原標(biāo)題：打開AR兩重門之后，騰訊看到了什么？

從1948年至今，人民幣已經(jīng)發(fā)行了70周年。在今年人民幣70歲的“生日”時(shí)，一向擅長(zhǎng)于QQ-AR黑科技玩法的騰訊，就獻(xiàn)上了一份極具創(chuàng)新意味的獻(xiàn)禮。

在國(guó)務(wù)院反假貨幣工作聯(lián)席會(huì)議辦公室監(jiān)制下，騰訊QQ、騰訊金融科技和中國(guó)印鈔造幣總公司聯(lián)合出品了QQ-AR“人民幣防偽知識(shí)普及”互動(dòng)體驗(yàn)。打開手機(jī)QQ對(duì)著第五套人民幣100元紙幣正面“掃一掃”，就會(huì)看到紙幣上的鳳鳥紋樣動(dòng)了起來，化身成一只鳳凰“飛向”用戶，AR效果活靈活現(xiàn)，仿佛要從屏幕中飛進(jìn)現(xiàn)實(shí)。接下來，便向用戶播放視頻，展示 “光變鏤空開窗安全線”、“雕刻凹版印刷”、 “雙色冠字號(hào)碼”、“膠印對(duì)印圖案”、“光彩光變數(shù)字”等等人民幣防偽知識(shí)。

用黑科技滿滿的AR技術(shù)宣傳人民幣防偽知識(shí)，在新技術(shù)與“老朋友”親密結(jié)合上，騰訊的QQ-AR做了一個(gè)很好的示范。從這一案例中，我們也可以進(jìn)一步探索，怎樣的AR技術(shù)，才能真正將Augmented與Reality融合？

“增強(qiáng)不現(xiàn)實(shí)”，AR行業(yè)的突破點(diǎn)究竟在哪？

自從PokemonGO大火之后，本來就火熱的AR又被填了一把柴。以騰訊、Facebook為代表的社交媒體巨頭，以蘋果、谷歌為代表的手機(jī)廠商和以MagicLeap為代表的硬件創(chuàng)業(yè)企業(yè)一同入局。三方勢(shì)力所共同發(fā)力的，正是“Put the A in the R”——讓視覺效果更好地與物理世界結(jié)合起來，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)。

而“增強(qiáng)不現(xiàn)實(shí)”的原因有很多，我們可以簡(jiǎn)單列出幾點(diǎn)：

1、數(shù)據(jù)上傳下載緩慢

我們應(yīng)用手機(jī)攝像頭進(jìn)行AR互動(dòng)時(shí)，常常出現(xiàn)不貼合、丟幀的狀況。這大多是因?yàn)閿?shù)據(jù)上傳下載速度緩慢、卡頓，從而造成圖像識(shí)別等算法模型的計(jì)算結(jié)果難以及時(shí)得到反饋，3D貼圖相應(yīng)也因此出現(xiàn)遲緩。

2、識(shí)別技術(shù)的落后

我們?cè)趹?yīng)用人臉識(shí)別、體態(tài)識(shí)別等等AR應(yīng)用時(shí)，常常出現(xiàn)手部、發(fā)絲等細(xì)節(jié)效果丟失的狀況。造成這種現(xiàn)象的原因，是圖像識(shí)別技術(shù)的不足，不能實(shí)現(xiàn)對(duì)手部、身體姿勢(shì)等等范圍的識(shí)別。同樣識(shí)別技術(shù)的落后也帶來了AR應(yīng)用形態(tài)的匱乏——由于人臉識(shí)別技術(shù)門檻越來越低，隨之出現(xiàn)的與人臉相關(guān)的AR應(yīng)用也快爛大街了。

3、配套技術(shù)的不足

除了以上這些，我們還會(huì)常常遇到一些亂七八糟的問題。像是拿著手機(jī)走了幾步，3D貼圖卻毫無(wú)變化，或是3D貼圖本身的粗糙辣眼睛等等。要讓AR應(yīng)用更真實(shí)、更美觀，還需要陀螺儀追蹤、LBS、3D動(dòng)畫等等一系列配套技術(shù)，并不是僅僅靠制作一個(gè)貼圖就能實(shí)現(xiàn)。

尋找黃金鑰匙：我們究竟需要“封閉AR”還是“開放AR”？

而以上幾點(diǎn)，自然也就成為了通往AR行業(yè)突破點(diǎn)的黃金鑰匙。社交媒體巨頭、手機(jī)廠商和創(chuàng)業(yè)公司這三派勢(shì)力，所選擇的解決方式也并不一樣。

在今天看來，行業(yè)AR解決方案可以分為“封閉AR”和“開放AR”兩種。

封閉AR的代表，就是蘋果這樣的手機(jī)廠商和MagicLeap這樣自己制造硬件的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

