網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二十個(gè)年頭，并不太平。
和眾多熱門(mén)產(chǎn)業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在資本的整頓中逐漸走向成熟，在以網(wǎng)文IP為核心進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中，影視劇改編是其中關(guān)鍵的一環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為影視劇提供了巨大的改編源頭，但影視劇公司同樣也承擔(dān)著高風(fēng)險(xiǎn)。
范冰冰消失超過(guò)100天，偷稅漏稅，天價(jià)片酬，收視率造假……影視行業(yè)的多米諾骨牌開(kāi)始倒塌。
“今年的影視劇市場(chǎng)降溫了，風(fēng)向不對(duì)，至少到明年都沒(méi)有人敢輕舉妄動(dòng)。”這是多名從業(yè)者向鋅財(cái)經(jīng)表達(dá)的共同看法。
盡管不是風(fēng)暴醞釀的起點(diǎn)，但是這把火終究還是燒到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)文IP改編影視作品的泡沫正在消散，敏感的人察覺(jué)到風(fēng)向的異動(dòng)，越來(lái)越多的投資者選擇撤離。
當(dāng)更多的選擇同時(shí)擺在了資本面前，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、短視頻、游戲等衍生品，都在變化中迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
相比投入資金大，回報(bào)周期長(zhǎng)的游戲、動(dòng)畫(huà)等，漫畫(huà)或許是最適合幫助資本度過(guò)這段寒冬期的新形式。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成動(dòng)漫比改編成影視劇反響更好，它可以具象化地還原小說(shuō)里的場(chǎng)景，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增加附加值。
“從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講，漫畫(huà)可以跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP結(jié)合得更緊密，在某種程度上，漫畫(huà)能夠給網(wǎng)文IP增加成功率。”翻翻動(dòng)漫工作人員告訴鋅財(cái)經(jīng)。
這是門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意。
1
過(guò)去：瘋狂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)格戰(zhàn)
2014年，是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者午夜夢(mèng)回的盛世。那一年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的熱潮達(dá)到了沸點(diǎn)。
“不敢賣(mài)，任何作品一賣(mài)出去，一定會(huì)后悔死?！痹诤贾轂I江的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村，鋅財(cái)經(jīng)記者見(jiàn)到了知名網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)飆的蝸牛（以下簡(jiǎn)稱(chēng)蝸牛），現(xiàn)為起點(diǎn)簽約作家的蝸牛著有《妖神記》《重生之賊行天下》《天域神器》等暢銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
據(jù)蝸?；貞?，2014年，隨便一本小說(shuō)，如果今天出價(jià)40萬(wàn)，明天就有人加到200萬(wàn)。即使這樣，各大文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)排行榜前一百的作品版權(quán)仍被搶購(gòu)一空?！熬拖駬尫恳粯?，10分鐘還未交定金，就要拱手讓人。”
泛娛樂(lè)概念其實(shí)早在2004年，盛大公司以200萬(wàn)美元的價(jià)格全資收購(gòu)起點(diǎn)文學(xué)時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。直到2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武才真正提出了泛娛樂(lè)的概念：以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
IP熱和交易“神話”帶動(dòng)著更多互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)手出現(xiàn)。在這種風(fēng)潮下，占據(jù)IP源頭的小說(shuō)作者擁有了更大的話語(yǔ)權(quán)。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)（2017）》統(tǒng)計(jì)：截至2017年12月，中國(guó)45家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量達(dá)1646.7萬(wàn)部，創(chuàng)作隊(duì)伍非簽約作者達(dá)1300萬(wàn)人，簽約作者約68萬(wàn)人，總計(jì)約1400萬(wàn)人，擁有超過(guò)3.78億讀者。
筆耕不輟的網(wǎng)絡(luò)大神和不斷涌現(xiàn)的新銳作者保障了百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)作隊(duì)伍及其原創(chuàng)作品的輸出。
