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    微信小程序壟斷和抄襲頻發(fā),問(wèn)題不在騰訊而在開(kāi)發(fā)者

    原標(biāo)題:微信小程序壟斷和抄襲頻發(fā),問(wèn)題不在騰訊而在開(kāi)發(fā)者

    8月初,一篇名為《我們做了800個(gè)小程序,無(wú)一引爆》的文章讓業(yè)界一片嘩然,小程序表面上雖然火爆,但實(shí)際頭部小程序已經(jīng)建立了壟斷地位,后入場(chǎng)者要實(shí)現(xiàn)分發(fā)背后依然困境重重。

    除了分發(fā)困難之外,小程序的抄襲事件也層出不窮,例如流水破億的游戲小程序《海盜來(lái)了》就被原作方《豬來(lái)了》的開(kāi)發(fā)商訴諸法庭,而微信方面也不得不緊急下架一系列侵權(quán)小程序。

    這一些列事件也在說(shuō)明小程序的火爆,開(kāi)發(fā)者們也想從中分羹,但在格局相當(dāng)固定的當(dāng)下,普通開(kāi)發(fā)者無(wú)能為力,而不良開(kāi)發(fā)者卻憑借抄襲上位以此牟利。

    不過(guò)另一面,微信小程序問(wèn)題頻出,原因或許并不僅僅在于微信平臺(tái)的責(zé)任缺失等問(wèn)題,而是在于開(kāi)發(fā)者沒(méi)有對(duì)小程序市場(chǎng)有足夠的認(rèn)識(shí)。微信固然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái),但是這里的流量卻似乎不適合所有開(kāi)發(fā)者。

    像百度這樣日活早已突破1.5億以及擁有8.5億注冊(cè)用戶的支付寶,這樣兩大流量礦區(qū),依然是開(kāi)發(fā)者可以重點(diǎn)考慮的對(duì)象。

    百度與支付寶的雙雙介入,對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),可能是一件好事,其可以讓開(kāi)發(fā)者的小程序?qū)崿F(xiàn)更多平臺(tái)的分發(fā),此外,由于這兩大平臺(tái)處于發(fā)展初期,也可以讓開(kāi)發(fā)者享受到最大紅利。

    小程序問(wèn)題頻發(fā)發(fā)者必須重新審視三大問(wèn)題微信小程序的頭部格局已經(jīng)穩(wěn)定,對(duì)于后入場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者更為需要思考流量,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等諸多問(wèn)題。

    1)考慮獲得更多的分發(fā)流量來(lái)源在微信中一些最早入場(chǎng)的小程序諸如拼多多、京東購(gòu)物、美團(tuán)等等牢牢占據(jù)了頭部,不可撼動(dòng)。對(duì)于新入開(kāi)發(fā)者而言,微信并沒(méi)有一套完整的分發(fā)機(jī)制。

    《我們做了800個(gè)小程序,無(wú)一引爆》一文中表示,此前原本以為微信開(kāi)放了“附近”入口之后,其終于有了分發(fā)的機(jī)會(huì),但結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有太大的轉(zhuǎn)化,可見(jiàn)小程序的分發(fā)甚至比公眾號(hào)更為困難。

    因此,小程序若想要發(fā)展,未來(lái)必須更為開(kāi)放,并解決開(kāi)發(fā)者的分發(fā)問(wèn)題。

    百度與支付寶則必然將會(huì)在這兩方面提供支持,以百度為例,其有著高達(dá)1.5億日活的百度APP,通過(guò)搜索+信息流兩大場(chǎng)景為開(kāi)發(fā)者提供小程序的分發(fā)流量,百度掌握著用戶搜索以及信息流瀏覽數(shù)據(jù),基于百度大腦的底層AI能力,可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像,繼而為用戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)。

    2)利用第三方能力,打造差異化小程序的機(jī)會(huì)目前小程序同質(zhì)化的問(wèn)題也同樣嚴(yán)重,例如拼多多火爆之后,就出現(xiàn)了一大堆同類(lèi)拼團(tuán)產(chǎn)品,毫無(wú)創(chuàng)新,不斷抄襲,而最近在微信中也已經(jīng)很難看到爆款小程序的出現(xiàn)。

    對(duì)于當(dāng)前的開(kāi)發(fā)者而言,如果再去抄襲同類(lèi)產(chǎn)品,那么必然會(huì)面臨無(wú)人問(wèn)津的局面,這也是再正常不過(guò),對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,其需要考慮的是如何創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品。

