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關(guān)鍵信息：淘寶將進(jìn)軍MR（混合現(xiàn)實(shí)）購物領(lǐng)域，在今年的造物節(jié)上與微軟HoloLens推出產(chǎn)“淘寶買啊”產(chǎn)品

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：在即將到來的9月淘寶造物節(jié)上，淘寶將在西湖邊搭建一座300平方米“未來購物街區(qū)”

關(guān)鍵意義：未來億萬淘寶商品、內(nèi)容和互動形式有望從平面世界跳脫出來，進(jìn)入到真實(shí)的空間場景，淘寶在引領(lǐng)混合現(xiàn)實(shí)的路上披荊斬棘。

15年前，當(dāng)“淘寶”這個名字第一次被提出的時(shí)候，其背后折射出的是逛店的樂趣，是千挑萬選之后、淘得一件好物的滿足。

當(dāng)時(shí)的人們可能很難想象，這兩個字將怎樣深刻影響我們的日常消費(fèi)場景。在接下來的15年間，這個未曾停下創(chuàng)新腳步的平臺，不斷刷新人們對于“消費(fèi)”二字的理解。

日前有消息透露，淘寶將進(jìn)軍MR（混合現(xiàn)實(shí)）購物領(lǐng)域，在今年的造物節(jié)上與微軟HoloLens推出“淘寶買啊”產(chǎn)品，通過“混合現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)未來購物體驗(yàn)，體驗(yàn)此前科幻影片才有的功能。

而在即將到來的9月淘寶造物節(jié)上，淘寶將在西湖邊搭建一座300平方米“未來購物街區(qū)”，消費(fèi)者可以感受由“機(jī)器算法”疊加出來的“真實(shí)世界”。 在外界看來，繼“All in無線”戰(zhàn)略之后，淘寶再次釋放自我變革信號，這一次，是對消費(fèi)場景進(jìn)行重構(gòu)。

淘寶市場部負(fù)責(zé)人鄭重透露，“未來億萬淘寶商品、內(nèi)容和互動形式有望從平面世界跳脫出來，進(jìn)入到真實(shí)的空間場景，消費(fèi)者可以手勢、目光等來進(jìn)行全方位的互動，這不僅增強(qiáng)了消費(fèi)體感，還能獲得更多信息與樂趣。

所謂的MR（混合現(xiàn)實(shí)），是比AR的面更寬、比VR更先進(jìn)的一種技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是人工使用軟件做出來的數(shù)據(jù)對現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行增強(qiáng)；相反地，有個詞叫“增強(qiáng)虛擬”（AV），是用現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)據(jù)來增強(qiáng)虛擬環(huán)境。而“混合現(xiàn)實(shí)”是填補(bǔ)了從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)到增強(qiáng)虛擬之間的空缺，把增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬連在一起。簡單來說，MR是VR、AV和AR的一種組合。

有人說VR代表未來，AR代表過去。這句話有一定道理，原因是AR發(fā)展到現(xiàn)在，雖然開始時(shí)大家還都看好，但是到了市場銷售這一環(huán)，并沒有激起廣大消費(fèi)者的熱情。而VR卻不同，它被看作是技術(shù)領(lǐng)域的下一場革命,預(yù)測幾年內(nèi)可達(dá)到幾百億美元的產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)處于主流消費(fèi)產(chǎn)品的浪尖上了。但是，問題是不管VR還是AR，本身都有局限性，把這兩種技術(shù)合成為MR是最好的選擇。

英國一家MR新創(chuàng)公司最近研發(fā)了一種T恤衫。如果把智能手機(jī)或者平板電腦的攝像頭對準(zhǔn)穿著的T恤衫，這件T恤衫前面就出現(xiàn)一個窗口，可以看到你身體內(nèi)部的內(nèi)臟。我們的內(nèi)臟就顯露在與手機(jī)或平板電腦相連的頭盔顯示器上，可以看到各種內(nèi)臟的細(xì)節(jié)。你的心臟、肺以及其他器官都以這樣的方式暴露在屏幕上。

這樣的技術(shù)就是MR，以極為生動、真實(shí)的方式應(yīng)用于小孩子的知識教育。你可以在手機(jī)屏幕上輕按某個器官，就會顯示出對于這個器官的全部信息介紹。這類MR既讓小孩子學(xué)到了知識，又讓他們覺得很好玩、在進(jìn)行娛樂。最好的方式就是使用頭戴式顯示器，使人得到身臨其境的“沉浸式”體驗(yàn)。

這類的APP成為史蒂夫·喬布斯第一次發(fā)明手機(jī)APP以來的又一次革命，稱為VR APP，目前開始已以鋪天蓋地之勢向我們涌來。各種VR頭戴式顯示器都適合這些APP，包含基本功能型、較便宜的谷歌Cardborad，或者更復(fù)雜一些的三星Gear VR，也可以與HTC Vive做到兼容，集成到微軟的Hololens里面則稍需要點(diǎn)技巧。

T恤衫不但可以變成知識性的視頻或者圖像，也可以講故事，通過與用戶對話的方式來進(jìn)行溝通，直到你能夠完全理解這些知識為止。例如，當(dāng)顯示人體內(nèi)臟時(shí)，會講解各種疾病的成因，以及預(yù)防和應(yīng)對這些疾病的方法，如何進(jìn)行體育鍛煉等等。這件T恤衫變成了一件價(jià)值連城的非常有用的工具。

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）與AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）兩種技術(shù)都是需要佩戴相關(guān)設(shè)備才能夠?qū)崿F(xiàn)場景應(yīng)用，MR也不例外，唯一不同的地方就是在于除了眼鏡或投影之外，MR還會考慮引用帽子、鏡子以及其它透明設(shè)備作為應(yīng)用載體的可能性。

MR技術(shù)的獨(dú)特之處在于將虛擬、現(xiàn)實(shí)、用戶三個方面進(jìn)行融合，相互聯(lián)結(jié)交互。

通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)“所看即所得”——目光所及之處，商品信息即被智能識別，與之相伴的評論、攻略等資料也將一應(yīng)俱全。在“淘寶買啊”的世界里，每一件商品都是全息的、立體的，各種信息一目了然。

除了顛覆商品呈現(xiàn)形式，“淘寶買啊”還在嘗試重構(gòu)消費(fèi)者與內(nèi)容的關(guān)系。一直以來，消費(fèi)者往往通過移動設(shè)備來觀看短視頻、直播、買家秀等內(nèi)容；而未來，“淘寶買啊”將通過全息影像，讓“內(nèi)容”自己說話、自己行動。

MR購物模式可以讓線上用戶體驗(yàn)前所未有的新鮮感，而且比起文字、圖片等方式，MR商品展示也更加直觀，配合旁邊的“模特”基本可以腦補(bǔ)衣服穿在身上的效果(如果模特能根據(jù)用戶身材變化就更炫酷了)。

而對時(shí)尚品牌廠商來說，MR購物也可以更好地為用戶傳達(dá)自己的產(chǎn)品理念，讓消費(fèi)者對品牌有更深的認(rèn)識。

在技術(shù)浪潮的推動之下，淘寶在重塑消費(fèi)場景的同時(shí)，也賦予“淘寶”本身全新的內(nèi)涵。正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所言，一代人有一代的淘寶，“今天我們正在走向未來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，正在重新定義淘寶的路?！?/p>

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