可以說(shuō)，那幾年是網(wǎng)絡(luò)作家造夢(mèng)的時(shí)代。
例如《甄嬛傳》《扶搖》《花千骨》《鬼吹燈》等影視劇，都一度成為全民熱點(diǎn)。即使你不是目標(biāo)受眾，也免不了被鋪天蓋地的信息洪流所裹挾。
強(qiáng)勢(shì)IP的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擁有龐大的書(shū)迷粉絲，為改編后的影視作品提供了收視保障。因此，影視劇公司也樂(lè)此不疲地追逐著各種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。
那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是新興行業(yè)。面對(duì)一塊巨大的蛋糕，資本的邏輯也異常簡(jiǎn)單粗暴：買(mǎi)下你。
2
現(xiàn)在：失靈的IP？
隨著越來(lái)越多的網(wǎng)文IP被各大影視劇公司哄搶?zhuān)鳛橛耙晞P主要源頭的網(wǎng)文，市場(chǎng)價(jià)值很快達(dá)到了千億量級(jí)。然而，隨著改編的影視劇不斷增多，強(qiáng)生命力、高認(rèn)同感的IP卻越來(lái)越稀少。
2014年前后，影視劇制作公司囤積的大量缺乏創(chuàng)新、套路嚴(yán)重、改編難度大、與時(shí)代發(fā)展脫節(jié)的網(wǎng)文IP，如今已經(jīng)漸漸不再受到觀眾的熱捧。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早興盛時(shí)的大量粉絲，隨著年齡的增長(zhǎng)，當(dāng)他們回頭再看當(dāng)初癡迷過(guò)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，紛紛表示“很中二”。如此一來(lái)，這樣的IP作品改編拍攝出的電視劇，很難再繼續(xù)黏住曾經(jīng)的原著粉絲。
網(wǎng)絡(luò)作家團(tuán)隊(duì)在不斷壯大，但市場(chǎng)并非成熟而完善。很多作者手里適合改編的作品都賣(mài)掉了，新的還沒(méi)寫(xiě)出來(lái)?！昂枚嗳苏诂F(xiàn)寫(xiě)現(xiàn)賣(mài)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴鋅財(cái)經(jīng)。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)大量出售，但后端的制作研發(fā)實(shí)力跟不上，“制作方把小說(shuō)產(chǎn)品做爛了，沒(méi)賺到錢(qián)，又反而怪向IP?！?/p>
當(dāng)曾經(jīng)呼聲響亮的IP們突然失靈，市場(chǎng)的冷卻期就出現(xiàn)了。
從市場(chǎng)的角度而言，體量龐大的泛娛樂(lè)市場(chǎng)吸引了各方資本大舉進(jìn)入， “太多的資本一下子涌入了這個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)急功近利、魚(yú)龍混雜的情況多了起來(lái)，而真正好的內(nèi)容是需要時(shí)間打磨的?！本W(wǎng)絡(luò)作家培雪說(shuō)道。
“但這并不是一件壞事?！奔嫒尉W(wǎng)絡(luò)作家與IP開(kāi)發(fā)者雙重身份的蝸牛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)的發(fā)展，是專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，會(huì)有一批專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，選擇合適的IP，長(zhǎng)線地去運(yùn)營(yíng)，而IP開(kāi)發(fā)的風(fēng)口，已然從影視劇開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向動(dòng)漫。
在影視劇IP開(kāi)發(fā)寒冬的當(dāng)下，IP改編動(dòng)漫顯然是相對(duì)穩(wěn)妥的做法。對(duì)資本而言，動(dòng)漫成為了下一個(gè)被期待的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
3
承接：從千人一面到千人千面
《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報(bào)告》顯示，二次元用戶(hù)預(yù)計(jì)超過(guò)3億人，其中90、00后占據(jù)94.30%，95后占據(jù)57.6%，主力用戶(hù)由2億中產(chǎn)家庭子女構(gòu)成，以女性居多，他們物質(zhì)條件較為優(yōu)越，很大程度上可以掌握未來(lái)中國(guó)消費(fèi)主流和文化消費(fèi)權(quán)。
更加值得一提的是，他們的付費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)。
漫畫(huà)成為了資本追逐的新任“香餑餑”?！耙慌W(wǎng)文被改編成了漫畫(huà)，優(yōu)秀的成績(jī)，也讓資本看到了更多的可能性?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)是，網(wǎng)文依然是泛娛樂(lè)的核心，但漫畫(huà)有著強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，而且成本遠(yuǎn)比影視低。
從最初“網(wǎng)文+漫畫(huà)”的試水，到近幾年在動(dòng)漫領(lǐng)域的蓄力開(kāi)發(fā)，不過(guò)，一些下游公司購(gòu)買(mǎi)IP后，按常規(guī)方向改編IP，往往浪費(fèi)了IP的價(jià)值。
