原標(biāo)題：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，神畫科技玩轉(zhuǎn)智能投影并不易

有時(shí)候你不得不感慨這個(gè)時(shí)代發(fā)展得太快，就像龍卷風(fēng)。曾幾何時(shí)，我們觀影的工具基本就是9寸的黑白電視，在之后便是彩電、智能手機(jī)，如今更是有智能投影這種東西。

在某些事物上，我們追求精致小巧，認(rèn)為“精”而“小”才是真時(shí)尚，但在觀影上，我們卻不斷往“大”方面靠攏。不管是觀影也好、玩游戲也罷，人們認(rèn)為只有寬大的屏幕才能帶來最佳體驗(yàn)。這些從智能手機(jī)的屏幕越來越向全面屏靠近，以及彩電尺寸越來越大均可看出。但不管是智能手機(jī)還是電視，由于成本和液晶面板制造技術(shù)的限制，使得其屏幕也有所限制。

智能投影的出現(xiàn)在一定程度上讓屏幕最大化，其憑借著輕小的體積以及可以投射出百英寸的屏幕獲得不少消費(fèi)者喜愛。

大屏需求下，智能微投的逆襲之戰(zhàn)為何總打不響？

智能投影行業(yè)之所以能在市場(chǎng)上發(fā)展起來，主要還得歸功于市場(chǎng)對(duì)大屏文化與電影文化的需求在不斷加強(qiáng)。近年來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與資本助推，智能投影行業(yè)的發(fā)展速度得到了很好地提升。有酷樂視、神畫科技等“前人”不斷深耕行業(yè)；有暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“半路出家”；還有傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭長虹、創(chuàng)維、海信、康佳和各路資本的爭(zhēng)相入局，目前國內(nèi)已經(jīng)有80多家企業(yè)加入智能微投陣營，智能投影市場(chǎng)逐漸熱鬧起來。

其實(shí)，智能投影早在2012年就已經(jīng)出現(xiàn)，但由于當(dāng)時(shí)在影音技術(shù)上還不是很成熟，推出的產(chǎn)品無論是清晰度還是穩(wěn)定性都不太好，人們對(duì)這一市場(chǎng)不是很看好。加上當(dāng)時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)頭，智能投影難免被互聯(lián)網(wǎng)電視壓制。

直到2014年，智能微投才開始在市場(chǎng)上熱鬧起來。極米獲得1億元的第一輪融資；堅(jiān)果影投獲得了由李冰冰、任泉、黃曉明6000萬元第一輪融資……中關(guān)村在線數(shù)據(jù)顯示，智能投影的市場(chǎng)銷售量由2015年的50萬臺(tái)增至2016年的150萬臺(tái)，年增長率均保持在45%以上。在此情況下，不少企業(yè)紛紛入局這一領(lǐng)域，如聯(lián)想、微鯨、小米等，而阿里也于去年8月推出天貓魔屏，正式宣布進(jìn)入智能投影領(lǐng)域，智能投影隊(duì)伍正在不斷擴(kuò)大。

按理說在市場(chǎng)對(duì)大屏的需求以及資本助推下，智能投影市場(chǎng)該全面爆發(fā)才對(duì)，但事實(shí)卻并非如此。智能投影市場(chǎng)雖在不斷擴(kuò)大，但其市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)不及智能手機(jī)、彩電等行業(yè)?！坝行枨缶陀惺袌?chǎng)”這句話沒錯(cuò)，但市場(chǎng)是給你了，你能夠?qū)⑦@個(gè)市場(chǎng)升級(jí)到何種程度那就得看行業(yè)自身發(fā)展。就如同“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人”一般，很顯然，智能投影的“修行”還不夠。

一方面，智能投影科學(xué)屬性過強(qiáng)。就某一方面來說，智能投影與無人機(jī)一樣，盡管市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但之所以都沒有成為消費(fèi)爆品的原因就在于這二者專業(yè)屬性過強(qiáng)，不止安裝專業(yè)、在調(diào)節(jié)方面也頗為繁瑣，給消費(fèi)者帶來不佳體驗(yàn)，這是阻礙不少普通消費(fèi)者將其納入家電采購清單的因素之一。

