熱了兩周的子彈，還是慢慢涼下來了。

9月5日，連續(xù)兩周盤踞AppStore免費排行榜下載首位的子彈短信終于跌下“巔峰”，滑至第二，9月7日，更是直接跌落到第七名的位置。

昨晚，羅永浩也在微博上透露，子彈短信目前激活用戶已經(jīng)有700多萬，但是增長已明顯放緩，并表示子彈短信在瘋狂招人，還揚言要“6個月燒10個億（拉新），讓1億人導入熟人關(guān)系鏈”。

“上線七天，完成第一輪1.5億融資，整體估值6個億”，子彈短信的出現(xiàn)仿佛契合了人們對社交市場“攪局者”的想象，一度被抬上了對抗微信的“神壇”。

子彈短信的爆紅也一舉洗刷了羅永浩老師四個多月前鳥巢發(fā)布會上的尷尬，雖然他的微博還置頂著堅果Pro2S的廣告，但是時不時的搖旗吶喊，儼然子彈短信的“代言人”。

兩周過去了，“子彈短信”四個字還活躍在羅永浩老師的微博里，但熱度卻不再如前，自9月1日起，其在各大平臺的搜索指數(shù)均出現(xiàn)了斷崖式下跌。

就在上周末，子彈短信更是聲稱，遭遇到了一場有組織的大規(guī)模垃圾信息攻擊，未來的考驗和挑戰(zhàn)還遠不止如此。

“從來沒有想著能顛覆微信，但切一塊蛋糕是有可能的，萬一切下來了呢？”前幾日，羅永浩老師自信地在微博上表示。

只是，在國內(nèi)社交市場已然飽和的前提下，子彈短信主打“高效溝通”的特點，不過，前有社交霸主微信，后有商務細分巨頭釘釘，定位的不夠清晰，讓人不免懷疑子彈似乎步入了進退維谷的兩難之地。

當初劍指微信的“后來者們”，一個個湮沒在社交賽道上，子彈短信又該路歸何方？

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不會顛覆微信，也很難對抗釘釘

相較于微信，子彈短信最大的亮點在于它不僅支持語音、文本輸入，同時還支持“語音輸入、文字輸出”。在消息列表欄，按住聯(lián)系人旁邊的語音標志即可錄制語音，完成發(fā)送，其語音識別率高達97%，讓用戶在不同場景下都有高效的選擇。

得益于科大訊飛和網(wǎng)易云信兩大科技公司的加持，這也是“子彈短信”與眾不同的特點之一。

目前，子彈短信定位熟人社交，通過匹配通訊錄添加好友，而微信不僅可以添加通訊錄好友，還可以通過附近的人、朋友推薦、漂流瓶等添加陌生人；子彈沒有朋友圈，有的是通過“資訊流”來提供實時新聞。

此間，媒體及科技圈討論最多的一個話題是，此款產(chǎn)品會不會對微信產(chǎn)生巨大沖擊甚至取而代之。

杭州云屏科技創(chuàng)始人、資深互聯(lián)網(wǎng)專家李旭陽在接受鋅財經(jīng)記者采訪時表示，在產(chǎn)品體驗上，子彈短信的“發(fā)語音、收文字功能確實比微信方便。”但是“微信的社交功能和朋友圈是很難遷移的，子彈短信有做成另一個微信的企圖，但要撼動微信并不容易。因為這些亮點，微信也能做到。”

有消息稱，面對子彈短信可能造成的潛在威脅，微信正在考慮支持語音、文本輸入、輸出。

記者采訪調(diào)研了多名人士發(fā)現(xiàn)，受訪者大部分對此款應用的新功能表示出了興趣。但目前子彈短信的使用并沒有那么火爆，很多人停留在了“下載下來看看”的階段。

“短期來看，子彈短信可能會分流一部分用戶，但是很難影響現(xiàn)在的社交市場格局，更難以對微信產(chǎn)生沖擊。原因在于，微信現(xiàn)在已經(jīng)是一個非常龐大的生態(tài)，擁有非常固定的用戶人群。”浙江省科協(xié)副主席、杭州安恒信息技術(shù)有限公司董事長范淵對鋅財經(jīng)記者表示。

