原標(biāo)題：日漸老去的娃哈哈多元化謀變屢敗屢戰(zhàn)這次押寶科技

作者：錦上花

來源：GPLP(ID:gplpcn)

最新工商資料顯示，娃哈哈于8月底成立了浙江德清娃哈哈科技創(chuàng)新中心有限公司，注冊資本為5000萬元，宗慶后擔(dān)任法人代表。值得關(guān)注的是，該公司的經(jīng)營范圍很廣泛，包括新能源汽車及汽車智能技術(shù)、生物工程、生物醫(yī)藥等。

因此市場上都紛紛盛傳做飲料的也要開始造車了，這改變讓人匪夷所思。

但GPLP君認(rèn)為，這一項(xiàng)改變并不算突兀，之前已有鋪墊。

2010年，宗慶后就開啟了自己的多元化戰(zhàn)略。此后的幾年內(nèi)，娃哈哈進(jìn)軍過商業(yè)地產(chǎn)、奶粉業(yè)、白酒業(yè)和奢侈品業(yè)等，但均以失敗告終。

2017年，娃哈哈開始頻繁與以色列的配套公司接觸，想要進(jìn)軍智能制造業(yè)。去年9月，娃哈哈直接出資在以色列成立了一個人工智能研究中心。

在多元化改變的背后，隱藏著娃哈哈深深的憂慮。

輝煌不再

1987年創(chuàng)立的娃哈哈，用了4年時(shí)間將產(chǎn)值做到2.17億元。2013年，公司營收達(dá)到巔峰的782.8億，樂觀的宗慶后將2014年的目標(biāo)訂在了千億。

然而，2013年成為了娃哈哈的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2014-2017年娃哈哈營收分別為720.43億元、494.74億元、455.92億元和456億元。

其中，“營養(yǎng)快線”在2009年單品就能突破百億，但在2014年達(dá)到巔峰的153.6億元后便開始走下坡路，營業(yè)額在2017年幾乎腰斬。在瓶裝水市場中，娃哈哈的排名已從第四滑落至第六，市場份額也從2015年的6.7%下滑到如今的5.9%。

推翻舊的經(jīng)營模式

之前，娃哈哈的經(jīng)營模式很清晰：營銷為王+跟隨策略。

宗慶后曾經(jīng)說過娃哈哈之所以成功，只依賴于一個因素——渠道。渠道為王，在娃哈哈這里得到了最充分的體現(xiàn)。宗慶后堅(jiān)信，共贏才能長久。在他的策略設(shè)計(jì)中，經(jīng)銷商的利益永遠(yuǎn)都被擺在非常重要的地位。他要保證經(jīng)銷商在區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家經(jīng)銷，并無償提供人員支持。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，依賴經(jīng)銷商的模式行不通了。曾經(jīng)心高氣傲地說出“電商沖擊不了娃哈哈”的宗慶后，發(fā)現(xiàn)他不得不向電商妥協(xié)。

妥協(xié)的姿態(tài)一放就很低。4月，娃哈哈集團(tuán)發(fā)酵乳產(chǎn)品“天眼晶睛”進(jìn)軍微商渠道；9月，另一乳酸菌飲料“呦呦君”首發(fā)拼多多。

與營銷為王理念平行的，是娃哈哈的跟隨策略。

業(yè)內(nèi)人士分析道：“在飲料行業(yè)，娃哈哈幾乎從未有過原創(chuàng)性產(chǎn)品。從娃哈哈果奶、到純凈水、到八寶粥、到非?？蓸贰⒌焦嬃稀⒌讲栾嬃?、到維生素飲料激活、到營養(yǎng)快線、再到啟力與鋅爽歪歪，無不采取跟隨策略?！?/p>

當(dāng)一個新品經(jīng)過一段時(shí)間的市場操作，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可后，娃哈哈便會毫不猶豫地跟進(jìn)。之后，再憑借自己強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、無孔不入的的廣告轟炸和營銷為王的手段搶占市場。

習(xí)慣了跟隨后，娃哈哈似乎忘記了創(chuàng)新，也失去了創(chuàng)新的能力。

這次成立新公司，進(jìn)軍科技領(lǐng)域，是不是娃哈哈對舊有經(jīng)營模式的重新思考？73歲的宗慶后，開始尋找下一個出口。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。