精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    醫(yī)療廣告進(jìn)入深水區(qū),移動端成新陣地

    原標(biāo)題:醫(yī)療廣告進(jìn)入深水區(qū),移動端成新陣地

    文|龍紅梅

    來源|智能相對論(ID:aixdlun)

    最近,各大平臺搜索廣告事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),尤其是醫(yī)療廣告領(lǐng)域,這一事件引發(fā)了用戶對搜索的關(guān)注,一向以口碑著稱的谷歌也概莫能外。

    眾所周知,谷歌在各國市場搜索份額多排名第一,全球范圍內(nèi)都有著較強(qiáng)的影響力。但是,谷歌并非搜索凈土,36氪發(fā)文報(bào)道指出谷歌醫(yī)療廣告在全球范圍內(nèi)存在著“失實(shí)、夸大、目標(biāo)轉(zhuǎn)移”等諸多違規(guī)問題,尤其是在移動端,谷歌在醫(yī)療廣告方面的布局遠(yuǎn)超想象。

    移動端上,隱藏著Google醫(yī)療廣告的“秘密”

    早在2015年,谷歌移動端的搜索量就已經(jīng)超過PC端,醫(yī)療廣告不光存在,而且主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向了移動搜索。這得益于2016年谷歌擬推出的移動搜索索引,PC端和移動端開始區(qū)別對待,同一關(guān)鍵詞PC端與移動端搜索的結(jié)果就會不一樣。

    小編隨機(jī)搜醫(yī)美關(guān)鍵詞“隆鼻”,PC端和移動端首頁分別如下:

    顯然,第一條的內(nèi)容及排版全然不同。在中國搜“隆鼻”,PC端出現(xiàn)的是日本隆鼻矯正店的地理坐標(biāo),并且在圖片右側(cè)還對“鼻外觀整形手術(shù)”進(jìn)行解釋;而移動端前4條卻是以廣告形式展示,對“鼻外觀整形手術(shù)”的解析放在了下方。

    另外,就“隆鼻”搜索出來的結(jié)果,首頁移動端的17條信息中,光帶“廣告”字樣的信息就多達(dá)7條,一般而言,基本3個(gè)廣告就能占據(jù)整個(gè)屏幕;而在PC端首頁搜索“隆鼻”,其中有6條廣告,另外1條以地理坐標(biāo)形式顯現(xiàn),但以上廣告均未標(biāo)識廣告字樣,PC端廣告痕跡相對隱蔽。

    另外,從同一關(guān)鍵詞、同一廣告在PC端和移動端的展現(xiàn)位置也不一樣,且同一廣告內(nèi)容PC端并未標(biāo)識“廣告”字樣。比如搜索罕見疾病“滑膜肉瘤”時(shí),在谷歌移動端首頁末尾有明顯的廣告字樣,但在谷歌PC端時(shí),同一條廣告卻未見廣告字樣,盡管這一病種對應(yīng)的廣告并不多,但是也可以瞧出谷歌廣告投放也在揣摩用戶的一些使用習(xí)慣及心理,比如用戶使用電腦時(shí),一般視線會落在屏幕中間,而其廣告正好隱匿其中。而使用手機(jī)時(shí),在首頁末尾點(diǎn)選更多結(jié)果時(shí),也會產(chǎn)生手滑誤點(diǎn)擊到廣告。

    值得一提的是,谷歌的廣告在移動端真的投放相當(dāng)精準(zhǔn)且隱藏的較深。比如,小編查“孕產(chǎn)”、“月子中心”還有“意外懷孕”,這三個(gè)關(guān)鍵詞,“孕產(chǎn)”并沒有出現(xiàn)產(chǎn)科醫(yī)院,而是關(guān)于孕產(chǎn)的知識;“意外懷孕”也沒有出現(xiàn)多數(shù)平臺那樣的“人流藥流”等廣告,PC端上更是相對干凈,而移動端上反而有1個(gè),但是助孕廣告,這也說明谷歌廣告對移動端的用戶滲透性更大;并且在搜索“月子中心”這樣精準(zhǔn)的字眼時(shí),出來的廣告較多,滿屏都是。

    從這些案例中,再結(jié)合36氪作者提出的關(guān)于谷歌醫(yī)療廣告存在問題,發(fā)現(xiàn)谷歌并不是沒有醫(yī)療廣告,而是投放的非常精準(zhǔn),從縱深方向加強(qiáng)對用戶的滲透。

    那么,谷歌是如何做到的呢?

    挖掘用戶數(shù)據(jù)和隱私,Google搜索廣告進(jìn)入深水區(qū)

    谷歌每年的廣告業(yè)務(wù)收入占據(jù)了其收入的主要來源。今年二季度財(cái)報(bào)顯示,去除流量獲取成本后,谷歌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入262.4億美元,其中第二季度廣告收入達(dá)到236.62億美元。

    既然廣告收入占據(jù)大頭,且醫(yī)療廣告看起來問題重重,但谷歌的界面為何能如此干凈?

