原標(biāo)題：數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化：解救傳統(tǒng)印刷的一劑良藥？
在各行各業(yè)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境，以及來自智能手機和電子書快速興起的沖擊下，傳統(tǒng)印刷該如何轉(zhuǎn)型，才能滿足新時代的人們？唯有將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)廣泛應(yīng)用到印刷行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。
其實，早在“十二五”期間，國家就對印刷行業(yè)的發(fā)展規(guī)定了“數(shù)字印刷與印刷數(shù)字化工程”和“綠色印刷”兩大發(fā)展重點，之后，眾多印刷行業(yè)巨頭紛紛響應(yīng)號召：
2012年，虎彩印藝宣布與惠普集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域，大力發(fā)展“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新商業(yè)模式；2014年，裕同包裝科技緊隨時代潮流，正式啟動了數(shù)字印刷項目，并迅速組建起由包裝、印刷、互聯(lián)網(wǎng)行內(nèi)資深人士組成的核心團(tuán)隊；2015年，雅圖仕印刷有限公司進(jìn)行了兩化融合管理體系貫標(biāo)工作，對未來公司轉(zhuǎn)型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)印刷做系統(tǒng)的鋪墊。
此后，我國的數(shù)字印刷技術(shù)便進(jìn)入了快速上升的時期，據(jù)新聞出版廣電總局編制的《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》當(dāng)中“十二五”時期的主要成就顯示：“十二五”期間，我國CTP裝機量超過1萬臺，數(shù)字印刷機裝機量接近9000臺。傳統(tǒng)印刷加快轉(zhuǎn)型升級，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，印刷與文化、服務(wù)等領(lǐng)域加快融合發(fā)展，印刷電子商務(wù)平臺超過300個。
那么，在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)印刷行業(yè)是如何實現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的呢？
眾人智慧的結(jié)晶，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化
在2006年浙江義烏寶德彩印有限公司和美國柯達(dá)圖文影像集團(tuán)在義烏舉辦的“數(shù)字化高品質(zhì)解決方案”的研討和演示會上，柯達(dá)圖文影像的工程師戴吉農(nóng)先生曾通過現(xiàn)場采集的圖片做了一個關(guān)于柯達(dá)印易通軟件遠(yuǎn)程傳版的如下演示：
通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寶德的印易通系統(tǒng)，建立一個作業(yè)活件，將剛剛采集好的圖片置入模板進(jìn)行編輯處理，生成PDF文檔以及可視拼版方式。同時，通過印易通的快速預(yù)覽技術(shù)的屏幕打樣，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)實時了解到編輯人員的工作進(jìn)展，從而用戶可以在遠(yuǎn)程對圖文設(shè)計情況提出自己的修改意見，讓編輯人員實時進(jìn)行設(shè)計調(diào)整，從而達(dá)到實現(xiàn)客戶設(shè)計意愿的目的，最終確認(rèn)后，通過互聯(lián)網(wǎng)下訂單，進(jìn)入生產(chǎn)流程。
但是，僅僅是將印前、印刷和印后的工序數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，還未將傳統(tǒng)印刷從真正意義上完成印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，就好比一臺電腦只更新了硬件，卻還在使用過時版本的系統(tǒng)軟件一樣。
這種印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化僅適用于特定的系統(tǒng)和數(shù)字印刷機，一旦換用其它系統(tǒng)和印刷機，就可能會發(fā)生系統(tǒng)不穩(wěn)定，或數(shù)字印刷機無法識別的情況。
虎彩印藝在2012年與惠普集團(tuán)共同合作推廣印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化過程當(dāng)中，便遇到過數(shù)字印刷機無法識別記錄了印刷信息的電子文檔的情況。所以，如何將作為印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化流程中傳遞信息的電子文件標(biāo)準(zhǔn)化，成為當(dāng)時傳統(tǒng)印刷全面向印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的頭號問題。