從上文中我們可以得知，數(shù)據(jù)傳輸緩慢和配套技術(shù)不足是AR效果差的兩個(gè)重要原因。而這些廠商選擇解決問題的辦法，就是通過硬件來彌補(bǔ)。

以蘋果為例，最近兩年的iPhone X和iPhone Xs在芯片算力、攝像頭深度傳感器和陀螺儀上都有不少顯著的更新，為的就是提升算力、縮短運(yùn)算時(shí)間來彌補(bǔ)數(shù)據(jù)傳輸問題，再通過其他硬件的提升進(jìn)而提升細(xì)節(jié)效果。

但這樣的問題在于，AR應(yīng)用的效果完全依賴于硬件，一旦脫離固定設(shè)備，效果就會(huì)大打折扣。就拿蘋果設(shè)備來說，相信同樣的應(yīng)用在iPhone Xs和iPhone6上都會(huì)有不同的效果。對(duì)于開發(fā)者來說，這自然是很難接受的事情：我費(fèi)那么大力研發(fā)出來的App，只能在一部分設(shè)備上有好的效果？

也正是這個(gè)原因，根據(jù)Apptopia在今年1月的調(diào)查，自打去年9月份發(fā)布iOS 11之后，蘋果AR應(yīng)用的數(shù)量一直在下降。AppStore中先后有300款左右ARKit應(yīng)用，從10月開始下降，數(shù)量減少至200，而11月數(shù)量持續(xù)下滑降至150。

而騰訊、Facebook這些社交媒體巨頭自身不涉足硬件，自然也選擇了更開放的AR生態(tài)之路。

雙方都在人工智能方面有著極大投入，這種投入正在體現(xiàn)于AR應(yīng)用之中。就拿這次QQ-AR“人民幣防偽知識(shí)普及”互動(dòng)體驗(yàn)的案例來說，就能看到分別運(yùn)用了即通產(chǎn)品部平臺(tái)研發(fā)中心和騰訊優(yōu)圖室驗(yàn)室先進(jìn)的AR識(shí)別技術(shù)。

即通產(chǎn)品部平臺(tái)研發(fā)中心基礎(chǔ)研發(fā)組聚焦在基于AI技術(shù)的視覺產(chǎn)品研發(fā)，緊密結(jié)合AI和實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求完善AR體驗(yàn)。本次的百元鈔圖像識(shí)別技術(shù)基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)，利用深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大學(xué)習(xí)能力，自動(dòng)獲取數(shù)據(jù)的表示與多個(gè)抽象級(jí)別，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)識(shí)別目標(biāo)的隱含的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。同時(shí)支持對(duì)多種目標(biāo)類別識(shí)別的復(fù)雜任務(wù)，大如長(zhǎng)隆歡樂場(chǎng)景、深圳灣門、天空等場(chǎng)景識(shí)別，小到團(tuán)徽、雞蛋等物體識(shí)別。通過對(duì)抗學(xué)習(xí)技術(shù)、在線難樣例挖掘、注意力機(jī)制等技術(shù)達(dá)到準(zhǔn)確的識(shí)別效果。

同時(shí)，騰訊優(yōu)圖室驗(yàn)室成熟的圖像識(shí)別技術(shù)也為本次AR體驗(yàn)提供了強(qiáng)大、準(zhǔn)確的識(shí)別能力。不久前，騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室升級(jí)為騰訊計(jì)算機(jī)視覺研發(fā)中心，聚焦并加強(qiáng)圖像識(shí)別、人臉識(shí)別等計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用落地。目前，騰訊優(yōu)圖研發(fā)的一整套AR 2D/3D解決方案，支持AR目標(biāo)的海量注冊(cè)和檢索、實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的識(shí)別和追蹤，其召回率和準(zhǔn)確率都處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，可抵抗旋轉(zhuǎn)、遮擋、光照、各種終端機(jī)型的干擾。

這樣一來，騰訊QQ-AR就把應(yīng)用效果押寶在了AI技術(shù)上，而不限于某一樣硬件，就能讓更多機(jī)型在更豐富的網(wǎng)絡(luò)條件下體會(huì)到精致、富有創(chuàng)意的AR應(yīng)用，也就讓更多用戶可以享受AR應(yīng)用、給予開發(fā)者更多激勵(lì)。

應(yīng)用條件上的開放性，加上技術(shù)平臺(tái)的開放，讓騰訊堅(jiān)定地打開了“開放AR”之路。

打開兩重門，看到AR最本質(zhì)的模樣？

如果說技術(shù)開放本身是騰訊打開A與R融合的第一重門，那么托起QQ-AR的騰訊生態(tài)，就成了騰訊打開A與R融合的第二重門。

我們知道，騰訊對(duì)于自身AI技術(shù)研發(fā)的進(jìn)展相對(duì)低調(diào)，技術(shù)能力可以算是騰訊的隱性基因，那么騰訊的顯性基因自然是社交媒體帶來的龐大用戶量。

