原標題：蘋果新機即將發(fā)布，新款iPhone或許依然不瘟不火

每年的9月份，人們對于新款iPhone的期待或許是最大的。雖然如此，但是每一年蘋果新機的發(fā)布總是讓人們大失所望。失去了喬布斯的蘋果少了讓我們亮眼的創(chuàng)新，甚至外界開始質(zhì)疑蘋果在不斷消耗喬布斯時代的創(chuàng)新。盡管如此，我們依然不能否認蘋果公司在庫克的領導下取得了商業(yè)化上的成功，公司市值破萬億就是一個很好的證明。

對于今年的蘋果新機發(fā)布會，外界依然開始了期待。根據(jù)最新的一項調(diào)查結果顯示，人們對于蘋果新機的期待超過了對于三星和谷歌新款手機的期待?？梢?，盡管人們一直在詬病蘋果手機的創(chuàng)新，但是卻一直都在期待著蘋果公司的創(chuàng)新。為何？其中一個很重要的原因可能是以往蘋果手機的發(fā)布能夠帶給人們不大不小的驚喜。

比如，對于今年的蘋果新機，消費者們就有很多的期待。根據(jù)有關媒體提前爆料的蘋果樣機，新款的iPhone可能加入全面屏的設計以及生物識別的功能。但是，這些功能其實在很多品牌的手機上已經(jīng)有了應用，人臉識別、指紋識別早已是很多國產(chǎn)手機的標配。由此可見，蘋果公司在這些功能上的創(chuàng)新非但無法激發(fā)起用戶的興趣，甚至還有可能讓消費者繼續(xù)對蘋果失去信心。

根據(jù)蘋果的風格，它依然會按照自己的設定我行我素。因為在蘋果看來，即使用戶會對自己的產(chǎn)品失去信心，但是等到他們的產(chǎn)品亮相之后，依然會有很多的消費會跟風購買。所以，如果說喬布斯時代的蘋果是依靠創(chuàng)新和產(chǎn)品驅(qū)動的話，那么，庫克時代的蘋果更多地是依靠營銷來驅(qū)動的。

基于這樣一種邏輯，我們幾乎可以確定的是新款的iPhone盡管會有一些創(chuàng)新，但是這些創(chuàng)新并不會是很大的創(chuàng)新，可能是在上一款iPhone的基礎上進行微調(diào)。由此，我們可以斷定，新款的iPhone或許依然會不瘟不火。即使市場調(diào)查的結果是人們對于蘋果有很多的期待，但是等到新機發(fā)布的時候，可能蘋果的新機依然無法真正引起人們的興趣。

除了蘋果當下的運作邏輯發(fā)生變化之外，“體格”變得龐大之后的蘋果同樣開始將關注的焦點開始從產(chǎn)品本身擴展到了外部的投資上。我們不斷看到蘋果對以VR為代表的新技術進行布局，這其實是蘋果在借助資本的力量拓展自己生態(tài)體系的主要動作。從這個邏輯上看，我們不難看出，當前的蘋果發(fā)展邏輯是傳統(tǒng)科技產(chǎn)品的微創(chuàng)新與外部資本運作的大手筆結合的模式。

一年一度的九月份的新機發(fā)布月在將人們的目光逐漸聚焦在手機新機上的同時，同樣正在讓消費者對于這個時間里發(fā)布的新機關注度逐漸降低。雖然蘋果在這個時間段依然是市場關注的焦點，但是從以往的經(jīng)驗來看，我們機會可以確定的是新款iPhone幾乎不會給我們有太多驚喜。盡管如此，作為一家市值破萬億的科技公司，蘋果的新品發(fā)布依然具有很強的導向性的意義。最后還是讓我們一起期待新款iPhone帶給我們驚喜吧！

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