原標(biāo)題：讓火爆綜藝變?nèi)窳餍?，微博舞蹈季助力打造街舞元?/p>

今年幾檔街舞節(jié)目搞熱了這個(gè)小眾領(lǐng)域，但是綜藝爆款年年會(huì)有，要保持長(zhǎng)久熱度就比較困難了，畢竟節(jié)目結(jié)束之后，相關(guān)的話題就會(huì)隨之消逝。如何能讓一個(gè)綜藝話題持續(xù)火爆？由@微博舞蹈 主辦的大型線上活動(dòng)#全民舞蹈季#給了我們一個(gè)新的答案。

全民舞蹈季

隨著綜藝節(jié)目帶來(lái)的話題升溫，街舞內(nèi)容和街舞選手越來(lái)越多的得到了大眾的關(guān)注，而這些選手打造、延續(xù)自己影響力的最佳手段自然就是開(kāi)微博了，《這就是街舞》的49強(qiáng)和《熱血街舞團(tuán)》的60強(qiáng)選手都開(kāi)通了微博并進(jìn)行了認(rèn)證，吸引了很多粉絲來(lái)微博和偶像們交流互動(dòng)。

@微博舞蹈 也適時(shí)推出了大型線上舞蹈活動(dòng)#全民舞蹈季#，以街舞導(dǎo)師易烊千璽作為首席星推官，帶動(dòng)劉維、郭俊辰、安悅溪、江映蓉、張航等多位明星以及楊文昊、韓宇、胡浩亮、肖杰、田一德等200余名舞蹈紅人的共同參與，通過(guò)“全民+全舞種”的概念引發(fā)了用戶的積極追捧，還聯(lián)手單色舞蹈、RMBDANCEBANK、CasterFamily、GH5舞蹈工作室、廣州SPEED舞團(tuán)等十余家知名舞社，為廣大用戶提供近距離體驗(yàn)舞蹈魅力的機(jī)會(huì)。整個(gè)#全民舞蹈季#話題閱讀量累計(jì)達(dá)10億，話題討論量累計(jì)291.3萬(wàn)；相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容超21萬(wàn)，視頻播放量1.3億?？梢哉f(shuō)完全不亞于爆紅的綜藝節(jié)目，把街舞熱點(diǎn)重新塑造了一遍的同時(shí)還加入了更多的內(nèi)容，讓街舞一下子變成了全民的話題，通過(guò)內(nèi)容的沉淀延續(xù)了熱點(diǎn)話題的生命力，對(duì)整個(gè)街舞影響力的提升，再度添柴加火，起到了非常重要的烘托作用。

據(jù)微博官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與#全民舞蹈季#的用戶中女性占比超過(guò)60%，19-22歲年輕用戶占比近40%，超過(guò)80%的參與用戶擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，或?yàn)樵谧x大學(xué)生，可以說(shuō)現(xiàn)在微博的用戶還是非常的年輕而且有著高學(xué)歷的特點(diǎn)。這也說(shuō)明了微博正在成為年輕人的潮流發(fā)源地，微博開(kāi)始匯聚大量舞者，并逐漸成為新生代舞蹈潮流文化集散地，年輕人更愿意在微博上追隨自己心目中的舞蹈老師。一些明星也因此給人們留下了全新的形象，比如易烊千璽就是一個(gè)典型，通過(guò)一系列的舞蹈活動(dòng)，他已不只是當(dāng)年的那個(gè)清秀少年，而隱隱有了大師舞者的樣子。

社群、內(nèi)容百花齊放

本次#全民舞蹈季#也呈現(xiàn)出不同以往的特點(diǎn)，舞蹈社群的誕生是其中最鮮明的特征。不同于以往綜藝后內(nèi)容熱度的斷崖式消退，街舞大熱后，微博舞蹈通過(guò)明星、紅人、舞蹈機(jī)構(gòu)的共同努力，再輔以豐富多樣的線上玩法，通過(guò)興趣特征的分類，使用戶與舞蹈紅人形成長(zhǎng)期的興趣社群關(guān)系，促使用戶提高對(duì)舞蹈類內(nèi)容的關(guān)注度，使微博成為傳播舞蹈類內(nèi)容的第一平臺(tái)。

中國(guó)最高水平街舞賽事“KOD街舞世界杯”、有“街舞奧林匹克”之稱的HHI世界街舞錦標(biāo)賽、劇情式舞蹈競(jìng)技真人秀節(jié)目《新舞林大會(huì)》等都參與了這場(chǎng)盛大活動(dòng)，且@微博舞蹈 也基本涵蓋了舞蹈領(lǐng)域的所有重要活動(dòng)賽事和明星紅人群體，成為這些賽事和紅人積累知名度的載體。這也是最近兩年的一個(gè)特別的現(xiàn)象，不論是什么產(chǎn)品火爆、欄目火爆或者事件火爆，最終這些都要在微博上落地，才能真正的積累自己的社會(huì)知名度。包括直播網(wǎng)紅、抖音網(wǎng)紅，各類欄目、事件的紅人，大家不約而同的選擇了在微博上建立自己的品牌根據(jù)地，這也是微博最大的特色之一，它是一個(gè)真正獲得社會(huì)公認(rèn)的社交媒體平臺(tái)，其粉絲數(shù)從某種程度上就代表著這個(gè)人的真正影響力。所以大家最終都會(huì)把粉絲引到微博上來(lái)關(guān)注自己，從而建立自己的影響力圈層。

