原標題：歷經(jīng)三次蝶變，OPPO為何對色彩哲學如此較真？

進入2018年，漸變色的風潮已然成為繼全面屏、人臉識別、AI交互之外的第四大行業(yè)趨勢，而其首創(chuàng)者OPPO正在色彩的玩法上更游刃有余。

近日，OPPO再次官宣了一款全新漸變配色，OPPO R15 星云特別版。這款配色仍然由設計大師 Karim Rashid與OPPO設計師聯(lián)合設計，在此前OPPO R15星空紫和夢境紅版之上更加大膽，采用了紅、藍撞色的雙色漸變。在火星撞地球的極致對比下，是柔和漸進的過渡美感，視覺沖擊更加另類時尚。

值得關注的是，在延續(xù)此前源于自然的設計理念下，這款手機的靈感來源更加特殊——源自宇宙中最年輕的星云，三葉星云。

在距離地球5000光年之外的人馬座，有個名為M20（NGC6514）的星云，它正是人類迄今為止在宇宙中發(fā)現(xiàn)的最年輕的星云。由于其內(nèi)部疏散星團的恒星不斷誕生不斷作用，由氫原子電離發(fā)光形成的發(fā)射星云與周圍的塵埃反射，便構(gòu)成了夜空中這令人沉醉的桃紅色光芒與深邃藍色共舞的奇妙景致。

在漸變的美感之外，三葉星云帶給年輕受眾的更有精神層面上的意義，年輕活力與無限可能，正是這款星云特別版配色的精神內(nèi)核。至此，最會玩色彩的OPPO終于將色彩故事拔升到了精神歸屬的維度，完成了設計哲學的再一次進階。

OPPO的顏色玩法與三次升維

除了拍照和快充，高顏值算是OPPO的三大標簽之一，而高顏值的秘訣之一又是不與行業(yè)為伍的獨特配色設計。

其實，在色彩的創(chuàng)新上OPPO一直都領風氣之先，被認為是最會玩顏色的手機品牌。實際上，在玩轉(zhuǎn)漸變色之前，OPPO已經(jīng)將單色和撞色玩得非常嫻熟。

2016年3月17日，OPPO 發(fā)布了R9系列新品，其中的玫瑰金版尤其引人注目。為了調(diào)制出這種獨特的顏色，OPPO的設計師們一共選出了28種不同的玫瑰金色彩，一遍遍地比對和測試，最終才挑選出了這種既漂亮卻又不俗氣的色彩。功夫不負有心人，OPPO R9玫瑰金版在發(fā)布之后深得消費者的歡迎，以至于一度脫銷。

紅色和藍色，兩種顏色相差120度，一個熱情一個冷靜，歷來就是最難搭配的顏色，可OPPO卻用這種撞色來玩出視覺沖擊感。2016年6月，OPPO R9聯(lián)合巴塞羅那足球俱樂部，首次推出了紅藍配色的定制版手機。該手機的機身采用了藍色為主體色，用紅色點綴上下兩端的天線條，帶來令人眼前一亮的靈動效果。在隨后推出的OPPO R11巴薩定制版上，OPPO對紅藍配色進行了大膽升級，采用極具視覺沖擊力的撞色色塊設計，鮮明而富有活力，對色彩潮流趨勢的敏銳把握獲得了眾多時尚人士的認可。

由此可見，從單色到撞色再到漸變色，OPPO一次次地用色彩的變化沖擊消費者對于手機的想象力，也一次次地刷新了人們對于科技產(chǎn)品的認知——原來科技產(chǎn)品不僅僅只有樸素和冷靜的單色調(diào)，它還能夠用彩色彰顯華麗和熱情。

但老冀認為，色彩玩法的背后更值得關注的，是OPPO設計能力和設計理念的提升。

在以新鮮單色打破黑白灰時代，考驗的是OPPO明確聚集于年輕受眾的決心，與敢于與行業(yè)傳統(tǒng)說不的膽量；

在撞色玩法時，OPPO打破了手機是科技產(chǎn)品的局限，將跨界定制與時尚合作注入到OPPO的配色哲學之中，R11巴薩限量版、熱力紅版與法國嬌蘭的合作都產(chǎn)生于這一時期；

而在漸變時代，OPPO開始與國際設計師合作，將目光拔升到“美源自然”的維度，這是對于美感本真的再一次思考。

而如今，融美感與精神力量的三葉星云則象征著OPPO設計能力的再一次提升。如Karim Rashid與OPPO所表達的，星云特別版希望向年輕傳遞一個年輕故事：其實，我們每個人都擁有自己的一團星云，它就是人類獨有的想象力和創(chuàng)造力；我們只需要利用好它們，在與現(xiàn)實的碰撞、打磨與融合中，最終也能夠發(fā)出媲美恒星的奪目光芒，點燃自我的“小宇宙”。

OPPO色彩世界的年輕擁躉

的確，差異化的視覺觸動，給予OPPO在同質(zhì)化日盛的行業(yè)中更多關注。

正是從OPPO開始顏色玩法開始，OPPO R系列在銷量排行榜的冠軍位置更加鞏固，成為名副其實的爆品系列。雖然消費者的口碑認可并非一日之功，需要來源于一整套系統(tǒng)的完美匹配，科技創(chuàng)新、產(chǎn)品性能與用戶體驗都是其中的關鍵，但顏色創(chuàng)新的助力也不容忽視。

研究表明，顏色會觸發(fā)大腦響應，消費者對視覺線索的依賴性遠大于其他感覺器官。引用潘通色彩機構(gòu)的話，簡單地說：“明智的運用色彩是至關重要的，并且抓住瞬間注意力的焦點以簡潔地傳遞信息。事實上，色彩是任何產(chǎn)品吸引的直接因素。因為色彩是你首先看到并最后忘記的?！?/p>

