原標(biāo)題：左手抑制，右手反彈：短視頻行業(yè)開(kāi)啟究極博弈

文｜劉勇

短視頻作為快餐文化的一種，已然成為備受年輕人追捧的休閑、娛樂(lè)、搞笑等綜合性傳播平臺(tái)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告顯示，短視頻獨(dú)立APP行業(yè)在2017年用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)116.5%，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，這一比例在2016年時(shí)僅為1.3%。

尤其是今年上半年，由于抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛加大了推廣力度，更是令短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。不過(guò)，市場(chǎng)的過(guò)度火爆，也同樣催生出不少問(wèn)題，甚至各種低俗、惡趣味視頻摻雜其中。隨之而來(lái)的，各大短視頻平臺(tái)頻頻遭遇有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)約談?wù)?，而短視頻行業(yè)也因此進(jìn)入到了一場(chǎng)抑制與反彈的究極博弈之中。

博弈開(kāi)啟

身為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新生事物，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展成為規(guī)模龐大的內(nèi)容承載體。在碎片化生活全面盛行的當(dāng)下，短視頻的出現(xiàn)契合了大眾的多元娛樂(lè)訴求。甚至從某個(gè)角度看，短視頻集合圖、音、文等于一身的創(chuàng)作形式和短平快的傳播特點(diǎn)，真正解決了很多場(chǎng)景下大眾社交、記錄、娛樂(lè)等繁雜的訴求。

也正是這樣的特點(diǎn)，讓短視頻的用戶數(shù)暴增。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018年中國(guó)社交類短視頻平臺(tái)專題報(bào)告》預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人。但讓人無(wú)奈的是，正因?yàn)槎桃曨l行業(yè)興起的速度太快，讓其根基非常不穩(wěn)。畢竟身為一種新生事物，短視頻本身還存在著諸多缺陷。

尤其是很多人為了一夜成名或抱有叵測(cè)心理，不斷發(fā)布低俗、惡俗內(nèi)容，已然突破了最基本的法律、道德底線。而為了凈化短視頻行業(yè)并讓正能量得以傳播，一場(chǎng)抑制與反彈的博弈已經(jīng)拉開(kāi)了大幕。

一方面，抑制早在此前就已經(jīng)打響。比如今年4月份，快手等短視頻平臺(tái)傳播未成年人低俗不良信息，社會(huì)輿論反映強(qiáng)烈。國(guó)家網(wǎng)信辦依法約談部分短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面進(jìn)行整改。

而短視頻平臺(tái)也是不斷出重拳，對(duì)那些低俗、惡俗內(nèi)容進(jìn)行整理。比如就在近日，快手對(duì)7月違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)用戶處罰結(jié)果進(jìn)行了通報(bào)。通報(bào)顯示，僅7月快手平均每天清理違規(guī)短視頻內(nèi)容約397806條；平均每天處置違規(guī)直播間約29352個(gè)；平均每天接到視頻類舉報(bào)約98003條；平均每天處置有效視頻類舉報(bào)約32986條；平均每天接到直播類舉報(bào)約37408個(gè)；平均每天處置直播類有效舉報(bào)約2737個(gè)；平均每天封禁賬號(hào)約13246個(gè)……

但這樣做的效果還有待商榷，畢竟短視頻平臺(tái)的主要做法還是更好地引導(dǎo)、教育用戶，使用戶形成良好地使用習(xí)慣。最多也就是在鼓勵(lì)用戶在自我約束的同時(shí)，去積極舉報(bào)違規(guī)內(nèi)容、用戶。但封禁看來(lái)并不能真正抑制住那些低俗、惡俗短視頻的傳播，畢竟封了一批后還是會(huì)有人卷土重來(lái)。

另一方面，短視頻平臺(tái)上的低俗、惡俗內(nèi)容還在不斷反彈。就在近日，國(guó)家廣電總局發(fā)布文章稱，又對(duì)多家短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題作出警告和罰款的行政處罰。而國(guó)家廣電總局之所以再度作出處罰，目的就是為了針對(duì)短視頻平臺(tái)不斷升級(jí)有效管用的管理辦法，無(wú)死角清除存量問(wèn)題節(jié)目，堅(jiān)決遏制突出問(wèn)題節(jié)目死灰復(fù)燃，嚴(yán)密管控新增變種問(wèn)題節(jié)目。