有人提出，子彈短信不一定是下一個微信，但有可能是下一個釘釘嗎？

對此，子彈短信開發(fā)團隊快如科技聯(lián)合創(chuàng)始人郝浠杰在接受媒體采訪時曾表示，“當時我們的想法就是做一個Slack這樣專注辦公溝通的本地化產(chǎn)品。但是之后帶有更多的辦公屬性還是社交屬性，需要看用戶給予我們的反饋，我們會根據(jù)這些反饋做一些微調(diào)，但是目前大的方向不會改變?！?/p>

換言之，子彈短信現(xiàn)階段也很難對未來做好精準定位。

資深互聯(lián)網(wǎng)專家李旭陽認為，“釘釘?shù)膽脠鼍霸谵k公室，更多是的辦公關(guān)系而非社交關(guān)系，它是一個辦公室入口平臺，賦有信息傳遞的功能，在其平臺上有著各類管理應用，且后臺可以將產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)進行整合?！彼J為，無論是在功能設(shè)置還是應用規(guī)模上，背靠阿里的釘釘都讓子彈短信難以望其項背。

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橫尸遍野的社交產(chǎn)品市場，子彈勝算幾何？

“社交夢”幾乎是中國所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“共同夢”。離用戶近，離流量就近，在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)世界，巨頭們前仆后繼。飛信、米聊、微信、來往、易信、釘釘…社交市場早已是一片“紅?！薄Ｄ敲?，子彈的勝算又有幾何？

時間倒轉(zhuǎn)到2010年，彼時，微信還沒誕生，移動互聯(lián)網(wǎng)即將爆發(fā)。為提前布局，搶占未來流量入口，2010年小米推出了米聊，一個多月后，微信橫空出世。

雷軍曾說，“如果騰訊接入到這個領(lǐng)域，那米聊成功的可能性就會大大降低，介入的越早，成功的難度越大”。

一語成讖。騰訊憑借轉(zhuǎn)移數(shù)億的QQ用戶、優(yōu)越于小米的用戶體驗及當時明顯強于小米的體量和資本實力，快速將其甩開。雷軍“趕了個早集”，2014年2月，米聊被北京瓦力網(wǎng)絡收購，組建成“小米互娛”。

2013年，網(wǎng)易與中國電信合作，開發(fā)出易信五年之后，雖然仍“在人間”，但因為用戶人數(shù)體量不大，處于被遺忘的邊緣。

一位行業(yè)內(nèi)人士對鋅財經(jīng)記者表示，“和微信相比，電信這些國企所做出的社交產(chǎn)品都是’馬后炮’，不同于互聯(lián)網(wǎng)公司極大的內(nèi)生力，國企在開發(fā)此類社交產(chǎn)品上缺乏積極性、創(chuàng)造力、執(zhí)行力，結(jié)果也就可想而知了?！?/p>

2013年9月，作為阿里與微信對抗的“重量級”產(chǎn)品，來往橫空出世。彼時，阿里計劃以十億發(fā)展資金將微信作為競爭目標，一陣狂轟亂炸之后，最終還是敗下陣來，來往也成為了阿里人不愿提起的過往。

眼下，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國社交市場已經(jīng)基本呈現(xiàn)出新浪微薄、騰訊（微信、QQ）、短視頻（快手及抖音）鼎立的局面。外加近年興起的直播等，留給市場進入者的空間已經(jīng)非常狹窄了，這其中，細分市場、垂直領(lǐng)域成為了一種可能。

類似于脈脈這樣的職場商務社交，定位于幫助職場人更加方便高效地在線上拓展人脈。目前，脈脈已經(jīng)擁有白領(lǐng)注冊用戶超過5000萬，活躍用戶行業(yè)滲透率83.8%，月內(nèi)容瀏覽量高達30億。

