原標(biāo)題：2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布

8月24日下午，由北京市鑫海威信息中心主辦，國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的"2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)"召開(kāi)。本次大會(huì)匯聚了酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、愛(ài)奇藝、奧維、騰訊等多領(lǐng)域?qū)＜壹捌髽I(yè)代表，發(fā)布了《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。深入剖析OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，宣布OTT行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展黃金期。

2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)在京舉辦

終端激活加速增長(zhǎng) OTT大屏?xí)r代已來(lái)臨

作為本次研討會(huì)及報(bào)告內(nèi)容撰寫(xiě)的主辦方代表，北京市鑫海威信息中心高級(jí)研究員梁冬晗對(duì)《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》進(jìn)行發(fā)布解讀，并對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向做了重點(diǎn)描述。

2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告亮相

梁冬晗表示，近年來(lái)隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶重新回歸客廳，大屏廣告市場(chǎng)迎來(lái)井噴期。報(bào)告內(nèi)容顯示，截至2017年智能電視累計(jì)激活量中，創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾國(guó)內(nèi)六大傳統(tǒng)電視廠商，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)69%。而互聯(lián)網(wǎng)電視則憑借其大屏、高清的優(yōu)勢(shì)，催生了OTT端的興起和發(fā)展。據(jù)悉，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、海信、雷鳥(niǎo)三家合計(jì)占據(jù)了OTT市場(chǎng)份額超過(guò)50%，酷開(kāi)系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量3100萬(wàn)，以市場(chǎng)份額18.4%領(lǐng)跑行業(yè)。

報(bào)告數(shù)據(jù)解讀

大屏?xí)r代的來(lái)臨加速了廣告主對(duì)OTT廣告的投放。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，以獨(dú)特大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)曝光、強(qiáng)交互等為優(yōu)勢(shì)的OTT廣告增速超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，成為第二大廣告投放渠道。這也使常見(jiàn)的廣告資源如：開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告資源逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài)。未來(lái)，OTT行業(yè)將不止聚焦在內(nèi)容與廣告方面，還會(huì)有更多運(yùn)營(yíng)價(jià)值得以提煉，OTT綜合運(yùn)營(yíng)價(jià)值將快速上升，市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)集中爆發(fā)。預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億臺(tái)，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。

在OTT行業(yè)亟待突破的風(fēng)口，《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理有效的數(shù)據(jù)采集，客觀呈現(xiàn)OTT廣告合理價(jià)值。讓更多廣告主對(duì)OTT廣告和運(yùn)營(yíng)價(jià)值形成清晰的認(rèn)識(shí)，快速有效的推動(dòng)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

OTT大屏廣告價(jià)值將被改寫(xiě)

此次會(huì)議，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)作為最早進(jìn)入大屏互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的企業(yè)代表，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成受邀出席本次會(huì)議。會(huì)上，他從酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的智能精準(zhǔn)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景娛樂(lè)、真實(shí)高效幾個(gè)方面分享了酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的布局。

封保成表示，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下已經(jīng)成長(zhǎng)為百億級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)，終端規(guī)模當(dāng)下已經(jīng)位于行業(yè)第一陣營(yíng)?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)的N計(jì)劃讓更多的品牌使用酷開(kāi)系統(tǒng)，達(dá)成生態(tài)共贏。預(yù)計(jì)三年內(nèi)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)將打造億級(jí)終端俱樂(lè)部。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容、技術(shù)等方面同樣具有優(yōu)勢(shì)積累。在OTT廣告方面，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推出了"客廳狂歡節(jié)"活動(dòng)，用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動(dòng)撬動(dòng)流量。封保成對(duì)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)階段已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新型、定制化大屏廣告互動(dòng)玩法進(jìn)行分享："2018年以來(lái)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)成功組織了春節(jié)紅包、電視版大富翁、世界杯等互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打破了OTT市場(chǎng)單一且單向的廣告投放模式，接下來(lái)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)也還有多種事件性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推出。"

OTT大屏如何拓展千億客廳市場(chǎng)

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖共話OTT運(yùn)營(yíng)新發(fā)展

在隨后進(jìn)行的圓桌論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)仇小蓮、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成、愛(ài)奇藝OTT廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉誠(chéng)、騰訊客廳商業(yè)化總監(jiān)白夢(mèng)娜、北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理黑維煒、群邑中國(guó)媒介購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)長(zhǎng)方駿、四川萬(wàn)泰和興科技有限公司董事長(zhǎng)袁丁、上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事龔靜毅等嘉賓，圍繞"目前客廳市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)"、"如何做好運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)客廳吸引力"、"OTT 行業(yè)如何能夠繼續(xù)保持穩(wěn)定增速"的議題，分享和討論了客廳營(yíng)銷(xiāo)的新玩法以及OTT大屏的優(yōu)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

嘉賓合影

此次研討會(huì)，基于《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》的內(nèi)容發(fā)布，為OTT未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定增速的發(fā)展進(jìn)行了高效溝通，同時(shí)也對(duì)OTT行業(yè)面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)展開(kāi)了深度研討。

如今隨著技術(shù)、消費(fèi)、服務(wù)的升級(jí)，在OTT內(nèi)容方的推動(dòng)下，廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、應(yīng)用服務(wù)機(jī)構(gòu)等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態(tài)體系。未來(lái)，OTT行業(yè)需要一個(gè)億級(jí)終端企業(yè)引領(lǐng)OTT行業(yè)角逐移動(dòng)端，引領(lǐng)OTT廣告向跨屏整合、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)關(guān)聯(lián)方向發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)從對(duì)用戶的單一觸達(dá)到多點(diǎn)觸達(dá)。而基于OTT設(shè)備的大屏廣告與創(chuàng)新型、定制化的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)形式，將助力OTT行業(yè)的良性發(fā)展。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。