因此可見(jiàn)，抑制與反彈正在進(jìn)行著一場(chǎng)重磅而又事關(guān)未來(lái)的究極博弈。在這場(chǎng)博弈中，無(wú)論是監(jiān)管方還是短視頻平臺(tái)本身，都不能放松，必須真正將工作落到實(shí)處。這樣一來(lái)，才能讓低俗、惡俗的內(nèi)容有所收斂。

多措并舉

如果一直按照目前的形勢(shì)延續(xù)下去，那么這場(chǎng)抑制與反彈的究極博弈將會(huì)始終延續(xù)下去。雖然監(jiān)管和短視頻平臺(tái)正在不斷發(fā)力，但面對(duì)層出不窮的低俗、惡俗內(nèi)容，有時(shí)候難免力有未逮。畢竟短視頻行業(yè)的潛力巨大，一條很容易滋生出利益的灰色鏈條會(huì)始終在蔓延。

這些灰色鏈條以在短視頻謀求利益為目的，始終在不斷變化著花樣來(lái)逃避監(jiān)管和短視頻平臺(tái)的打擊。因此，要真正消除負(fù)面事件、低俗及惡俗內(nèi)容，就必須多措并舉，通過(guò)多個(gè)策略層層遞進(jìn)來(lái)打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。最終，讓短視頻行業(yè)真正成為正能量的主陣地！

首先，監(jiān)管要進(jìn)一步加強(qiáng)。目前針對(duì)短視頻平臺(tái)的違規(guī)舉措往往是警告和罰款等行政處罰，要繼續(xù)加強(qiáng)力度讓短視頻平臺(tái)不敢越雷池半步！此外，還要加強(qiáng)對(duì)發(fā)布低俗、惡俗內(nèi)容的人懲罰的力度。真正將實(shí)名制落實(shí)到位，針對(duì)發(fā)布者進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，從根源上斬?cái)嗟退?、惡俗?nèi)容的來(lái)源。

其次，短視頻平臺(tái)本身要強(qiáng)化對(duì)低俗、惡俗內(nèi)容的處理。除了依靠用戶的舉報(bào)外，短視頻平臺(tái)更要利用大數(shù)據(jù)、人工智能算法、人力檢查等，徹底對(duì)負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行徹查。要在這些內(nèi)容發(fā)酵傳播之前，就對(duì)其進(jìn)行截?cái)唷?/p>

更重要的是，短視頻平臺(tái)一定要真正將清除這些內(nèi)容當(dāng)做一件大事來(lái)抓。這些低俗、惡俗內(nèi)容固然吸引人，卻對(duì)平臺(tái)本身的長(zhǎng)期發(fā)展是一種傷害。短視頻平臺(tái)絕不能為了短期利益，就犧牲自己的未來(lái)！將業(yè)務(wù)重心放在治理低俗、惡俗內(nèi)容層面，已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。

最后，要大力傳播正能量?jī)?nèi)容。就目前來(lái)看，正能量的短視頻傳播量也不低，甚至取得了社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的相統(tǒng)一。比如前段時(shí)間北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)以“北京SWAT”賬號(hào)入駐短視頻平臺(tái)后，發(fā)布當(dāng)日以反恐特警日常訓(xùn)練為內(nèi)容的首個(gè)短視頻就一炮走紅。這段短視頻已獲得近千萬(wàn)點(diǎn)贊，且這個(gè)賬號(hào)目前已經(jīng)有358萬(wàn)多粉絲關(guān)注。

此外，“平安北京”、“河北公安”、“江蘇網(wǎng)警”、“浙江省博物館”等近100家政務(wù)號(hào)也入駐了短視頻平臺(tái)。它們?cè)谌腭v之后，不斷在傳遞著正能量?jī)?nèi)容。而正能量?jī)?nèi)容的出現(xiàn)，實(shí)際上正是在用“良幣驅(qū)除劣幣”！最終，讓正能量成為短視頻行業(yè)的主旋律。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻行業(yè)中，隨著用戶規(guī)模的急速膨脹，這一行業(yè)的格局顯然尚未塵埃落定。而隨著監(jiān)管的迅速深入，短視頻行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的自由時(shí)期即將結(jié)束。這也意味著，短視頻行業(yè)將進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的全新階段。

而在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，哪家短視頻平臺(tái)能抓住機(jī)遇讓正能量為自身深度賦能，就有望脫穎而出。而面對(duì)這樣一個(gè)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)，相信很多短視頻平臺(tái)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)吧！

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