此外，在直播、購物、婚戀、校園、餐飲等諸多細分市場，都誕生了一批垂直細分領(lǐng)域的社交軟件，部分app還活得很好，比如主打互聯(lián)網(wǎng)實名制高端婚戀的百合佳緣，根據(jù)公開資料顯示，百合佳緣2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入6.12億元，接近去年全年水平，同比增長239%。

“如果有一個APP能夠成為所有企業(yè)管理的入口、平臺，而且能夠關(guān)聯(lián)到所有企業(yè)管理應用之間的數(shù)據(jù)，那這APP肯定是由市場的?！崩钚耜栒J為在社交領(lǐng)域無法撼動微信，在商務領(lǐng)域無法抗衡釘釘?shù)那闆r下，細分市場中，子彈短信也應該有新的定位。

社交無捷徑，即便巨頭，也會倒下。在大眾市場，無法對抗微信；在細分市場，商務領(lǐng)域，釘釘成為一霸的境況下，瞭望那些曾經(jīng)倒下“壯士們”，又該如何給自己規(guī)劃一個清晰的定位和路徑，這都是子彈需要思考的地方。

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子彈短信能夠飛多久?

昨晚，羅永浩在微博上透露，子彈短信目前激活用戶已經(jīng)有700多萬。

有人將這歸結(jié)于老羅作為網(wǎng)紅人物的“帶貨能力”強，有人將之歸結(jié)為資本對新社交產(chǎn)品的饑渴，也有人認為這僅僅是一場“科技包裝”。

對于一個剛剛上線十多天的新產(chǎn)品，不可否認，子彈短信確實創(chuàng)造了讓人難以置信的成績。何況這份成績單是由“平均年齡27歲的36個同事”交出來的。

不過，子彈短信的增長已明顯放緩，也是個不爭的事實，一旦嘗鮮期過去，作為一款社交產(chǎn)品，子彈短信靠什么吸引和留存用戶，是其亟待解決的問題。

李旭陽告訴鋅財經(jīng)記者，好的社交產(chǎn)品一般需要做到：一是簡單實用，用戶打開頻次高；二是在功能設(shè)置上，能夠真正的幫助用戶解決問題；三是要具備很強的用戶粘性。

“不是僅靠一兩個亮點就能顛覆改變，還涉及到資本、運營、技術(shù)、時機等很多方面的因素，才能做好一款真正意義上的社交產(chǎn)品，不是那么簡單?！崩钚耜栄a充說到。

在增長速度放緩的前提下，子彈短信現(xiàn)在迫切要做的就是如何導入關(guān)系鏈，這也是社交產(chǎn)品最重要的壁壘之一。

“6個月燒10億（拉新），讓1億人導入熟人關(guān)系鏈”，子彈短信給出了這樣的答案，只是在死亡率一向很高的社交產(chǎn)品賽道上，燒錢能燒出堅實的壁壘嗎？

而且，挑戰(zhàn)和風險也從來并沒有遠離這個“社交新物種”。

短短十多天，處于風口浪尖的子彈短信已經(jīng)連續(xù)被爆出“存在用戶隱私被泄露的安全隱患”、“對信息泄露風險無法做出任何確定性的保證或承諾”、“充斥大量色情違規(guī)內(nèi)容”等諸多問題。

來自外界的干擾也從未間斷。9月3日，子彈短信微博稱，遭遇到了一場有組織的大規(guī)模垃圾信息攻擊，9月1日和9月2日的垃圾信息量分別達到632019條和493161條，連續(xù)奮戰(zhàn)四五十個小時，才最終遏制住了垃圾信息的蔓延。

不得不提的一點是，在如今的市場環(huán)境下，每個創(chuàng)業(yè)公司都逃不開的天然宿命：資本+巨頭。

誠如李旭陽所言，“社交產(chǎn)品要么死，要么活，不可能半死不活。”

留給子彈的時間不多了。

文章 ∣ 柴山

責編 ∣ 冉遺

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部分圖片來自網(wǎng)絡

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