原標(biāo)題：夏普手機(jī)退出內(nèi)地市場(chǎng)，富士康牌手機(jī)到底靈不靈

從2016年8月31日到現(xiàn)在，回歸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)還不到兩年的夏普手機(jī)，似乎又準(zhǔn)備退出了。

7月17日，好不容易積累了95萬粉絲的“夏普手機(jī)”官方微博突然清空，而夏普/富可視手機(jī)全球CEO羅忠生也將自己的微博認(rèn)證改成了“資深通信人士數(shù)碼博主”。

老冀看相關(guān)媒體采訪富士康內(nèi)部人士，稱夏普手機(jī)在中國(guó)內(nèi)地的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，羅忠生本人也已經(jīng)不再擔(dān)任全球CEO。不過，羅忠生在微信中對(duì)老冀表示，自己仍然還在富士康體系工作。

有些朋友可能還不太了解夏普手機(jī)與富士康之間的關(guān)系。隨著2016年4月富士康以35億美元收購(gòu)了日本夏普公司之后，夏普手機(jī)就姓郭（郭臺(tái)銘）了。富士康認(rèn)為夏普這個(gè)品牌還有剩余價(jià)值，也能夠作為自身從代工向品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要支點(diǎn)，于是支持夏普擴(kuò)大彩電和手機(jī)業(yè)務(wù)。

由此，在第二次退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)3年之后，夏普手機(jī)又第三次回歸。不過，這一次回歸又經(jīng)歷了一波三折。從2016年8月31日到2017年春節(jié)這半年左右的時(shí)間，夏普手機(jī)在內(nèi)地的業(yè)務(wù)由內(nèi)地總代理總經(jīng)理張勁猛負(fù)責(zé)。2016年8月31日，夏普發(fā)布了兩款智能手機(jī)SHARP C1和SHARP A1，目標(biāo)消費(fèi)群是年輕用戶，產(chǎn)品偏低端，售價(jià)均為1499元，由京東包銷。

2017年春節(jié)后，夏普手機(jī)和富士康旗下另一個(gè)手機(jī)品牌“富可視”的全球業(yè)務(wù)，交給了職業(yè)經(jīng)理人羅忠生博士，據(jù)說這是2016年第四季度郭臺(tái)銘在富士康深圳總部與多名內(nèi)地手機(jī)業(yè)高管懇談后的結(jié)果。此前，綽號(hào)“羅博”的羅忠生有過18年的通訊行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)擔(dān)任中興通訊副總裁、酷派集團(tuán)副總裁兼海外CEO等職務(wù)。

羅忠生發(fā)布夏普美人尖AQUOS S2

上任之后的羅博，仍然將夏普手機(jī)的發(fā)展重心放在了內(nèi)地市場(chǎng)。他先是在2017年5月24日在北京舉辦“創(chuàng)·無界”品牌媒體溝通會(huì)并為回歸內(nèi)地造勢(shì)；緊接著在8月8日主持發(fā)布了夏普美人尖AQUOS S2。

夏普美人尖AQUOS S2主打“全面屏”，但區(qū)別于以往所有全面屏產(chǎn)品，采用全球首創(chuàng)夏普FFD異形全面屏技術(shù)，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)屏幕開孔，將前置攝像頭嵌入屏幕頂端中央。為此，夏普還給這種設(shè)計(jì)起了個(gè)很性感的名字“美人尖”。

夏普美人尖AQUOS S2發(fā)布了好幾個(gè)版本，其中驍龍630平臺(tái)的4G+64G全網(wǎng)通標(biāo)配版售價(jià)2499元，搭載驍龍660平臺(tái)的6G+128G 5全網(wǎng)通珍藏版售價(jià)3499元，4G+的珍藏版售價(jià)同樣為3499元。

夏普美人尖AQUOS S2在內(nèi)地市場(chǎng)的主要銷售渠道仍然是京東，不過賣得并不算好：老冀發(fā)現(xiàn)，夏普手機(jī)京東自營(yíng)官方旗艦店的累計(jì)評(píng)論數(shù)僅為5.7萬，這顯然并不是個(gè)值得夸耀的數(shù)字。

夏普美人尖AQUOS S2

2018年之后，夏普手機(jī)的情況就顯得有些詭異了——夏普手機(jī)的臺(tái)灣地區(qū)團(tuán)隊(duì)先是放出邀請(qǐng)函，聲稱將在1月16日在臺(tái)北舉辦新品發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)將發(fā)布AQUOS S3，可是后來卻沒了動(dòng)靜。