    谷歌之所以備受用戶喜愛,最重要的一個(gè)原因就是谷歌近兩年嘗試挖掘用戶數(shù)據(jù),甚至是隱私,以擴(kuò)大移動端廣告的業(yè)務(wù)量。比如谷歌廣告可以根據(jù)目標(biāo)客戶的年齡、性別、地理位置甚至愛好等要素,提供多達(dá)70多個(gè)定位功能;并且還提供否定關(guān)鍵詞功能。這樣一來,受眾就更精準(zhǔn)。但是如果限制過多,就會使得廣告只能面對極少的受眾。

    而現(xiàn)在谷歌將Google adwords改為GoogleAds后,稱將加大機(jī)器智能推薦及投放等,其采用的邏輯是通過AI技術(shù)把“某種需求”的人與“提供某種需求”的機(jī)構(gòu)連接起來,這樣一來醫(yī)療廣告滲透率更強(qiáng)。比如說,不是每個(gè)男性都能看到男性生殖醫(yī)院,只有患有該病或者對該類廣告有需求的人才可以看到。這種AI精準(zhǔn)投放策略較之傳統(tǒng)的adwords效率有所提升。這也就是谷歌廣告雖多,但界面卻干凈的緣由所在。但是,這需要強(qiáng)大的、細(xì)致的數(shù)據(jù)做支撐。

    谷歌自然也擁有這樣的實(shí)力。據(jù)悉,谷歌全球安卓用戶數(shù)已達(dá)20億,2017年Google Play應(yīng)用下載量達(dá)到了640億次,并且Google Assistant聲稱今年將支持30種語言,覆蓋95%的安卓用戶。而Google在各地都是搜索壟斷,在本地市場更容易憑借Andriod移動端裝機(jī)量獲取龐大用戶資源。并且,谷歌有7個(gè)10億級應(yīng)用都需要進(jìn)行用戶隱私訪問許可,而Chrome對機(jī)型的檢索更增加了準(zhǔn)確性。

    想象一下,隨著谷歌掌握的用戶數(shù)據(jù)越來越詳盡,那么醫(yī)療廣告就更有針對性,這樣用戶將裸露在廣告商面前,醫(yī)療廣告對用戶的影響將更大,滲透性更強(qiáng),自然用戶的風(fēng)險(xiǎn)也加大。

    因此,這也決定了谷歌正在進(jìn)入深水區(qū)。近來,谷歌因涉嫌追蹤用戶位置信息等涉及用戶隱私行為,被歐盟罰款43億歐元,懲罰的正是其侵犯用戶隱私權(quán)的行為。

    盆滿缽滿的Google,也逃不過移動端的“忌諱”

    除了英國、加拿大、澳大利亞等英語系國家,谷歌產(chǎn)品又相繼挺進(jìn)德國、日本、印度等國家。由于谷歌移動端分散在全球各國各地,不同的語言、文化差異,加之差異化的廣告投放模式,使得谷歌醫(yī)療廣告不容易形成輿論中心,而這樣也會讓谷歌抱存更多的僥幸心理。

    因而,監(jiān)管也難以形成統(tǒng)一的約束標(biāo)準(zhǔn)。Andriod、Chrome、Google三位一體,共同承擔(dān)移動端醫(yī)療廣告的惡,而這種美好形象的敗壞是生態(tài)性的。比如那些被冠以“最權(quán)威”、“最好”的私人醫(yī)院、診所或者美容醫(yī)療產(chǎn)品,可能會引起致命的信任危機(jī)。

    另一個(gè)層面,對用戶而言,移動端醫(yī)療廣告,在小屏幕的物理?xiàng)l件下,體驗(yàn)更差。比如兩三條廣告就能占據(jù)整個(gè)頁面,這樣一來,簡潔產(chǎn)品的信條也會消失。畢竟,人工智能是基于經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷,那么,對于那些經(jīng)常搜索醫(yī)療疾病的人而言,即便疾病治愈了,可能在使用的過程中,依然有再次出現(xiàn)廣告推薦的可能,并且這種可能性還很大。

    當(dāng)然,更嚴(yán)重的問題還在于醫(yī)療廣告的特殊性??赡芤粋€(gè)失實(shí)地房產(chǎn)類廣告或者教育產(chǎn)品類廣告,還不至于給帶來致命性的打擊。患病的人情緒更為焦慮,身心處在非理性狀態(tài),因而辨別能力也相對較差,那么不合規(guī)的醫(yī)療廣告就會隱患重重。

    谷歌機(jī)器智能投放帶來的醫(yī)療廣告在移動端的高滲透率,容易與高普及的移動端用戶發(fā)生化學(xué)反應(yīng),畢竟相對于PC端用戶而言,總體來說會低端些,這樣醫(yī)療廣告也更容易形成轉(zhuǎn)化,為谷歌廣告帶來高收益。

    因此,可以說,移動端利益有多大,谷歌離“不作惡”就有多遠(yuǎn)。

    智能相對論(微信id:aixdlun):深挖人工智能這口井,評出咸淡,講出黑白,道出vb深淺。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域:AI+醫(yī)療、機(jī)器人、智能駕駛、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機(jī)交互等。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2018-09-17
    醫(yī)療廣告進(jìn)入深水區(qū),移動端成新陣地
    原標(biāo)題:醫(yī)療廣告進(jìn)入深水區(qū),移動端成新陣地文|龍紅梅 來源|智能相對論(ID:aixdlun) 最近,各大平臺搜索廣告事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),尤其是醫(yī)療廣告領(lǐng)域,這一事件引發(fā)了用戶對搜索的關(guān)注,一向以口碑著

    長按掃碼 閱讀全文