原標(biāo)題：積極調(diào)整航向，康佳彩電獨(dú)立運(yùn)營(yíng)激發(fā)行業(yè)加速前行

文｜劉勇

【古羅馬詩(shī)人奧維德曾經(jīng)提到，“如果沒(méi)有另一匹馬緊緊追趕并要超過(guò)它，就永遠(yuǎn)不會(huì)疾馳飛奔”。其實(shí)這句話從側(cè)面佐證出，競(jìng)爭(zhēng)的必要性。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有在充分競(jìng)爭(zhēng)之下，才能充分挖掘自身潛力，帶動(dòng)自身乃至所處的行業(yè)不斷向前推進(jìn)?！?/p>

近段時(shí)間，彩電行業(yè)可謂風(fēng)起云涌、形勢(shì)突變。不僅眾多彩電廠商紛紛發(fā)力，更有華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商選擇入局彩電行業(yè)。筆者認(rèn)為，當(dāng)下彩電行業(yè)已經(jīng)面臨著全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這些新生力量的加入，固然能夠讓彩電行業(yè)的未來(lái)衍生出更多可能性，但事實(shí)上也是在沖擊著既有格局。如何能夠從亂局中浴血突圍，對(duì)眾多彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新課題。

在這樣的大背景、新態(tài)勢(shì)下，身為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先且底蘊(yùn)深厚的彩電企業(yè)——康佳彩電，則在之前就已充分洞察彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并高瞻遠(yuǎn)矚地做出獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的決定。在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)策略的指導(dǎo)下，康佳彩電的實(shí)力有望再度強(qiáng)化，為搶占行業(yè)制高點(diǎn)加上了重重的籌碼。

而從另一個(gè)角度看，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的康佳彩電業(yè)務(wù)對(duì)康佳集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，也有著重要意義。而就目前來(lái)看，康佳彩電還憑借獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、布局海外市場(chǎng)、科技創(chuàng)新等舉措，全面展開(kāi)著差異化競(jìng)爭(zhēng)，并激發(fā)彩電行業(yè)加速前行。

彩電行業(yè)成香餑餑，康佳直面競(jìng)爭(zhēng)

彩電行業(yè)的吸引力有多大？之前除了眾多彩電老牌巨頭外，就已經(jīng)有很多初創(chuàng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛入局彩電行業(yè)撈金。而就目前彩電行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，其再度成為了“香餑餑”，引來(lái)巨鱷的殺入。

據(jù)筆者獲悉，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商殺入彩電行業(yè)的相關(guān)消息已經(jīng)愈傳愈烈。這并不是媒體行業(yè)的捕風(fēng)捉影，而是有著充分的證據(jù)。公開(kāi)消息顯示，華為目前已重設(shè)電視項(xiàng)目小組并且正對(duì)外招人，同時(shí)還與上游面板企業(yè)接觸。而就在此前，華為高層也曾公開(kāi)表示華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略，即“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”需要彩電這一形態(tài)的產(chǎn)品。

可以看到，布局彩電業(yè)務(wù)成為了手機(jī)廠商的共同發(fā)力點(diǎn)。究其原因主要在兩方面，一方面與智能手機(jī)行業(yè)本身有關(guān)，另一方面則與彩電產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)有直接聯(lián)系。

首先，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境已經(jīng)處于由盛轉(zhuǎn)衰的態(tài)勢(shì)，手機(jī)廠商不得不尋求強(qiáng)有力的產(chǎn)品來(lái)破局。據(jù)日前工信部旗下信通院公布的數(shù)據(jù)，今年7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3697.5萬(wàn)部，同比下降14.1%。今年1~7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.33億部，同比下降17.3%。

我們可以看到，智能手機(jī)不僅早已觸碰到增量天花板，且已呈現(xiàn)下滑疲態(tài)。為了維持自身的營(yíng)收和利潤(rùn)，手機(jī)廠商必須要尋找新的產(chǎn)品。而彩電這一互動(dòng)性頗強(qiáng)的產(chǎn)品，就受到了手機(jī)廠商的關(guān)注。

