1910年，晚清小說家陸士諤在幻想小說《新中國》中，描繪了百年后上海將成功舉辦萬國博覽會（世博會），以比肩世界水準的工藝和產(chǎn)品擺脫積貧積弱的灰暗歷史。2010年，上海世博會以高度吻合的時間點振奮人心，揚眉吐氣，但國貨在全球范圍內(nèi)崛起卻仍然任重道遠。

近年來，隨著大國制造呼聲連連、消費升級浪潮迭起，中國不僅在高精尖領(lǐng)域涌現(xiàn)出高鐵、航天等碩果，也在消費級市場中跑出一批具有全球競爭力的品牌。而繼上次攜手珀萊雅推出子品牌INS.BAHA，天貓國潮行動再次襲來，為蒸蒸日上的國貨辦了一場虛擬“世博會”。

撰文 | 錢皓，陳國國亦有貢獻

排版 | 七寒谷

一、滿目殿堂級產(chǎn)品，天貓搭起“虛擬世博會”

網(wǎng)絡(luò)世界正成為現(xiàn)實空間的倒影。當人類利用數(shù)字技術(shù)完成云養(yǎng)貓時，我們就應(yīng)該設(shè)想有一天能在網(wǎng)上享受一場薈萃人類文明的萬國博覽會。而這次天貓國潮行動則立足數(shù)碼家電行業(yè)，為大家?guī)硪粓龀躞w驗。

驚艷四座，幾乎每款陳列品牌都有國際工業(yè)設(shè)計大獎傍身，彰顯著中國制造的國際范。

推開這座虛擬展館的大門，你會發(fā)現(xiàn)在本次展示的品牌中，58個產(chǎn)品獲得德國iF、紅點獎等國際工業(yè)設(shè)計大獎，也不乏美國idea設(shè)計獎、艾普蘭獎等大獎得主，更有多款產(chǎn)品首發(fā)于CES。這些產(chǎn)品都仿佛被小心翼翼地安置在精致的櫥窗中，而角標上所對應(yīng)的獎項也在提醒人們，這些典藏的“藝術(shù)品”正散發(fā)著引領(lǐng)世界潮流的自信和底氣。

更接地氣，結(jié)合國人實際的消費偏好，為家電產(chǎn)品矩陣加入濃濃中國味。

說到家電產(chǎn)品，相信很多國人的印象是電視、空調(diào)、冰箱、烤箱、洗衣機等西方品牌們?nèi)玫漠a(chǎn)品矩陣。而這次天貓國潮行動中，卻展出了中式蒸箱、免洗豆?jié){機等高度切合中國飲食風格的家電產(chǎn)品，堪稱專為國人量身打造。

天貓國潮行動展出的中式蒸箱、免洗豆?jié){機

高性價比，用戶現(xiàn)在享受設(shè)計之美的同時，還能以5折優(yōu)惠購置家居好物。

還記得2017大英博物館百物展么，其不僅以百件稀世文物展示了“濃縮的世界史”，還推出了賣的異?；鸨奈膭?chuàng)衍生品“埃及貓”，讓參觀者欣賞、把玩兩不誤。而本次行動，用戶感受設(shè)計美學(xué)的同時，更能以極高的性價比購入這些精品，為自己的品質(zhì)生活加分。

大英博物館文創(chuàng)衍生品“埃及貓”

二、不可不知的國貨五大趨勢

一個時代的工業(yè)設(shè)計理念反映著所處時代的風尚。這次“展覽”看似只是天貓國潮行動對產(chǎn)品簡單鋪陳，但背后其實潛藏著中國智造的發(fā)展趨勢。對此，天貓也結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)，總結(jié)出五大趨勢。接下來皓哥也給大家好好解讀一番。

（一）突破西方主導(dǎo)的產(chǎn)品體系，國產(chǎn)家電行業(yè)吹起一股中國風。

包豪斯設(shè)計理念認為，設(shè)計的目的是人而非產(chǎn)品。而隨著用戶主義的興起和中式現(xiàn)代風格的成熟，本土品牌們的關(guān)注點由產(chǎn)品功能屬性轉(zhuǎn)為國人文化偏好，創(chuàng)新出一批符合中國人的家電產(chǎn)品，實現(xiàn)一鍵烹飪，可謂輕松智造中國味。

