1879年10月21日,美國發(fā)明家愛迪生通過長期反復(fù)試驗(yàn),終于點(diǎn)燃了世界上第一盞有實(shí)用價(jià)值的電燈。
從電燈的發(fā)明和使用開始,人類才算正式意義上征服了黑暗,打破了原來“日出而作,日落而息”的生活。
如今,人們的活動(dòng)時(shí)間早已不是愛迪生那個(gè)時(shí)代所能想象的,尤其是夜晚。
“一個(gè)城市夜宵是否活躍,反映了城市的人氣和活力,也是文化、經(jīng)濟(jì)、人口、就業(yè)、財(cái)富、氣候等多種因素綜合作用的效果。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員洪群聯(lián)在之前的采訪中說道。
今年1月,北京市就已擬將“午夜餐廳”納入相關(guān)政策支持范疇。
這種情況,也并非只有中國如此。
夜宵攤
2016年8月,倫敦地鐵兩條線路開始實(shí)行周五、周六全天24小時(shí)運(yùn)營,以借此推動(dòng)倫敦午夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
當(dāng)時(shí)新任市長薩迪克·汗說,“午夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界各大城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要部分,這也是為什么我們要鼓勵(lì)而不是打壓其發(fā)展。否則,阿姆斯特丹、巴黎、柏林、紐約和東京將會(huì)超越我們,這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將非常不利?!?/p>
結(jié)合阿里發(fā)布的首份反映城市夜活力報(bào)告,借助移動(dòng)支付和阿里生態(tài),我們可以大致了解在午夜的中國有哪些我們不知道的事情,又有哪些可以深挖的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
“城市支夜”報(bào)告分析了包括支付寶、淘寶、口碑、餓了么、菜鳥、優(yōu)酷、大麥、淘票票等平臺(tái)數(shù)據(jù),不僅涵蓋了吃喝玩樂等消費(fèi)場(chǎng)景,也包括城市各類公共設(shè)施和服務(wù)運(yùn)行的狀態(tài)。
1
上床不代表開始睡覺,放下手機(jī)才算
“越夜越逛街的新趨勢(shì)”,根據(jù)2017年淘寶24小時(shí)各時(shí)段購物數(shù)據(jù)顯示,從移動(dòng)端的整體數(shù)據(jù)分析,在21點(diǎn)到22點(diǎn)都是淘客消費(fèi)的高峰期。據(jù)淘寶24小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示,人們用手機(jī)消費(fèi)的熱度會(huì)比用電腦持續(xù)得更晚一些,甚至持續(xù)到凌晨1點(diǎn),這也成就了“睡前消費(fèi)”“睡前經(jīng)濟(jì)”的有趣現(xiàn)象。
而這樣的趨勢(shì)也反應(yīng)在其他場(chǎng)景中,深夜23點(diǎn)成為城市前半夜的活躍小高峰,而峰谷推遲到了凌晨4點(diǎn),此時(shí)的城市才算真正入眠。
就在8月,杭州、天津、武漢、鄭州等七座城市發(fā)起的“城市支夜”深夜公交免費(fèi)活動(dòng)中,支付寶的出行數(shù)據(jù)亦顯示,深夜23點(diǎn)同樣是免費(fèi)公交上座率的高峰時(shí)刻。
深圳成為中國最不眠的城市,不僅夜宵結(jié)束時(shí)間最晚,峰值持續(xù)到凌晨1點(diǎn)后才慢慢回落;看電影的時(shí)間也最晚,零點(diǎn)還迎來客流小波峰,凌晨4點(diǎn)還在回家路上。
隨著基礎(chǔ)設(shè)施的普及,24小時(shí)便利店、藥店、餐飲店的不斷增多,以及生活服務(wù)類APP的不斷上線,移動(dòng)支付的熱力圖中顯示,午夜的城市依然可以依靠手機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn),夜間出行、吃飯、辦事、娛樂等各項(xiàng)服務(wù)的APP仍處于活躍狀態(tài)。
從支付的活躍度來看,盡管城市的半徑不斷擴(kuò)張,但城市中心和郊區(qū)之間的活力差異越縮越小,多數(shù)人白天工作在CBD,夜間棲息在近郊。
