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    9.9元電影票或成歷史!第三方購票平臺何去何從?

    原標(biāo)題:9.9元電影票或成歷史!第三方購票平臺何去何從?

    現(xiàn)在要向某些《逐夢演藝圈》、《爵跡》、《阿修羅》等電影的粉絲說聲“對不起”了,因為你們喜歡的電影估計在有生之年很難在電影院的大屏幕看到了。或許你們能在電視、手機(jī)上看到,但電影院要徹底與你們說再見了。

    原因很簡單,如果說原來還有一線希望的話,那么在線上電影票徹底取消票補的情況下,最后一絲希望也化為了烏有。

    9月13日,坊間有傳聞稱有關(guān)部門對電影行業(yè)發(fā)布了四條最新政策:1、停止一切線上票補,包括第三方和影院自有渠道;2、第三方售票手續(xù)費不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng)),院線/影投不得參與分配;3、線上售票商對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算,明年十一起要求即時結(jié)算;4、網(wǎng)絡(luò)售票平臺數(shù)據(jù)需要同步上傳至專資辦。

    其中最值得關(guān)注的一點,就是以后一切線上票補都沒!有!了!別覺得這只是個傳聞,CCTV6旗艦欄目《中國電影報道》已經(jīng)發(fā)布相關(guān)微博了!隨著官方媒體的確認(rèn),這意味著新政已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

    一旦新政開始實施,影響最大的自然是中國電影行業(yè)。

    其一,當(dāng)下中國電影行業(yè)的全面爆發(fā)與繁榮,和國內(nèi)電影熒幕的直線增多、9.9元及19.9元的低票價有著直接關(guān)系。在大眾的消費理念中,花費不足一頓費錢的錢去看一場電影是很正常的事。即使是看了一部爛片,也只是損失了時間成本而已,完全對自身沒有造成影響。

    而隨著線上票補的消失,電影票的價格將直線上升。如果再花費數(shù)十元乃至上百元,去看一部垃圾電影顯然是得不償失的事。因此,線上票補的消失意味著觀影成本的直線上升。這樣一來,就會對《逐夢演藝圈》等爛片造成劇烈的沖擊,讓它們的圈錢計劃徹底以失敗告終。

    其二,線上票補的消失也意味著大眾會審慎地選擇觀影的范疇。大眾必然會選擇值得觀看,并對自己產(chǎn)生沖擊、感動、休閑一刻等方面的電影。這也意味著,會有更多有價值的電影將嶄露頭角。無論是投資方,還是導(dǎo)演、演員等都會更加重視電影的質(zhì)量,以往的投機(jī)行為將大量減少,最終,讓中國電影行業(yè)呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢。

    而在線上購票已經(jīng)成為大眾剛性訴求的當(dāng)下,突然取消線上購票補貼,必然會對當(dāng)下的市場格局造成沖擊。對于大眾來說,低至9.9元的電影票顯然不會再出現(xiàn)了——那是第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺燒錢競爭的結(jié)果。而一旦線上電影票補被取消,受到最大沖擊的就是貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺。

    畢竟沒有了低價電影票,第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺就失去了吸引人們的最大殺手锏。那么,未來第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺將何去何從呢?

    首先,不可否認(rèn)的是,從中國電影行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看,貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺的確扮演著不可或缺的角色。它們通過海量的電影票補,吸引了大量增量觀眾進(jìn)入電影院,真正在推動著中國電影行業(yè)的發(fā)展。

    其次,電影票補取消后,貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺要加大其他層面的投入。沒有了直接的票補,不過第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺還能推出其他優(yōu)惠舉措。比如在今年春節(jié)檔期間,淘票票就與手機(jī)淘寶、支付寶等深入合作推出大量優(yōu)惠券、觀影活動等,實現(xiàn)了較高的轉(zhuǎn)化率。

    此外,第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺還可從中國電影行業(yè)的上游切入。事實上,從去年起淘票票和貓眼就是很多國產(chǎn)熱門電影的宣發(fā)方之一。貓眼招股書顯示,今年上半年在內(nèi)容宣發(fā)上的投資超過了去年的 1.26 億,達(dá)到了 1.6 億,占全部投資金額比重的 22.4%。而據(jù)淘票票專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示,2017年淘票票參與了22部影片的發(fā)行工作,累計票房達(dá)到154億,表現(xiàn)同樣不錯。

    而這也意味著,即使沒有了電影票銷售的服務(wù)費,第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺依然能夠通過轉(zhuǎn)變策略的方式來獲得更多營收。

    此前,阿里影業(yè)一直對外表示,對淘票票的投入將不會設(shè)置上限,要保持進(jìn)攻陣型去爭奪第一。而從貓眼招股書披露的數(shù)據(jù)來看,貓眼同樣沒有收力的跡象。可見,未來的競爭將延續(xù)在其他層面,最終還是會在幾家已經(jīng)呈現(xiàn)制霸態(tài)勢的平臺中展開新的競爭。

    事實上,如今大眾觀影的消費需求已經(jīng)被養(yǎng)成。看大片去電影院,已經(jīng)成為了日常休閑娛樂的選擇之一。電影票補取消固然值得“默哀”幾分鐘,但對大眾來說影響的確不是很大。值得觀看的電影還是會去電影院,那些垃圾片也不會有很多人去看。相信人們的選擇、用Money投票,將是對中國電影行業(yè)最大的驅(qū)動力!

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    2018-09-14
    9.9元電影票或成歷史!第三方購票平臺何去何從?
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