龐大用戶量給QQ-AR的發(fā)展帶來了至少兩項(xiàng)好處，一是有更多用戶可以對(duì)QQ-AR的技術(shù)進(jìn)行反復(fù)校驗(yàn)，讓QQ-AR可以快速更迭技術(shù)細(xì)節(jié)；二是對(duì)于AR適用的營(yíng)銷領(lǐng)域來說，可以通過大用戶基數(shù)、簡(jiǎn)單快捷的打開方式來推動(dòng)傳播。

想象一下，當(dāng)品牌方想要做一場(chǎng)AR營(yíng)銷互動(dòng)，最后卻發(fā)現(xiàn)用戶想?yún)⑴cAR互動(dòng)時(shí)卻需要下載App，打開之后又發(fā)現(xiàn)由于App用戶基數(shù)太小、并不能累積足夠的數(shù)據(jù)來優(yōu)化AR技術(shù)，不能實(shí)現(xiàn)品牌方想要的效果……如果現(xiàn)實(shí)是這樣，恐怕AR在中國(guó)真的很難走下去。

正因如此，中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在迅速呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)——開放AR愈加開放，不光用戶體驗(yàn)門檻低，開發(fā)方式也越來越快捷簡(jiǎn)便。這就讓開放AR更加適應(yīng)互動(dòng)體驗(yàn)、AR營(yíng)銷等等注重傳播、短平快的AR應(yīng)用。而封閉AR則開始越來越依賴硬件，依賴定制化開發(fā)。如此之高的成本下，封閉AR的應(yīng)用開始越來越“硬核”，偏重于游戲等等生命周期更長(zhǎng)，一次投入長(zhǎng)久收益的應(yīng)用。像蘋果這幾次在發(fā)布會(huì)上都展示了AR游戲，顯然也是意識(shí)到了自身的掣肘。

而騰訊的特殊之處就在于此，且不說騰訊本身就掌握著移動(dòng)游戲生態(tài)，難保在未來不會(huì)將更多AR技術(shù)加入游戲當(dāng)中，橫跨到AR硬核應(yīng)用中去。更重要的是騰訊“技術(shù)+社交產(chǎn)品巨大流量”的組合優(yōu)勢(shì)是獨(dú)有的，在以營(yíng)銷和體驗(yàn)為主的AR應(yīng)用上，在中國(guó)很難找到另外一家同樣擁有這兩樣優(yōu)勢(shì)的企業(yè)與之匹敵。

這在QQ-AR“人民幣防偽知識(shí)普及”互動(dòng)體驗(yàn)中就得到了極好的體現(xiàn)，通過QQ的社交流量，不僅民眾獲得了人民幣的防偽知識(shí)和文化內(nèi)涵，更是極大地推動(dòng)了AR技術(shù)在我國(guó)的普及。從媒體到身邊的朋友家人，每個(gè)人都能獲得優(yōu)秀的AR體驗(yàn)。AR和國(guó)民級(jí)社交入口的加乘讓行業(yè)看到了AR未來的真正可能。

與此同時(shí)，騰訊此前還發(fā)布了“QQ-AR開放平臺(tái)”， 這是面向任何企業(yè)、開發(fā)者甚至普通用戶的平臺(tái)，只要一張圖片、一個(gè)視頻，通過創(chuàng)建任務(wù)、帳號(hào)認(rèn)證、發(fā)布任務(wù)的簡(jiǎn)單三步，都可通過“QQ-AR開放平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)AR創(chuàng)意，具有零技術(shù)門檻、無(wú)需額外下載應(yīng)用、穩(wěn)定成熟三大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)了AR行業(yè)的開放性和多樣性。

和Facebook或蘋果這些企業(yè)都不同，騰訊自身的技術(shù)和企業(yè)生態(tài)構(gòu)建的特殊性，讓騰訊AR真的可以實(shí)現(xiàn)“無(wú)處不在”，不僅橫跨虛擬與現(xiàn)實(shí)，還跨越了AR行業(yè)中的種種限制和定義。不論騰訊未來在AR上進(jìn)行哪種布局，都能夠?qū)?yōu)勢(shì)排列組合，打出一手好牌。

或許這種超脫了行業(yè)現(xiàn)狀的無(wú)限可能性，就是打開兩重門之后的風(fēng)景。用一項(xiàng)虛擬技術(shù)，在現(xiàn)實(shí)世界塑造出他人無(wú)法想象的模樣，這不就是AR最本真的概念嗎？

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