9月22到9月24日正值中秋假期，在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都處于休假狀態(tài)下，“2018YY粉絲嘉年華”在沈陽舉辦。YY粉絲嘉年華與YY年度盛典是YY旗下并列的兩個年度大型活動，不過，YY粉絲嘉年華往年都是在廣東舉辦，今年第一次走出廣東，活動規(guī)格也大幅升級，YY投入資金超過千萬，歡聚時代董事長兼代理CEO李學(xué)凌親赴現(xiàn)場。

這一活動延續(xù)三天，每天從14點到晚21點7小時，一共有300+名人氣主播、200多檔原創(chuàng)節(jié)目在現(xiàn)場滾動出演并通過YY旗下平臺線上直播，在現(xiàn)場表演的就有百變女王崔阿扎、甜美貓系少女小潘潘、YY推出的全網(wǎng)現(xiàn)象級藝人摩登兄弟等重量級主播。與此同時，嘉年華現(xiàn)場還打造了以直播科技館為主題的近30個特色游玩區(qū)，包括AR小游戲、VR體驗館、魔音沙龍、ASMR零距離、搞事區(qū)、美食區(qū)、搭訕區(qū)、電競大蓬車等等。

YY粉絲嘉年華為何大受歡迎？

當(dāng)初聽到Y(jié)Y朋友說他們計劃在中秋假期在沈陽辦這個活動時，我是比較擔(dān)憂的，甚至有爆冷門的預(yù)感，一方面中秋假期大家都在休假，另一方面，沈陽也不像北上廣深繁榮。不過后來的數(shù)據(jù)表明我當(dāng)初的擔(dān)憂是多余的。

YY公布的數(shù)據(jù)顯示，2018粉絲嘉年華一共有1100+萬用戶線上線下觀看，同時在線峰值達155萬，人均觀看時長50分鐘，參與彈幕互動用戶數(shù)350w，一共發(fā)送彈幕量超2200w，注意，這還只是主舞臺數(shù)據(jù)，不包括針對分舞臺、特色游玩區(qū)的碎片化直播內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)，這組數(shù)據(jù)在直播行業(yè)中已算非常亮眼了。線下也同樣十分熱鬧，三天一共有25萬人到現(xiàn)場參加（不含燃放煙花時的人流），這個人流量跟年度大型車展相當(dāng)。

從數(shù)據(jù)來看，YY粉絲嘉年華這個活動是很成功的，沒有出現(xiàn)我最初擔(dān)憂的冷清?？v向?qū)Ρ葋砜矗衲甑姆劢z嘉年華規(guī)模也遠超去年。去年YY粉絲嘉年華在廣州長隆舉辦，一共有3.8萬粉絲到現(xiàn)場，直播在線觀看超過800萬。

為什么中秋假期舉辦這樣一個粉絲嘉年華會如此受歡迎？沈陽市民將其當(dāng)成小長假的一個去處，是很重要的原因。直播行業(yè)一直有東北人占據(jù)半邊天的說法，沈陽作為東北重鎮(zhèn)，有著很強的主播資源。不過，更重要的是，YY粉絲嘉年華很好地利用了YY平臺的影響力，主播的號召力以及公會的組織力，進而呈現(xiàn)出強大的引流能力。

即便這一活動不在沈陽不在假期，效果應(yīng)該也不會差。沈陽只是YY走出廣東的第一站，從今年走出廣東可以看到，YY不再將其當(dāng)成一個品牌市場活動或者粉絲答謝活動，而是希望可以將其打造成一個類似于音樂節(jié)的娛樂活動IP?？深A(yù)見，YY粉絲嘉年華未來會走向更多城市，歡聚時代董事長兼代理CEO李學(xué)凌在接受媒體采訪時也表示，YY會繼續(xù)在全國走一些城市，找到一些合適的地方，最終慢慢固定下來，將其打造為一個有品牌的節(jié)日。

YY內(nèi)容生態(tài)從線上走到線下

不論是年度盛典還是粉絲嘉年華，對于YY來說最大價值就是將線上內(nèi)容生態(tài)的影響力搬到線下，反過來又用線下活動來充實線上內(nèi)容、提高線上影響力，實現(xiàn)滾雪球的效應(yīng)。