另一方面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)對(duì)家用投影儀的關(guān)注度在40%以上，這意味著智能投影將與人工智能電視正面杠上。然電視始終是智能投影難以跨過的大山，雖說近年來彩電行業(yè)的發(fā)展有進(jìn)入寒冬期的跡象，但隨著AI電視的出現(xiàn)，電視行業(yè)或再迎來下一春也說不定。而這對(duì)智能投影行業(yè)而言是極為不利的。

就目前市場(chǎng)情況來看，雖然智能投影市場(chǎng)之火燒的不是很旺，但也不乏一些資本、企業(yè)入局。有不少智能投影品牌在市場(chǎng)中隕落，也有不少品牌在亂世中占得一席之地。神畫科技就是在亂世中存活的一員。

智能微投市場(chǎng)繁華似泡影，神畫科技或是“變數(shù)”？

由奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，我國智能微型投影市場(chǎng)銷售量為102萬臺(tái)，同比增長了33%，總營收為20.8億元，同比增長了27%。無論是市場(chǎng)銷售量還是營收入，智能投影都有了很大的提升。若是單看智能投影市場(chǎng)，自然覺得其行業(yè)發(fā)展的還算不錯(cuò)，但若是將其放到整個(gè)商業(yè)世界中會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比較那些動(dòng)輒千萬級(jí)別、上億級(jí)別的智能手機(jī)、彩電等“大魚”來說，智能投影只能算“小蝦米”。

盡管如此，智能投影市場(chǎng)上還是有一些發(fā)展的較為不錯(cuò)的品牌存在。作為一家成立有八年之久的專注于光學(xué)投影、視覺技術(shù)以及人機(jī)互動(dòng)等高端技術(shù)研發(fā)的企業(yè)來說，神畫科技在智能投影行業(yè)中的地位舉足輕重。

不管是在那個(gè)行業(yè)，相比較千遍一律、毫無明顯標(biāo)志性的產(chǎn)品，標(biāo)新立異更能吸引人們的注意力。神畫科技正是利用這一點(diǎn)，在創(chuàng)立時(shí)便以“做一款與眾不同的智能投影”為產(chǎn)品研制理念貫徹至今。其憑借著自身對(duì)多項(xiàng)投影應(yīng)用技術(shù)的掌握能力與4D自動(dòng)梯形校正技術(shù)、隔空觸控技術(shù)、自動(dòng)調(diào)焦技術(shù)等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)給用戶帶來了極佳的用戶應(yīng)用體驗(yàn)，建立了良好的口碑。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年雙11期間，神畫科技推出的智能投影儀獲得了全網(wǎng)觸控投影銷量與銷售額雙料冠軍，還拿下了京東觸控投影銷售排行榜中的冠軍。神畫科技能在雙11這個(gè)諸神混戰(zhàn)時(shí)期獲得如此成就，正是憑借其背后強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力。再者，自2014年起，神畫科技便依次推出了X、Z、Y、神畫小媚、神畫美玫、神畫TT和神畫大威等七大系列共15款智能投影，在智能投影市場(chǎng)上廣撒網(wǎng)，獲得不少市場(chǎng)份額。

雖說智能投影市場(chǎng)沒有像電視、手機(jī)等行業(yè)一樣的市場(chǎng)規(guī)模，但有一句話說的好“有人的地方就有江湖，是江湖就會(huì)有爭(zhēng)斗”，智能投影市場(chǎng)規(guī)模雖小，但品牌卻不少，神畫科技在智能投影行業(yè)中是擁有一定的話語權(quán)，但其要想在這個(gè)“江湖”上繼續(xù)乘風(fēng)破浪，打造更為龐大的市場(chǎng)空間難度不小。

智能投影市場(chǎng)壁壘多，神畫科技還有哪些關(guān)口要破？

智能投影市場(chǎng)規(guī)模小，容易給人一種很和諧、安靜的假象。但在這看似安靜的湖面下卻是激流暗涌，處處充斥著你爭(zhēng)我奪、你死我活的戲碼。

據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，單就京東一個(gè)電商平臺(tái)就有不下170個(gè)智能投影品牌在售，由此可見智能投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。市場(chǎng)雖小，但不少資本、企業(yè)仍舊在加快對(duì)智能投影的布局速度?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)隊(duì)伍更是聲勢(shì)浩大，如小米、暴風(fēng)、聯(lián)想、微鯨等紛紛宣布進(jìn)軍智能投影市場(chǎng)。這對(duì)神畫科技來說可不是什么好事。一來，智能投影市場(chǎng)這塊蛋糕本就小，入局者的增多不斷擠壓著神畫科技的市場(chǎng)空間。