隨后為解決這一難題，作為唯一一個加入CIP3國際組織的中國公司北大方正發(fā)力，積極響應(yīng)28字印刷技術(shù)發(fā)展方針，致力于將包含了最新標(biāo)準(zhǔn)格式JDF文件的國際CIP4標(biāo)準(zhǔn)在中國大力普及，最終推出了基于CIP4標(biāo)準(zhǔn)的北大方正網(wǎng)絡(luò)印刷流程。
這種流程不僅包含了將印刷流程整合為一個整體的作用，而且實現(xiàn)了將生產(chǎn)內(nèi)容和管理信息與軟硬件設(shè)備結(jié)合起來，繼而把從最開始的客戶簽署合約到最終成品交貨的整個過程全部整合到了一個流程當(dāng)中。
隨著印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化由點到面的大力發(fā)展，其“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”運轉(zhuǎn)模式的特點也逐漸凸顯。
“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”接任傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢所在
那么接下來，我們談?wù)動∷⒌臄?shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化對于傳統(tǒng)印刷，它的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里：
其一，作為印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化流程中傳遞信息的唯一媒介——PDF或JDF電子文件，其制作與編輯的難易度，相比傳統(tǒng)印刷中的版材制作要低得多，同時，在通訊與傳輸上也更加方便快捷。因此，雅昌文化集團(tuán)甚至基于這些文件建立起了數(shù)字博物館，并同時建立了自己的大數(shù)據(jù)庫，通過互聯(lián)網(wǎng)幫助文博機構(gòu)發(fā)揮文化傳播、社會教育的功能。
其二，數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)更方便人們對自己期望的產(chǎn)品進(jìn)行追蹤。一件傳統(tǒng)印刷品的制作需要經(jīng)過各種各樣的工藝過程，而對于一件追求精致的印品，其制作的工藝更是復(fù)雜。比如進(jìn)行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化之前的寶德彩印，以往的傳統(tǒng)印刷，客戶需要隨時到印刷工廠對每個工藝進(jìn)行挑選和后續(xù)追蹤，但是隨著柯達(dá)印易通的引進(jìn)，客戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)時刻追蹤自己的印品情況，隨時隨地對不滿意的地方進(jìn)行改進(jìn)。
其三，隨著新時代人們思維的轉(zhuǎn)變，越來越多的人更傾向于私人化、個性化與定制化，這就意味著可變性、快速性與短版性更符合當(dāng)代人們的需求。對于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的印刷，它便于人們通過網(wǎng)絡(luò)對自己期望的成品進(jìn)行私人定制，不僅是體現(xiàn)在承印材料的多樣化，印刷信息的可變性使連續(xù)不同畫面的印刷也成為可能。
例如，在2006年5月10日，中國集郵總公司正式開辦了“郵票個性化”服務(wù)，為普通公眾遠(yuǎn)程印制具有個人色彩的特殊郵票，使得人們自己的照片出現(xiàn)在郵票上成為可能，滿足了數(shù)百萬集郵者的定制需求。
但是，印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化諸多優(yōu)點的背后，也存在不少亟待解決的問題。
金無足赤，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷也有待各方完善
那么，目前數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化印刷還存在哪些問題呢？
首先，較高的設(shè)備成本費用。目前用于線下印品印制的數(shù)字印刷機及相關(guān)的管理系統(tǒng)，大多是來自國外技術(shù)的引進(jìn)，高額的引進(jìn)費用對于像東風(fēng)、裕同、雅圖仕這樣的行業(yè)巨頭來說，尚且要三思而后行，可想而知，對于年盈利較低的印刷企業(yè)來說只能望而卻步。
再者，長版印刷價格高昂。與傳統(tǒng)的印刷相比，數(shù)字印刷在長版生產(chǎn)活動當(dāng)中，其單張印張復(fù)制輸出的成本要高一些，所以導(dǎo)致目前的數(shù)字印刷僅局限在短版印刷領(lǐng)域。進(jìn)一步講，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的印刷目前還被禁錮在大型企業(yè)的某一狹小的業(yè)務(wù)當(dāng)中，比如雅昌的藝術(shù)印刷博物館、中國集郵集團(tuán)的定制業(yè)務(wù)等，不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)印刷或是形成較大的規(guī)模。
