新媒體從業(yè)者，不管是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，或者在企業(yè)打理官方公眾號(hào)和微博，都面臨做海報(bào)、搞設(shè)計(jì)的需求。而大多數(shù)新媒體人，都是傳統(tǒng)媒體走出來(lái)的，擅長(zhǎng)文案，卻未必擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)，所以我們看到很多新媒體招聘上，都寫著“擅長(zhǎng)ps優(yōu)先”。

無(wú)論是在理念、媒介和表現(xiàn)形式上，新媒體傳播都發(fā)生了巨大變化。用戶都是視覺(jué)動(dòng)物，碎片化甚至粉塵化的信息時(shí)代，想要引爆內(nèi)容，先要“稿定”設(shè)計(jì)。

一

新媒體基礎(chǔ)設(shè)施

微信和微博解決了最底層的問(wèn)題，是新媒體的水和電，也正是這兩個(gè)平臺(tái)，催生了新媒體行業(yè)的整體繁榮。

新榜這樣的行業(yè)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)洞察以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門與道，微播易起到社會(huì)化媒體精準(zhǔn)投放的作用，新榜編輯器、秀米等工具幫助新媒體從業(yè)者優(yōu)化基礎(chǔ)排版……可以看到，新媒體上下游產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟。

但一直以來(lái)，新媒體創(chuàng)作者往往會(huì)遇到一個(gè)尷尬的情境，想摳?jìng)€(gè)頭像照片給自己的公眾號(hào)做一個(gè)封底設(shè)計(jì)，想在朋友圈廣而告之，但又不想很生硬發(fā)個(gè)文字告示。想迅速跟進(jìn)熱點(diǎn)，無(wú)奈想好了絕妙文案一時(shí)卻不知道用什么樣的視覺(jué)場(chǎng)景去傳播。

不得不說(shuō)，設(shè)計(jì)這個(gè)大痛點(diǎn)仍然困擾不少新媒體從業(yè)者。不管是在哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，它都需要設(shè)計(jì)具備創(chuàng)意和實(shí)用性，也就是我們常說(shuō)的品效合一。好的設(shè)計(jì)對(duì)于提升內(nèi)容的閱讀量和分享次數(shù)非常有幫助，它解決了內(nèi)容可視化這個(gè)問(wèn)題。

在商業(yè)視覺(jué)和企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域深耕近10年之久的一家廈門企業(yè)，經(jīng)過(guò)行業(yè)場(chǎng)景和用戶需求充分挖掘之后，二次創(chuàng)業(yè)，于是“稿定設(shè)計(jì)”在2017年誕生了。“稿定”的創(chuàng)始人中，有兩位是騰訊CDC資深設(shè)計(jì)師出身，對(duì)于美學(xué)有自己的追求。

設(shè)計(jì)作品本身從0到1的過(guò)程是門檻極高的，但設(shè)計(jì)的價(jià)值卻很大，他們認(rèn)為設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是少部分人的權(quán)益，應(yīng)該普惠更多大眾、更多不懂設(shè)計(jì)不會(huì)做設(shè)計(jì)的群體。所以，稿定設(shè)計(jì)這個(gè)平臺(tái)就是在做一件讓設(shè)計(jì)下沉甚至設(shè)計(jì)平民化的事情。

稿定設(shè)計(jì)聚焦的是移動(dòng)營(yíng)銷、電商視覺(jué)等核心場(chǎng)景，這對(duì)于淘寶店主來(lái)說(shuō)，是“稿定”原有服務(wù)的升級(jí)，對(duì)新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，則是補(bǔ)齊了基礎(chǔ)設(shè)施中設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)。

二

“稿定”有哪些優(yōu)勢(shì)？

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓一部分人把興趣當(dāng)成了工作，打理一個(gè)垂直領(lǐng)域的公眾號(hào)或者微博，就能夠自給自足。對(duì)這部分人來(lái)說(shuō)，往往不需要太紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)操作，雇一個(gè)全職的設(shè)計(jì)成本太高。

即便是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的新媒體機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)人員也很難覆蓋全部設(shè)計(jì)需求，很多時(shí)候，策劃者本身也有自己的想法，如果能上手自己操作，更加高效。

除了雪中送炭以外，設(shè)計(jì)也能讓新媒體內(nèi)容輸出錦上添花。比如，以姜茶茶、匡扶搖為代表的新媒體創(chuàng)業(yè)者，就是因?yàn)閷?nèi)容和設(shè)計(jì)結(jié)合得極為巧妙，才從一片紅海當(dāng)中廝殺出來(lái)，成為這個(gè)行業(yè)的頭部。

稿定設(shè)計(jì)針對(duì)新媒體場(chǎng)景，可以說(shuō)是定制了不少功能和“黑科技”，具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

1、一鍵摳圖，黑科技AI

百度檢索“在線摳圖”出來(lái)的結(jié)果有兩百多萬(wàn)項(xiàng)，可見(jiàn)需求之大。但你翻完這些頁(yè)面也很難發(fā)現(xiàn)有什么靠譜的平臺(tái)，能夠滿足你迫切的摳圖請(qǐng)求。還有一些平臺(tái)，給出的解決方案往往出現(xiàn)毛邊等摳不干凈的情況。

稿定則是通過(guò)AI識(shí)別的方式，智能摳?。狠p輕畫幾筆，3秒就能稿定透明背景；圖片要換背景的話，也是能一鍵選色自由切換；AI算法，實(shí)現(xiàn)發(fā)絲級(jí)摳圖。