其次，彩電產(chǎn)品有著鮮明的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，如大屏體驗(yàn)、客廳娛樂(lè)中心、智能電視激活率迅速攀升等?？梢哉f(shuō)，彩電是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量，也是是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)化和智能化的背景下，彩電本身的內(nèi)涵和外延將發(fā)生根本性的變化。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)入局彩電行業(yè)，手機(jī)廠商就是想要掌控智能家居入口，讓彩電成為物聯(lián)網(wǎng)和云服務(wù)的家庭娛樂(lè)中心。這樣一來(lái)，也能對(duì)手機(jī)廠商的智能手機(jī)、軟件業(yè)務(wù)等形成反哺。

面對(duì)手機(jī)廠商的入局，康佳彩電事實(shí)上早就做好了前瞻性的布局。就在近日，康佳集團(tuán)旗下的彩電業(yè)務(wù)首次以獨(dú)立子公司的新身份亮相，即“深圳康佳電子科技有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“康佳電子科技公司”）。

其實(shí)對(duì)于康佳彩電來(lái)說(shuō)，它樂(lè)于看到有新生力量進(jìn)入彩電行業(yè)。因?yàn)檫@意味著康佳彩電能夠和它們同場(chǎng)競(jìng)技，并真正推動(dòng)中國(guó)彩電行業(yè)不斷前行。正像康佳電子科技公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理常東所提到的那樣，“新的強(qiáng)勁對(duì)手加入會(huì)推動(dòng)彩電市場(chǎng)快速發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)共同提升”。

而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的康佳彩電，事實(shí)上也是不懼挑戰(zhàn)的。常東表示，“康佳能做的，就是擺正心態(tài)，踏踏實(shí)實(shí)地依托技術(shù)積累做好產(chǎn)品，做好品牌，服務(wù)好用戶”。可見(jiàn)，康佳彩電的心態(tài)是開(kāi)放、包容的，希望能夠在做好自身的同時(shí)，與新對(duì)手一起努力。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)成殺手锏，康佳彩電瞄準(zhǔn)更廣闊市場(chǎng)

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，事實(shí)上是康佳集團(tuán)對(duì)彩電業(yè)務(wù)的高度重視，同時(shí)也對(duì)這一業(yè)務(wù)充滿了期望。一直以來(lái)，彩電業(yè)務(wù)始終是康佳集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，更是康佳的品牌主要載體。成立38年的康佳集團(tuán)，也始終以彩電為主營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，彩電業(yè)務(wù)也是康佳面向消費(fèi)者ToC業(yè)務(wù)最成功的品牌承建。這自然也意味著，康佳彩電對(duì)品牌的無(wú)形資產(chǎn)有著重大的戰(zhàn)略意義。

之所以將彩電業(yè)務(wù)獨(dú)立出去，就是為了給其更為自由的運(yùn)營(yíng)空間。對(duì)此，常東表示，“集團(tuán)成立康佳電子科技公司就是要整合資源，持續(xù)投入，推進(jìn)彩電業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。彩電是康佳的品牌根基，做好彩電，康佳人堅(jiān)定不移”?？梢?jiàn)，彩電業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是康佳集團(tuán)在洞察彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上所做出的前瞻性布局，并對(duì)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)重要影響。

首先，獨(dú)立子公司——康佳電子科技公司匯聚康佳彩電業(yè)務(wù)的核心元素，能夠更靈活地應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)局面。就像常東之前提到的，“康佳電子科技公司是康佳集團(tuán)大彩電業(yè)務(wù)的載體，負(fù)責(zé)康佳家用電視、商用顯示等產(chǎn)品在全球范圍的研、供、產(chǎn)、銷全鏈條運(yùn)營(yíng)”。

掌控著如此多的核心元素，讓康佳電子科技公司在獨(dú)立后有著雄厚的資源、底蘊(yùn)、技術(shù)、資金等。而且隨著彩電行業(yè)步入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)新階段，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的康佳彩電業(yè)務(wù)自然也能夠充分發(fā)揮出自身的靈活性。

其次，彩電業(yè)務(wù)是康佳集團(tuán)的核心，在康佳集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中扮演著重要角色。正是因?yàn)椴孰姌I(yè)務(wù)在康佳集團(tuán)中有著毋庸置疑的重要地位，前者的一舉一動(dòng)都與康佳集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)息息相關(guān)。當(dāng)彩電業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，其所獲得的成功、經(jīng)驗(yàn)等，都能夠?yàn)榧瘓F(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)寶貴的指導(dǎo)性意見(jiàn)。

