原標題：強者奮斗不息！康佳強化彩電戰(zhàn)略劍指未來大版圖

文｜劉勇

【美國歷史上最偉大的總統(tǒng)之一羅斯福曾經(jīng)提到，“人生就像打橄欖球一樣，不能犯規(guī)，也不要閃避球，而應(yīng)向底線沖過去?！倍鴮τ谝患移髽I(yè)來說，自然也應(yīng)該堅定自己的初衷和目標，并為之努力拼搏。尤其是對于彩電企業(yè)來說，在市場大環(huán)境不景氣的現(xiàn)狀下，更應(yīng)該堅守初心并為了讓自身實現(xiàn)蛻變而奮斗?；蛟S康佳對彩電業(yè)務(wù)的高度重視，就有望成為彩電行業(yè)具有指示意義的標桿?！?/p>

當下，彩電行業(yè)撲朔迷離的發(fā)展態(tài)勢，讓很多“業(yè)內(nèi)老兵”都有些琢磨不透。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬臺。但在2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅，即零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%！而在今年上半年彩電銷量依然疲軟，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年，中國彩電市場規(guī)模達2266萬臺，同比增長0.7%。

與銷量緩慢上升相悖的，是彩電均價和銷售額大幅下降。GfK數(shù)據(jù)顯示，2018年1月—5月整體彩電市場均價同比下降4.7%，其中，在線市場早早開啟價格戰(zhàn)，均價同比跌幅更是達到11.6%。此外，中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年上半年中國彩電市場零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。而從發(fā)展趨勢看，未來三年市場年復(fù)合增長率也成微小的下降趨勢，彩電行業(yè)仍然會處于低迷態(tài)勢中。

在這樣的大環(huán)境下，康佳卻卻堅定不移地強化彩電這一戰(zhàn)略核心。就在近日，康佳彩電以深圳康佳電子科技有限公司的新身份，在深圳發(fā)布全新戰(zhàn)略及秋季新品。會上，深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東表示：“電視是我們的業(yè)務(wù)核心，是‘科技創(chuàng)新’出發(fā)點，是‘模式變革’的著力點，是康佳集團的品牌基石，承載著集團“科技+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略的具體落地。對電視業(yè)務(wù)，我們堅定不移?！笔聦嵣?，康佳彩電就是要重裝上陣，通過自身的聚焦來助力康佳集團劍指未來更大的版圖。

轉(zhuǎn)變發(fā)展成主流，康佳契合市場變化

從國家發(fā)展大趨勢來看，一場經(jīng)濟大變革正在加速進行中。在十九大以后，推動經(jīng)濟發(fā)展的基本思路進一步完善：一是要推動高質(zhì)量發(fā)展；二是要著力攻克轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力三大關(guān)口，這也是下一步我國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略重點。這其中，十九大報告指出，我國經(jīng)濟“正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期”！

在這樣的發(fā)展大趨勢下，可以預(yù)見的是轉(zhuǎn)變發(fā)展也將成為彩電行業(yè)的主流。為此，康佳集團正在借力彩電業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢來契合市場變化，并真正實現(xiàn)自身對未來的可行規(guī)劃。

首先，康佳結(jié)合自身轉(zhuǎn)型升級的方向和思路，開始實施混合所有制改革。這次改革的力度是空前的，與康佳集團的未來息息相關(guān)。為此，康佳在對白色家電、小家電、手機業(yè)務(wù)相繼進行機制變革之后，最核心的彩電業(yè)務(wù)也迎來了公司制改革。

通過改革，康佳集團強勢賦能彩電業(yè)務(wù)，讓后者有了深化嬗變的極大可能性。從大方向上來看，彩電是康佳的業(yè)務(wù)核心，是康佳集團的根本和品牌基石，更承載著康佳集團“科技+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略的具體落地。

其次，深圳康佳電子科技有限公司是康佳集團的全資子公司，根植于華僑城集團、康佳集團的央企上市公司背景。根據(jù)集團部署，實施公司獨立運營，負責在全球范圍內(nèi)運營康佳彩電的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。

而康佳電子科技的戰(zhàn)略主題是“凝神聚力，跨越崛起”。凝神聚力指聚焦主業(yè)、落實共享思維，崛起是把彩電業(yè)務(wù)做大做強。公司愿景則是以TV為核心，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，以模式變革為路徑，成為具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)公司。

最后，康佳電子科技是匯集康佳在彩電業(yè)務(wù)領(lǐng)域從研發(fā)、制造到銷售、服務(wù)的公司，大幅提升了康佳彩電應(yīng)對外界變化的效率。具體來看，康佳電子科技規(guī)劃了“科技創(chuàng)新”和“模式變革”兩個方面的戰(zhàn)略部署。

科技創(chuàng)新將從半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域深耕細作，當前已經(jīng)取得“8K自主芯片”的重大突破。在模式變革方面，主要規(guī)劃推進品牌年輕化、落地共享思維、智能制造、混合所有制改革四項戰(zhàn)略舉措，為彩電業(yè)務(wù)的升級注入了全新驅(qū)動力。

