原標題：第二屆京東金機獎盛大舉辦，目的為引領手機行業(yè)向上

8月16日，第二屆京東手機金機獎頒獎典禮在北京舉行。本次金機獎共有15大品牌16款產(chǎn)品分享13項大獎，涵蓋了Apple、華為、三星、OPPO、vivo等全球頂尖品牌。本次金機獎評選從7月底開始啟動，設置了“黑馬手機品牌”“消費者關注品牌”“暢銷游戲手機品牌”等九大獎項。并設置了“外觀設計”“UI設計”“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”“創(chuàng)新手機配件”四大專業(yè)評審類獎項，共有國內(nèi)外25個品牌參與了獎項的角逐。

京東手機金機獎的評獎方式分為兩類，數(shù)據(jù)類和專業(yè)評審類。京東手機作為網(wǎng)購手機第一平臺，其銷售量和銷售額均占線上市場50%以上的份額，而這些一手的銷售數(shù)據(jù)基本能反映市場的真實情況。金機獎中的多個獎項都是以京東手機大數(shù)據(jù)作為判斷依據(jù)的，有著較強的客觀性，如“消費者關注品牌”大獎由蘋果和華為共同獲得，這都是根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)分析得出的結果，與市場普遍認知較為溫和。不同的是，由大數(shù)據(jù)得出的結果更能獲知消費者對這兩款手機的喜愛到了何種程度，以及為什么喜愛等多方面的原因。

除了數(shù)據(jù)類獎項之外，專業(yè)評審類獎項也在此次評獎中占了相當比重，“外觀設計”“UI設計”等獎項。這個類別的獎項分初評和終評，京東手機請來了來自科技行業(yè)的40家權威科技媒體擔任初評，之后再由專業(yè)評委參與終評，最終得出結果。專業(yè)評委中包括前Google-X創(chuàng)意架構官、國際知名設計師Michael Sturtz，福布斯中國最具影響力設計師楊明潔等，還邀請到了中國工業(yè)設計第一人、清華美院教授柳冠中先生。這些人都是具備高度專業(yè)性的市場人士，對手機的設計、外觀、創(chuàng)新性等均有著獨到的看法。

在專業(yè)評審類獎項中，“創(chuàng)新手機產(chǎn)品”金獎分別由華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX三款產(chǎn)品獲得。今年手機市場行情不好，但創(chuàng)新卻開始增多，顯示出企業(yè)在弱勢環(huán)境下創(chuàng)新動力的不斷增強。在追求實現(xiàn)全面屏效果這條賽道上，OPPO Find X和vivo NEX的升降式攝頭設計令人感覺腦洞大開，市場效果不管如何，其創(chuàng)新探索的精神值得國產(chǎn)手機廠商學習。華為的P20 Pro是高端市場新軍，在全面屏設計方面中規(guī)中矩，不過其在手機中創(chuàng)新性地引入高端攝像功能的做法，還是能給市場帶來更多啟示，也成功地獲得了消費者的認可。這是那款手機，獲得創(chuàng)新手機產(chǎn)品大獎可謂是實至名歸。

為什么每年都要舉辦金機獎？今年這屆金機獎的深層次意義何在呢？今年是手機廠商的艱難年景，一季度全球手機出貨量下滑2.9%，中國市場則環(huán)比下滑了34%，到了二季度中國市場才出現(xiàn)好轉跡象。作為手機流通環(huán)節(jié)中的重要力量，5月25日京東手機發(fā)布了五大戰(zhàn)略，包括推動新興細分品類游戲手機的發(fā)展、銷售渠道幫助品牌廠商實現(xiàn)線上線下場景融合、構建運營商與手機品牌全新的合作平臺、服務升級幫助品牌廠商提升消費體驗、整合全年大型營銷活動為手機廠商提供精準營銷等，意圖提振市場需求，幫助手機廠商度過難關。

規(guī)模比去年更大的京東手機金機獎，實質(zhì)也是這一努力中的一個環(huán)節(jié)。京東手機除了在線上的市場份額領先之外，還是手機行業(yè)的專家。手機業(yè)務在京東上線11年來，已服務2.3億消費者，與超過500個手機品牌，超過5000個商家進行過合作。新品手機必上京東，已成為過去幾年來手機廠商的不二選擇。而在今年618期間，3000個合作伙伴加入了京東的大促，70款手機新品在京東手機銷售。從在市場上的地位和分量來看，京東手機有資格也有能力來舉辦這樣一場手機行業(yè)的評獎，由京東手機來組織這樣的活動是合適的。

中國是全球最大智能手機市場，僅2017年就售出了4.91億部手機。由于體量的龐大，任何手機廠商及分布式銷售渠道，在這個大市場中都只是其中的部分環(huán)節(jié)而已，若談到對市場的整體把握，還是需要去看那些能夠突破物理限制的線上集中銷售渠道。手機廠商需要得到消費者需求的反饋，也需要有客觀公正的數(shù)據(jù)評價體系，而這些京東手機是都可以提供的。京東手機的大數(shù)據(jù)不僅知道消費者需要什么，也知道是什么原因?qū)е率謾C銷售不暢，更知道采取哪些改進措施能夠得到好的效果，甚至對于產(chǎn)品設計等方面也有著極有效的指導意義。

從整個京東來看，商業(yè)模式從來就不是構建在簡單的一買一賣之中，而是積極構建一個各方共贏的價值鏈體系，即從幫助商家更好、更多、更有效率地銷售商品中獲益。就手機這個品類來說，即便遭遇行業(yè)冬天，其市場規(guī)模也使得運營上有著足夠大的運作空間，京東525發(fā)布的五大戰(zhàn)略中，多以營銷取向為主，利用技術力量讓手機廠商的產(chǎn)品獲得更多曝光、更廣的商品滲透，用花樣百出的營銷手段，幫助手機廠商取得業(yè)績上的成功。而金機獎的盛大啟動及頒獎活動，正是基于這樣一個目的而展開的。正如奧斯卡本身能促進電影工業(yè)的發(fā)展一樣，京東手機要舉辦一個手機中的奧斯卡，把手機這個市場不斷向前推動。

京東金機獎對于廠商來說是個展示自我的機會，也是獲得行業(yè)和市場認可的平臺，但當前的京東手機金機獎，并不具備很強的競爭性，金機獎的初衷也并非要搞成一個競爭機制，而是要成為一個行業(yè)交流平臺，讓京東平臺、品牌、技術方、媒體、消費者等各方能夠有個開展充分行業(yè)交流的場景。在這個場景中，有太多他人的創(chuàng)新經(jīng)驗可以被借鑒，并在經(jīng)驗教訓的交流碰撞中相互給與啟示，從而推動在手機這個行業(yè)中創(chuàng)新的不斷產(chǎn)生。

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