原標(biāo)題：BAT加持下的大數(shù)據(jù)，新行業(yè)驅(qū)動(dòng)器的繁華與蒼涼

文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落幕讓人們開(kāi)始尋找新的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn)，科技巨頭也不例外。今年云棲大會(huì)的主題是“數(shù)字驅(qū)動(dòng)中國(guó)”，大數(shù)據(jù)在驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的過(guò)程當(dāng)中的作用開(kāi)始愈加明顯。阿里巴巴今年將這個(gè)概念作為云棲大會(huì)的主題似乎在將大數(shù)據(jù)看作是繼新零售之后下一個(gè)驅(qū)動(dòng)自身增長(zhǎng)的引擎。

的確，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，其在整個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的作用愈加明顯。幾乎所有的行業(yè)都開(kāi)始出現(xiàn)大數(shù)據(jù)的影子，而且很多行業(yè)都開(kāi)始借助大數(shù)據(jù)來(lái)改造原有的行業(yè)運(yùn)作邏輯，再達(dá)到提升行業(yè)效率的目的。淘寶的千人千面、個(gè)性化首頁(yè)；百度、今日頭條的信息流推薦等諸多方面都是基于大數(shù)據(jù)的底層技術(shù)推動(dòng)的。

正如每一個(gè)技術(shù)的成熟都需要一個(gè)過(guò)程一樣，盡管大數(shù)據(jù)在驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的過(guò)程當(dāng)中已經(jīng)展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，但是大數(shù)據(jù)依然處于一個(gè)相對(duì)原始和初級(jí)的階段。無(wú)論是個(gè)性化首頁(yè)定制還是信息流的推薦其實(shí)都出現(xiàn)了一些問(wèn)題，大數(shù)據(jù)在優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的過(guò)程當(dāng)中依然存在諸多問(wèn)題。

華麗的想象難掩現(xiàn)實(shí)的蒼涼，大數(shù)據(jù)才剛起步

盡管大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨為我們打開(kāi)了思考傳統(tǒng)行業(yè)變革的大門(mén)，但是僅僅只是借助現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)的相關(guān)應(yīng)用依然難以起到真正驅(qū)動(dòng)行業(yè)運(yùn)行的效果。大數(shù)據(jù)行業(yè)想要真正實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的目的依然需要一個(gè)過(guò)程，從當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展依然是大型巨頭的“特權(quán)”，中小型企業(yè)僅僅只能借助科技巨頭的賦能才能享受到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的紅利。

即使這些科技巨頭比中小型企業(yè)在大數(shù)據(jù)上的積累要多，但是要真正實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革和創(chuàng)新的目的，縱然是科技巨頭依然需要很多的創(chuàng)新才行。盡管大數(shù)據(jù)為我們展開(kāi)了一幅瑰麗的畫(huà)卷，但是真正驅(qū)動(dòng)行業(yè)依然需要很長(zhǎng)的路要走。大數(shù)據(jù)剛剛蹣跚學(xué)步，長(zhǎng)大成人還需要一定的時(shí)間成本。

大數(shù)據(jù)尚未形成一套體系，行業(yè)分割、部門(mén)分割現(xiàn)象較為嚴(yán)重。大數(shù)據(jù)之所以能夠推動(dòng)行業(yè)的變革，其中一個(gè)很重要的原因就在于它能夠?qū)鹘y(tǒng)時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一表達(dá)的行業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字表達(dá)，從而消除行業(yè)內(nèi)部與外部的壁壘，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部與行業(yè)外部的效能提升。

然而，盡管經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積累之后，數(shù)據(jù)量已經(jīng)相對(duì)完善，但是數(shù)據(jù)之間的行業(yè)壁壘和部門(mén)壁壘依然嚴(yán)重。僅僅只是將這些片面的、孤立的數(shù)據(jù)應(yīng)用到傳統(tǒng)行業(yè)的身上只能破解行業(yè)本身的一些效率問(wèn)題，而無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的外延與拓展，這種數(shù)據(jù)僅僅只能算作是一個(gè)“小數(shù)據(jù)”，而非我們理想中的“大數(shù)據(jù)”。

以BAT為代表的科技巨頭為例，盡管這些大型的科技公司掌握了大量的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)僅僅只是基于某些行業(yè)、某類人群的數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)本身有很大的局限性。這種數(shù)據(jù)的功能和作用僅僅只是局限在了某個(gè)行業(yè)當(dāng)中，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)之間的融合，最終數(shù)據(jù)的能量必然無(wú)法得到充分發(fā)揮。

數(shù)據(jù)處理技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)重大突破，大數(shù)據(jù)本身存在諸多困境。其實(shí)，大數(shù)據(jù)的算力和技術(shù)直接決定著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的廣度和深度，盡管當(dāng)下的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)較之以前有了很大的提升，但是當(dāng)下的數(shù)據(jù)處理技術(shù)依然是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而來(lái)的，并未真正發(fā)生深度改變。困囿于數(shù)據(jù)處理技術(shù)的弊端，最終讓大數(shù)據(jù)本身的潛能難以發(fā)揮，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力無(wú)法得到深度挖掘。

