原標(biāo)題：茅臺放棄國酒商標(biāo)申請，那些帶“國酒茅臺”的宣傳語何時(shí)撤？

“國酒茅臺，喝出健康來！”大家對這個(gè)廣告語一定都不陌生，“國酒茅臺”的概念也早已深入人心。然而，茅臺多年來申請國酒商標(biāo)卻一直未能成功，近日宣布放棄。

13日，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司宣布，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會(huì)致歉。

茅臺在聲明中稱，“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，已歷時(shí)十多年?！皩疑虡?biāo)評審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠摯歉意?！?/p>

事情是這樣的，今年7月，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家商標(biāo)評審委員會(huì)，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。同時(shí)，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

的確茅臺集團(tuán)在十幾年前就向國家商標(biāo)主管部門提交使用“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。但一直未能成功，直到2016年年末，國家商標(biāo)主管部門決定，對這一商標(biāo)不予注冊。

茅臺集團(tuán)不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)提出復(fù)審申請。今年5月25日，商標(biāo)委作出決定，再度對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

這意味著茅臺此前一直自稱的“國酒茅臺”是沒能注冊商標(biāo)的。如今，聲稱放棄“國酒”商標(biāo)申請的茅臺，能否真真正正與“國酒”二字的宣傳撇清關(guān)系？

一直采取“先上車后買票”？然而值得注意的是，茅臺一邊在爭取申請“國酒”商標(biāo)，一邊沒少拿“國酒”做文章，做著“先上車后補(bǔ)票”的事情。

事情要從100年前說起。茅臺自稱早在1915年就獲得過巴拿馬金獎(jiǎng)，還表示在1952年，全國第一屆評酒會(huì)評選并命名了中國四大名酒，茅臺名列榜首；1963、1979、1984、1989這四年的第二、三、四、五屆全國評酒會(huì)上，茅臺都蟬聯(lián)國家名酒稱號并獲金質(zhì)獎(jiǎng)。

這都充滿爭議。首先，有知情人士指出，巴拿馬萬國博覽會(huì)從未對酒類產(chǎn)品單獨(dú)評獎(jiǎng)，酒與大豆、水果、豬鬃等一同歸入農(nóng)產(chǎn)品，因而不會(huì)單獨(dú)把茅臺評為世界第二位的酒。

其次，1952年在北京被評出的四大名酒除茅臺外，還有汾酒、瀘州大曲酒和西鳳酒。旋即在1963年評出的八大名酒更是包含五糧液、古井貢酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、茅臺酒、西鳳酒、汾酒和董酒。

然而，在這么多國產(chǎn)名酒中，就茅臺敢稱自己為“國酒”，還在中央電視臺的黃金時(shí)段，打出廣告語就是“國酒茅臺，為您報(bào)時(shí)”的廣告。

這將其他國產(chǎn)酒企生產(chǎn)的酒置于何地？難道它們就不是國產(chǎn)酒了？都變成進(jìn)口的洋酒了？顯然事實(shí)并非如此。

還有酒類營銷專家指出，“國酒”寓意著“國家名酒”，同時(shí)也是“國家級酒”，但這樣的“國家名酒”、“國家級酒”顯然在國內(nèi)不只茅臺一家，五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等都是“國家名酒”。如果“國酒”成了茅臺的專用商標(biāo)，五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等就不能用“國酒”了。

茅臺“先上車后買票”的行為還不止用在宣傳和廣告上。2012年前后，以“國酒茅臺直營店”為名的茅臺直營店開遍貴州、江蘇、陜西、內(nèi)蒙古、廣東等多個(gè)省份，負(fù)責(zé)茅臺酒自營店的建設(shè)和管理，茅臺還欲在全國31各省市自治區(qū)開滿“國酒茅臺銷售公司”。

這意味著在“國酒茅臺”這四個(gè)字沒有得到國家商標(biāo)總局商標(biāo)注冊的情況下，茅臺將“國酒”概念插遍全國，向全國消費(fèi)者宣告茅臺“國酒”的地位，并因此在市場競爭中獲得獨(dú)有優(yōu)勢，這顯然是其他酒企不愿看到的、并為之不平的事情。

李保芳上臺急于與前任切割為何茅臺在申請十幾年后，突然宣布放棄，并且誠摯向國家商標(biāo)評審委員會(huì)致歉？還稱，茅臺能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費(fèi)者的信任與支持：茅臺將繼續(xù)感恩前行，一如繼往、一心一意做好產(chǎn)品，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會(huì)……

茅臺這番從此前的申請未遂到起訴國家商標(biāo)評審委員會(huì)，再到致歉、感恩的態(tài)度的一百八十度大轉(zhuǎn)彎，可能也反映了茅臺新的領(lǐng)導(dǎo)人上臺的新氣象。

眾所周知，2016年8月，茅臺進(jìn)行過一輪人事變動(dòng)：因到齡原因，當(dāng)時(shí)60歲的劉自力不再擔(dān)任該公司董事、總經(jīng)理等職；此外，已經(jīng)76歲的茅臺“功勛人物”季克良也徹底告別，不再擔(dān)任董事和董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)。接替劉自力的便是李保芳，除被提名為總經(jīng)理人選外，他被任命為茅臺集團(tuán)黨委書記。

今年5月，59歲的李保芳接替袁仁國掌舵茅臺了。這次交接完成后，李保芳將在茅臺身兼五職，擔(dān)任茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理，貴州茅臺酒股份有限公司董事長、總經(jīng)理（代行）。

李剛到任的2016年，經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整的茅臺酒價(jià)格“尚未恢復(fù)元?dú)狻?，李保芳就帶頭宣講，分區(qū)域召開多場經(jīng)銷商座談會(huì)提振經(jīng)銷商信心，承諾“不壓指標(biāo)、不追任務(wù)”，欲讓茅臺酒率先進(jìn)入快速回升通道。

2017年，雖然李保芳與各地經(jīng)銷商談判禁止“捂貨不售”，但茅臺酒有價(jià)無市的狀況并未得到改變，此次取消“國酒”商標(biāo)，經(jīng)銷商品牌溢價(jià)降低，李保芳與經(jīng)銷商的博弈恐會(huì)進(jìn)一步加大，影響整合改革效果。

新領(lǐng)導(dǎo)人與原管理團(tuán)隊(duì)在理念進(jìn)行切割有一定的積極意義，但未來效果阻力也不可小覷。

既然這番明確表態(tài)放棄申請“國酒”商標(biāo)后，茅臺能否在廣告語、門店宣傳、甚至銷售思路等多方面都去掉“國酒”、不再蹭“國酒”的熱點(diǎn)，還有待大家檢測。

如今，我可是仍然看到茅臺在微博的名稱是“國酒茅臺官微”，其微信公眾號也叫做“國酒茅臺”……看來李保芳領(lǐng)導(dǎo)下的茅臺，還需要更加知行合一。

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