最后，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后康佳彩電還能不斷積極地拓展更加廣闊的市場(chǎng)。常東認(rèn)為，中國(guó)品牌在海外的影響力在加大，在全球范圍內(nèi)中國(guó)的大國(guó)形象深入人心。也正是因?yàn)閲?guó)家形象已經(jīng)凸顯，對(duì)中國(guó)品牌走出去有很大影響。在這樣的大背景下，康佳彩電在持續(xù)布局海外市場(chǎng)。針對(duì)康佳彩電在全球的業(yè)務(wù)布局，常東表示，“康佳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品方面一直在發(fā)力，策略也非常堅(jiān)定清晰。同時(shí)在海外市場(chǎng)，當(dāng)前也面臨增長(zhǎng)契機(jī)”。

如今，海外市場(chǎng)成為康佳電子科技公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。據(jù)悉，康佳在海外市場(chǎng)的營(yíng)收可以達(dá)到30%至40%左右的增幅。預(yù)期未來(lái)將通過(guò)合資或者并購(gòu)等方式擴(kuò)張，海外市場(chǎng)的營(yíng)收將超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在康佳電子科技公司業(yè)績(jī)中的占比由目前的35%上升至60%左右。

科技創(chuàng)新為底氣，康佳彩電已領(lǐng)先同儕

從彩電產(chǎn)品本身的特性來(lái)看，其天然具有向家庭物聯(lián)網(wǎng)平滑過(guò)渡的能力，并最終構(gòu)建一個(gè)更加龐大的生態(tài)系統(tǒng)。因此在接下來(lái)的規(guī)劃中，康佳電子科技公司后續(xù)將以彩電為核心進(jìn)行重點(diǎn)資源投入。在推進(jìn)技術(shù)和業(yè)務(wù)升級(jí)的同時(shí)，也將在硬件、智能家居、人工智能等多個(gè)發(fā)力點(diǎn)進(jìn)行完整布局。

其一，在硬件層面，康佳彩電不斷推出精準(zhǔn)契合消費(fèi)者訴求的新品。比如在硬件方面，康佳彩電在積極關(guān)注、密切跟蹤、關(guān)注新一代顯示技術(shù)——無(wú)論是當(dāng)下的OLED，還是未來(lái)的Micro LED。而且在今年康佳還推出了新品V1及R2等，它們展現(xiàn)出的強(qiáng)大實(shí)力，在滿足著消費(fèi)對(duì)硬件體驗(yàn)的多元訴求。

其二，在智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)層面，康佳彩電創(chuàng)造了無(wú)限可能，并在積極探索新商業(yè)模式。康佳面對(duì)未來(lái)消費(fèi)升級(jí)這一機(jī)會(huì)，積極進(jìn)行下游渠道的融合、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的打通等。目前，康佳彩電已經(jīng)打造出場(chǎng)景式服務(wù)，如購(gòu)物場(chǎng)景、智能家居、娛樂(lè)社交、教育安防等，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

據(jù)了解，“未來(lái)電視”將是康佳彩電的發(fā)展重心。以O(shè)LED、8K、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)為方向，康佳彩電積極進(jìn)行著智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)的布局。通過(guò)整合多方資源，康佳彩電正在打通智慧家庭移動(dòng)互聯(lián)。

在當(dāng)下紛亂的彩電行業(yè)大環(huán)境中，康佳彩電不懼挑戰(zhàn)，并有著充足的信心參與到競(jìng)爭(zhēng)中。而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和科技創(chuàng)新，已經(jīng)讓康佳彩電占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)更自由、拓展海外市場(chǎng)、科技創(chuàng)新等并多措并舉的策略，成為康佳彩電前行的新動(dòng)能。

而站在整個(gè)彩電行業(yè)的高度來(lái)看，康佳彩電的種種舉措也能起到標(biāo)桿性的示范作用。最終，積極調(diào)整航向的康佳彩電，將以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的特色優(yōu)勢(shì)激發(fā)行業(yè)加速前行。

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