平板市場正在迎來新的變化。蘋果的創(chuàng)新乏力、華為的火力全開，一場一半是海水一半是火焰的新平板生態(tài)交接正在上演。盡管籠統的看，平板市場在智能手機和便攜筆記本的左右開弓之下，的確是呈現一個萎縮的趨勢。但是，場景就在這里，從影音娛樂到移動輕辦公，平板仍然有其在特定場景下的剛需存在，而既然有這種場景，就必然會催生更適合這種場景的新平板接棒。只是，這次不是蘋果iPad，而是華為平板M5。

創(chuàng)新能力羸弱 iPad或“江郎才盡”

蘋果新iPad 是一款缺乏創(chuàng)新的產品，9.7英寸(32GB/WiFi版)面向學生群體，主打性價比。配置上看，搭載了A10處理器，擁有一顆800萬像素攝像頭。而其最大的改變只是加入了對Apple Pencil的支持。而在國內市場，這款新iPad發(fā)售不久就在蘇寧易購被降價促銷，降幅達到300元。

的確，對蘋果來說，旗下的iPad的確不如iPhone賺錢，甚至也敵不過MacBook。這無需蘋果承認，但卻是存在的事實。蘋果開創(chuàng)了平板這一品類，但是其當下對平板產品的創(chuàng)新乏力卻是顯而易見。一方面，用iPad打敗iPad即便是對于身手如蘋果的硬件健將也倍感乏力，另一方面，如果iPad不賺錢，不是現金牛了，為何不收縮甚至砍掉這一業(yè)務線，這或許就是蘋果耐人琢磨的邏輯。也正是因為此，新款iPad的定價策略低于iPad mini 4，以這種變相降價以突顯性價比而面向學生市場。

這一舉措背后，實際上透露了兩個重要信息：一是iPad的創(chuàng)新羸弱，蘋果砍掉7.9英寸iPad mini產品線或是必然。二是，轉頭聚焦于學生群體，讓平板偏辦公的商務市場逐漸空出，其他品牌的平板產品或將成為這一兼具娛樂和辦公的細分市場“座上賓”。這其中，華為平板M5或許就是最佳接棒者。之所以這么說，首要的一個原因是，相對于蘋果向來漠視用戶需求的脾性（如iPhone就一直未推出用戶強烈期待的雙卡雙待），華為則更加關注用戶需求。盡管平板這一塊業(yè)務的利潤空間可能對華為整體的消費業(yè)務而言并不大，但對華為等安卓廠商而言，卻可能是在創(chuàng)新和極致體驗等前提下，讓平板再度成為一個增量市場的契機。

尤其是在蘋果本身對平板創(chuàng)新能力羸弱，iPad或“江郎才盡”之際，華為經過了此前M1、M2等產品的研發(fā)和用戶體驗沉淀，厚積薄發(fā)的華為平板M5無論是從體驗上還是場景的契合度上，都彰顯出了一個優(yōu)秀賽手的潛質。這讓華為成為平板市場難得的看點和亮點。

安卓平板可拓展空間大 新秀為市場注入活力

與蘋果的封閉相比，安卓平板本身是基于開源的Android系統打造，使其更開放。而對華為而言，其則同樣是一家開放的廠商，如此開放+開放，也定能讓華為平板M5為市場注入新的活力。

具體來看，我們盡管無需為華為平板M5扣上劃時代、革命性這樣的帽子，但是其在娛樂、辦公這兩大平板的“看家菜”的打磨上，卻是值得探究一番。平板替代不了手機，大多數重度辦公用戶也不會用平板替代筆記本電腦。雖然這是一個無法抹去的事實，但是并不意味著平板無用武之地。在臥室場景中，平板是影音等娛樂的主要載體；在移動場景下，平板也應該成為暫時替代一下筆記本電腦的輕生產力工具。只是，在華為之前，平板往往是重度娛樂不爽，輕辦公無力，以至于連蘋果都無心戀戰(zhàn)。