以硬件為基，康佳彩電狂飆突進

康佳彩電已經(jīng)摩拳擦掌想要大戰(zhàn)一場，而獲得成功的重要一點是在硬件層面占據(jù)“C位”。畢竟對于消費者而言，包括屏幕、音響、核心硬件配置等在內(nèi)的硬件能夠帶來最直觀的體驗。在彩電產(chǎn)品層出不窮的當下要真正占據(jù)“C位”，既要自身有著深厚的技術(shù)底蘊，又要對消費者的核心訴求有著敏銳洞察。

康佳身為已有38年歷史的老牌企業(yè)，早就積累了豐富的經(jīng)驗、前沿的技術(shù)。此外，其也對消費者的剛需有著深入了解。而就近日康佳彩電發(fā)布的兩款新品看，其已經(jīng)在硬件層面有了堅固的基石。

一方面，OLED電視一直被視作彩電市場的高端型號。在過去兩年，OLED電視逐步普及。奧維云網(wǎng)公布的2018年上半年彩電數(shù)據(jù)顯示，OLED電視銷量同比增長110.3%。此外，根據(jù)IHS的預(yù)測數(shù)字顯示2019年中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%。屆時，中國將成為全球唯一OLED電視增速超過100%的地區(qū)。

目前，OLED陣營在全球已經(jīng)擴展至14家，康佳就是代表之一。近日康佳發(fā)布的OLED 電視新品V1，就展現(xiàn)出自身強大的實力。V1使用LG Display原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實面貌。音響方面，V1使用世界知名品牌——哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，10個發(fā)聲單元、DTS解碼從軟硬件層面帶來沉浸式的視聽享受。V1率先在業(yè)內(nèi)實用8K的超級解碼，足以應(yīng)對未來5-10年的內(nèi)容升級要求。

此外，V1率先使用全生態(tài)人工智能語音系統(tǒng)，不僅實現(xiàn)語音控制電視、AI互動等必備技能，更有能控制智能家居的黑科技。人工智能語音已覆蓋衣食住行 36個生活場景，消費者可通過電視語音體驗點外賣、查天氣、問股票、訂電影票、查地圖、訂花等服務(wù)，足不出戶即可享受全生態(tài)智能生活。

另一方面，在消費升級大環(huán)境下，消費者更注重健康為先的品質(zhì)生活。為了契合這種訴求，康佳彩電推出了讓消費者雙眼得到放松的新品R2。R2采用新一代懸浮貼合工藝，讓電視屏幕擺脫邊框和前框的束縛，真正實現(xiàn)了全面屏。且整機外框無縫隙、無拼接、全貼合，是視覺美學(xué)與高精科技的完美結(jié)合。

更值得注意的是，R2還搭載了康佳獨有的三大升級版變頻科技——光譜變頻、運動變頻、控光變頻。其中，康佳R2采用特有的光學(xué)防藍光技術(shù)，背光源使用最新研制的光學(xué)防藍光LED燈珠。燈珠不發(fā)出415-455nm頻段的有害藍光，從源頭上杜絕藍光對眼睛的傷害。

軟件爭先，康佳構(gòu)建全生態(tài)矩陣

值得一提的是，軟件、內(nèi)容等“軟實力”方面也是彩電行業(yè)發(fā)展的希望所在。比如網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、影視大片、體育直播等均需要大屏幕與之相匹配，才能展現(xiàn)出真正的精彩。與此同時，軟件的豐富性也能讓消費者對彩電產(chǎn)生黏性，進而創(chuàng)造更多價值?？梢哉f，消費者對軟件和內(nèi)容的需求，事實上也是在帶給彩電行業(yè)一個巨大且美好的未來。

康佳很早就認識到，在軟件、內(nèi)容的優(yōu)勢下，大屏彩電再度成為消費者的“新寵”。畢竟小屏幕的移動特性，無法與大屏的觀看效果、清晰度等相媲美。為此，康佳在軟件、內(nèi)容方面積極爭先，正在構(gòu)建一個全生態(tài)矩陣。

一來，康佳彩電在實現(xiàn)用戶運營的同時，堅持打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局“平臺+內(nèi)容+終端”生態(tài)。目前，康佳彩電已擁有易柚系統(tǒng)、用戶系統(tǒng)以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全面滿足“千人千面”的定制化內(nèi)容和精細化運營。

二來，康佳彩電依托強大的平臺基礎(chǔ)，以開放的生態(tài)布局，深度搭建影視、教育、音樂、游戲、健康等生態(tài)內(nèi)容，建立起綜合化的內(nèi)容運營體系。這樣的策略，能夠全面滿足消費者對內(nèi)容的多元化需求。

康佳強化、聚焦彩電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，是非常重要性。不僅能讓康佳彩電繼續(xù)占據(jù)一線陣營位置，更真正為康佳集團的騰飛和轉(zhuǎn)型升級插上了雙翼。從這個角度看，康佳對彩電業(yè)務(wù)的專注實際上也是在劍指未來大版圖。

與此同時，通過諸多新品和多元軟件、內(nèi)容，消費者正在加速向具有技術(shù)能力和軟件、內(nèi)容豐富生態(tài)的康佳彩電靠攏。這也意味著，康佳彩電的迅猛發(fā)展勢頭也為彩電行業(yè)的發(fā)展注入了一針強心劑。以康佳彩電為標桿和模板，眾多彩電企業(yè)將實現(xiàn)深度迭進。

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