在前文中提到的九陽炒菜機器人，只需要把配菜放入鍋內(nèi)，便可像魔術(shù)一般變出美味佳肴，告別廚房油煙，全新的創(chuàng)意甚至引來央視報道。而老板蒸箱作為新興廚電品類代表，實現(xiàn)了蒸烤一體，不僅提高了烹飪效率，也能讓食物保持水嫩、鮮美的口感，讓人回味。

央視報道九陽炒菜機器人

（二）中國品牌工業(yè)設(shè)計意識覺醒，家電產(chǎn)品完美兼顧實用與顏值，滿足年輕消費審美需求。

經(jīng)過40年的市場經(jīng)濟發(fā)展，中國家電廠商從OEM邁向OBM，品牌意識逐漸覺醒，開始獨立設(shè)計、自主經(jīng)營。而消費升級下，其與當下年輕群體的審美主張深度結(jié)合，推出Rokid音響、貓王收音機等或極簡或復(fù)古的產(chǎn)品，在藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一上達到工業(yè)設(shè)計的新高度。

越來越多的中國智造構(gòu)建你的居家美學(xué)

（三）捕捉全球用戶數(shù)字化娛樂體驗，向全球輸出黑科技數(shù)碼產(chǎn)品，樹立中國智造新形象。

2017年全球消費電子產(chǎn)品規(guī)模約為1.8萬億美元，中國切割了全球最大市場份額，占比達38%，同時也是最大的生產(chǎn)者，全面屏、AI逆光美顏的Vivo NEX、深之藍水下自游器、優(yōu)必選機器人、堅果投影儀等優(yōu)質(zhì)新品的出現(xiàn)更是讓全球市場刮目相看。

越來越多的中國智造陪你做頭號玩家

以大疆無人機為例，其以開創(chuàng)者身份盡享新品類崛起紅利，以全球72%市場份額傲視群雄，至今不減凌厲之勢。同時，還與微軟達成戰(zhàn)略合作，搭建類似于蘋果的應(yīng)用生態(tài)平臺。巔峰時期的蘋果市值突破7000億美元，狂掃智能手機市場92%的利潤，而壯志在胸的大疆也將踏上一片坦途，成為中國智造的典范。

（四）呵護中國家庭健康生活理念，研發(fā)出具備“納米級”健康功能的家電產(chǎn)品。

伴隨中國家庭對健康生活理念的熱烈呼聲，中國品牌也開發(fā)出“納米級”的健康家電類產(chǎn)品，例如方太水槽式洗碗機、小吉嬰兒衣物洗衣機、云脈智能體脂秤，有效清除果蔬農(nóng)殘，并為嬰兒衣物定制除菌功能，實現(xiàn)最大方位的健康呵護。

越來越多的中國智造成為你的健康云管家

（五）緊跟城市化進程，滿足都市青年生活需求，推出精致有品的迷你產(chǎn)品。

圍繞超過2億人的“空巢青年”和日益普遍的小型家庭，一批適合單人份的精致智能產(chǎn)品也適時而出，例如實現(xiàn)“一人食”的九陽小火鍋，可以保鮮化妝品的小吉迷你電冰箱，帶來舒適的個性化家居生活。

“一人食”的九陽小火鍋

簡言之，在技術(shù)創(chuàng)新、消費升級、用戶主義興起等因素的共同作用下，國產(chǎn)家電品牌實現(xiàn)從設(shè)計創(chuàng)新到市場痛點的全景式掃描，智造中國味、工業(yè)新美學(xué)、迷你精智、納米級健康和頭號玩家匯成五大趨勢，不僅在技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上形成具有中國特色的產(chǎn)品風格，更在世界舞臺上翻開中國智造的新篇章。

三、平臺助推，品牌賦能：國貨當自強

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能制造正為全球帶來結(jié)構(gòu)性機遇，而能否繼續(xù)辦好閃耀世界的“博覽會”，把握機遇全面崛起，則需要平臺、品牌協(xié)同作戰(zhàn)，共同發(fā)力。