二來，隨著玩家的增多，神畫科技這個(gè)“老人”在應(yīng)對(duì)這些“新人”時(shí)難免有些力不從心，特別是小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌。如今是互聯(lián)網(wǎng)的天下，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，無論是在銷售方面還是在品牌傳播上均能給企業(yè)帶來不少益處。

俗話說的好，酒香也怕巷子深。不管你有多好，若是無人知道，那其價(jià)值也不能得到體現(xiàn)。在智能投影領(lǐng)域中，神畫科技不可謂不低調(diào)，說其是“一心只知專研技術(shù)，兩耳不聞窗外事”也不為過。專研技術(shù)固然沒錯(cuò)，但若是品牌宣傳力度不夠，傳播受限，那么不管產(chǎn)品有多好，那也無人知曉，不利于品牌的對(duì)外推廣。

不管如何，神畫科技在智能投影市場(chǎng)上的影響力與話語權(quán)是不容忽視的。雖然市場(chǎng)上增加了不少對(duì)手，其在品牌推廣上也不太給力，但總的看來其要想在市場(chǎng)上有更進(jìn)一步的發(fā)展也并非不可能。

破除壁壘不斷升級(jí)的神畫科技“成王在望”？

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國智能投影銷售量為111.7萬臺(tái)，同比增長了125%，銷售總額為25.7億元，同比增長了157%。由此可看出，智能投影市場(chǎng)正隨著時(shí)代的發(fā)展而快速發(fā)展著。

智能投影市場(chǎng)的快速增長必將引來更多玩家入局，在此情況下，神畫科技要想獲得更多市場(chǎng)份額，坐穩(wěn)其在智能投影市場(chǎng)上的位置，便要有區(qū)別于其他品牌的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。智能投影存在的一個(gè)最難纏的問題就是亮度、清晰度不夠，特別是在白天的時(shí)候這種缺陷更是明顯。因此，神畫科技可從此方面入手，憑借其強(qiáng)大的技術(shù)能力推出不受環(huán)境光影響的智能投影儀。神畫大威就是基于此推出的，但隨著時(shí)代與科技的進(jìn)步，品牌也要不斷升級(jí)完善自身才行。

此外，太過低調(diào)極有可能會(huì)給品牌帶來覆滅危機(jī)。在智能投影市場(chǎng)上最不缺的就是玩家，在“多你一個(gè)不多，少你一個(gè)不少”的情況下，品牌若是低調(diào)過度，慢慢地其優(yōu)勢(shì)也將被人們忽視，其最初的風(fēng)頭將逐漸被其他品牌蓋過。所以神畫科技可適當(dāng)“高調(diào)”一下，該邀請(qǐng)明星代言就邀請(qǐng)，該大肆宣傳就大肆宣傳，不管以什么方式都好，被市場(chǎng)記住總比被市場(chǎng)遺忘要好。

目前市場(chǎng)上的智能投影雖多用于家庭，但隨著技術(shù)的成熟，在其他場(chǎng)景上，智能投影的市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。要想搶占更多的市場(chǎng)份額，神畫科技可多方布局，除了家庭投影領(lǐng)域之外，商務(wù)辦公、教育等領(lǐng)域也可進(jìn)行相應(yīng)地布局。通過對(duì)多場(chǎng)景的布局來加強(qiáng)企業(yè)在智能投影市場(chǎng)的話語權(quán)與增加企業(yè)市場(chǎng)份額。

總而言之，就目前來看，智能投影市場(chǎng)規(guī)模是小沒錯(cuò)，但也不能抹去其高速發(fā)展的痕跡。神畫科技要想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，讓智能投影加入“消費(fèi)清單”中，除了埋頭專研技術(shù)之外，加大宣傳力度、進(jìn)行多場(chǎng)景布局總沒錯(cuò)。畢竟不論大小，市場(chǎng)都是殘酷的，要想在殘酷的環(huán)境中生存下來，除了要剔除自身的“腐肉”之外，還需不斷突破自身，只有這樣企業(yè)才有成王的可能。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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