比如上海的奉賢區(qū)、閔行區(qū)夜間支付活躍程度甚至超過了長寧、徐匯等市中心城區(qū);北京的懷柔區(qū)、大興區(qū)超過老牌城市中心東城區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū);夜杭州的熱力中心不在西湖區(qū),而是蕭山區(qū)、余杭區(qū)、上城區(qū)。
2
公共服務(wù)不停歇,深夜查詢成標(biāo)配
支付熱力圖背后,陪伴城市深夜日常的碼商群體引人矚目。
網(wǎng)商銀行的數(shù)據(jù)顯示,晚7點(diǎn)至早7點(diǎn)間進(jìn)行貸款的小微企業(yè)已接近白天的三成,單筆平均貸款額度高峰出現(xiàn)在晚上11點(diǎn)至12點(diǎn)。
通常小微商家針對(duì)第二天的貸款,往往發(fā)生在生意清點(diǎn)之后,并且會(huì)結(jié)合當(dāng)天的銷售情況,第二天的天氣,以及商家的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行操作。
支付寶的收錢碼數(shù)據(jù)顯示,深夜11點(diǎn)到凌晨4點(diǎn),接近8%的小微碼商仍在營業(yè)和申請(qǐng)貸款。
而得益于近年來各城市推進(jìn)的“最多跑一次”改革,享受城市公共服務(wù)不再需要白天上門排隊(duì),只需夜間指尖清點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,支付寶里,各類政務(wù)查詢成為深夜城市用戶的標(biāo)配功能,夜晚正替代白天,成為中國人處理生活日常的高峰時(shí)刻。
3
二線城市午夜經(jīng)濟(jì)的崛起
根據(jù) 2016 年全國人口普查的數(shù)據(jù),由于出生率持續(xù)降低,中國 10 - 19 歲的人口比 2005 年的時(shí)候減少了 36%,這意味著接下來 10 年步入工作的年輕人會(huì)比 10 年前少了超過1/3。
所以,如何留住和搶奪正在工作的“85后90后”成了二級(jí)城市的焦點(diǎn)。
這也就不難想象,為何今年4月爆發(fā)了二線城市的搶人大戰(zhàn)。
“逃離北上廣”口號(hào)已經(jīng)喊了數(shù)年,二線城市搶奪人才的表演也陸續(xù)上演,二線城市更低的房價(jià),更好的生活質(zhì)量,也讓商機(jī)悄悄發(fā)生。
看個(gè)直觀的形容。
“一座城市的夜宵火爆程度,也能從一個(gè)側(cè)面反映出這座城市的人氣和活力?!?
根據(jù)餓了么2017年中外賣平臺(tái)夜宵時(shí)段訂單量排名,夜宵經(jīng)濟(jì)最火的10座城市依次是上海、杭州、深圳、溫州、廣州、北京、武漢、福州、廈門、南京。
所以,如果想夜宵餐飲連鎖店,商家應(yīng)該優(yōu)先考慮上海和杭州,而不是北京。
而夜晚的城市似乎更加“公平”。
移動(dòng)支付的深夜熱力圖的極值和均值顯示,二線城市,成都、武漢絲毫不輸北京上海。以武漢為例,武漢深夜零點(diǎn)的移動(dòng)支付極值和上海持平,人均消費(fèi)金額僅相差20元,幾乎無差距了。
當(dāng)然,每個(gè)城市都有各自的特性,適合的消費(fèi)場(chǎng)景也有所不同。
據(jù)菜鳥點(diǎn)我達(dá)的數(shù)據(jù)顯示,杭州是酒水銷售最多的城市;新晉一線城市,杭州同時(shí)也是查詢公積金頻次最高的城市,杭州人早上6點(diǎn)起床和下午6點(diǎn)下班后打開支付寶的城市服務(wù),大概率都是查詢交通違章;另外,據(jù)餓了么的數(shù)據(jù)顯示,杭州是最愛在夜間點(diǎn)外賣的城市,比第二名的上海還高出10%,點(diǎn)的最多的菜系是江浙菜。
此外杭州的中心支付在西湖區(qū),但支付更活躍的區(qū)域在蕭山區(qū)、余杭區(qū)、上城區(qū)。
而被譽(yù)為六朝古都的南京,也是夜間的書香之城,24小時(shí)書店燈火不熄,閱讀不止,南京人夜間書店的支付活躍度最高。而在精致的上海,本地人晚上出門吃飯應(yīng)酬反而偏少,演唱會(huì)和話劇票的銷量分別排名第一、第二位。
總之,看午夜經(jīng)濟(jì),更有助于你了解中國經(jīng)濟(jì),也更了解當(dāng)下中國的人生百態(tài)。
文章 ∣ 啟明
責(zé)編 ∣ 美麗
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