部分文學(xué)作品充滿(mǎn)了大量天馬行空的想象，并非所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都能成功改編為影視作品，但動(dòng)漫的“二次元”特性卻能最大程度保留網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原汁原味，給受眾還原一個(gè)最本真的故事。
“如果說(shuō)影視劇千人一面，漫畫(huà)則是千人千面?！?/strong>艾魯貓工作室CEO郭?？煞浅？春镁W(wǎng)文IP漫改，在他看來(lái)，漫畫(huà)賽道已經(jīng)跑出了用戶(hù)規(guī)模過(guò)億的漫畫(huà)平臺(tái)，漫畫(huà)IP已經(jīng)逐漸成為新生代人群的重要消費(fèi)內(nèi)容，并大有成為年輕文化的未來(lái)的趨勢(shì)。
《我的微信連三界》在熱銷(xiāo)榜排名靠前
以漫畫(huà)《我的微信連三界》為例，上線僅17話，在單平臺(tái)點(diǎn)擊量就接近8000w，收藏破35w，評(píng)分9.4?！渡賻浤憷掀庞峙芰恕?，單平臺(tái)點(diǎn)擊量則達(dá)到7700w，并且長(zhǎng)期保持在騰訊動(dòng)漫暢銷(xiāo)榜上。這些都是最好的佐證。
“很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的后起之秀錯(cuò)過(guò)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金時(shí)代，只剩了一些邊角料，但IP漫改的黃金時(shí)代正在到來(lái)?！蔽伵１硎?。
4
未來(lái)：最壞的時(shí)代也是最好的時(shí)代
知名網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔曾公開(kāi)表示，2018年，漫畫(huà)會(huì)接力網(wǎng)文，成為主要的IP源頭。在習(xí)慣“向后看30年”的南派三叔看來(lái)，文字IP的開(kāi)發(fā)已經(jīng)到了趨于飽和的地步?！按蠹沂煜さ淖髌范家呀?jīng)呈現(xiàn)在銀幕上了，網(wǎng)文新作產(chǎn)生的速度已經(jīng)基本上趕不上開(kāi)發(fā)的速度?！?/p>
而漫畫(huà)則是一個(gè)藍(lán)海，漫畫(huà)提供的新題材遠(yuǎn)比文字更多。
“大的方向是對(duì)的，但是也并不會(huì)那么快的到來(lái)?！狈瓌?dòng)漫工作人員對(duì)鋅財(cái)經(jīng)說(shuō)道。
在郭?？煽磥?lái)，即使已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，漫改IP的開(kāi)局還是很困難。以網(wǎng)文為核心的布局形式在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然是主流。
網(wǎng)文的讀者群體被開(kāi)發(fā)十年了，早已非常成熟。原創(chuàng)漫畫(huà)在競(jìng)爭(zhēng)力激烈的市場(chǎng)里努力調(diào)動(dòng)創(chuàng)作資源和人才，新增群體非常困難，網(wǎng)文發(fā)一分力，漫畫(huà)就要用十分的力氣去追趕。
從另一個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，漫畫(huà)作家很少接觸讀者，依靠靈光乍現(xiàn)的靈感創(chuàng)作，不以讀者為核心，失敗的概率很高。
“例如我們?cè)_(kāi)發(fā)了一部以辦公室搞笑題材為主的漫畫(huà)，結(jié)果并不叫座。我們自己覺(jué)得好玩，但是廣大的讀者并不了解，這是審題的錯(cuò)誤，也是閉門(mén)造車(chē)的教訓(xùn)。以后我們的出發(fā)點(diǎn)是要基于讀者的感受出發(fā)?！惫？煞此嫉?。
同時(shí)，漫畫(huà)很多時(shí)候無(wú)法依靠一個(gè)人完成，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。因此，在多個(gè)平臺(tái)都傾向于網(wǎng)文IP改編的當(dāng)下，漫改表現(xiàn)出了更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
但機(jī)會(huì)往往誕生于夾縫之中。
在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)里，已然有一批原創(chuàng)漫畫(huà)，借鑒網(wǎng)文的故事橋段和劇情邏輯，成為了備受追捧的漫畫(huà)作品。
“我們的最終理想狀態(tài)是，順著網(wǎng)文的路徑，不斷摸索和學(xué)習(xí)，然后尋找出一條適合國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫(huà)發(fā)展的路線?！痹诠？煽磥?lái)，一旦漫畫(huà)群體了解了網(wǎng)文的套路及制作規(guī)范，漫畫(huà)就可以完完全全獨(dú)立出來(lái)。明確分界線之后，漫畫(huà)和小說(shuō)才可以割離開(kāi)。
這是好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。在郭?？煽磥?lái)，現(xiàn)在就是最好的時(shí)代。
“未來(lái)，網(wǎng)文IP的開(kāi)發(fā)路線將更加多元，當(dāng)一個(gè)好作品能夠暢通無(wú)阻地轉(zhuǎn)換成另一種媒介形式，還能被主流人群迅速認(rèn)知、傳播，那么它就有機(jī)會(huì)觸摸天花板。但就目前來(lái)看，還有很大空間?！?/p>
文章 ∣ 幸谷 啟明
責(zé)編 ∣ 海燕
?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有
部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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