原標(biāo)題：起底山寨家電泛濫現(xiàn)象！消除不盡的背后究竟有何原因？

近段時間，某電商平臺上市之后招來了一場輿論風(fēng)暴。在這場輿論風(fēng)暴中，該電商平臺的山寨、假冒偽劣等問題成為全民關(guān)注的焦點。而除了日常百貨等之外，最讓人為之瞠目結(jié)舌的就是各種山寨家電。如果不是這次全民熱議，或許很多人還不知道山寨家電已經(jīng)泛濫到如此嚴(yán)重的地步。

“小米新品”、“ 創(chuàng)維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”……一個個看似煞有其事的家電品牌，其實全都是山寨、白牌！而它們往往都出自小作坊，甚至已經(jīng)衍生出了一條完整的灰色利益鏈條！而在對山寨家電的泛濫現(xiàn)象進行全面起底后，背后的原因更是讓人觸目驚心。而從另一個角度看，真正徹底消除山寨家電的道路還長路漫漫。

觸目驚心！多維原因?qū)е律秸译姺簽E

現(xiàn)在的山寨家電現(xiàn)象到底有多嚴(yán)重？可謂觸目驚心。在部分電商平臺上，隨便搜索家電的關(guān)鍵詞，就有可能冒出來一大堆山寨家電。比如某媒體人士爆料，此前一名電商平臺的賣家售賣“svmsung 樂享”的曲面平板電視——與三星的標(biāo)識很像。此外，還有售賣“4K長虹”等多個不正規(guī)品牌名稱的商家。

簡單來看，這些山寨品牌往往會對正品品牌的名字增加前/后綴，或用中文字體變形、對字母進行細(xì)微改動等方式，以此來達(dá)到混淆視聽、欺騙消費者的目的。而據(jù)天風(fēng)證券通過爬蟲軟件對某電商平臺上家電銷售額排名前 100 的商品，進行自動化數(shù)據(jù)抓取與分析后發(fā)現(xiàn)：過去30個交易日這100種商品的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺；其中有假冒品牌嫌疑的商品共39個，銷售額合計在100種商品中的占比57.82%，銷售量占比63.37%！可見，山寨家電的確已經(jīng)泛濫到了一個瘋狂的地步。

而導(dǎo)致山寨家電泛濫的原因，是有多個維度的。這些原因結(jié)合起來，為山寨家電的泛濫創(chuàng)造了最合適的瘋長環(huán)境。

首先，利益的驅(qū)動讓山寨家電制造商無所顧忌。比如廣州大石街的山寨電視產(chǎn)業(yè)鏈已存在了許多年，不僅擁有拆解、維修、回收、重裝、貼牌等全套電視流水線。最高峰時的產(chǎn)量，與幾家正規(guī)品牌電視機企業(yè)的產(chǎn)量相當(dāng)！用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)工人的話說，“整個大石都是靠電視機活的”。

在山寨家電的生產(chǎn)鏈中，低價格貫穿始終。上游殘次的配件、中間不合格的設(shè)計及裝配方案、下游低廉的運營及營銷成本等，最終讓山寨家電遍布全國各地。雖然售價低廉，但山寨家電的各種成本更低，因此利潤也頗為豐厚。

其次，部分電商平臺為了自身的用戶活躍度、交易量、商家入駐數(shù)等，沒有做到監(jiān)管的責(zé)任。明顯的監(jiān)管不力，為山寨家電大開綠燈。有了線上渠道的山寨家電，完全沒有了售后等后顧之憂，一心只想著怎么撈錢！

最后，消費者的消費觀念也有待得到進一步提升。山寨家電迎合了農(nóng)村市場、城鄉(xiāng)接合部市場等特定消費領(lǐng)域的需求——質(zhì)量低劣但價格卻足夠低。這樣一看，似乎山寨家電與正規(guī)品牌家電形成了一種非典型的“差異化”競爭。

打擊迫在眉睫，多管齊下方能成功

山寨家電的泛濫，已經(jīng)對多個方面造成了深度的負(fù)面影響。對于消費者來說，山寨家電雖然價格夠低但質(zhì)量卻不過關(guān)。因此在使用過程中不僅會遇到體驗不佳的問題，甚至這些山寨家電還有存在著極大的潛在隱患，容易對人身財產(chǎn)安全造成巨大風(fēng)險。

對于正規(guī)品牌廠家來說，這些山寨品牌侵犯了它們的知識產(chǎn)權(quán)、品牌美譽等，對口碑也造成了巨大影響。因此我們也看到，現(xiàn)在有很多正規(guī)品牌廠商開始對山寨家電進行了全面打擊。比如就在前段時間，創(chuàng)維就對某電商平臺出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌電視產(chǎn)品的問題發(fā)布聲明，要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動，并保留追究及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任的權(quán)利。

可以說，打擊山寨家電已經(jīng)迫在眉睫。但傳統(tǒng)打擊山寨家電的方式效率低、成本高，且成果不顯著。比如正規(guī)家電廠家維權(quán)的困難主要集中于賠償數(shù)額低，維權(quán)成本高，維權(quán)訴訟所獲賠償遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于維權(quán)成本。因此，要想真正消除山寨家電泛濫現(xiàn)象，必須要多管齊下。

一來，要加強監(jiān)管力度。監(jiān)管層面不僅要在線下對生產(chǎn)山寨家電的小作坊加大檢查、懲處力度，更要對其線上銷售渠道進行強力監(jiān)管。這樣一來，才能從生產(chǎn)、銷售兩個層面掐斷山寨家電的命脈。當(dāng)然，對于那些允許銷售山寨家電的電商平臺也要予以嚴(yán)厲懲處，讓它們不能成為山寨家電的傾銷地。

就在前段時間，市場監(jiān)管總局發(fā)布通知，表示要實施全鏈條打擊，將包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標(biāo)?？梢灶A(yù)見的是，隨著監(jiān)管的加強，山寨家電將會迎來一段低潮期。

二來，也要加強對消費者的教育。通過各種宣傳手段，讓消費者認(rèn)識到山寨家電的負(fù)面問題。如，對正規(guī)家電廠家的沖擊、使用過程中的風(fēng)險等。當(dāng)消費者不再購買山寨家電之后，自然泛濫現(xiàn)象就會得到遏制，最終會完全消除。

從未來大環(huán)境來看，山寨家電還將存在很長一段時間。但并不能因為山寨家電泛濫現(xiàn)象難以消除，就對其放任。相反的是，只有不斷加強打擊力度，才能讓山寨家電不會那么為所欲為。

消除山寨家電泛濫現(xiàn)象，不僅關(guān)系到正規(guī)家電廠家的利益，更與千家萬戶的福祉有著直接關(guān)系。雖然這條路注定充滿坎坷和艱辛，但終歸還是要真正走下去。

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