從某種意義上來(lái)講，數(shù)據(jù)處理技術(shù)直接決定著大數(shù)據(jù)的能力延展性。如果僅僅只是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，那么它所能夠發(fā)揮的能力必然是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的行業(yè)所導(dǎo)致的。未來(lái)，決定破解當(dāng)下大數(shù)據(jù)發(fā)展困境的關(guān)鍵所在必然是算力，一旦大數(shù)據(jù)的算力足夠強(qiáng)大，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)必然將會(huì)有更多的功能和作用發(fā)揮出來(lái)，由此大數(shù)據(jù)賦能行業(yè)將會(huì)有更大能量。

算力的突破所導(dǎo)致的大數(shù)據(jù)功能的深度發(fā)掘?qū)?huì)是下一個(gè)階段大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。只有算力足夠強(qiáng)大，大數(shù)據(jù)才能打破行業(yè)間的壁壘，真正讓大數(shù)據(jù)指導(dǎo)商品生產(chǎn)、配送、用戶購(gòu)買(mǎi)等諸多環(huán)節(jié)，從而讓行業(yè)發(fā)展的效能得到最大限度的提升。盡管當(dāng)前很多科技巨頭都在開(kāi)始布局大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是真正考驗(yàn)和決定他們市場(chǎng)地位的將會(huì)是算力本身。只有算力足夠強(qiáng)大，大數(shù)據(jù)才能真正深度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)自身賦能行業(yè)的目標(biāo)。

由大數(shù)據(jù)衍生出來(lái)的新技術(shù)和新概念有待完善，賦能傳統(tǒng)行業(yè)方面有諸多瓶頸。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨催生了以信息流、智能推薦、個(gè)性化首頁(yè)等一系列的概念，盡管這些概念的叫法不同，但是從本質(zhì)上來(lái)看，它們都屬于大數(shù)據(jù)的概念體系。值得注意的是，盡管基于大數(shù)據(jù)技術(shù)衍生出來(lái)諸多的概念，但是這些概念的發(fā)展并未成熟。以當(dāng)下的信息流推薦為例，由于當(dāng)下技術(shù)的不成熟，最終導(dǎo)致了很多信息流推薦的信息并非用戶真正需要的，用戶體驗(yàn)依然沒(méi)有提升。

歸根到底，大數(shù)據(jù)衍生而來(lái)的新概念還需要一段發(fā)展之后才能真正完善，如果僅僅只是將大數(shù)據(jù)所得到的淺層的規(guī)律進(jìn)行應(yīng)用，而不去考慮用戶情境、用戶需求等諸多因素的話，那么基于大數(shù)據(jù)衍生而來(lái)的新概念同樣有面臨困境的可能性。

基于大數(shù)據(jù)衍生而來(lái)的新技術(shù)和新概念并非是一蹴而就的，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中，只有不斷修正，才能不斷給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)。當(dāng)下，信息流推薦、個(gè)性化首頁(yè)定制痛點(diǎn)其實(shí)都是大數(shù)據(jù)的新概念需要進(jìn)一步發(fā)展成熟的關(guān)鍵所在。未來(lái)，只有不斷完善這些概念和技術(shù)，才能達(dá)到賦能行業(yè)的目的。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨無(wú)疑為我們展示了一幅精彩絕倫的美妙畫(huà)卷，正如所有的美好愿望都要有一個(gè)開(kāi)始一樣，當(dāng)下的大數(shù)據(jù)行業(yè)無(wú)疑正在處于篳路藍(lán)縷的階段。盡管以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先為我們打開(kāi)了全新認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)的窗戶，但是真正讓大數(shù)據(jù)賦能行業(yè)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，或許還需要很長(zhǎng)的路要走。

蒼涼盡頭亦是風(fēng)景，大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展？

正如每一個(gè)事物的發(fā)展成熟都需要一個(gè)過(guò)程一樣，未來(lái)大數(shù)據(jù)的發(fā)展成熟同樣需要一個(gè)過(guò)程。雖然當(dāng)下的大數(shù)據(jù)發(fā)展依然有很多難題亟待破解，但是我們并不能夠有難題和障礙就止步不前。當(dāng)經(jīng)歷了自我蛻變的陣痛期，大數(shù)據(jù)或?qū)槲覀兇蜷_(kāi)一幅絕妙的畫(huà)卷。那么，大數(shù)據(jù)未來(lái)該如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展呢？大數(shù)據(jù)的未來(lái)又在哪里呢？