截至目前，YY直播移動端月活用戶近4000萬；簽約星級主播數(shù)量超過150萬人，金牌藝人超過1.9萬；活躍公會多達4.2萬個，其中星級公會和金牌公會近3000個，YY已經(jīng)形成了包括用戶、主播、公會和平臺的繁榮內(nèi)容生態(tài)，不同角色在其中各盡其能、各取所需。線上線下結(jié)合的粉絲嘉年華，參與關(guān)鍵角色同樣來自于線上內(nèi)容生態(tài)：觀眾、主播、公會和YY，YY搭臺、主播和公會唱戲、觀眾看戲，可以說YY粉絲嘉年華是YY平臺走向線下的又一個重要嘗試。

對于主播來說，YY粉絲嘉年華幫助其影響力從線上走到線下的同時，能力也通過線下表演進一步提升。一方面，YY粉絲嘉年華提供了表演舞臺，讓主播走出房間走出背景墻走出手機屏幕，在線下最考驗鍛煉表演者的舞臺場景表演，不只是可以提升影響力也可以提升創(chuàng)作和表演能力，粉絲嘉年華上主播表演的200多檔節(jié)目80%為原創(chuàng)節(jié)目，呈現(xiàn)出很強的創(chuàng)造力。另一方面，YY粉絲嘉年華給主播提供了與忠實粉絲親密接觸的機會，YY在嘉年華上為王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人氣主播舉辦個人粉絲見面會，增強粉絲黏性，更好地服務(wù)忠實用戶的同時也給主播“寵粉”提供了平臺。

對于公會來說，YY粉絲嘉年華是他們輸出優(yōu)質(zhì)主播、幫助旗下主播提升影響力的機會，也是展現(xiàn)實力秀肌肉的舞臺，如果一個公會有大量主播在嘉年華出場就是公會實力的最佳證明，這有助于提高公會在行業(yè)的影響力，進而獲取更多優(yōu)質(zhì)主播。今年粉絲嘉年華在沈陽舉辦，當(dāng)?shù)毓珪畼桥_先得月，舞帝公會旗下主播超8000人，擁有粉絲超過1億，年打賞收入超過2.1億人民幣，是目前YY直播估值最高的公會之一，旗下主播在粉絲嘉年華上大量亮相，舞帝公會知名度大幅提升。

可以看到Y(jié)Y粉絲嘉年華，本質(zhì)是將YY直播內(nèi)容生態(tài)從線上搬到線下的方式，它讓YY平臺、主播和公會都形成了更強的影響力。與此同時，線下與線上結(jié)合也延伸出更多商業(yè)模式，比如線下品牌廣告。這一點跟傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)從唱片走向演唱會再到音樂節(jié)的做法很相似。

用戶已不滿足于收聽數(shù)字編碼與電磁設(shè)備轉(zhuǎn)換而來的聲音，在音樂上有更多的訴求，而這些訴求很大程度需要面對面才可滿足，因此音樂行業(yè)出現(xiàn)了很多O2O模式，最具代表性的就是日趨流行的音樂節(jié)，如今已成為年輕人欣賞音樂、結(jié)交同好以及旅游休閑的一個新去處，音樂節(jié)主辦方有門票和廣告收入，歌手有出場費和影響力，觀眾在音樂節(jié)不只是看演唱會聽音樂，而是享受一種全新的泛娛樂生活方式。圍繞音樂節(jié)也延伸出越來越多新玩法，比如音樂與科技跨界，音樂與旅游結(jié)合，音樂與汽車結(jié)合等等。

YY嘉年華的野心是將音樂節(jié)的模式復(fù)制到直播行業(yè)，滿足直播泛娛樂化、線上線下結(jié)合以及直播場景化的趨勢，歡聚時代董事長兼代理CEO李學(xué)凌在接受媒體采訪時就表達了這樣的初衷：

