原標題:減肥茶生意不好做了 碧生源如今再陷虧損泥潭
風光不再!碧生源深陷巨虧泥潭:上半年虧2890萬元
文/意卿 GPLP
8月20日晚間,碧生源發(fā)布了2018年中期業(yè)績公告,2018年上半年,實現(xiàn)收益約為1.677億元,較2017年同期收益約為2.646元,減少36.6%。
同期,錄得全面虧損總額2890萬元,與2017年上半年錄得全面收益總額2740萬元相比,虧損進一步擴大。
銷售量持續(xù)下滑
碧生源主要業(yè)務是生產(chǎn)及銷售功能保健茶產(chǎn)品,主要產(chǎn)品是碧生源常潤茶及碧生源常菁茶。
以2018年上半年為例,碧生源牌常潤茶及碧生源常菁茶分別實現(xiàn)收益約為5164.9萬和7843.8萬元,收益占比各為30%和46%左右。
來源:公司2018半年報
碧生源董事長趙一弘說過,碧生源18年前創(chuàng)立之初就希望以便捷的方式解決消費者體重管理和腸道健康的問題。
如今,碧生源自身發(fā)展卻遭遇了“健康問題”,產(chǎn)品形象、消費定位和解決效果,近年來也受到不少詬病。
從收入構成上來看,2018年上半年,碧生源旗下茶產(chǎn)品分部、減肥及其他藥品分部分別實現(xiàn)收益約為1.39億和0.28億元;和去年同期2.55億和0.33億元相比,都呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢。
一位圈內(nèi)人士表示,碧生源業(yè)績下滑,一個主要原因就是減肥茶這類產(chǎn)品,效果一直頗有爭議;另外,因為效果不佳,客戶忠誠度不高,流失率較高。
隨著人們獲取知識和產(chǎn)品的途徑日益豐富便捷,碧生源業(yè)績陷入停滯不前的泥潭。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,減肥行業(yè)隨著大健康意識的不斷深化之后出現(xiàn)了細分。現(xiàn)在的減肥群體分為靜態(tài)和動態(tài)兩類,靜態(tài)主要依靠攝入食物,比如減肥茶、減肥藥等,動態(tài)主要依靠運動、健身。而碧生源沒有及時意識到這一點并在戰(zhàn)略上做出調(diào)整。換句話說,碧生源業(yè)績下滑的部分原因在于“原來的智商稅現(xiàn)在沒有人交了”。
廣告涉嫌誤導消費者
“快給你的腸子洗洗澡吧”,碧生源常潤茶的廣告,恐怕很多人都不陌生。電視上、網(wǎng)絡上、公交車上、電梯里……廣告“轟炸”,遍地皆是。
由于廣告轟炸,8年前,碧生源一度達到巔峰,當年登陸港交所,2007-2010年公司營業(yè)收入從1.63億元增加到8.75億元,漲幅超過400%。
但鮮亮的廣告背后,卻是灰色的現(xiàn)實。國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示,該產(chǎn)品功能僅是改善便秘;而廣告中,口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等,都納入了療效范圍。其主要成分番瀉葉,在醫(yī)學專家看來更是需嚴格控制使用的“瀉藥”。
其實,碧生源廣告的問題,早已有監(jiān)管部門介入。碧生源公司上市前的三年,其廣告違規(guī)23次。該產(chǎn)品廣告還因嚴重欺騙和誤導消費者、夸大保健功效等原因,上過廣東食品藥品監(jiān)督管理局的“黑榜”。
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