究其原因，老冀看業(yè)內(nèi)人士爆料，似乎是羅博與臺(tái)灣地區(qū)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了分歧：羅博認(rèn)為AQUOS S3這個(gè)“下一代旗艦”應(yīng)該在內(nèi)地和臺(tái)灣同時(shí)上市，而臺(tái)灣地區(qū)團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為夏普手機(jī)在臺(tái)灣地區(qū)的銷售情況明顯好于大陸，應(yīng)該首先在臺(tái)灣地區(qū)上市。

直到3月27日，AQUOS S3才在臺(tái)北正式發(fā)布，臺(tái)灣地區(qū)的售價(jià)約合人民幣2584元，卻遲遲沒有在內(nèi)地發(fā)布。AQUOS S3放棄了“美人尖”的設(shè)計(jì)，采用了更為主流的“劉海屏”。

夏普AQUOS S3

而在3月21日，夏普在內(nèi)地卻悄然開啟了另一款新機(jī)AQUOS S3 mini的京東預(yù)約通道，這款手機(jī)外形與AQUOS S2差不多，仍然采用“美人尖”，但是配置卻降低了不少，6GB+64GB版的售價(jià)也只有1599元。不過，夏普仍然低估了內(nèi)地網(wǎng)民對(duì)于性價(jià)比的苛求。僅僅到了6月23日，AQUOS S3 mini （6GB+64GB版）就加入了京東618秒殺的行列，售價(jià)降到了1399元。

夏普AQUOS S3 mini

與夏普手機(jī)在內(nèi)地的萎靡不振相反，夏普手機(jī)在部分國(guó)家和地區(qū)的情況卻相當(dāng)不錯(cuò)。2017年9月，夏普擠進(jìn)了臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)銷量的前十名。2017年全年，夏普在日本的銷量超過索尼，成為僅次于蘋果的第二大手機(jī)品牌。今年6月韓國(guó)媒體報(bào)道，夏普將與SK電訊合作開賣AQUOS S3，這也是夏普手機(jī)首次進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。

從夏普手機(jī)在全球各個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)來看，似乎在主攻方向上判斷有誤：花費(fèi)了巨大精力和資源的內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)展不大，而其他一些市場(chǎng)卻開花結(jié)果。其實(shí)這個(gè)事情細(xì)想也很合理：中國(guó)內(nèi)地是全球手機(jī)品牌最多、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，而且華為、小米、OPPO、vivo、蘋果已經(jīng)將市場(chǎng)瓜分殆盡，其他新進(jìn)品牌要想成功比登天很難。這幾年相對(duì)比較成功的新進(jìn)品牌如一加、傳音，無不將主要精力放在競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的海外市場(chǎng)。

也許是夏普手機(jī)過去一年在全球市場(chǎng)的不同表現(xiàn)讓郭臺(tái)銘驚醒，做出了放棄內(nèi)地市場(chǎng)的決定，而羅博作為責(zé)任人只能辭去全球CEO的職位，雖然很多地區(qū)市場(chǎng)并非他具體操盤。

夏普手機(jī)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的失利，對(duì)于富士康繼續(xù)拓展品牌業(yè)務(wù)也是不大不小的損失。看來，代工與品牌的基因還是差異太大，富士康要做好品牌業(yè)務(wù)，必須重起爐灶另開張，真正換頭腦才有可能成功。接下來夏普手機(jī)在其他市場(chǎng)還做不做，到底怎么做，都很值得深思。

有臺(tái)灣媒體資深記者對(duì)老冀表示：“富士康難以在下游跟客戶競(jìng)爭(zhēng)，老郭（郭臺(tái)銘）在過去好幾次無論在電視或者手機(jī)都想切入下游品牌，已經(jīng)證明行不通了，富士康沒有品牌基因，鴻海（富士康的母公司）今年年會(huì)的主軸都是物聯(lián)網(wǎng)。所有子公司如果沒提出關(guān)于物聯(lián)制造的相關(guān)項(xiàng)目，都被視為不重要。鴻海未來會(huì)走一條更適合自己的路，那就是工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

不知道是巧合還是命中注定，辭任夏普手機(jī)全球CEO之后，羅博在富士康將負(fù)責(zé)物聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目。

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