“YY我們這十年來一直做直播，引導(dǎo)了整個在線娛樂的潮流，其實我們上面有大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，希望和線下其他品牌相互結(jié)合，互相推廣。做成一個高端音樂節(jié)的核心其實是有一幫有流量的人和你合作，同時你也向一幫人輸出流量，這樣大家都互利互贏，你的音樂節(jié)規(guī)模會越滾越大。”

從YY粉絲嘉年華看直播趨勢

從YY粉絲嘉年華的成功舉辦，也能看到直播行業(yè)的一些發(fā)展趨勢，當(dāng)然，有一些探索三五年前就已出現(xiàn)，不過，當(dāng)初只是零零碎碎的探索，今天則是真正意義上走向了規(guī)模化。

第一，直播泛娛樂化趨勢明顯。

相對于音樂而言，直播本身就有泛娛樂屬性，它不只是滿足耳朵的娛樂方式，同時有視覺、互動、游戲等等關(guān)聯(lián)娛樂方式，成為人們獲取快樂、派遣寂寞、打發(fā)時間的新載體，線上線下結(jié)合的活動，則將這種泛娛樂特性發(fā)揮到極致。

比如YY粉絲嘉年華，線下有AR小游戲、VR體驗館、魔音沙龍、ASMR零距離、搞事區(qū)、美食區(qū)、搭訕區(qū)、電競大蓬車等等30多個展區(qū)，整合了美食、游戲、電競、社交等等娛樂方式，真正意義上將直播變成了泛娛樂的一個切入點，雖然線下各種活動都會通過直播呈現(xiàn)，然而很多娛樂方式本身已經(jīng)與直播沒什么關(guān)系了，直播成了連接不同的娛樂資源和觀眾的紐帶。

第二，線下流量風(fēng)蔓延到直播。

直播平臺的競爭焦點是用戶時間，然而線上流量池的天花板已到也是不爭事實，新零售的趨勢是線下流量日益重要在電商行業(yè)的體現(xiàn)，各種嘉年華類線下直播活動興起則表明，直播行業(yè)同樣開始重視從線下獲取用戶注意力。一方面，讓用戶參與線下活動，等于將用戶在直播平臺花的時間從一天個把小時變?yōu)槿焐踔翑?shù)日；另一方面，直播用戶當(dāng)前在整體網(wǎng)民中滲透率相對較低，線下活動會將更多人發(fā)展為直播用戶，實現(xiàn)拉新。

第三，直播平臺造節(jié)成趨勢。

一年一度的YY粉絲嘉年華，以及年度盛典玩法，跟天貓雙11、京東618有異曲同工之妙，都是人工造節(jié)，人工將用戶注意力集中起來“辦大事”，電商行業(yè)是提高GMV、教育市場和普及新趨勢，直播行業(yè)造節(jié)則可以幫助主播和公會提升影響力，同時帶動平臺流量、用戶和營收增長。事實上，不只是YY有粉絲嘉年華和年度盛典，花椒、陌陌、映客、虎牙、斗魚以及一直播等直播平臺都有年度盛典，以及像映客先生這樣的活動。

第四，網(wǎng)紅藝人化成為必然。

正如我在《“網(wǎng)紅”被重新定義，明星經(jīng)濟正在發(fā)生變化》一文所言，曾經(jīng)網(wǎng)紅和明星是涇渭分明的，網(wǎng)紅是低配版明星，部分明星可能是網(wǎng)紅，然而今天隨著移動媒體的日益重要，明星經(jīng)濟正在變化，新一輪話語權(quán)正在更迭：網(wǎng)紅正在悄然取代明星的地位，接地氣，大眾化，善用移動互聯(lián)網(wǎng)，均是網(wǎng)紅的優(yōu)勢，反過來，先知先覺的明星早已在互聯(lián)網(wǎng)上布局且賺足了人氣和真金白銀，成為名副其實的網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅明星化，不只是話語權(quán)的變化，也是能力的定位的變化，網(wǎng)紅一定要有更強的原創(chuàng)能力，更多元的表演能力，更多元的變現(xiàn)能力，多棲發(fā)展才能成為真明星，說到底網(wǎng)紅一定會藝人化，粉絲嘉年華這樣的活動本質(zhì)也是在給網(wǎng)紅向藝人進化在鋪路。

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