今年上半年，《創(chuàng)造101》、《偶像練習生》帶火了整個綜藝市場。相比之下，電視劇市場的成就則不那么亮眼，在這一背景下，暑期檔的成敗則成為電視劇市場能否逆轉綜藝的關鍵期。

今年的暑期檔，五大衛(wèi)視大多是以時裝劇為逆襲戰(zhàn)役的主力，但業(yè)界則認為，今年暑期檔的最大爆款電視劇，可能是由閱文集團旗下同名網文IP改編并聯(lián)合出品古裝戲《武動乾坤》。

01

《武動乾坤》必火技之一：超火的主創(chuàng)陣容

電視劇的熱度，歷來與主創(chuàng)藝人熱度及商業(yè)價值強相關。以現(xiàn)在的暑期檔劇集布局來看，《武動乾坤》，卡司熱度堪稱頭部。

圈內四大流量小生之一的楊洋，飾演男主角“武祖”林動，若單看粉絲數量，楊洋當仁不讓是頂級流量小生。而且此次出演《武動乾坤》，楊洋表現(xiàn)堪稱搏命，拍泥潭戲真喝臟水，拍打戲不用替身，這讓楊洋的粉絲既感動又興奮的同時，也觸發(fā)了TA們的追劇熱情。

值得注意的是，作為一部源于網文IP的改編電視劇，《武動乾坤》啟用了正劇大導演張黎。這一選擇直接讓《武動乾坤》的整體制作風格差異化同類劇集，且整體制作品質得到根本性的保障——制片方為了實現(xiàn)張黎導演“取奇取大”的置景理念，甚至搭建了堪稱目前國內影視制作規(guī)模最大的內景樹林。

除了楊洋和張黎坐鎮(zhèn)，《武動乾坤》還匯集了張?zhí)鞇?、吳尊、王麗坤、柳巖、索笑坤、釋小龍等一眾大腕，組成星光熠熠的“元氣英俠團”，直接就讓該劇達到了未播先火的地步。

02

《武動乾坤》必火技之二：超火的IP布局

在今天的市場上，宣發(fā)對影視劇的重要性完全無須贅述。有人說宣發(fā)劇斗就是拼投入，然而實則不然——各大影視作品在宣發(fā)層面真正PK的是IP的運營布局，一般來說布局越早、越廣，積累的宣發(fā)勢能就越大。

作為電視劇《武動乾坤》的聯(lián)合出品人，閱文集團這一現(xiàn)象級IP的運營商，可謂苦心孤詣——2011年《武動乾坤》實體書率先發(fā)行，擴大粉絲基盤；2014年，推出漫畫版，走出IP可視化的第一步；隨后參評2016年度“福布斯?中國原創(chuàng)文學風云榜”，拿下“2016年度最具改編潛力作品”大獎，為IP影視化投資前景奠定基礎；2017年，安排《武動乾坤》搭上“網文出?！钡拇蟠?，推出英文版本，為未來影視化作品在全球的推廣埋下伏筆；2018年，《武動乾坤》廣播劇在貓耳FM上線，繼續(xù)推高IP熱度。由閱文集團與企鵝影視聯(lián)合出品的3D動畫《武動乾坤》也正在火熱制作中，將于明年登陸騰訊視頻。

從2011年開始布局，到2018年上星播出，閱文集團7年全版權布局，所謀豈能不大？而這樣層層推進的宣發(fā)，也必將成為《武動乾坤》大火的重要杠桿。而讓這一杠桿能夠順利實施，進而層層拉高宣發(fā)勢能的，并非是憑空堆積資源，是靠閱文集團的“IP共營合伙人”機制為保障，實現(xiàn)了對各種版權資源的有效連接，完成了《武動乾坤》從單一的網文IP，擴展為蔚為壯觀的IP宇宙壯舉，也為電視劇版的市場炒作堆積了足夠的勢能，且為這一IP日后在手游、大電影的后續(xù)推廣扎下根基。

相比暑期檔其他時裝劇，如此長線的版權布局，和《武動乾坤》的卡司陣容一樣，鳳毛麟角來形容可謂恰如其分，而此劇成為當季最火亦毫不意外。

03

《武動乾坤》必火技之三：超火的粉絲效應

追劇者的規(guī)模效應，是電視劇人氣的核心基盤保證。不同于同檔期的幾部時裝劇競品，除了卡司死忠之外，《武動乾坤》電視劇天生多了一波粉絲外掛——原著書迷。

自2011年7月20日，在起點中文網首發(fā)以來，《武動乾坤》小說積累了超巨量的人氣，長期居于起點閱讀榜前列，迄今為止，在任何機構的十大網文評選榜單中，《武動乾坤》都是雷打不動的前十神作，全網累計點擊高達數十億，貼吧關注度超過250萬，長期霸占百度貼吧熱搜榜，為電視劇版本積累了大量真金白銀的粉絲。而在這七年之間，通過實體書、漫畫、廣播劇、動畫預告、影視等各個環(huán)節(jié)所吸納的新粉絲們又不斷地在擴大這個粉絲基數，使得該IP的國民度更高。也正是這些不斷加入的粉絲，成為了這部上星電視劇的第一波觀眾。

卡司超火、宣發(fā)超火、粉絲超火……《武動乾坤》新劇未播，已有三火加持，開播之后，在閱文集團“IP共營合伙人”機制的串聯(lián)下，還會有更多的周邊資源納入《武動乾坤》的IP生態(tài)之中，繼續(xù)為《武動乾坤》電視劇的收視長虹添柴加火。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。