內(nèi)生于行業(yè)，再應(yīng)用于行業(yè)，大數(shù)據(jù)需要一個(gè)完美閉環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們之所以沒(méi)有意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，其中一個(gè)很重要的原因在于那個(gè)時(shí)候的數(shù)據(jù)是一個(gè)松散的、毫無(wú)價(jià)值的個(gè)體。盡管我們知道互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)的融合衍生出了很多的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)之間是孤立的，沒(méi)有聯(lián)系的。

那個(gè)時(shí)候的數(shù)據(jù)僅僅只是數(shù)據(jù)而已，它并沒(méi)有找到與行業(yè)結(jié)合的突破口。大數(shù)據(jù)的鏈條僅僅延伸到了數(shù)據(jù)本身，并沒(méi)有應(yīng)用到行業(yè)上面。正是由于大數(shù)據(jù)并未形成一個(gè)完美閉環(huán)，所以才最終導(dǎo)致了很多的數(shù)據(jù)停留在“沉睡”狀態(tài)，數(shù)據(jù)潛能并未被“喚醒”。

即使現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)已經(jīng)引起人們的重視，但是這些數(shù)據(jù)本身其實(shí)依然是相對(duì)孤立的、片面的，并未形成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)體系。因此，未來(lái)的大數(shù)據(jù)想要發(fā)揮作用必然要內(nèi)生于行業(yè)，再應(yīng)用到行業(yè)，行業(yè)再賦予數(shù)據(jù)新的數(shù)據(jù)。如此循環(huán)往復(fù)，大數(shù)據(jù)才能真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)完美閉環(huán)和有機(jī)體系，大數(shù)據(jù)才能驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)力在于對(duì)原有行業(yè)運(yùn)作邏輯的重塑以及與外部技術(shù)的融合。未來(lái)的大數(shù)據(jù)想要最大限度地驅(qū)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，賦能行業(yè)本身，必然需要對(duì)原有行業(yè)的運(yùn)作邏輯進(jìn)行重新建構(gòu)和重塑。以信息流推薦為例，傳統(tǒng)的內(nèi)容推薦機(jī)制是基于編輯為主的，這種推薦方式不僅要很多的編輯協(xié)同作用，而且需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行逐個(gè)讀取，難以滿足海量用戶的需求。進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代后，這些都可以用數(shù)據(jù)處理來(lái)完善，人工編輯變成了數(shù)據(jù)編輯，行業(yè)原有的運(yùn)作邏輯也因此被打破。

除了重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作邏輯之外，大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)力還源自于其與外部技術(shù)的融合。新零售、人工智能、云計(jì)算技術(shù)等新技術(shù)或概念都可以與大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)融合與聯(lián)系，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。只有這樣，大數(shù)據(jù)才不會(huì)落地到傳統(tǒng)行業(yè)上，而是能夠找到與新技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，最終通過(guò)集聚式的變革實(shí)現(xiàn)其賦能行業(yè)的目的。

大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是數(shù)據(jù)，而表現(xiàn)形式可以多樣化。大數(shù)據(jù)的本質(zhì)其實(shí)還是數(shù)據(jù)，只不過(guò)我們將數(shù)據(jù)樣本庫(kù)和處理的方式進(jìn)行了創(chuàng)新和變革而已。盡管大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)，但是它的表現(xiàn)形式其實(shí)可以更加多樣化。大數(shù)據(jù)與行業(yè)深度融合的過(guò)程當(dāng)中，它對(duì)于行業(yè)的驅(qū)動(dòng)可以以另外一種非數(shù)據(jù)的方式表現(xiàn)出來(lái)，這樣才能讓數(shù)據(jù)與行業(yè)產(chǎn)生綜合，而不是僅僅只是數(shù)據(jù)，缺少了回歸行業(yè)，沒(méi)有形成一個(gè)完美閉環(huán)。

挖掘和尋找基于行業(yè)本身特點(diǎn)的表現(xiàn)形式對(duì)于實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)更好地發(fā)展具有非常重要的作用。如果我們僅僅只是將數(shù)據(jù)困囿在數(shù)據(jù)本身上，那么它即使能夠驅(qū)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，也必然會(huì)出現(xiàn)與行業(yè)水土不服的情況，只有真正將數(shù)據(jù)與行業(yè)深度融合，最終延伸出更多新的物種，才能讓大數(shù)據(jù)不僅僅只是數(shù)據(jù)本身，而是變成了一個(gè)無(wú)處不在、形態(tài)各異的存在。

大數(shù)據(jù)成為下一個(gè)驅(qū)動(dòng)力的趨勢(shì)愈加明顯。然而，大數(shù)據(jù)是新物種的現(xiàn)實(shí)依然不能無(wú)視，即使是以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭依然面臨著發(fā)掘大數(shù)據(jù)功能和能量的困境。盡管大數(shù)據(jù)時(shí)代華麗無(wú)限，但卻難掩現(xiàn)實(shí)的蒼涼，只有深度發(fā)掘大數(shù)據(jù)潛能，或許才能迎來(lái)千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)的百花競(jìng)放。

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