2、上手簡(jiǎn)單，便捷高效

通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拽操作，幾分鐘甚至一分鐘內(nèi)就可以可搞定設(shè)計(jì)，沒(méi)有ps基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)新手，也可以創(chuàng)作出精美的圖片。這在一定程度上打破了工具和技術(shù)限制，根據(jù)不同場(chǎng)景不同尺寸，創(chuàng)建海量?jī)?yōu)質(zhì)模板素材滿足企業(yè)、自媒體、學(xué)生、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的平面需求。

3、節(jié)約成本，提高轉(zhuǎn)化

稿定設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)就在于，能夠快速且批量生產(chǎn)，節(jié)約時(shí)間成本、人力成本和創(chuàng)意成本，幫助企業(yè)完成好的視覺(jué)營(yíng)銷，提高品牌認(rèn)知，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。

具體到新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，其線上上萬(wàn)套免費(fèi)的模板素材供，包括但不限于公眾號(hào)首圖、次圖、關(guān)注二維碼、朋友圈封面、海報(bào)等，可以幫助新媒體從業(yè)者解決視覺(jué)營(yíng)銷創(chuàng)意難、視覺(jué)設(shè)計(jì)難、耗時(shí)多、沒(méi)有設(shè)計(jì)資源等困擾，使用體驗(yàn)多了，也能培養(yǎng)視覺(jué)營(yíng)銷思維。

比如現(xiàn)在內(nèi)容電商是一個(gè)流行方向，這個(gè)領(lǐng)域深耕的新媒體人，就可以使用稿定設(shè)計(jì)的電商板塊。

三

工具理性與內(nèi)容價(jià)值的結(jié)合

營(yíng)銷越來(lái)越多與內(nèi)容相關(guān)，創(chuàng)意和營(yíng)銷一定是理性和感性的結(jié)合，工具理性和價(jià)值理性的平衡。在數(shù)字化媒體和互聯(lián)網(wǎng)入口興起之后，廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)生了劇烈變化。大家共有的焦慮就是：用戶在哪里、如何找到TA、如何展現(xiàn)自己、如何搶占先機(jī)、如何感知用戶。

內(nèi)容營(yíng)銷除了需要好的文案以外，視覺(jué)效果也尤為重要。對(duì)于新媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的每一次改版都牽動(dòng)著神經(jīng)。流量紅利到了一個(gè)天花板，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，如何“打破流量困局，引爆內(nèi)容營(yíng)銷”這是整個(gè)新媒體行業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題。9月14號(hào)，新榜全國(guó)行的上海站就以此為主題，展開(kāi)討論。

稿定設(shè)計(jì)是活動(dòng)主辦方之一，其聯(lián)合創(chuàng)始人王晶也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表自己的見(jiàn)解。王晶認(rèn)為，目標(biāo)用戶對(duì)視覺(jué)內(nèi)容的具體感知、心理和操作行為上，往往容易被忽視。

微信公眾號(hào)改版之后，訂閱模式就變成了“刷刷刷”的交互方式，內(nèi)容更為凸出，公眾號(hào)主體被弱化；頭條的標(biāo)題和頭圖設(shè)計(jì)愈發(fā)重要，次條及以下的內(nèi)容打開(kāi)率越來(lái)越低；吸引用戶越發(fā)困難，內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)勢(shì)在必行。

優(yōu)化的3要素是易讀、生動(dòng)、易識(shí)別。借助稿定設(shè)計(jì)平臺(tái)，單一的文字從圖文標(biāo)題變得容易，相比起啰嗦的文字，用戶更容易被有趣的圖文吸引；首圖可以更有代入感，畫面、排版、插畫都有可優(yōu)化的空間；logo品牌展示更加明顯，畢竟個(gè)性化和差異化才能讓用戶在人群中一眼就看到你。

在王晶看來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要具備視覺(jué)營(yíng)銷和品牌思維，才能在未來(lái)快速變化的環(huán)境中，讓內(nèi)容獲得更多的打開(kāi)機(jī)會(huì)，不斷加深用戶的記憶認(rèn)知，逐漸形成品牌壁壘。

這些不僅僅是一兩篇文章的事情，而是需要深入到平時(shí)的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，只有持續(xù)輸出品牌的設(shè)計(jì)印象和價(jià)值觀，才能最終獲得持續(xù)的流量和用戶轉(zhuǎn)化。

好的設(shè)計(jì)，一部分有賴于創(chuàng)意和靈感，但它的體系化和普及化，一定是技術(shù)和平臺(tái)來(lái)推動(dòng)的。稿定設(shè)計(jì)面對(duì)的終極問(wèn)題，是如何大幅提升設(shè)計(jì)師的效率，同時(shí)讓普通人也能很好地完成一次商業(yè)設(shè)計(jì)。

我們大多數(shù)人看到咪蒙、新世相的爆款文章，卻未必注意到廣大新媒體從業(yè)人員的日常。他們手上要做的事情，未必是要追求極致的點(diǎn)擊量，而是要把內(nèi)容或者營(yíng)銷觸達(dá)需要觸達(dá)的人群，設(shè)計(jì)是不可或缺的環(huán)節(jié)。除了一線城市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，二三線及以下的企業(yè)也都有設(shè)計(jì)這個(gè)剛需。

爆款大多數(shù)時(shí)候可遇不可求，但每個(gè)大中小微新媒體平臺(tái)，都能擁有自己的發(fā)聲渠道和品牌標(biāo)識(shí)。我們追求引爆內(nèi)容營(yíng)銷，也深耕腳下，用心做好每一次的文案和設(shè)計(jì)。

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