天貓結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)，以C2B模式深度滲透供應(yīng)鏈，將能助力更多本土品牌轉(zhuǎn)型升級。

在新零售驅(qū)動的新制造之下，天貓一直在推動家電品牌發(fā)展。今年3月，其升級組織架構(gòu)，組建天貓消費電子事業(yè)部，便意在品牌運營、新品孵化、供應(yīng)鏈管理等層面給本土家電品牌提供加速度。

而依托于阿里生態(tài)力量和積累的消費大數(shù)據(jù)，其將能助益家電品牌降本增效。依據(jù)用戶偏好反哺生產(chǎn)設(shè)計環(huán)節(jié)，并聯(lián)合品牌定制產(chǎn)品，提升家電3C上游供應(yīng)鏈的市場敏銳度。另外，通過區(qū)域消費數(shù)據(jù)和銷售預(yù)測，還能幫助品牌優(yōu)化庫存管理，實現(xiàn)合理的備貨、分倉和調(diào)撥。例如，本次天貓發(fā)布的中國智造的五大消費趨勢，不僅將喚醒消費者對國貨崛起的趨勢洞察，也引領(lǐng)著品牌商們找準市場發(fā)展方向。

同時，以天貓精靈為智能中樞，將知名家電品牌納入IoT產(chǎn)品陣營，共同加速智能家居落地。

今年6月5日，天貓設(shè)立IoT事業(yè)部，并圍繞天貓精靈的智聯(lián)網(wǎng)連接協(xié)議IoTConnect，將阿里生態(tài)內(nèi)的云計算、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等能力熔于一爐，并著手聯(lián)合品牌研發(fā)互聯(lián)互通的智能設(shè)備。以阿里“謀定而動”的作戰(zhàn)風格和阿里云連接100億臺設(shè)備的宏大目標來看，這些舉措皆非花拳繡腿，其積極推進智能家居落地的決心呼之欲出。

過去，智能家居一直因為品牌之間不兼容而難以真正互聯(lián)互通。而針對此痛點，天貓不斷擴大合作廠商陣營，為用戶提供完整的一站式解決方案，讓用戶免于跨平臺操控，體驗更加極致。目前，天貓已聯(lián)合海爾、海信、美的、格力、科沃斯等知名中國品牌，共同締造出IoT產(chǎn)品生態(tài)，搶占智能家居場景，在全球范圍內(nèi)率先將人們帶入萬物互聯(lián)的全屋智能時代，其價值也將“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。

如此一來，在國產(chǎn)品牌由大而強的躍升中，天貓不斷為其加碼賦能，化身為走向世界的堅實后盾，有望成為其轉(zhuǎn)型升級、迎風而上的主陣地。

中國崛起已是21世紀國際關(guān)系中最為確定的發(fā)展趨勢之一。然而，這一過程不是坐享其成，真正的大國崛起，不僅需要在技術(shù)、產(chǎn)品上先聲奪人，更需要建立品牌文化的影響力。

中國自古以來便是文化的輸出高地，漢代絲綢成為古羅馬貴族標榜身份的珍品，而唐朝更以“四海皆兄弟”的氣宇吞吐成為萬邦臣服的世界性帝國。而歷經(jīng)近代的式微，至今仍在重建文化自信。在全球最大品牌咨詢公司Interbrand公布的2017全球百大品牌價值中，中國僅有華為、聯(lián)想入圍，與大國期許相去甚遠。

而當智能家居浪潮涌來，中國數(shù)碼家電品牌迎來新歷史發(fā)展機遇，在本土的技術(shù)、渠道優(yōu)勢的支撐下，實現(xiàn)品牌影響力的全球擴張指日可待。而天貓國潮行動基于平臺實力，源源不斷地賦能中國智造，建立品牌自信，進而在全球市場大放異彩，而天貓自然也成為品牌升級的大本營。而對于這股滾滾而來的國潮趨勢，大家也可上天貓平臺搜索“國潮來了”，盡睹一番風采。

四、結(jié)語

有志者，事竟成，百二秦關(guān)終屬楚。以愿景驅(qū)動的阿里歷來無所不往，當其鋒芒所指落在國貨崛起上，也將在這征途上拔起座座珠峰。

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