原標(biāo)題：蘋果市值破萬億美元，市值超BAT總和，三大危機卻在上演

對于蘋果公司市值破萬億更加興奮的或許不是蘋果公司本身，而是外部的公司。盡管蘋果公司的市值已經(jīng)突破萬億，但是有關(guān)蘋果公司的負面消息卻一直在持續(xù)。蘋果手機出貨量的下滑、蘋果公司創(chuàng)新性的不足等諸多方面的詬病從來就沒有減少過。盡管蒂姆-庫克帶領(lǐng)蘋果公司率先完成了市值萬億公司的進程，但是外界對于他的質(zhì)疑卻絲毫沒有因此而減少太多。

根據(jù)美股交易的消息顯示，蘋果公司的股價再次大漲3%，總市值達到了10016億美元。蘋果公司的股價之所以會出現(xiàn)上漲主要是由于第三季度財報高于預(yù)期的刺激。數(shù)據(jù)顯示，今年第3季財報顯示蘋果實現(xiàn)營業(yè)收入533 億美元，同比增長17%，利潤115億美元，同比增長32%，兩項指標(biāo)均高于市場預(yù)期。本季報的業(yè)績也是蘋果歷史上表現(xiàn)最好的第3財季。

至此，蘋果公司成為人類歷史上第一家市值突破萬億美元的科技公司，同時也是世界上現(xiàn)金儲備最多和最會賺錢的公司。對于蘋果市值突破萬億，外界的贊譽之聲遠遠蓋過質(zhì)疑之聲。很多人興奮于蘋果公司創(chuàng)造的歷史，還有科技對于人們生活的深刻影響。因為正是由于蘋果公司將它的科技產(chǎn)品應(yīng)用到了人們生活的方方面面，所以才會有如此快速的發(fā)展。

然而，他們恰恰忘記了，蘋果公司在市值突破萬億的光鮮亮麗的成績背后卻正在遭遇著一場前所未有的危機。蘋果公司創(chuàng)新性的減退、外部科技公司市場份額的分割都在讓蘋果公司面臨著比以往任何一個時期都要嚴峻的挑戰(zhàn)。

從某種意義上來講，蘋果公司現(xiàn)在的萬億市值并非是最近幾年蘋果公司的突出業(yè)績所導(dǎo)致的，而是從1997年，喬布斯接手蘋果公司之后近21年的成績的總和。所以，如果你將蘋果公司現(xiàn)在的萬億市值當(dāng)成是蘋果第三季度的財報的話，顯然是大錯特錯了。盡管第三季度蘋果公司的財報比較亮眼，但是在這份亮眼的財報背后其實是對于原有果粉消費的進一步透支。

從這個角度來看，你大可不必為蘋果公司市值突破萬億而興奮，因為蘋果公司的市值突破萬億是確定的，只是時間無法確定而已。當(dāng)蘋果的市值突破萬億，我們更加應(yīng)該思考的是蘋果公司當(dāng)前面臨的危機。具體來看，主要有如下幾個方面：

1、蘋果公司的創(chuàng)新性正在減弱是一個不爭事實。蘋果公司一直都在按照自己的節(jié)奏進行微小的創(chuàng)新，但是這些創(chuàng)新相對于外部科技公司來講顯得有些微不足道。蘋果公司減退的一個突出表現(xiàn)就是每一年的蘋果新品發(fā)布會上，人們通常會那其他科技公司的產(chǎn)品與蘋果公司進行對比，得出的結(jié)論就是蘋果公司所謂的創(chuàng)新早已在其他科技公司的產(chǎn)品上有所顯現(xiàn)。

相對于早期喬布斯執(zhí)掌蘋果時所發(fā)布的一系列的劃時代的產(chǎn)品，蘋果公司現(xiàn)在的創(chuàng)新似乎顯得有些微不足道?？梢灶A(yù)見的是，如果蘋果公司一直延續(xù)現(xiàn)在的創(chuàng)新效率，那么它的市值被其他科技公司超越的時間或許指日可待了。

2、以蘋果為代表的科技公司正在被新生的技術(shù)和模式所挑戰(zhàn)。盡管蘋果公司的江湖地位依然不可挑戰(zhàn)，但是不能否認的是它畢竟是一個產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時代的科技公司。有一個事實是當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在逐漸減退，很多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在尋找新的技術(shù)和新的發(fā)展模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)、AI技術(shù)是這些技術(shù)的突出代表。雖然以蘋果為代表的科技公司也在進行相關(guān)方面的布局，但是從整個布局的行業(yè)以及深度來看都難以與真正all in 其中的公司相互抗衡。特斯拉在無人駕駛和新能源汽車上的表現(xiàn)就是一個突出的例子。

此外，蘋果公司加持的AR技術(shù)同樣也正在遭受一些專業(yè)性技術(shù)公司的挑戰(zhàn)。雖然蘋果公司可以通過資本的方式來輕而易舉地獲得這些技術(shù)，但是從長遠來看，如果缺少了真正的研發(fā)，僅僅通過購買的方式來獲取新技術(shù)的方式顯然無法真正起到長遠的作用。

3、蘋果公司封閉的系統(tǒng)最終讓其邊界效應(yīng)開始顯現(xiàn)。雖然蘋果相對封閉的操作系統(tǒng)和生態(tài)體系在一定程度上增加了用戶的黏性，但是由于蘋果公司無法真正將所有的人們的行為全部都囊括在其生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中，最終造成了蘋果公司的邊界效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

盡管庫克在蘋果商業(yè)化的道路上取得了一定的成功，通過資本運作的方式將蘋果公司的邊界得到了一定程度的拓展，但是由于新的生活方式和新的技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，僅僅通過資本運作的方式來拓展蘋果公司的邊界顯然有些太過簡單了。

當(dāng)務(wù)之急是蘋果公司如何在強化自身封閉系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，加入更多新的模式和手段，讓自己的這套封閉性的系統(tǒng)實現(xiàn)拓展，進而擴大盈利的可能性，而不是通過資本運作的方式實現(xiàn)“蘋果+”式的發(fā)展。

蘋果公司市值突破萬億在引發(fā)行業(yè)興奮的同時，卻讓很多人忘記了蘋果公司當(dāng)前正在遭遇到的危機。雖然這家公司將手機的毛利率提升到了80%的水平，但是面對新的商業(yè)模式和新的科技公司的挑戰(zhàn)，如何延續(xù)這種輝煌或許并不是一件容易的事情。

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