就在9月3日，愛(ài)奇藝正式宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，以內(nèi)容熱度代替原有播放量。今后，愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)上不再將播放量作為衡量?jī)?nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，而是綜合用戶觀看行為數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)測(cè)，后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。某種程度上來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝此舉可以被看作是視頻行業(yè)“脫水”的標(biāo)志。

視頻行業(yè)“脫水”是大勢(shì)所趨

對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，打擊虛假數(shù)據(jù)已經(jīng)不是第一次，就在聲明發(fā)布的前一天，愛(ài)奇藝起訴某刷量公司“通過(guò)多個(gè)域名連續(xù)訪問(wèn)愛(ài)奇藝網(wǎng)站快速提高訪問(wèn)量，從中非法獲取廣告收益”案件得到了一審宣判，愛(ài)奇藝獲賠50萬(wàn)元。此次取消前臺(tái)視頻播放量可以看作是針對(duì)數(shù)據(jù)虛假的又一動(dòng)作。

客觀來(lái)說(shuō)，視頻行業(yè)“脫水”是大勢(shì)所趨。一方面，視頻播放次數(shù)的計(jì)算方式本身也有值得商榷之處，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，視頻播放次數(shù)是對(duì)前臺(tái)用戶播放行為的統(tǒng)計(jì)。無(wú)論是點(diǎn)擊播放還是電視劇的每集自動(dòng)播放，都會(huì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)范圍，PC、移動(dòng)、OTT端都會(huì)包含在內(nèi)，預(yù)告、花絮等也會(huì)計(jì)算在總播放次數(shù)中。也就是說(shuō)如果一部電視劇每天更新兩集，算上預(yù)告花絮，每天每人貢獻(xiàn)10次點(diǎn)擊量也是有可能的。另一方面，僅以播放量點(diǎn)擊此處來(lái)評(píng)判電視劇受歡迎的程度已經(jīng)滿足不了實(shí)際需求，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，全民皆可發(fā)聲，單純的數(shù)據(jù)無(wú)法做到全面評(píng)價(jià)。更何況，在“唯播放量論”的影響下，刷量、播放數(shù)據(jù)注水造假、低俗炒作，劣幣驅(qū)逐良幣，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而因?yàn)槿鄙倏陀^評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)而被忽略，所以視頻內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)體系的完善勢(shì)在必行。

據(jù)悉，新的內(nèi)容熱度評(píng)判體系將包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數(shù)據(jù)來(lái)源是愛(ài)奇藝平臺(tái)本身。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，瀏覽量并非須知，但愛(ài)奇藝將借助AI技術(shù)，向用戶推薦更多、更精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足個(gè)性化觀看需求。

目前來(lái)看，雖然只有愛(ài)奇藝一家取消了播放量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但是后續(xù)影響可以預(yù)見(jiàn)。

完善內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)于愛(ài)奇藝自身來(lái)說(shuō)，內(nèi)容作為其支柱性產(chǎn)業(yè)，打造良好的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容評(píng)價(jià)體系的完善是基礎(chǔ)。一方面，通過(guò)觀看、互動(dòng)、分享等行為數(shù)據(jù)可以更為全面地體現(xiàn)市場(chǎng)層面的內(nèi)容反饋、了解大眾內(nèi)容偏好，收集行為數(shù)據(jù)；另一方面，完善的評(píng)價(jià)機(jī)制有利于營(yíng)造良好、健康的市場(chǎng)環(huán)境，反之影響內(nèi)容創(chuàng)作者們。不得不說(shuō)，愛(ài)奇藝更改衡量機(jī)制本身，也是在品牌層面的一次推廣，甚至影響著今后內(nèi)容的獲取和生態(tài)圈打造。

此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播秩序，維護(hù)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊，不能惡意炒作、惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，各大電視臺(tái)、行業(yè)組織也對(duì)上述《通知》進(jìn)行了積極響應(yīng)，共同抵制影視行業(yè)的“陰陽(yáng)合同”、“出工不出力”、“刷點(diǎn)擊量”等現(xiàn)象。愛(ài)奇藝此舉將對(duì)影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“凈化”起到良好作用。

值得一提的是，對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝的行為不僅會(huì)影響內(nèi)容衡量機(jī)制，還可能會(huì)影響今后視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式?？陀^來(lái)說(shuō)，不僅是“唯數(shù)據(jù)量”，當(dāng)任何一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的維度變得單一時(shí)，都可能因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而偏離原本的意義。愛(ài)奇藝此舉的驚喜之處就在于，內(nèi)容的評(píng)判變得更加總和且具有可延展性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)，不僅是這一家企業(yè)，產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)為了正向競(jìng)爭(zhēng)極大可能不斷完善各項(xiàng)機(jī)制，此外，不僅是視頻行業(yè)，游戲等其他以數(shù)據(jù)面向產(chǎn)業(yè)端展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域的改變或許也指日可待。

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