    就在此前谷歌的“猜畫(huà)小歌”卻突然爆火,這一現(xiàn)象其實(shí)說(shuō)明,微信所提供的小程序技術(shù)能力,依然有所瓶頸,已經(jīng)不足以支撐開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新,而像谷歌這樣的大公司擁有強(qiáng)大且成熟的AI技術(shù)能力,反而可以瞬間創(chuàng)造爆款。

    這也說(shuō)明了,如果開(kāi)發(fā)者能夠利用平臺(tái)提供的技術(shù)能力,來(lái)與自身小程序進(jìn)行結(jié)合,則同樣有機(jī)會(huì)打造出爆款小程序。

    在這點(diǎn)上,百度與支付寶都各有千秋,支付寶方面有著獨(dú)家的芝麻信用,這類(lèi)的風(fēng)控產(chǎn)品,其已經(jīng)用到了充電寶、共享單車(chē)的免押金租賃上,數(shù)據(jù)顯示,大幅度降低了這類(lèi)共享產(chǎn)品的獲客成本。

    而百度方面則能夠提供與谷歌一樣的AI能力,百度小程序的 “長(zhǎng)隆AR動(dòng)物園”,其運(yùn)用到了百度的AR渲染、圖像識(shí)別等多項(xiàng)AI技術(shù),讓用戶可以直接通過(guò)手機(jī)觀看到全方位立體的AR動(dòng)物,仿佛近在咫尺,百度多年的AI開(kāi)放平臺(tái)能力,也將為小程序開(kāi)發(fā)者提供更大的AI能力賦能,讓其創(chuàng)造出更多的場(chǎng)景。

    3)考慮對(duì)小程序版權(quán)的保護(hù)意識(shí),盡量同時(shí)多家上線微信游戲小程序,表面上是促進(jìn)游戲生態(tài)的繁榮 ,但實(shí)際上卻促進(jìn)了侵權(quán)抄襲的泛濫。

    真正優(yōu)質(zhì)的輕量級(jí)游戲必然都在蘋(píng)果商城、安卓商城有所驗(yàn)證,不良開(kāi)發(fā)者只需要將其進(jìn)行一定程度的改編,改頭換面之后上架微信小程序,則可以賺的盆滿缽滿,《海盜來(lái)了》等游戲小程序被原作方所告,以及諸多游戲小程序的下架,正說(shuō)明了微信方面管理不嚴(yán)的問(wèn)題所在。

    對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),目前這是一道無(wú)解的難題,但是其也必須將版權(quán)保護(hù)納入保護(hù)范圍。因此,如果自身小程序在微信上線之后,如果不盡快在支付寶以及百度同時(shí)上線,也有可能遭遇到其他創(chuàng)業(yè)者的剽竊并蒙受不必要的損失。

    此外,接入其他平臺(tái)并不是難事,開(kāi)發(fā)者的接入也是輕而易舉,并不需要花費(fèi)太多精力,將自身小程序同時(shí)上線多家平臺(tái)也是最明智之舉。

    結(jié)語(yǔ)小程序已經(jīng)伴隨微信走過(guò)一年半的時(shí)間,走到今天已經(jīng)形成了頭部小程序絕對(duì)壟斷的趨勢(shì),而后入場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者,則無(wú)法解決分發(fā)的問(wèn)題,以及無(wú)法制造出更多差異化的能力,甚至無(wú)力應(yīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

    作為開(kāi)發(fā)者,不應(yīng)當(dāng)將眼光局限于微信之中,其更應(yīng)當(dāng)看到百度等平臺(tái)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng),對(duì)流量分發(fā),以及制造差異化小程序,版權(quán)保護(hù)等等進(jìn)行更多的思考。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-08-16
    微信小程序壟斷和抄襲頻發(fā),問(wèn)題不在騰訊而在開(kāi)發(fā)者
    原標(biāo)題:微信小程序壟斷和抄襲頻發(fā),問(wèn)題不在騰訊而在開(kāi)發(fā)者8月初,一篇名為《我們做了800個(gè)小程序,無(wú)一引爆》的文章讓業(yè)界一片嘩然,小程序表面上雖然火爆,但實(shí)際頭部小程序已經(jīng)建立了壟斷地位,后入場(chǎng)者要實(shí)

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