最后，目標(biāo)大眾的市場開發(fā)程度較低。提到印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，對于大部分群眾來說是一個很陌生的詞匯，但其主要受眾又恰好來源于那些個性化、私有化很強的普通大眾，不像東風(fēng)、裕同傳統(tǒng)印刷的目標(biāo)客戶——專業(yè)的出書人、報社和教育書籍發(fā)行的相關(guān)部門等對印刷領(lǐng)域具有一定相關(guān)的了解，所以就產(chǎn)生了有需求無市場的尷尬局面。
面對諸多問題的挑戰(zhàn)，印刷的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化又該走向何方？
數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化印刷未來發(fā)展的必?fù)裰贰朴∷?/strong>
在我國，北大方正電子出版社早就于2011年首次正式啟動了面向印刷行業(yè)的中國首個數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化印刷云服務(wù)平臺W2P平臺。得益于云服務(wù)，數(shù)印行業(yè)可以為客戶實現(xiàn)隨時下單、快速交貨的愿望，似乎云印刷的出現(xiàn)為數(shù)字印刷又提供了一條康莊大道？
然而，從科印網(wǎng)了解到，東風(fēng)股份的“云印刷”業(yè)務(wù)于2015年下半年才開始展開，至今仍處于業(yè)務(wù)布局的階段，另一家行業(yè)巨頭美盈森正通過推動非公開發(fā)行股票事項，為未來包裝印刷互聯(lián)網(wǎng)及智能包裝物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略實施提供保障，如此看來也仍舊處于初期投入階段，而上海綠新子公司和天津長榮健豪云印刷科技有限公司更是在探索云印刷的過程中出現(xiàn)了負(fù)凈利潤的情況。
印刷界的行業(yè)大佬尚且如此，那是不是“云印刷”根本不適合中國印刷企業(yè)未來的發(fā)展呢？
答案是否定的。
2014年，天意數(shù)碼快印有限公司創(chuàng)立了其自主的“云印刷”服務(wù)平臺，該電商平臺通過與眾多的小微電商平臺和圖文快印門店合作，將大批量的短版印刷品歸結(jié)到一起，再將其送到印刷基地進(jìn)行分類和生產(chǎn)，最后通過第三方物流公司配送到客戶所在地。
這樣的電商運營模式完美體現(xiàn)出了“云印刷”按需服務(wù)的巨大優(yōu)勢，柔性化的生產(chǎn)模式為企業(yè)縮減生產(chǎn)成本做出了很大貢獻(xiàn)。天意有?？萍脊煞萦邢薰镜?016年財務(wù)報表顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8,105.53萬元，實現(xiàn)預(yù)定的中期經(jīng)營計劃，較上年同期增長4.27%。實現(xiàn)凈利潤518.28萬元，較上年同期增長55%。
可見，“云印刷”成了天意的一個發(fā)展跳板?！霸朴∷ⅰ钡奈磥碲厔葸€是有不小的發(fā)展空間和優(yōu)點的。
首先，出錯率的降低。由于“云印刷”允許客戶自己在線對印品進(jìn)行定制下單，所以免去了商家對原稿進(jìn)行排版和校對的工序，這一特點不僅降低了糾錯率，還節(jié)省了商家的糾錯成本。像天意公司實施的模板定制以及統(tǒng)一的在線管理，省去了設(shè)計人員印前的重復(fù)校對糾錯工作。
其次，配送成本的降低。因為天意“云印刷”的合作對象是分布于全國各地的小微電商平臺和圖文快印店，當(dāng)有客戶在網(wǎng)絡(luò)下單后，企業(yè)可以分區(qū)域的進(jìn)行客戶網(wǎng)絡(luò)訂單的分配，然后將集中某一區(qū)域的訂單在附近的合作單位進(jìn)行印刷，最后配送運輸，這種方式有效降低了公司的物流成本。
最后，銷售效率提高。傳統(tǒng)印刷的銷售主要依靠業(yè)務(wù)員與客戶之間的溝通，這種被動的方式不僅成功率較低，還限制了企業(yè)的客戶規(guī)模，而“云印刷”是通過網(wǎng)絡(luò)接單的，大大拓寬了客戶群體，化被動為主動，大幅提高了銷售效率。
目前印刷行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)鍵時期，為順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，將來的云印刷必定會在時效性、便利性和效益性上全面超越傳統(tǒng)印刷。相信隨著各大印刷企業(yè)在“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的不斷探索和追求，最終都能享受到云印刷的優(yōu)勢，讓云印刷為印刷行業(yè)鑄就新的未來。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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