而華為平板M5則從娛樂和移動辦公兩個方面進行了極致的打造，可謂是急用戶之所急，想用戶所想，讓乏味的平板市場增添了一抹新意。

就娛樂體驗而言，既然是走極致體驗和創(chuàng)新設計路線，自然要能經得起用戶的重度使用和舒爽使用體驗。對此，華為平板M5的亮點有這么幾點，其一，2K高清分辨率顯示屏，配合華為銳屏(Clarivu)顯示增強算法(以智能算法動態(tài)調整對比度和飽和度)，整體顯示效果更加生動鮮活。這讓用戶在看高清大片或是欣賞照片時，體驗上了一個臺階。其二，“護眼模式”能讓用戶重度使用時減少視覺疲勞感，通過精準感知環(huán)境光、動態(tài)調節(jié)屏幕色溫，有效過濾屏幕藍光，進而緩解視覺疲勞，對視力有一定的保護作用。其三，音質是華為平板M5的一把大“殺器”，一如華為旗艦手機攜手徠卡一樣，華為平板M5攜手全球知名音響品牌哈曼卡頓，打造劇院級影音專業(yè)調校，同時還支持HI-Res Audio音質標準，高音甜、中音清、低音震撼，如此聲場體驗，可以說相當于讓用戶攜帶了一個“隨身影院”。此外，在游戲體驗上，華為平板M5也是“一把好手”。用戶只需開啟華為平板M5的游戲助手，就能有效防止游戲過程中的誤觸，并能避免電話短信通知等干擾游戲體驗，享受真正意義上的游戲沉浸之感。

而值得一提的是，針對兒童使用平板的場景華為平板M5也做出了明顯的創(chuàng)新。由于眾所周知兒童容易沉迷于游戲或是動畫片，對視力有影響。所以很多家長都嚴格管制孩子使用平板。但是單純的管制卻往往適得其反。而華為平板M5打造的學生模式，則從內容到使用市場做到對不良內容過濾，可謂是為家長提供了一個最新解決方案。其中，華為平板M5的“兒童樂園”內置海量兒童娛樂幼教應用。而兒童專屬指紋，則方便家長管理孩子觀看內容與使用市場，同時還有效避免孩子接觸不良內容，為孩子的健康成長護航?？梢哉f，這個功能是很實用的，對于寶爸寶媽來說有了專門的針對性解決方案。

可以說，以華為平板M5為代表的新平板，正在通過打破過去平板的同質化藩籬，為市場注入活力。無論是畫質、音質帶來的娛樂體驗，還是針對孩子做出的專屬設計，其創(chuàng)新地思維都為用戶帶來更加舒適的體驗，可謂是對平板的一種重新定義，面向更垂直的人群、以更細分和專業(yè)的功能打磨，成為平板市場的創(chuàng)新活力所在。

從手機到平板 生態(tài)才是未來娛樂和生產力工具的大招所在

另外值得一提的是，華為平板M5還做到了在娛樂和辦公等多場景的均勻用力，其針對移動辦公的場景，進行了專門的體驗進階。其中，尤其值得稱道的是“電腦模式”。提到移動辦公，大家往往會想到是否支持多任務、多窗口、文件夾等等，華為平板M5正是將這些電腦上常用的操作都通過“電腦模式”逐一呈現。而且，還可以連接全尺寸鍵盤，秒變二合一移動辦公生產力“神器”。

“電腦模式”這樣的功能，正是讓我們看到跳出平板做平板，將手機、平板等娛樂和生產力能力聯動，帶來平板的更大想象空間。換言之，憑借華為在手機、平板、筆記本等領域的全面布局，一位用戶同時擁有這幾件工具將成為潮流，這背后的華為大生態(tài)更是有望充分釋放包括平板在內的移動設備生態(tài)化的更大想象空間。

換言之，華為平板M5不止是一部平板，而是融合了娛樂、學習、辦公的多維移動設備，在家、在路上都能讓用戶暢享無界之感，這種暢快的體驗，可以說正是華為所要打造的極致體驗所在。盡管如iPad以及一眾安卓平板流于形式，缺少了足夠的多場景適用能力，但是華為卻一如其在智能手機領域的拍照能力，在平板這個細分品類上也舍得用力，而且將力用足。這與iPad就形成了比較明顯的區(qū)隔，可以讓愛人、孩子、自己在不同的場景中享受到對應的極致體驗，以場景驅動體驗升級，以普適帶來全家移動設備需求的滿足，這正是華為平板M5所彰顯的進擊與進化所在。

而無論是與哈曼卡頓聯合調校音質，還是增加的“兒童模式”、“電腦模式”，華為平板M5以實際使用體驗讓平板的火焰高漲，以事實的極致體驗打造，對平板這一細分品類的式微說不。而從銷量上來看，用戶也的確愿意為這種極致體驗買單。數據顯示，華為平板M5的8.4英寸、10.8英寸和Pro三個產品，在蘇寧易購、華為商城、京東電腦數碼以及天貓商城四大電商平臺，分別創(chuàng)造了30秒破百萬銷售額、30分鐘破千萬銷售額、平板品類銷量NO1、首銷期間銷量/銷售額的雙料冠軍的亮眼表現。這可以說正是華為平板M5將體驗與生態(tài)聯動，以生態(tài)賦能體驗，以體驗重新定義平板的獨特優(yōu)勢所在。

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