而不拘一格的色彩正是時尚活力、不拘一格的年輕人所傾向的。

在Counterpoint最新公布的2017年中國市場十大暢銷智能手機報告，OPPO R9s以3%的市場份額成為2017年國內(nèi)最暢銷的手機產(chǎn)品。而前后2000萬拍照更清晰的R11，從6月中發(fā)布上市以來，銷量多次登頂，并且成為了2017年7月份最暢銷的安卓手機，一舉碾壓同期同價位的競品，可見用戶和市場對它的認可度之高。

而R15發(fā)布僅一個半月也已成績彪炳：OPPO最新產(chǎn)品R15為例，該機首發(fā)當天數(shù)據(jù)顯示，在天貓評分達4.9分，蘇寧的好評度更是100%，成為時下用戶最喜歡的拍照手機之一。

同時，OPPO從開售第一周開始（2018年第14周），OPPO R15持續(xù)蟬聯(lián)中關村在線-中國手機市場最受關注手機榜單第一；除此以外，OPPO R15也是今日頭條中熱度最高的手機。這些數(shù)據(jù)足以證實用戶們對于R15的關注與喜愛。

而在迪信通4月線上線下全渠道排行榜中， OPPO R15也力壓vivo X21、紅米5 Plus、華為nova 3e、華為P20、榮耀V10，獲得熱銷機型冠軍。

為什么是OPPO？

老冀認為，通過持續(xù)推出采用漸變色的OPPO R15星空紫版、夢境紅版、星云版，OPPO已經(jīng)在手機行業(yè)掀起了一場色彩革命。人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來科技產(chǎn)品除了能夠滿足自己理性的功能性需求之外，還能夠賦予更多的感性能量，繼而產(chǎn)生美學上的共鳴。

那么，很多朋友會問，市場上有那么多的手機品牌，為什么只有OPPO將色彩玩到了極致？據(jù)老冀觀察，主要還是因為以下三大原因：

1. 關注年輕消費者的需求

OPPO CEO陳明永曾表示：“我們做產(chǎn)品是要有定位的，是要讓用戶驚喜的?！?這里的“用戶”主要指年輕消費者，OPPO非常關注他們的核心需求，注重解決他們的痛點，此前推出的自拍美顏、VOOC閃充、游戲優(yōu)化等功能均獲得了他們的好評。

也正因為如此，在5月8日的天貓TES（天貓消費電子生態(tài)峰會）上，OPPO從全球17000多個品牌中脫穎而出，成為唯一榮獲“年度消費者體驗獎”的手機廠商。

OPPO的歷次色彩創(chuàng)新，也都是為了滿足年輕消費者的需求。如今的年輕人勇于表達自我，他們不再滿足于普通的顏色，而是希望通過不同的色彩搭配，以彰顯自己的個性。例如，OPPO R15星空紫版本由黑色到紫色的漸變，給人一種高級、獨立而又有創(chuàng)造性的感覺，老冀發(fā)現(xiàn)，星空紫版本確實很受有個性的女性白領消費者的歡迎。

2. 將設計作為核心競爭力

也正是因為關注年輕消費者的需求，OPPO一直都將設計放在非常重要的位置，投入大量資源打造有設計感的產(chǎn)品。今年推出的OPPO R15系列，選擇了與當代最具創(chuàng)造力的設計師Karim Rashid合作。

要知道，Karim Rashid認為，顏色是設計師抓住消費者注意力的重要工具，他之前設計的意大利那不勒斯地鐵（那不勒斯大學站）站臺、ZERO 時空吊燈、SANCAL沙發(fā)、Kenzo香水瓶、百事可樂高端鋁瓶等，均采用了大膽的色彩對比。

注重設計的OPPO同樣也敢于用“色”。2017年6月，OPPO 推出的R11熱力紅版本，正面為黑色，中框和后蓋則為大紅色，配上高端大氣的黑色禮盒，禮盒盒面還有藝術(shù)手寫體的“熱力紅”。R11熱力紅版本的顏色搭配既符合中國人的審美，又透著強烈的設計感，非常適合作為禮物送給女性朋友。

3. 設計落地能力

在商業(yè)世界里，設計師把炫酷的產(chǎn)品設計出來只是走完了第一步，下一步的關鍵是將其分解成BOM清單，完成原材料的采購，將各種零部件送上生產(chǎn)線，最終制造出量產(chǎn)的產(chǎn)品，這就需要具備超強的產(chǎn)品能力。

在眾多手機品牌當中，OPPO采用了獨特的OBM模式，設計、采購、生產(chǎn)均由自己掌控，并在每個環(huán)節(jié)都配備了精兵強將，這也使得OPPO具備超強的供應鏈和制造管理能力，能夠?qū)⑻祚R行空的設計方案真正落實到批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，并最終交到消費者的手中。

例如，為了實現(xiàn)撞色，OPPO R11巴薩限量版解決了一體化機身背殼的三次陽極氧化上色、微縫天線的添膠、正面邊框的漫反射等一系列問題，采用了一系列復雜的工藝。如果OPPO沒有強大的產(chǎn)品落地能力，也就做不到如此的“任性”。

正因為如此，OPPO才能將色彩玩到極致，玩成了自己的核心競爭力之一，并借此完成了與消費者的情感交流。

老冀認為，一個品牌與消費者的關系可以分為三個層次：最低層次是通過低價打動消費者，中間層次是通過高品質(zhì)產(chǎn)品吸引消費者，最高層次則是通過情感交流和同理心與消費者產(chǎn)生共鳴。如今，OPPO正在向著最高層次而努力，這一次推出的OPPO R15星云特別版，正是具體的表現(xiàn)。

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