近日，淘寶“輕店鋪”開(kāi)始內(nèi)測(cè)，正是此前盛傳的淘寶小程序。

目前來(lái)看，輕店鋪是一個(gè)支持個(gè)人或企業(yè)開(kāi)店的工具，具有群聊、門店導(dǎo)航等功能。根據(jù)網(wǎng)站上的介紹：

輕店鋪是淘寶提供的一種新的開(kāi)放模式，通過(guò)豐富的組件與開(kāi)放能力，為商戶、機(jī)構(gòu)和組織提供鏈接消費(fèi)者的新媒介，并且為用戶提供優(yōu)秀的使用體驗(yàn)。

目前，輕店鋪支持企業(yè)和個(gè)人入駐，但是賬號(hào)需要完成實(shí)名認(rèn)證。由于仍處在內(nèi)測(cè)階段，開(kāi)發(fā)者需要將姓名、聯(lián)系方式、公司名稱等信息發(fā)送郵件至淘寶，便可以申請(qǐng)成為內(nèi)測(cè)用戶。如果申請(qǐng)成功便可以入駐。

目前，淘寶APP內(nèi)的功能板塊已經(jīng)非常復(fù)雜，包括了直播、微淘等內(nèi)容功能。這也意味著用戶在手機(jī)淘寶里面的使用場(chǎng)景愈發(fā)碎片化。由此，部分功能版塊趨向輕量級(jí)，讓用戶用完即走是趨勢(shì)所在。

據(jù)消息人士稱：

從更深的層面來(lái)說(shuō)，手淘加入類似小程序的輕店鋪功能主要是為了打通會(huì)員體系。

其實(shí)早在2017年8月支付寶就開(kāi)始公測(cè)支付寶小程序，但支付寶主要聚焦的是商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域，主攻線下場(chǎng)景。而手淘相比于支付寶小程序，能更好的商業(yè)化。淘寶輕店鋪可以打通阿里天貓、餓了么、盒馬等新零售平臺(tái)，打造一個(gè)系統(tǒng)化的用戶使用體系。

而相比于微信小程序聚焦于工作和社交場(chǎng)景下，手淘則明顯更側(cè)重于購(gòu)物場(chǎng)景。此次手淘開(kāi)放小程序，也可以幫助品牌商家將淘寶和線下門店的商戶信息進(jìn)行整合，提高了頭部品牌信息觸達(dá)用戶的效率。

雖然微信的用戶時(shí)長(zhǎng)和用戶使用頻率是手機(jī)淘寶望塵莫及的，但是手機(jī)淘寶也有自己的優(yōu)勢(shì)，就是阿里生態(tài)下的一整套電商零售資源。對(duì)于那些大型零售品牌而言，與背靠阿里的手淘合作能獲得更為系統(tǒng)化的零售數(shù)據(jù)和資源。

當(dāng)然，此次手淘內(nèi)測(cè)“輕店鋪”也是希望能進(jìn)一步延伸用戶使用場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶粘度和使用頻次。

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