化的特性。而面對AI和5G時(shí)代的到來，騰訊啟動(dòng)了新一輪的戰(zhàn)略升級，將社交與內(nèi)容產(chǎn)品融合重塑，讓其能更加適應(yīng)智能化、便捷化的內(nèi)容時(shí)代。

重整后的騰訊業(yè)務(wù)版圖更加清晰，在各自的垂直領(lǐng)域深耕，平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群的出現(xiàn)，表明騰訊將專注發(fā)力“社交+內(nèi)容”，在新的內(nèi)容時(shí)代跑出自己的一番色彩。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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