這也為微博帶來(lái)了大量的UGC內(nèi)容，同時(shí)舞蹈內(nèi)容特別適合豎屏教學(xué)和展示，尤其在這次活動(dòng)中微博故事產(chǎn)品支撐下的豎屏內(nèi)容也開(kāi)始爆發(fā)，成為微博故事內(nèi)容類型的一個(gè)突破口，大大增強(qiáng)了微博在豎版視頻領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出量與競(jìng)爭(zhēng)力?？傮w而言，內(nèi)容還是微博的根本，良好而豐富的內(nèi)容體系建設(shè)，滿足不同用戶的使用習(xí)慣，顯然對(duì)微博的良性發(fā)展有著更大的好處。

商業(yè)化的新方向

微博這兩年的商業(yè)化還是比較成功的，而這次活動(dòng)不僅有了新的現(xiàn)象和模式，在商業(yè)化方面也有了新的方向和突破。

比如優(yōu)秀年輕人群體的聚集，線上線下的充分結(jié)合，都給整個(gè)舞蹈產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了許多新的商業(yè)化可能。這些新生受眾大多是95后，有思想，有格調(diào)，對(duì)于潮流文化有獨(dú)到理解，且具有追星必備的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是商業(yè)品牌重要的客戶群體，具有非常強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。微博作為品牌接觸年輕用戶的首選社交平臺(tái)，接下來(lái)，相信其會(huì)通過(guò)平臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打通用戶、社群、行業(yè)、商業(yè)的全程產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建更加穩(wěn)定、龐大的舞蹈商業(yè)化社群，創(chuàng)造一個(gè)全新的粉絲經(jīng)濟(jì)玩法，這一點(diǎn)充滿了想象力和空間。

在內(nèi)容變現(xiàn)方面，微博的產(chǎn)品一直在堅(jiān)持不斷的嘗試，比如微博長(zhǎng)文，問(wèn)答等V+會(huì)員產(chǎn)品的互動(dòng)做得還是挺不錯(cuò)的。而在未來(lái)，越來(lái)越多的激勵(lì)及變現(xiàn)方式也將會(huì)為紅人們賦能，比如你拍攝視頻的插播廣告或者其他商業(yè)信息，逐漸完成從紅人到KOL甚至明星的轉(zhuǎn)變。直播時(shí)代的代表人物馮提莫，就通過(guò)微博品牌的不斷運(yùn)營(yíng)，開(kāi)始逐漸從網(wǎng)紅蛻變成明星了。

同時(shí)微博的這次嘗試也為未來(lái)的內(nèi)容合作提供了新的方向。因?yàn)橹挥袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，才能凝聚IP影響力，提供更多商業(yè)延展的可能。這也是越來(lái)越多頂級(jí)IP所看重的一點(diǎn)，借勢(shì)熱門活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同提升才是最有效的傳播手段。 以#全民舞蹈季#為例，有著“世界第一舞劇”之稱的愛(ài)爾蘭國(guó)寶級(jí)舞劇《大河之舞II舞起狂瀾》和“世界經(jīng)典舞劇”西班牙馬德里弗拉門戈舞劇《卡門》正是看中#全民舞蹈季#在舞蹈領(lǐng)域的影響力，才選擇與@微博舞蹈 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)聯(lián)合官宣、票務(wù)福利、短視頻傳播等合作形式，在提升雙方自有IP知名度的同時(shí)，也進(jìn)一步豐富了微博上舞蹈類的內(nèi)容。

這次活動(dòng)的組織對(duì)微博自身也是一種創(chuàng)新和突破，不僅僅為舞蹈藝術(shù)家、專業(yè)舞者、舞蹈愛(ài)好者、舞蹈機(jī)構(gòu)等搭建公開(kāi)互動(dòng)平臺(tái)幫助內(nèi)容傳播，還能夠在未來(lái)的商業(yè)化上留下諸多伏筆，確實(shí)是幾年來(lái)比較難見(jiàn)到的全新景象。微博的自我進(jìn)化能力讓人感到贊嘆，希望未來(lái)能夠看到更多更好的創(chuàng)新產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)落地。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》，銷量超過(guò)十萬(wàn)冊(cè)?！陡窬帜嬉u2》，上市兩個(gè)月銷量突破五萬(wàn)本。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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